从Metaverse到Brandverse 品牌如何抢先进入元宇宙？

我们似乎在走入一个误区：当我们谈论Metaverse时，总试图用宏大的远景视角叙事，这导致Metaverse看起来如空中楼阁，遥不可及且不切实际。

在历经短期的泡沫之后，不管是NFT/数字藏品，还是虚拟货币，亦或者VR/AR等硬件，都暂时归入沉寂。

当前Metaverse发展面临的困境，一方面在于技术上难以有所突破，另一方面更在于应用场景的限制。

Metaverse也好，Web3也罢。当下更像是资本、创业者乐尽天真的畅想，是极客们的小众新鲜事，对于普罗大众还尚显浅薄。

如何探索更多的应用场景，赋能实体经济，让Metaverse从小众自嗨到大众接受，首先要从覆盖面更广的品牌营销领域入手。

Part1

Uniswap创始人：我们越团结，我们就越强大:6月18日消息，Uniswap创始人Hayden Adams发推，总结回顾了Uniswap自创建以来“令人心烦意乱的时刻”，并表示从事加密货币相关的工作是因为相信它可以通过消除看门人增加对价值和所有权的访问，以及像互联网对信息的作用一样，对世界产生巨大的积极影响，而Uniswap具有巨大的潜力为实现这一目标做出贡献。

Hayden表示：“希望我们作为一个行业能够更加团结一致，超越小的分歧，我们越团结，就越强大，也越难被击败。”[2023/6/18 21:44:40]

-Metaverse太远，Brandverse很近-

尽管当前Metaverse的相关技术并不成熟，Metaverse对营销的赋能还处在一个有趣吸睛，但效果不明显的阶段。

GoPlus与Hamster达成战略合作伙伴关系:5 月 10 日，据 GoPlus 官方推文，Web3 安全基础设施提供商 GoPlus 与 Web3 SaaS 开发者工具集平台 Hamster 达成战略合作伙伴关系。Hamster 将整合 GoPlus 安全 API，帮助项目实现安全的 Web3 环境。[2023/5/10 14:54:25]

但是，这并不妨碍品牌们积极入手布局，毕竟虚拟与现实的结合是未来世界的大趋势，谁能在大趋势面前做好功课，就能成为新时代的领航者。

针对Metaverse在各种场景中的应用而言，有43%的专家预测，市场营销将会拥有非常高的潜在市场规模；同时，有70%的行业专家认为，Metaverse在市场营销领域发展成熟的周期仅需1-3年。

俄罗斯前总统：2023年美元将输给数字货币:金色财经报道，俄罗斯前国家总统梅德韦杰夫表示，数字法定货币将在明年普及，而美元将失去其全球储备货币的地位。他在社交媒体上表示:“数字法定货币将被积极使用”，而“所有最大的股票市场和金融活动将离开美国和欧洲，转移到亚洲”。

在即将过去的一年里，俄罗斯当局一直在努力扩大数字资产的法律框架，并监管加密货币，特别是在金融限制下将其用于跨境结算。虽然正在开发自己的数字卢布的俄罗斯银行提议全面禁止该国的加密交易，但梅德韦杰夫在1月份对俄罗斯媒体表示，禁令可能会产生相反的效果。[2022/12/30 22:17:11]

由此可见，Metaverse对市场营销的赋能，不仅未来潜力大，并且发展速度快。当然，不仅行业专家认识到了这一点，身在其中的主角-品牌方，也已经做出行动。

Nansen报告：Solana在第二季度的日交易优于以太坊:9月20日消息，据Nansen季度状况报告显示，在整个第二季度，Solana的日交易量持续增加，日交易量超过4000万笔。其中，Solana每天大约1亿到2亿笔交易，钱包总数从约40万个钱包增加到2022年5月底的近100万个，Solana的爆炸式增长也得益于对GameFi、DeFi和NFT生态系统的支持。（Cointelegraph）[2022/9/20 7:08:14]

Metaverse太远，Brandverse很近。

通过对20+赛道，360余家头部公司进行调研，发现不少头部品牌正积极布局Metaverse营销。

那么，品牌营销是真的需要走向Metaverse吗？又为什么需要走向Metaverse呢？

韩国金融研究院：虚拟资产可能成为韩国金融稳定的主要威胁:金色财经报道，韩国金融研究院（Korea Instituteof Finance）的一份报告显示，由于加密行业与传统金融的联系日益紧密，韩国蓬勃发展的加密领域有朝一日可能会威胁到该国的金融。韩国金融研究所表示，加密货币行业目前对该国金融市场的影响“微乎其微”，但这种情况即将改变。该研究院的高级研究员LeeDae-gi在报告中写道：考虑到韩国越来越多地接触加密货币以及出现相关刑事案件，虚拟资产可能成为金融稳定的主要威胁。

Lee引用了国际货币基金组织（IMF）经济学家TaraIyer的数据，他说加密货币和股市之间的相关性越来越强，这可能会放大加密货币对金融市场的影响。（Forkast）[2022/9/7 13:14:09]

Part2

-品牌入局是否过早？-

按照技术的发展成熟程度划分，Metaverse营销将经历三个阶段：

1.0阶段：底层技术不成熟，不足以构建沉浸式虚拟世界。品牌需要在现有媒介基础上，基于特定的消费场景用元宇宙的元素进行营销活动，从而为消费者提供全新的互动体验，作为现实场景的延伸。例如百度的希壤，耐克入驻Roblox等。

2.0阶段：底层技术相对成熟，但未达到大规模应用的阶段，少部分公司已经构建出沉浸式元宇宙，且开放了商业化活动。品牌需要在这些现有的元宇宙里取得一席之地，全方位与消费者发生链接。

3.0阶段：底层技术非常成熟，已经可以大规模应用，且虚拟世界的用户时长已经非常高。在服务商的技术加持下，品牌可以构建起自己专属的虚拟空间，并联动线下真实场景，形成真正意义上的数字孪生，让消费者感受到全域、沉浸式的品牌互动。品牌与消费者的关系已经产生了颠覆。

如果从理想状况来看，每个品牌都可以打造一个独立的迪士尼乐园或者王者荣耀游戏，用高度沉浸式的体验重塑品牌与客户的关系，即构建自己的元宇宙世界。

星巴克在今年5月宣称，已开始建立第三世界的虚拟空间，建立数字化消费者社区，并将实体产品融入其中。借助品牌文化+社交+会员服务，带来全新的消费者体验。

不过，问题在于当前的底层技术并不成熟，市面上没有哪一家公司能够建立起自己的元宇宙世界，部分还是处于概念阶段。

既然技术没有达到理想阶段，品牌现在入局是否过早呢？其实不然，该阶段的价值已经可以充分体现在以下几个方面：

表达品牌故事的新手段：体现出品牌前卫、科技等特征，吸引年轻人群，认知感更强。

消费者体验升级的新方式：互动、参与、便捷感更强。

面向未来的价值投资：顺应市场发展趋势，树立领导者、标杆形象，取的行业竞争优势和品牌差异化；同时，利用虚拟产品拓展变现空间。

品牌数字资产新价值：通过NFT、品牌虚拟人等进行变现或降低营销成本，提升营销效率。

该阶段的特点是：延伸＞颠覆，场景＞世界。现阶段Metaverse营销应用并非基于一个完全开放的空间，而是从部分有限的用户场景进行延伸，用虚拟的手段去提供更多价值。

Part3

-从“人-货-场”到“人-景-物”-

正如构建一个完整的体系不光需要生产力还需生产关系一样，Metaverse营销的三大要素并不是孤立存在的，它们之前存在着紧密的配合关系。

由于虚拟人的出现，使得虚拟空间不再是一个冷冰冰的背景；而NFT/数字藏品的交易和流动，又创造出了一个世界必备的经济体系，产生了社交效应。

最终虚拟人还能产生粉丝经济，围绕偶像的“虚拟周边”让NFT/数字藏品的价值进一步延伸。

各个元素两两组合，甚至三者共同作用，在虚拟的时空形成了以消费者为中心的影响体系，塑造人与人、人与品牌直接的温度感，我们将其称之为“品牌元宇宙Brand-verse”。

品牌往往从单一的元素入局，再逐渐添加更多的元素，并形成组合关系，让整套体系趋于完善。

因此，我们不能幻想Brand-verse会一下子到来，它是一种明确的趋势，每一步都算数。

从全域经营的理念上来说，Brand-verse的建立并非与传统营销手段脱钩，而是可以帮助品牌打造一个真正的私域化领地，成为打造DTC(Diret-To-Consumer)模式的杠杆。

对于品牌方而言，在这个领地中可以离消费者更近，更好的洞察消费者需求，甚至邀请消费者一起参与创造他们需要的产品和服务，同时更好的输出自己的品牌理念。

对于消费者而言，不再只是消费行为的被动方，不再被动地挑选已有产品，而是可以融入更多喜欢，获得更好的消费体验，在满足物质需求基础上兼顾精神需求。

在未来，当软件与硬件技术趋于成熟时，Brand-verse将会成为一种品牌力，因为兼顾了品牌价值、社交价值、用户互动，所以这份品牌力将会独特且不可替代，清晰区别与其他品牌。

同时，也成为了链接虚拟与现实的桥梁，进一步提升品牌的上限。

来源：金色财经

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