元宇宙策划也得尊重用户啊

前段时间接了一个儿童品牌的策划案，主要需求是结合元宇宙背景，针对现在处于青少年阶段的α世代，设计符合品牌理念的系列人物故事与世界观，达到虚拟和现实互相赋能的效果。

上面这一段看得晕不晕？说实话刚刚接到这个单子我是很悲观的。

青少年链接元宇宙吧，虽然也不算什么新闻了，但是基本还是以Roblex这种应用级为主，说白了就是一个电子版的乐高积木或者摩尔庄园，用户群体其实很小的，一般成年人谁会没事在里面玩得有滋有味。

小孩的故事讲得深了可能不容易过审，讲得简单了人孩子们还觉得你幼稚。

更何况应用级的东西有一个致命的问题，就是他本身就是一个完整的生态产品，很难和品牌再做二次联结，所以大家现在看市面上各种元宇宙乱飞，都像是在蹭概念蹭流量。

Bitstamp宣布恢复XRP交易:金色财经报道，加密货币交易所Bitstamp宣布将为美国客户恢复XRP交易，此前美国法院裁决XRP不属于证券销售，促使多家加密货币交易平台恢复了该代币的交易。据悉，Bitstamp 是美国第一家暂停 XRP 交易的加密货币交易所。（U.today）[2023/7/14 10:55:00]

很容易弄得小孩不喜欢，家长又没兴趣，到最后花了钱两头挨打。我和我的老板Allen可以说想破了脑袋，咖啡钱都折进去不少。

其实也不是不能做，而是落脚点大多毫无新意，最终就打不出效果，我自己这里是肯定过不了关的。

ApeCoin DAO成立元宇宙工作组的新提案AIP-245获得通过:金色财经报道，据Snapshot数据显示，ApeCoin DAO成立元宇宙工作组的新提案AIP-245已获得通过，该提案旨在建立一个元宇宙工作组。ApeCoin元宇宙工作组的任务是服务ApeCoin DAO内的元宇宙相关工作，支持可持续的社区主导的基础设施，创造运营效率，推动APE文化进入元宇宙，同时发展社区主导的可持续元宇宙基础设施。根据投票数据显示，最终的赞成票比例为88.21%，反对票比例为11.79%。[2023/6/13 21:34:10]

这case纠结了一个多礼拜，直到我遇到一个事情才豁然开朗。

今天就和大家分享一下，什么叫收割两代人。

加密艺术平台Feral File：Wyre关闭期间可以获得用户资金，但需尽快提取:1月8日消息，加密艺术平台Feral File在Wyre关闭期间保护其平台用户的资金，Feral File确认可以从Wyre获得用户资金，目前已经账户页面创建Web3地址收集表格，用户提交地址后3个工作日就会把资金转入该地址。

Feral File还透露在几个月前就对Wyre托管服务有所担忧并要求客户从Wyre提取资金。Feral File表示，收集地址不是强制方法，但如果Wyre正式关闭就无法确认他们是否有足够资金偿付给用户，因此现在需要尽可能采取行动收回客户资金，并且将这些资金转移到可控制的钱包中。

据此前报道，加密支付提供商Wyre计划在2023年1月清算和终止服务。[2023/1/8 11:00:55]

事情是这样的，我很喜欢的一个私募基金经理家里有个一年级的小朋友。儿童节快到了，他就向妈妈提愿望说想要一块电话手表，一起玩的小朋友都有。

学校是明文规定小朋友是不准带电话手表上课的，但是大家也都懂，这种规定和我们小时候说不能带零食是一样的，有用，但不完全有用。

Ren团队：Alameda破产后，Ren Protocol需要新的资金支持:11月19日消息，在Alameda崩溃后，DeFi协议Ren Protocol面临没有足够的资金来发展的危险。Ren是一个基于以太坊的DeFi协议，它可以铸造被封装的加密资产，来桥接到以太坊和BNB链。Ren自成立以来已经处理了超过130亿美元的跨链交易量。Alameda 自2021年初收购了Ren并在每季度为Ren的开发提供70万美元资金。

Ren团队透露，目前的资金只够开发至第四季度结束，该项目的剩余资金约为16万美元。现在，Ren希望从其他来源获得资金。该团队周五透露，它正在与社区成员一起探索各种机会。这些选择可能会由RenDAO社区投票决定。除了获得新的资金外，Ren团队还希望推出最新版本的协议Ren 2.0。[2022/11/20 22:07:46]

妈妈想了想虽然学校不准带，但是孩子平时在小区里到处跑，如果有个智能手表可以随时和自己打电话、定位，还挺踏实的。也不会像手机什么的轻易就丢了，还容易玩上瘾。

一个字，买。

Meta将不设固定工位上班再预定：员工集体吐槽:9月18日消息，在Meta宣布了一项新的共享办公桌政策后，员工公开表达了他们的不满。Meta表示将测试“新的工作场所体验”，大多数员工在办公室里没有自己的位置，他们需要提前预订办公桌。

有员工指责Meta领导层“与现实完全脱节”。有人说理解公司改变政策和降低成本的努力，但将其称为新体验显然是不诚实的，似乎把员工当孩子。?[2022/9/19 7:04:44]

然后她开始去做功课，从参数到外型，甚至屏幕大小、防水、摄像头质素、续航能力通通列了个表，比自己选股票还认真。

最后两个品牌经过她层层挑选，进入了最终备选，一个是华为，另一个是小天才小寻，两个手表实力差不多，区别不明显。

但是当她告知孩子买了一个华为的时候，孩子明显不太高兴。做妈妈的很费解，这不是你要的嘛，我还特意挑了个又贵又好的。

直到有一天她和小区其他妈妈聊起来这个事情，才回过味来。

现在的孩子眼里，世界上的儿童手表只有两种，一种叫小天才小寻，另一种是其它。

为什么呢，小天才小寻手表之间可以加好友，能拉群，小朋友们可以在里面聊天、吐槽。你的手表如果不是小天才，就混不进去这个圈子。

相当于人人都用微信，你却下了个飞信，大家可能上厕所都不带你了。

看明白了吗，对于孩子来说，第一需求其实是社交。哪怕微信再好用，其他功能再先进，只要其他的小朋友都还在用小天才，小天才就是必需品。

作为厂商，花大功夫研究定位系统、儿童运动轨迹统计还原、心率血压血氧一大堆数据测算，把手表做得和孟晚舟在加拿大戴的电子脚镣差不多，很明显是走歪了。

你在手表里加个挂QQ等级的功能，持有量一下子就上去了。

所以，哪个更好卖不用我放数据了吧。

作为成年人，很容易忽略的就是，孩子也是有社交需求的，而且比我们大得多。

你可能穿什么牌子的鞋子都可以，既可以奢华也可以低调，但是人孩子穿一双奥特曼的鞋子，可能在学校走路都带风。

我小的时候，放着妈妈买的耐克不穿，哭着喊着要回力的钉鞋，一度让我妈很费解，她不知道的是那时候男孩子都穿回力鞋踢足球，这才是融入大家的方式。

所以讲到这里大家也发现了，对于孩子来说，元宇宙、Roblex包括你品牌调性好不好、ppt做得怎么样根本不重要，你的儿童品牌和元宇宙有什么科技关联也不重要。

你的故事、和产品能不能增加社交谈资、融入圈子，才是小朋友最看重的。

这才是孩子们真正的需求。

所以接下来，我们对当前入局元宇宙的儿童品牌做了详尽的调研，从他们的产品、服务、营销的各个方面，抽取出影响儿童社交心态的部分，融入到整个系列的故事设计中。

为此我甚至还去看了现在小孩喜欢看的动画片和故事，这么说吧，现在把我变成柯南放到小学里，我都能和他们无代沟交流好几节课。

元宇宙这东西，哪怕是成人去玩，社交也是大头。所以我们最后选择通过一个虚拟的故事框架，将孩子们喜欢的角色个性融入到产品当中去，哪怕是在疫情活动受限的现在，也能在线下线上的同龄人中“变酷”。

情节设计得再跌宕起伏，都不如喊一句天马流星拳在孩子们中间有响应力。服装设计得再精美，都不如让孩子和喜欢的角色穿一样的东西来得高兴。

这才叫尊重用户需求，老是迎合家长叫怎么回事？对吧。

20年前，我们没办法随心所欲的打扮自己，但我们可以付出低成本的情况下，搭配自己的QQ秀。

20年后，当品牌切入元宇宙，把现实中的产品和虚拟形象结合，我们不需要充什么Q币，只需要把自己的穿搭同步进去。

好产品配上好故事还不够，再上把火点燃需求。

这个商业效果还需要我多说吗？

来源：金色财经

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