NFT赋能文化消费：传统文化IP开拓Web3.0时代授权新路径

2022年，预计IP授权市场的规模交易量将达到1380亿元。根据天猫数据显示，“敦煌”已经超越“故宫”，是IP授权榜单的常年Top1，而这是基于各品牌方“国风联名必选敦煌”、“敦煌联名百搭”的共识。

由敦煌文化旅游官方机构授权指导的“Dunhuang”项目，正在全球进行IP授权的创新探索——通过“共创IP生态+共享IP版权”的模式，开创文化IP的Web3.0时代授权新路径，IP授权市场或将迈入新时代，国内各大头部文化IP的千亿级市场有望开发。

如何创新？“Dunhuang敦煌”项目方介绍到，创新包含三种创新——模式创新、链路创新、内容创新。

支持比特币的美国总统候选人Kennedy家族中的比特币拥有者存在不确定性:金色财经报道，支持比特币的美国民主党总统候选人Robert F. Kennedy Jr的竞选团队也对Kennedy家族中谁拥有比特币表示出不确定性。Kennedy证实，他拥有大量比特币，此前他曾表示自己没有，这些加密货币最初归属于他的妻子。5月份他在迈阿密举行的比特币2023大会上还表示，他的竞选活动将接受比特币捐款，应该培育和保护该网络，但他不是比特币的投资者，他对该资产的认可并不构成投资建议。

然而，CNBC获得的一份财务披露显示，截至6月30日，Kennedy家族在经纪账户中持有价值100,001美元至250,000美元的比特币。该文件没有说明投资何时进行，但称Kennedy家族从购买中获得的收入较少，超过201美元。

Kennedy的竞选经理、民主党众议员Dennis Kucinich表示，不存在利益冲突，此次购买是Kennedy在迈阿密对比特币发表积极言论之后进行的。[2023/7/10 10:45:55]

“模式创新”在于Dunhuang的NFT社区汇集了一帮文化爱好者，开设了专门的“Fan-art”频道，围绕敦煌主题一起进行艺术创作，并在社区的“holders-free-gallery”频道开放了8G的精美图库，其中包括超清的敦煌壁画素材、壁画的临摹线稿，还有项目团队内部的艺术家创作的二创图片。“链路创新”在于授权链路的“多节点”化，未来全球的品牌方要进行商业授权，无需再通过原有授权口，社区里的持有者都有IP授权的资格，可以把相关头像和图片授权品牌方商用。“内容创新”在于围绕敦煌主题进行的艺术创作形式多种多样，有未来科技、赛博朋克、3D绘图的多种形态，为品牌授权提供了多种多样的丰富选择。

日本Web3公司HashPort完成超12亿日元融资，前泽友作参投:4月19日消息，日本Web3公司Hash Port通过第三方配股的方式完成超12 亿日元（890万美元）C轮融资，投资方包括有着日本马斯克之称的 usaku Maezawa（前泽友作），Shizuoka Capital，Venture Labo Investment 、东急不动产控股株式会社控股的CVC基金、三井住友银行等。目前HashPort的融资总额约为20亿日元（1480万美元）。

据悉，HashPort集团自2018年开始致力于区块链技术的研发，旗下包括从事区块链相关咨询和系统解决方案业务的HashPort、从事NFT相关业务的Hash Palette、以及从事金融基础设施业务的 Hash Bank。[2023/4/19 14:13:08]

“现在目前市场上敦煌等文化类大IP，授权面临多种痛点——难度高、费用贵、时间长。如何让品牌方低成本、广泛地、快捷地实现和敦煌IP的联名？通过Web3的赋能，诞生IP授权新模式，让敦煌社区内的每一个持有者都享有IP价值池，让每一个中小电商品牌能快捷进行IP联名。才能让敦煌文化在Web3.0新时代，在全球范围内，进行更好的传播。”

FTX Ventures否认与Alameda Research合并加密风投业务的报道:金色财经报道，FTX Ventures周四否认了彭博社关于FTX的风险投资部门和Alameda Research的风险投资业务合并的报道。FTX Ventures的负责人Amy Wu表示：“\"Alameda和FTX Ventures这两个实体并没有合并。”

此外，FTX CEO Sam Bankman-Fried（SBF）在Twitter上称，彭博社的标题似乎是一个很大的误解。（CoinDesk）

此前彭博社报道称，Alameda首席执行官Caroline Ellison在接受采访时表示，加密货币交易所FTX和AlamedaResearch将合并风险投资业务。[2022/8/26 12:49:31]

图为Dunhuang社区内“反弹琵琶”二创大赛

彭博社：与去年11月加密高峰相比，加密领域七位亿万富翁总共损失约1140亿美元:6月14日消息，根据彭博亿万富翁指数，自去年11 月 9 日比特币达到近 69000 美元的历史新高到现在比特币及加密市场跌至近2年内最低，七位与加密货币相关的亿万富翁总共损失了1140亿美元。（彭博社）[2022/6/14 4:24:23]

据悉，Dunhuang未来会联动多位知名艺术家和名人，围绕敦煌命题，进行二次创作，二创生态圈也向全社会开放，并设置了积分模式，积分能兑换线上数字衍生品和实体周边，未来能解锁更多权益。开创性地把古老的敦煌IP建设了一个能自发运转的健康经济生态。

此外，“Dunhuang敦煌”项目方还自建了“IP商城”，把敦煌IP应用在美妆、日用品、服装、礼盒、餐具、饰品……等多品类，目前已开始量产，并在国内多家连锁商超和线下店进行销售渠道铺设。“在未来，我们会围绕敦煌这个IP，打造出全球知名的DTC品牌，打造多个Web3破圈的网红单品。”

图为Dunhuang项目方投产的周边衍生品

敦煌IP与线下实体店和景区的连接同样重要。“我们会在一线城市开设多家实体店，也会邀请社区成员参与我们的线下活动，线下共同探讨敦煌IP的未来发展计划。”Dunhuang项目方表示。

图为Dunhuang项目方筹划的线下活动

“敦煌作为东方美学第一IP，敦煌莫高窟也是世界唯三满足全部六项世界文化遗产标准的古迹。敦煌文化是基于各朝代的民众的信仰和共识，自发创作壁画的UGC生态，是值得我们新时代的IP继承者学习的。我们也想在千年后传承敦煌精神，靠民众的共识，建立一个线上的东方IP出海推广组织。每个人都是一个节点，社区成员能用IP进行商业活动、获得收益，推动文化出海……让古老中国文化，在数字时代开启多重宇宙，我们也激动于能开启这个文化新时代的序幕。”Dunhuang项目方表示说。

图为Dunhuang开发上线的“线上虚拟博物馆”和精美仿古壁画PFP

通过模式上的颠覆式创新，文化IP授权格局或将迈入一个新时代。而“Dunhuang敦煌”项目方作为“首吃蟹者”，为其他IP提供了很好的创新运营思路。

2017-2022年，自从“IP”一词诞生以来，国内IP授权市场规模逐年增长。2020年精神消费类需求增长迅猛，IP授权市场规模迅猛突破1200亿元，增长率超25%。

业内人士指出，国内传统IP面临不成系列、各自为战，开发制作效率低等痛点，限制了国产IP的全球化发展。目前国内IP授权市场与国外相比，仍有不小差距。中国授权零售商品的销售规模仅占全球3.4%份额，发展空间巨大。

国内IP市场，亟须从内容到模式的全方位创新，而“Dunhuang敦煌”结合NFT的IP授权新模式，给了业界很好的教科书打样——打开更广的市场经济思维，借助web3的力量，讲好新时代的IP故事。

来源：金色财经

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