明星NFT集体跳水 明星效应还有用吗

近几个月以来，NFT市场的数据已经可以说惨淡到史无前例了。即便是Opensea这样的顶级交易市场也不得不面临日交易量从数亿美元到1000多万的“掀桌式”暴跌。

至于个体NFT项目的地板价、交易量以及流动性更不必多说。先不提浩若烟海的诸多腰部NFT项目，即便是BAYC、CryptoPunks这种顶级蓝筹，也一度面临价格腰斩、流动性匮乏的窘境。

而当初由一众明星站台的NFT现如今也丝毫看不出一丝明星风采，更有甚者跌幅甚至高达9成以上。它们崩坏式的价格下跌在令诸多NFT投资者心惊肉跳的同时，也不禁让我们重新思考一个问题：明星效应对与NFT乃至加密市场究竟意义几何。

明星“好用”，也需运营

在现实生活中，明星群体无疑是相当耀眼的存在，他们长期活跃于聚光灯下，自身充斥着大量时尚元素与超越现实的梦幻色彩，可以说是注意力经济的集大成者。一定程度上，他们的性质接近于某个领域的意见领袖。而当下的NFT市场最需要的莫过于大量的关注。

上海：加快“元宇宙”技术体系化突破 主攻沉浸式技术与Web3技术:金色财经报道，上海市科学技术委员会近日印发《上海市“元宇宙”关键技术攻关行动方案（2023—2025年）》，其中提出，要以沉浸式技术与Web3技术为两大主攻方向，以自主创新和开放协同为推进路径，着力提升“元宇宙”领域科技自立自强能力。要在原创性引领性科技攻关取得重要进展。人工智能生成内容（AIGC）、空间计算、智能编码、高性能低功耗微显示、多模传感、Web3网络操作系统、跨尺度采集重建、脑机接口等战略前沿与关键技术不断取得新突破，围绕智能终端、内容制作、云平台等形成30项以上具有重要影响力的核心技术与产品，推进“元宇宙”创新链、产业链、价值链向高端迈进。[2023/6/18 21:45:48]

因此，有明星站台的项目，在早期理所当然的可以获得更多的关注。而购买明星站台或者发行NFT作品的逻辑也极好理解：

Raymond James下调Signature Bank的股票评级至中性:金色财经报道，华尔街公司 Raymond James 将Signature Bank (SBNY) 的股票评级从强劲买入下调至中性，此前该公司表示正在将其商业模式多元化，计划将与加密货币相关的存款减少 80 亿美元至 100 亿美元。首席执行官Joe DePaolo周二在纽约举行的投资者会议上表示，我们不仅仅是一家加密货币银行，我们希望强调这一点。

摩根士丹利 (MS) 周一将该股评级从增持下调至等权重。今年迄今为止，Signature Bank的股价已下跌近70%。[2022/12/8 21:30:02]

一方面，可以视为兼具追星色彩的投机行为；

另一方面，对于一些粉丝来说，能够拥有明星同款系列的NFT，似乎是一种身份的象征，这将成为一种炫耀的资本。除此之外，这还会给他们带来一种身份认同感，让他们仿佛与明星置身同一个圈层。

非洲南部国家史瓦帝尼宣布与德国公司合作探索CBDC:金色财经报道，非洲南部的一个内陆国家史瓦帝尼（前斯威士兰）最近宣布成为有意发行数字货币（CBDC）的非洲国家，此前有消息称史瓦帝尼中央银行 (CBE) 已任命一家名为Giesecke Devrient的德国公司成为其技术合作伙伴。

根据这家科技公司发表的一份声明，在最近的国际货币基金组织（IMF）和世界银行集团的年度会议上签署了一项类似的协议。[2022/10/20 16:32:38]

在这种逻辑驱动下，由明星进行站台或发布的NFT系列相对于其他NFT往往会具有一定的先发优势，这种优势通常表现在价格、流动性以及交易量上。

但时至今日，在刚开始就饱受期待的明星NFT却似乎不再这么耀眼了。它们中的大多数已然无人问津，地板价也出现了惊人的跌幅。

2021年8月5日，阿根廷足球明星莱昂内尔·梅西的形象被设计成Messiverse系列NFT。Messiverse是由澳大利亚知名插画师BossLogic创作的NFT系列。梅西在其中被设计为国王、超级英雄和希腊巨人等形象，其四幅作品被分别命名为《TheGoldenOne》、《TheManFromTomorrow》、《TheManofThePast》和《TheKingPiece》。

Meta推迟暑期实习生的招聘:8月6日消息，据市场消息，Meta已经推迟了暑期实习生的招聘。[2022/8/6 12:05:56]

作为当代最为耀眼的足球巨星之一，梅西的影响力自然不容小觑。不过，由于Messiverse系列NFT的发行数量较少，而单版NFT作品的拍卖价也一度高达上百万美元，因此，普通NFT收藏者以及梅西粉丝只得望而却步。在初始发售过后，外界也几乎未再有对于该NFT系列的讨论。

与此相似的还有流行偶像麦当娜联合加密艺术家Beeple于今年5月推出的“MotherofCreation”系列NFT。该NFT系列包括3段不同的麦当娜形象视频，其将“创造”与“母性”通过可视化的3D效果联系在一起。这三段视频每段视频时长一分钟，创作周期历时一年。但由于其发行量太过稀少，又难以避免的成为了普通用户无法企及的NFT系列。

Messiverse和MotherofCreation这类遇冷的明星NFT具有一定的共性：它们的收藏属性往往更浓，且售价高昂，因此大众关注度通常不算高。而在它们之外，还存在着一些发行量较大、流通较广泛，却仍旧遇冷的明星NFT项目。

Solana主网Beta集群已成功重启，网络运营商和dapp将在未来数小时内恢复客户服务:5月1日消息，根据Solana Status发布的推特，在网络未能达成共识后并中断大约 7 小时后，Solana 主网 Beta 集群已在北京时间11点成功重启，网络运营商和 dapp 将在接下来的几个小时内恢复客户服务。

此前，该账户发布了针对验证者集群的重启说明，其中表示如果 NFT 铸造机器人继续发送大量流量，请考虑使用 iptables 命令暂时阻止 Candy Machine 交易，直到网络稳定。

据悉，在北京时间5点左右，Solana 主网因交易激增宕机，分析称当时?NFT 铸造机器人试图在该网络每秒提交破纪录的超 400 万笔交易，产生超 100 Gbps 的网络流量，导致部分节点脱机。[2022/5/1 2:43:35]

今年2月，知名演员陈冠希推出的潮牌CLOT发行了ALIENEGRAxEDC系列NFT，该系列NFT的发行总量为2072枚，其外观是以陈冠希为原型创作的外星人形象，初始售价为0.1888ETH。

该系列NFT在发售期间同样遭到抢购，但由于后续发行团队几乎对该项目处于放养状态，ALIENEGRAxEDC系列NFT的价格很快就跌穿发行价。在当前的二级市场上，该系列NFT地板价仅为0.05ETH，相比发行价下跌超七成，且几乎没有流动性。

此外，港台影视明星余文乐也于此前推出NFT项目ZombieClub，该系列NFT由6666个像素怪物组成，初始铸造价为0.666ETH。

相较于放养状态的ALIENEGRAxEDC，ZombieClub倒是做了很多规划，包括成立去中心化自治组织DAO、组织线下聚会、打造GameFi等等，甚至于今年6月宣布将与HTC合作推出3D元宇宙项目。但从实际进展来看，ZombieClub目前仍未有实际的应用落地。

因此，该系列NFT虽然有余文乐背书，也还是难逃破发的命运。截至9月4日，ZombieClubNFT地板价为0.28ETH，近7天仅有13笔交易。

从上述这些例子我们可以发现，由明星背书的项目，即便前期众星捧月，甚至相对其他项目更容易成功，但如果没有进行持续、有效的运营，也一样难逃破发，乃至归零的命运。

明星NFT问题分析

明星NFT再一次向我们证明了，明星们的影响力的确不容小觑，甚至在他们的流量面前，圈内大多数KOL都显得有些不值一提。因此，其在NFT领域的一举一动也都牵动着粉丝和NFT收藏家的敏感神经。

而对于NFT市场整体来说，明星的入局也未必是坏事。毕竟，有了明星们以及其自带的粉丝流量群体，NFT想要实现破圈也似乎没有这么困难了。

同时，明星总是与潮流相伴，追星族也总是与年轻、开放、勇于尝试等词语相匹配，而这些特质刚好也恰好是NFT的最佳受众群体应当具备的特性。所以，从这个角度来看，明星NFT在整个NFT市场具有无可比拟的先天优势。

但是明星NFT存在的一些问题却也是无法忽视的。

一方面，明星在NFT市场的活动具有一定的玩票性质，其很难做到百分百专注。而对这些NFT代为运营管理的一般都是明星们的经纪公司，因此项目在发行后往往缺乏完善的运营维护，这也导致了明星NFT的用户流失情况相当严重。

另一方面，明星NFT通常缺乏专业的赋能机制，这让这些NFT除了收藏、炒作以外，似乎别无他用。因此，当明星的热度加持一过，其NFT的价格和热度很容易就会逐渐跌入谷底。而在熊市来临之时，这些缺点所带来的后患也会更加明显，明星NFT相较于其他的NFT在持久稳定方面往往更加缺乏保障。

对于明星NFT存在的问题，一些用户认为，明星NFT在运营上可以设计一些与明星本人联动的玩法，此举将有助于形成长尾效应。但在未经检验的情况下，此举是否能带来实效，我们需要画上个问号。

结语

明星NFT集体跳水的原因是多种多样的，熊市的来临是一方面，上述其所具有的一些缺点和问题也无法忽视。其实从另一个角度出发，明星NFT也为我们揭示了当下NFT市场的一大铁律，即运营为王。

许多人认为，对于NFT项目，有了热度、流量就拥有了一切。而明星NFT则用事实很好的驳斥了这种观点。明星NFT在普遍不缺乏流量的情况下，仍旧几乎全军覆没，可见决定NFT项目最终成功与否的另有原因。

我们回望BAYC、Azuki、mfers等蓝筹项目的发展历程会发现它们对项目运营的精益求精，在一定程度上这也是它们大获成功的原因之一。当然运营并非全部，但事实证明，项目的成功的确不能缺乏合理的运营。因此，不论是对于NFT购买者还是NFT项目方，都应当可以将项目的运营情况作为衡量项目实际情况的重要指标。

来源：金色财经

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