数字品牌是个什么东东?直接占领垂直品类头部品牌先干为敬

一个人拥有一款NFT非同质化货币，或者只是一个偶然事件。但一群人选择同一款NFT非同质化货币，就自然构成了一个数字品牌。

在传统品牌里，A品牌的牛奶比B品牌的牛奶便宜1元钱，消费者马上扔掉手里的B品牌，改选A品牌。这样的牛奶品牌有价值吗?没有真正的价值，只是“有点名气“而已!打广告做促销时全民皆知，不打广告不做促销就全民遗忘了。

品牌是人类文明进步的产物，数字品牌是人类文明更加发达的标志。进入新经济时代，全球品牌发展呈现出产业品牌化、品牌产业化的新趋势。在数字经济领域，数字产业也迅速形成并日益规模化。数字品牌，就是在这一形势下孕育出了品牌新经济形态。

数字品牌的出现和大流行，可以凸显品牌的真正价值。

2022年8月7日，由中国科技新闻学会元宇宙科技传播专委会组织编写的《Web3时代的新型数字品牌白皮书》在2022第十六届中国品牌节上发布，引起了数字经济产业的普遍关注。它的意义在于明确指向了下一代互联网与传统经济最大的结合点和应用场景，那就是新型数字品牌。

V神：试图让ChatGPT 3.5帮助将IPFS的bafyhashes转换成hex:金色财经报道，以太坊创始人Vitalik Buterin（V神）发布博客称，这次 ChatGPT 3.5 的表现令人印象深刻；它肯定比我之前的不幸遭遇跌跌撞撞的要少得多，我试图让它帮助我把 IPFS 的 bafyhashes 转换成 hex。总的来说，ChatGPT 似乎特别擅长教我一些我从未听说过但其他人一直在使用的库和 API；这降低了业余爱好者和专业人士之间的入门障碍，这似乎是一件非常积极的事情。[2023/4/14 14:03:53]

“白皮书”引用了《哈佛商业评论》的观点，认为数字技术在未来几年“可能成为品牌与其消费者之间的核心数字接触点，并且由品牌本身控制。”新接触点可视为新媒介方式，而历史上每次新媒介方式出现后，商业市场就会产生巨大改变。由于媒介方式来自新科技，因此媒介的变革也反向会为科技本身带来巨大发展空间。

先捞点白皮书里的干货——数字化将对传统品牌带来五大改变:

1、提升品牌营销效率，第一代(Web1)、第二代(Web2)以及

比特币NFT协议Ordinals累计铸造量突破50万枚:金色财经报道，比特币NFT协议Ordinals累计铭文NFT铸造量已突破50万枚，截至发稿时达到500265枚。[2023/3/18 13:11:25]

第三代(Web3)互联网都带来不同程度的优化，而新型数字品牌可以对营销流程追踪并使其数字化;

2、丰富品牌无形资产价值变现的途径，如发行NFR、数字礼券等，使流程数字化、具体化、可追踪;

3、用户/利益相关方(数字社群)参与品牌无形资产的创建，使用区块链来记账，确保各方的权益。根据适应的激励机制，开发可用的智能合约代码自动执行相关的作业。整个营销流程变成新型可编程经济体系，分享了品牌无形或是有形资产的利润;

4、品牌(以及企业整体)评估从现在的复杂流程，变成可信、可审计、自动化、智能化的流程;

5、企业内部管理流程会有重大改变，不再是传统管理和治理方式，而是“链化”的企业内部管理，不论是收入、支出、营销、文件、

币安：即将转移少量BTC和LTC作为其储备证明操作的一部分:1月3日消息，币安在社交媒体上称，将在今天晚些时间转移少量BTC和LTC作为其储备证明操作的一部分。[2023/1/4 9:50:23]

科研、物流、仓库等都将“链化”。通过链上数字化、自动化验证、流程协作、流转自动化等，在提升效率的同时能够降低企业成本。而且系统内部和外部会有加密管控，让创新思想不会在海量文件中埋没

让有创意的员工有试错的沙盒和通道。

接下来解读一下数字品牌相较于传统品牌的意义。

01增强品牌共识

在离现代大都市六千公里的卡拉哈里沙漠腹地，生活着仍未受到外来文明影响的布须曼人。他们刀耕火种，狩猎农作，过着与世无争、敬畏自然的平静生活。某天，天上突然掉下一罐可乐，捡到这个瓶子的老黑一仰脖子喝了个干净，打了个饱嗝，他觉得很爽。但是，他绝对不会关心这瓶可乐是百事可乐还是可口可乐，品牌对他无关重要。为什么?因为他只喝过这一瓶糖水，无法形成对可乐的共识。

数据：Solana生态总市值跌至153.36亿美元:金色财经消息，据CoinGecko最新数据显示，Solana生态总市值跌至153.36亿美元（截至发稿时为15,336,835,126美元），24小时交易额为3,036,769,416美元。[2022/6/19 4:37:53]

在一些农村老人看来，鳄鱼尾巴向左还是向右，耐克的勾勾怎么打，安踏和李宁有什么区别，这些也不重要。因为他们和品牌主、和别的消费者并没有任何共识。

所以说，品牌因共识而存在。在星巴克看来，相同类似的体验是产品的核心之一，把共识体验做成文化，进阶生化到品牌。在形成品牌文化之前，必定会有粉丝文化。

数字品牌是最能凝聚共识的。百度上对“数字品牌”的定义:是通过数字媒体进行品牌表达，包括通过数字媒体进行品牌建立、维护和扩大的过程。数字品牌经过互联网与客户互动能力，递送他们的承诺。数字品牌需要有黏性的网站，好名声，优质服务，与客户互动，是典型互联网企业的做法。而数字媒介包括

QQ等社交网络，抖音、快手、哔哩哔哩等视频平台，以及电子邮件、官方网站、App、小程序等，而这些社交平台，也恰恰是凝聚共识的平台。

CryptoPunks开发团队Larva Labs删除所有推文:金色财经报道，CryptoPunks开发团队Larva Labs已将其推特上所有内容清空，有消息称此举可能由于“无聊猿”母公司 Yuga Labs 已经收购了 Larva Labs 旗下的 CryptoPunks 和 Meebits，因此 Larva Labs 没有太大必要在其社交媒体账户上发文了。

据悉，Larva Labs 已将大部分内容转移至/img/20230516021122959958/0.jpg "/>

(therightsVERSElab供稿，therightsVERSElab持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展)

来源：金色财经

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