如何像 Web3 营销专家一样思考？

从宏观角度聊一下Web3市场人士的思维模式。原文标题：《营销系列02:如何像一个Web3营销专家思考》

撰文：MichaelStelzner

编译：Siyan

正在思考对你的品牌进行Web3转型？却不知道该如何下手？在这篇文章中，你会了解到利用Web3进行市场营销的独特优势，Web3营销模式与你的思维惯性有何差别，以及什么是项目发行的成功关键。

#01为什么大家都开始关注Web3了？

Web3和相关技术正在革新着几乎每一个行业。如果你将目光放在市场领域，你会看到Web3为获客、留客和用户粘性开辟了新的思路。这些增长领域被看烂的名词因为区块链与Web3技术拥有了新的可能。

这几年，广告人因为隐私调理和阻止广告插件已经开始被迫改变了他们的策略。用户希望可以对自己的上网体验有更多的控制权，他们不希望被迫一直被广告围绕。传统的广告模式已经衰落，我们需要也会找到新的方式商业化我们的项目与网站。

Web3游戏社区平台Earn Allianc推出Launchpad“Rocket Launcher”:金色财经报道，Web3游戏社区平台Earn Alliance今天发布了最新版本，其中包括推出以游戏为中心的Launchpad“Rocket Launcher”，旨在帮助游戏项目与全球受众建立联系，玩家还可以通过Launchpad完成任务以获得NFT奖励。此外，Earn Allianc还推出了一款内容聚合器，目前该内容聚合器已汇聚了超过2400个游戏推特账户、Discord公告和Twitter空间内容。此前消息，Earn Allianc于去年12月完成了一笔475万美元的种子轮融资，CoinFund和Fabric Ventures领投。（Prnewswire）[2023/7/19 11:04:57]

举个例子，theGatherNetwork提供了一个思路—用户在网站阅读你发布的内容的时候可以选择分享自己电脑的剩余算力并因此获得token奖励。我们预测，在未来的三到五年内，剩余算力的价值会超过广告收入本身。

万事达高管：若区块链技术解决安全性和互操作性问题，将为金融业带来更多价值:5月25日消息，万事达(Mastercard)执行副总裁兼加密和区块链负责人Raj Dhamod表示，公司坚信一旦加密货币和区块链技术能够解决安全性和互操作性等关键问题，它就能为金融业带来更多价值。

Dhamodharan表示，加密货币和区块链技术在全球范围内日益受到关注，但由于缺乏全面的安全性和复杂的用户交互，它们的用例目前受到限制；一旦这些问题得到解决，品牌和公司就会更有信心参与Web3行业；大多数人将加密货币视为一种投资机会，但技术本身有很多希望，而不仅仅是一种转移和储存资本的好方法。[2023/5/25 10:38:59]

营销和广告世界已经发生了天翻地覆的变化，你必须学会应对。广告投放越来越贵也越来越难。人们厌倦了自己的信息被倒卖，厌倦了自己也成为了一个商品。创作者也厌倦了自己的创作只是为中心化平台带来了价值。Web3正在试图改变这一切。他们在改变内容创作的商业模式。创作者开始有了更大的决定权决定他们想要什么，他们想提供什么。中间商们在这个过程中将被淘汰出历史的舞台。

DeFi借贷平台Everlend Finance以流动性紧缩为由关闭其应用程序:金色财经报道，基于 Solana 的 DeFi 借贷协议 Everlend Finance 已关闭其应用程序平台，Everlend团队已将该平台转为仅提款模式，并敦促用户删除其资产。公告称，该应用程序将继续运行，直到处理完所有提款。该团队还概述了在未来两周内支付所有已筹集和未使用资金的计划。Everlend 将关闭的决定归因于 DeFi 借贷参与者面临的流动性紧缩。[2023/2/2 11:43:33]

仔细想想，如果你是一个漫画创作者，你现在可以直接向你的社区售卖数字创作。如果有人购买了你创作的一个漫画人物的NFT，他可以在自己的餐馆广告里用到这个形象。在这个过程中，版权和用户留存策略的界限变得模糊，形成了一个新的态势。

比特币白皮书已发布14周年:金色财经报道，2008年10月31日，中本聪（Satoshi Nakamoto）在P2P foundation网站发布比特币白皮书《比特币：一种点对点的电子现金系统》，距今已14周年。

据CoinGecko数据显示，比特币现报20,541.94美元，市值达394,284,629,772美元。[2022/10/31 12:00:37]

Web3为企业提供了新的机会。在确认所有权和移除中间商的过程中，会有越来越多的应用案例涌现。作为一个市场营销人员，这是令人激动的—看到新世界的涌起，并在浪潮中贡献自己的力量。

#02了解Web2与Web3在文化上的核心差别

当我们进入Web3之后，会很快察觉到一些文化上的核心差异。对于新人来说，你可能听过两个跟Web3有关的名词:?去中心化和反建制。

区块链跨境结算网络开发商Velo Labs宣布与DeFi平台EvryNet战略合并:5月27日消息，基于区块链的跨境结算网络开发商Velo Labs宣布与DeFi平台EvryNet战略合并，沟通打造CeDeFi的未来。据悉，Velo Labs正在开发一个基于区块链、合规优先的全球结算网络，为个人和企业提供快速、安全和低成本的跨境支付。EvryNet的去中心化应用程序为投资者开启了一个充满新资产、投资机会和创新策略的世界。（prnewswire）[2022/5/27 3:44:57]

Web2世界正好相反—它非常中心化，也时刻处于审查之下。屈指可数的机构拥有着巨大的权力，利用平台效应从用户身上读取、收集、储存数据并借此获得巨大利益。

现在绝大多数市场营销人员都聚集在非社区驱动、非合作性的社交网站上—虽然这些平台总爱使用社区这一概念。Facebook和Instagram项目方可以控制在平台上发生的所有事—这跟反建制的思想正好相反。社交平台告诉你什么能做什么不能做，如果你不愿遵从，他们就会立刻将你移除。

我们对这些控制早就习以为常。也正因如此，当我们进入一个更加开放的世界时，我们最开始甚至会觉得有点奇怪。在新世界里，所有代码和创新都在区块链上，任何人都能去使用、分享、再创造。在这里，用户、创作者、项目方共同享有所有权。

本质上来说，Web3是一个开放的、合作的世界—所有人共创元宇宙。这大概文化创新里最突破的一个点。

#03Web3发行策略的核心要素

如果你的团队正在进入Web3领域，有一些要素是你在确定发行策略时必须要考虑到的。

确定你的目标群体

一个好的市场人员问的第一个问题通常都是：谁是我的目标群体？你必须知道你在跟谁交流，这部分人对于Web3又有多了解。只有这样，你才有可能策划一个社区驱动、高合作性的Web3营销计划。

DigitalSelf旨在帮助用户在元宇宙中参与到线下娱乐和活动。用户通过一个采用VR技术的头戴设备参与到音乐会、体育比赛、或者会议中。

他们的目标群体有两个：普罗大众和更加「加密货币原生」的群体。针对普罗大众，DigitalSelf通过内置钱包降低用户的参与门槛。而针对加密原生用户，平台允许他们匿名参与并且使用自己的钱包。平台希望自己能够和不同群体都保持沟通并且设计出适合不同群体参与的交互系统。

再次强调，你需要知道你在和谁沟通，你又该如何跟他们沟通。虽然现在Web3的用户群体还不大，但很快，就会有大量用户加入到Web3的世界中来，你需要在这之前做好准备。这就包括开始进行用户教育。GaryVaynerchuk和他的VeeFriends在这点上做得很好。他通过自己的方式，成功地帮助了他的大批用户了解到了Web3。与此同时，他也必须顾及到加密货币的原生用户，毕竟这群人在圈子里浸润很久，也最愿意花钱进行投资。

要在两个群体之间取得平衡并不容易。你需要结合发行项目的类别综合考虑。

发展你的社区

Web3项目发行的最大一块就是社区建设。你需要开始思考如何赋能社区并吸引他们的兴趣。发掘一个点让你的社区成员真正参与进来，并借此让他们开始期待你的发行。

先构建一个小社区然后等着它逐渐扩大不是一个合适的想法。在项目发行前你的社区规模应该超出你的售卖规模。这个社区需要和你建立起真实的连接和关系，否则他们不会购买。

举个例子，SylvesterStallone的PlanetSLY现在有超过26,000个Discord会员并且计划售卖9997个NFT。同时持有三个NFT的人可以获得和Stallone面对面的交流机会。根据现在的社区规模以及购买多个NFT的额外福利，这个项目很有可能取得巨大成功。

你需要亲自参与到你的社群中。你不能想着创建一个Discord，然后它就自己开始运营。不管是通过Discord还是更传统的邮件，你都需要构建一个团队、制定一个计划，确保你的成员接收到重要信息。

考虑聘用一名有经验的Discord社区经理。虽然你也可以用bot回答一些常见问题，或者用bot和新人打招呼，但你还是需要「人」的存在。

一些Discord社群会采用Discord自带的语音房，让社区成员可以和项目创始团队直接交流。你还可以举办Twitterspace。在Twitter上举办活动的好处是非社区成员或者非用户也能参与进来，并且考虑要不要在二级市场上购买你的项目。

来源：金色财经

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