数字藏品赋能品牌营销的“大牛”来了!繁星超越千品计划快速扩张

神秘而又低调的繁星千品计划究竟是什么来头?为何能快速成为国内数字藏品赋能品牌营销的“大牛”?

最近一个月来，阿迪达斯、雅诗兰黛、宜家……这些赫赫有名的大牌潮牌都参与了一个名为“繁星千品”的计划，利用数字藏品开展品牌营销，人气旺，效果好，在天猫超级品牌里表现得十分活跃，特别受到年轻用户追捧，所推出的数字藏品往往一件难求，。

神秘而又低调的繁星千品计划究竟是什么来头?为何能快速成为国内数字藏品赋能品牌营销的“大牛”?

01源起

资料上看，繁星千品计划旨在为1000个品牌提供开发服务包，支持其发行数字藏品并展开品牌营销。这个计划由繁星超越集合新华文轩、中国网安、阿里拍卖、苍穹元宇宙等重磅资源，并以天猫为主阵地，通过发行数字藏品构筑元宇宙数字消费场景。

这个故事的真正起源，还得从今年的618天猫超级品牌周说起。

知情人士：美民主党支持SEC的加密监管权:5月11日消息，据消息人士透露，在美国参议院举办的关于数字资产监管的听证会之前，美国民主党委员会成员之间流传一项备忘录，包括支持美国证券交易委员会（SEC）对加密货币监管的完全权威，它断言几乎所有的加密货币都构成证券，并且加密货币的问题不是模棱两可，而是大规模的不合规，此外希望削减金融监管机构预算的委员会共和党成员专注于通过一项干净的债务上限法案，而不是支持加密货币的立法。[2023/5/11 14:56:20]

今年618，天猫联合各大品牌玩了点不一样的。天猫在618期间与15大品牌、16型人格联动推出的数字藏品，让“天猫618数字藏品”在微博、抖音、微信朋友圈刷屏，掀起了一波“换头像”的事件热潮。

上线3日，全网爆光达6.3亿。

这次618让电商平台看到了数字藏品的魅力：收藏性、稀缺性决定了数字藏品的受欢迎程度。15家特色品牌、16型人格的购物乐趣，加之618大促的事件节点，让天猫这波数字藏品兼备兴趣热度与情感温度，拥有更令人向往的高收藏价值。而32款每款限量999个，且每人每款只有一次抽签机会的发售策略，则赋予这一系列数字藏品更多稀缺性。

数据：黄立成过去24小时内向Blur平台存入近4000枚ETH:2月23日消息，据Lookonchain监测，“麻吉大哥”黄立成地址（0x020c开头）过去24小时内以1639美元的均价将500万枚USDT兑换成3051枚ETH并存入Blur平台。此外，他还将约25万枚APE兑换成835枚ETH并同样存入Blur平台。[2023/2/23 12:24:44]

品牌合作方在618期间通过数字藏品营销也尝到了甜头。由数字藏品打开兴趣缺口，电商平台为品牌提供了一条直达粘性用户的短链通道;链接不同性格人群及泛圈层用户，为品牌创造了一个高效引流的人群入口;通过沟通语境、消费场景的升维，品牌得以缩短与年轻人的心理距离，以一个更年轻、潮酷的品牌形象走进人心。

这就为后来的繁星千品计划埋下了伏笔。

香港立法会议员吴杰庄：预算案内容体现了港府对于Web3发展的决心:金色财经报道，2月22日，由Meta Era主办、OKX协办的「香港概念暴涨，神秘东方力量崛起」Twitter Space正式开启，特邀香港立法会议员、高等学府、香港机构代表协同Web3行业代表肖风、Jack孔、孙宇晨、杜均等全面解读香港新财政预算案科技和经济政策。

吴杰庄对于预算案中的几个重点内容进行了解读。对于预算案中的“Web3同样潜力庞大”，吴议员认为这代表港府看到了Web3的无限潜力。对于“与时并进”，吴议员指出这代表港府愿意去学习新的东西，并去配合发展。对于“Web3生态圈”，吴议员认为Web3行业内有各种赛道，港府也是想要聚集行业赛道人员，打造Web3生态圈。吴议员特别强调了预算案中的“推动跨界别业务合作”，表示这也是Web3破圈的契机。对于“成立虚拟资产发展小组”，吴议员指出香港的发展小组都有自己的任务和期限，并且需要展示成果，这也体现了港府对于Web3发展的决心。最后，吴议员表示港府想要的Web3发展是如预算案中说的“可持续、负责任地发展。”[2023/2/22 12:23:21]

02出击

数据：34,000枚ETH从未知钱包转移到FTX:金色财经报道，Whale Alert数据显示，34,000枚ETH（约54,117,103美元）从未知钱包转移到FTX。[2022/9/15 6:58:41]

2022年，整个国内数藏市场都在面对量大难题：信任危机和流通难题。

由于国内数藏行业很年轻，部分平台和个人利用信息不对等、专业知识不对等，在发行过程中投机炒作、滥用技术、盗用版权、非法集资，制造了很多风险隐患。更有一些数藏平台违规开通二级交易市场，盲目抽取用户交易手续费，动辄跑路的也大有人在，整个市场陷入了信任危机。

如果缺乏信任基础，数字藏品营销根本不可能被大品牌接受。

繁星千品计划首先要面对的就是这个最根本的信任问题。繁星千品计划选择了“数中链”，数中链起点很高，是按照数字中国建设理论作为顶层设计;具备国家级区块链信息安全、密码等技术保障;完善的版权审核、内容审核、网络出版、资产评估等资质和能力;核心生态具有全球最大的资产在线流通平台;

Coinbase将在以太坊网络上支持Nest协议:金色财经报道，Coinbase将在以太坊网络（ERC-20）上增加对 Nest 协议（NEST）的支持。不要通过其他网络发送此资产，否则您的资金可能会丢失。此资产的入站转移可在Coinbase & CoinbaseExch在支持交易的地区。[2022/7/26 2:37:24]

及国内率先以“数字”命名的国际数字交易中心。

对于用户而言，更关心的是数字藏品的价值，这个价值必须通过流通来实现。根据权威资料《数字藏品应用参考》，数字藏品目的是实现作品真实可信的数字化发行、收藏、使用和流转。

繁星千品计划通过苍穹元宇宙可信生态联盟计划(“MZ计划”)解决了数字藏品的合规流通问题，该计划以底层区块链的可信和区块链数字内容的可信，作为两大基础核心要素，为文化、数据等资源成为可量化、可溯源、可交易的资产提供健康规范可信支撑，以保障元宇宙世界的价值可信、资产可用、行为共识、信用共享。

正是因为上述“大链”、“合规流通”的要素都具备了，大品牌开始接纳繁星千品计划。

率先响应的是阿迪达斯

“超未蓝次元”，阿迪达斯以“数字藏品+实物商品”的新模式,联合淘宝人生推出“未蓝创变者Tee”、“未蓝创变者经典短裤”、“50周年纪念蓝标贝壳头”三件数字藏品。

紧接着是雅诗兰黛的“元创数字藏品”，一些化妆品实物仅限数字藏品拥有者兑换，而抽取数字藏品又需要会员资格，所以很多人办理了“立即入会”，新增会员数比藏品发行总量还要多得多。

很快，宜家的平行家元宇宙也来了。IKEA在天猫超级品牌日上，打造了一个“平行家宇宙”，这也是IKEA在中国推出的第一个由元宇宙启发的家宇宙互动体验馆。这次IKEA总共推出6款数字藏品，让每一个身处于平行家宇宙的人，都能找到与自己灵魂共鸣的数字藏品。

03效果

很多想参与数字藏品营销的品牌都有一些很基础的问题：这个数字藏品赠送给用户后，他们到哪里领取?到哪里查看?

早期的做法是让用户自己去注册一个以太坊“钱包”，钱包注册过程繁琐复杂，普通人根本不会操作。注册之后，用户还需要将他们的以太坊钱包连接到指定网站，才能展示其拥有的

NFT数字藏品，这又难倒了一批人。

繁星千品计划定制开发的前端大大简化了这些步骤。简单到只需要一个手机号就可以实现，打开“我的资产”，输入手机号验证码，就可以浏览藏品，并可以直接下载到相册里进行查看和其他使用。

这一点深受企业品牌喜欢。只需要拥有用户的手机号，就可以通过空投限量数字藏品吸引Z时代新用户认领达到品牌用户拉新目标，通过空投限量数字藏品，激活品牌睡眠用户重塑品牌调性，通过空投限量数字藏品，回馈优质用户提升用户满意度及业绩。

这种更加中心化的NFT模式，能够将用户数据归集到品牌内部，品牌通过NFT能够与用户直连，并且有机会进行更加精细化的用户运营，NFT

平台体系或许最终将成为CRM系统的数字化升级方向，可以进行可持续的数字营销，如不断向用户提供专属礼品、卡券、会员权益;通过NFT

的发行来测试收集用户反馈，反哺产品研发体系;通过NFT来奖励用户贡献，形成NFT积分制下的社群创作经济……

最新消息，汽车品牌也开始接纳繁星千品计划。包括小鹏、宝骏、飞凡、哪咤、零跑在内的汽车品牌共同发起了天猫元宇宙环保车展，可抽取限量数字藏品……

这些迹象都表明，数字藏品赋能品牌营销的热潮已经来袭，一场更大的洗礼即将到来!

(therightsVERSElab供稿，therightsVERSElab持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展)

来源：金色财经

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