奢侈品巨头是如何布局元宇宙的？

自元宇宙一词在2021年被Facebook更名事件推上高潮以来，不少品牌都纷纷宣布进军元宇宙。据彭博资讯分析，到2024年，元宇宙的市场规模将达到8000亿美元；麦肯锡报告称，到2030年，全球元宇宙市场的规模有望增长至5万亿美元；普华永道也预计，元宇宙市场规模在2030年将达到15000亿美元。

元宇宙作为新兴领域不仅为消费者带来了全新的体验，也为品牌提供了内容创新的机会，不得不承认，元宇宙正在改变我们的世界，而越来越多的品牌开始进驻元宇宙并非空穴来风，在元宇宙领域动作最多的品类，非奢侈品莫属，元宇宙是奢侈品牌数字化转型的绝佳契机，但产业走向成熟仍需持续的挖掘。据摩根士丹利报告，到2030年奢侈品牌在元宇宙的市场规模可能高达560亿美元，那么奢侈品牌商们究竟如何迎接元宇宙的，它能否成为奢侈品新的利润增长点？

Gucci

几个迷你游戏、一个咖啡馆，以及一个会出售Gucci服装的虚拟商店，它们被用来装扮这款虚拟小镇游戏中的主角，这是Gucci在Roblox上推出的一个数字空间，只不过这次是在Web3.0上的又一次尝试，它鼓励线上用户尝试这种领先于其它时尚品牌的风尚，也就是来自元宇宙里的新鲜事物。

TUSD在Binance.US上的交易价格相对于USDT出现折扣:金色财经报道，与美元挂钩的稳定币 TrueUSD (TUSD) 在Binance.US上的交易价格相对于USDT出现折扣。TradingView的数据显示，截至发稿时，TUSD/USDT 货币对在Binance.US上的交易价格为0.89美元，周三触及0.8美元的低点。[2023/6/28 22:05:21]

该空间设有一个中央花园，将各个区域连接在一起，包含咖啡店及虚拟商店等，客人可以在这些区域里玩各种迷你游戏，逛咖啡馆，或者在虚拟商店内为他们的Roblox头像购买Gucci饰品，据了解，Gucci的虚拟商品立即成为了属于具有共同价值观的一群用户的象征，它能够在Roblox上围绕品牌建立一种社区意识，Gucci新业务执行副总裁NicolasOudinot表示，社区始终是我们设计这种体验时的出发点，因此，Gucci在未来可能会与Gucci小镇的常客进行公开对话，我们希望邀请来自Roblox社区的内容创作者和人才加入进来，共同为Gucci的虚拟生态系统注入新的想法，据悉，Gucci之前曾在Roblox中创建过虚拟体验，例如去年的超现实GucciGarden，但它是短暂且限时的，凭借Gucci小镇，这个奢侈时尚品牌现在将在Roblox中建立更加持久的存在，可以看出，Gucci一直在探索游戏和虚拟世界的机会，作为数字营销战略的一部分，该时尚品牌正在跳入这一领域和元宇宙，为迷恋游戏世界的千禧一代创造和销售用于游戏虚拟化身的数字服装和配饰，Gucci将游戏世界视为与自我表达理念密切相关的相邻社区。

推特开始取消不付费账号蓝标认证:4月21日消息，自推特身份验证模型发生变化后，多个加密KOL和创始人的“蓝标”认证被删除，包括Ripple首席执行官Brad Garlinghouse、Tezos联合创始人Kathleen Breitman、Shapeshift创始人Erik Vorhees、FTX创始人兼前首席执行官Sam-Bankman Fried、加密支付公司Block和前推特CEO Jack Dorsey等。不过，Coinbase首席执行官Brian Armstrong、Binance首席执行官赵长鹏、Kraken首席执行官Jesse Powell和以太坊创始人Vitalik Buterin未受影响。

据悉，推特于4月20日开始结束之前的认证系统，改采用付费订阅制度，希望保留蓝证认证的用户必须每月8美元的费用订阅Twitter Blue服务。（Cryptoslate）[2023/4/21 14:18:01]

Balenciaga

2021年9月，Balenciaga与堡垒之夜Fortnite合作，为游戏里广受欢迎的4位角色设计了数款虚拟服装与游戏道具，并且，法国奢侈品牌Balenciaga还在游戏里的“StrangeTimes”创意中心开了一家虚拟商店，同步售卖与游戏角色同款的实体产品，有效地为线下销量造势。从市场营销角度来看，Balenciaga算把数字经济的玩法给琢磨透了。用户与游戏中的虚拟形象穿着同款服饰，能够显著增强消费者与品牌之间的互动黏性，由此进一步促进了现实和虚拟世界的融合。

Seed Club Ventures公布已投资项目，包含Lens Protocol等:3月28日消息，DAO加速器SeedClub发文公布旗下风投基金Seed Club Ventures已投资项目。Seed Club Ventures在preseed轮和种子轮投资了包括Guild、StabilityAI、LensProtocol、Coordinape和Molecule在内的互联网原生项目，投资领域涵盖人工智能、去中心化科研和Web3社交等前沿领域。

此前报道，3月21日消息，Seed Club 以2500万美元的资金启动了其风投部门Seed Club Ventures。该笔资金将在未来几年内部署到种子前和种子阶段的项目，为DAO和开放社区建设基础设施、应用程序和工具，投资金额从10万美元到100万美元不等。[2023/3/28 13:30:54]

5月24日，据报道，法国奢侈时尚品牌Balenciaga将从下个月开始接受比特币和以太坊作为在线和精选实体店的支付方式，Balenciaga将加密货币作为支付方式，这是向主流接受支付方式更近的又一步，此举使Balenciaga成为最新的传统时尚品牌，最初Balenciaga只允许以比特币或以太坊作为支付，因为这是市值最大的两种加密货币，但后续也在计划在适当的时候将支付方式扩展到其他硬币中，据悉，去年，许多传统品牌，包括Balenciaga、Gucci、Nike、Dolce&Gabbana和Burberry就推出了NFT系列和元宇宙弹出窗口，尽管这些品牌在某些方面是传统的，但它们似乎都与数字时尚作为商机保持一致，本月早些时候，Gucci就已宣布将开始允许在线和五个店内地点进行加密支付，将接受加密货币比特币、比特币现金、以太坊、莱特币、狗狗币和ShibaInu作为支付方式，可以看出，奢侈时尚品牌对加密世界并不陌生，几位行业专家表示，数字时尚行业最终可能会接近甚至匹配实体时尚市场的2万亿美元价值，据了解，这个奢侈品牌也在私下设计了一个长期的元宇宙商业战略，去年12月，Balenciaga宣布成立内部元宇宙业务部门，随后，Balenciaga品牌首席执行官塞德里克·夏比特表示，元宇宙是一个国家，这个市场与该品牌目前运营的任何国家一样重要，但他拒绝透露任何有关该部门计划或长期战略的其他信息，Balenciaga拥抱加密货币的消息传来之际，许多人认为加密市场正在进入另一个加密冬天。

保时捷NFT正式开放注册:据官方消息，保时捷NFT项目已正式开放注册。此外，项目方公布的铸造日期为1月23日，铸造数量为7500?份，铸造价格暂未披露。[2022/12/21 21:58:18]

LouisVuitton

LVMH旗下品牌LouisVuitton在进军元宇宙行业的积极性上丝毫不逊色于其“宿敌”Gucci，联合了集团高层及多名艺术家、创意总监等专家，合力打造LV的AR元宇宙，2021年8月4日，是LV品牌同名创始人诞辰200周年纪念日，为此，LV开启了“Louis200”的主题性庆典计划，展现形式包含数字游戏、艺术品、纪录片等，其中，LV推出了一款元宇宙剧情类手游《LouistheGame》，这款手游以创始人LouisVuitton的早年创业经历为背景，用户可以通过游戏去沉浸式了解LV品牌，在进入游戏后，玩家可以使用不同的LV字母的组合印花和配色来自定义角色特征扮演主角Vivienne，通过游玩六个不同的世界，在游玩中拾取200根蜡烛来纪念创始人的生日，每拾取一支蜡烛，将会点亮一张LV明信片，明信片上会记载一个关于LV的小故事，玩家可以通过阅读故事来了解品牌的历史和文化。

CryptoQuant：比特币矿工24小时内抛售了3亿美元比特币:7月19日消息，加密分析公司CryptoQuant表示，矿工正迅速抛出他们持有的比特币。上周末仅24个小时内，比特币矿工就抛售了共计14000个比特币，按当前价格计算价值超过3亿美元。过去几周，比特币的抛售数量达到自2021年1月以来的最高点，这种现象被称为“矿工的投降”，通常表明矿工正准备出售加密货币储蓄，以持续支付采矿费用。比特币目前的交易价格约为21600美元，在过去一天内上涨了约3%。尽管如此，加密市场几个月来一直处于低迷状态，比特币从2021年11月约69000美元的历史高点下跌了近70%。较低的比特币价格和较高的能源成本正在急剧压缩矿工的利润率，这也是加密货币被加速抛售的原因之一，以试图遏制该行业持续波动的风险。

花旗分析师Joseph Ayoub表示，鉴于电力成本的上升，以及比特币价格的急剧下跌，比特币采矿业正面临越来越大的压力，越来越多关于从加密货币采矿公司辞职的报道，以及矿工开始利用他们的设备作为抵押品进行贷款。[2022/7/19 2:23:47]

Burberry

据报道，英国奢侈时尚品牌Burberry表示，它已经在社交游戏平台Roblox上推出了虚拟手袋，其灵感来自该品牌的一个实体手袋设计，据悉，Burberry实体袋的零售价超过1000美元，但虚拟手袋的价格只有几美元，并且以该平台的货币Robux支付，Roblox上的社区成员可以购买并使用这些手袋来装扮他们的化身，每个手袋都伴随着一个专属的表情，即化身在Roblox上可以执行的动作，例如悬浮或跳舞，Burberry渠道创新副总裁RachelWaller在一份声明中表示，我们数字角色的表达是一个迷人的概念，我们知道它对我们的客户越来越重要，据了解，这并不是Burberry第一次涉足游戏领域，此前消息，2019年10月，该公司推出了第一款名为BBounce的在线游戏，今年6月份，Burberry宣布与MythicalGames合作推出NFT系列，然而，Burberry这是首次与Roblox的顶级数字时装设计师SamuelJordan合作，在采访中，SamuelJordan说道，我12岁时第一次玩Roblox，我在家庭教育中长大，所以我在社交上没有很多朋友，Roblox真的是我找到社区的地方，随着行业的发展，数字时尚参与者的热门话题已成为弄清楚拥有一件数字服装意味着什么，以及为什么它很重要，科技公司和时尚品牌都在越来越多地合作，为更广泛的社会解决这个问题，这些人仍然认为数字服装只是一种短暂的时尚，预计到2030年，时尚品牌对技术的投资将翻一番，其中很大一部分将用于所谓的元宇宙。

Jacob&Co

2021年4月，Jacob&Co推出了首款NFT手表“NFTSF24陀飞轮”，并在ArtGrails平台上进行拍卖，最终以10万美元的价格成交。这款手表拥有一个翻牌式显示系统，可以在10秒内显示不同种类的Crypto，例如BTC和ETH，而今年，Jacob&Co开启了元宇宙的第二次尝试，以宇宙行星为切入点，构想出了虫洞中行星碰撞的场景，推出了稀有的“AstronomiaMetaverso”系列手表，这个系列以太阳系行星为原型，设计出了稀有的实体或数字NFT，其中距离太阳最近的5颗行星为实体NFT手表，另外距离太阳较远的土星、天王星和海王星则被分割成多个NFT，且仅有数字版本，而在谈到数字化、Crypto原生的未来，Jacob&Co的CEOBenjaminArabov表示：“对于Jacob&Co而言，我们决定率先进行这一转变，因为我们确信未来NFT产品将会在手表和奢侈品领域占有一席之地。”

如果说奢侈品以贴合NFT特征的形式进军元宇宙是为了打开不满于固有标签的人群或社区的新视角，那么打造奢侈品元宇宙社交平台则是增强用户黏性最为直接的途径与方向，而通过数字化技术实现的元宇宙虚拟体验是各大奢侈品品牌一次有力的尝试。

来源：金色财经

标签：元宇宙UCC比特币ROB元宇宙平台公司找幻霄Destiny Success比特币和莱特币哪个好Robocock UWU

比特币热门资讯