哪些企业、品牌采用了 Web3？效果如何？

作为Web3世界的「原住民」，我们已经能够看到个人和企业越来越多地尝试Web3机制，推出NFT、加密资产和数字商品。

了解他们为什么这样做、他们追求什么目标、哪些机制的效果最好和最差对我们来说变得很有趣。因此，我们进行了一项大型研究，涉及500多个传统个人/企业采用Web3的案例。这项研究也是本文的主题。

希望本文能够帮助品牌和机构的创新型领导者尝试Web3，Web3初创公司、投资者、营销人员、品牌经理也能找到有价值的见解。

采用Web3的行业

时尚、奢侈品和美容

本组行业在Web3中的收入超过了所有其他行业，最主要的因素是这些行业知名品牌推出的数字商品。

古驰、耐克、蒂芙尼、宝格丽、保时捷、丝芙兰等品牌主要采用的Web3机制是数字商品和附带的私人活动访问权限，这些私人活动不仅在线下举办，也在元宇宙中举办。

在此基础上，客户与品牌之间的互动已经达到了一个新的水平——游戏或元宇宙中可穿戴的虚拟服装、数字版权以及实物和数字商品之间的关联。蒂芙尼就是一个很好的例子，因为他们证明了在区块链的帮助下，客户的虚拟身份和实际身份之间没有差别。

主要案例：

发行NFT：古驰、宝格丽、斯柯达汽车推出「实体+数字」组合商品：阿迪达斯、杜嘉班纳、蒂芙尼、保时捷、MAC使用最受欢迎的实体产品创造数字商品：Nars推出数字商品：耐克客户忠诚度奖励：宾利、丝芙兰打造元宇宙体验：古驰、奥迪NFT慈善拍卖：不胜枚举

CleanSpark 6月产出491枚BTC，出售413枚BTC:金色财经报道，比特币矿企CleanSpark发布6月比特币挖矿与运营数据，数据显示，6月份开采491枚BTC，2023年共开采3495枚BTC，截至6月30日，BTC总持有量529枚，6月出售413枚BTC，平均每枚BTC约27200美元，销售收入约为1120万美元。6月每日BTC开采量平均为16.4枚，最高达到17.4枚。目前已部署约68,678台最新一代比特币矿机，哈希率为6.7EH/s。[2023/7/3 22:15:25]

采用Web3获利排行：

媒体、电影和电视

本组行业专注于独家访问内容以及数字收藏品。个人或企业包括《时代杂志》、《福布斯》、Netflix、滚石乐队、歌手肖恩·门德斯、歌手格莱姆斯、著名导演昆汀·塔伦蒂诺等。

独家内容或服务的访问权限、数字收藏品几乎适用于所有行业。尽管如此，媒体还是以最快的速度采用了这种Web3用例。

主要案例：

代表终身会员的NFT：《时代杂志》数字收藏品NFT：昆汀·塔伦蒂诺、格莱姆斯、肖恩·门德斯私人会议：喜剧演员比尔·莫瑞、作家本·梅兹里希通话和聊天：本·梅兹里希解锁幕后花絮：昆汀·塔伦蒂诺、本·梅兹里希、FOX电视网将内容制作为NFT：昆汀·塔伦蒂诺推出「实体+数字」组合商品：《滚石杂志》NFT会员俱乐部：FOX电视网、《哈利波特》为NFT赋予拥有知识产权的权利：格莱姆斯

一鲸鱼地址在过去24小时内用1806枚ETH从DEX购买984687枚LDO:金色财经报道，Lookonchain监测数据显示，一鲸鱼地址在过去24小时内用1,806枚ETH(283万美元)从DEX购买了984,687枚LDO，平均购买价格为2.87美元。并在8小时前从Binance收到1,235,546.8枚LDO(347万美元)，当时价格为2.81美元。然后将所有LDO添加到Uniswap中以提供流动性。[2023/3/4 12:42:27]

采用Web3获利排行：

消费产品

食品、饮料、玩具行业是最早采用Web3技术的行业之一。可口可乐、百事可乐、芭比娃娃、轩尼诗等品牌都进入了Web3世界，推出了专门用于特定场合的NFT。

这个行业群体对Web3的采用有着极好的品味，将真实商品和数字商品结合起来销售，客户不仅可以买到真正的商品，还可以通过虚拟世界对虚拟商品进行体验或交互，增加客户的体验感。

主要案例：

推出数字收藏品：百事可乐、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、轩尼诗白兰地公司提供终身折扣：麦当劳、星巴克推出「实体+数字」组合商品：可口可乐、麦当劳、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、芭比娃娃、美泰儿玩具、宝洁独家产品：棒！约翰、电商平台Shopify、星巴克代币持有者社区：Shopify打造元宇宙体验：联合利华、HTCVIVE、星巴克为NFT持有者举办活动：联合利华

Alameda钱包在清算人控制下已累计损失1150万美元，其中400万美元是“可预防损失”:1月17日消息，加密数据公司Arkham今日发推文称，在过去两周内，在清算人的控制下，Alameda Research“0x997”开头的钱包地址遭受了重大损失，总清算额为1150万美元，最大单笔清算为485万美元，可预防损失在400万美元以上。2周前被清算人接管时，“0x997”开头的钱包地址持有9000枚ETH（1080万美元）的空头头寸，抵押品为2000万枚USDC和400万枚DAI：净余额为1520万美元。今天，该账户的当前价值为110万美元的空头以太坊，抵押品为140万美元的USDC：净余额为30万美元。（Cointelegraph）[2023/1/17 11:15:44]

采用Web3获利排行：

体育、音乐和艺术

谈到粉丝参与度，品牌长久以来一直在不断努力为粉丝带来惊喜，并为他们提供难忘的体验。Web3似乎非常适合这一点。

例如，美国摇滚乐队KingsofLeon制作了他们的第一张NFT专辑，同时这张专辑也可以作为门票，在他们的任何一场演唱会上享受到前排座位的福利。另一个例子是前职业拳击手迈克·泰森与艺术家CoryvanLew合作推出的NFT系列，拥有NFT可以与迈克·泰森本人一起训练，并度过一天。

英国央行副行长：FTX的失败刺激交易活动转移至去中心化平台:11月21日消息，英国央行副行长坎利夫表示，弄清FTX到底发生了什么，无疑将需要大量时间。在FTX事件中，有迹象表明，可能是对其加密货币FTT的挤兑引发了崩盘。无担保的加密资产高度不稳定，没有内在价值。

有一些初步且有限的证据表明，FTX的失败刺激了一些交易活动向去中心化平台进行转移。我们应该继续将这些活动和实体纳入监管范围。

过去一年的经验表明，加密货币不是一个稳定的“生态系统”。我们应该把加密行业的金融服务活动纳入监管框架。FTX的崩盘规模和相互关联性还没有大到足以威胁到整个金融系统的稳定。（金十）[2022/11/21 7:52:24]

主要案例：

将专辑制作为NFT：KingsofLeonNFT拥有所有权：NFT、NBA、篮球运动员斯蒂芬·库里、说唱歌手SnoopDogg增加粉丝参与度：意大利足球甲级联赛、超级碗、迈凯伦、红牛车队NFT形式的艺术收藏品：大英博物馆、梵蒂冈博物馆、纽约现代艺术博物馆

采用Web3获利排行：

最受欢迎的Web3用例

Glassnode：持有比特币少于100枚和多于1万枚的实体开始积累BTC:金色财经报道，据区块链分析公司Glassnode最新数据显示，拥有余额少于100枚比特币的实体，以及拥有1万枚以上比特币的实体开始积累BTC。数据显示，新数据显示，拥有余额少于100枚比特币的实体在近期市场暴跌期间钱包总持有量的梯度上升，这个群体的总余额增加了80,724枚比特币，实际上，余额小于100枚比特币的实体以较低价格购买比特币，他们的需求已经抵消了LFG为维护UST挂钩而清算的比特币供应。另一个促成高积累趋势得分的群组是持有1万枚比特币以上的巨鲸，在整个5月，这些实体的余额增加了46,269枚比特币。[2022/6/3 4:00:00]

收藏品和虚拟商品

可用于Roblox虚拟世界的耐克运动鞋，以及耐克自家的RTFKT?虚拟运动鞋古驰在Roblox虚拟世界中构建的虚拟广场GucciTown，以及创作了可穿戴虚拟服饰阿迪达斯推出与无聊猿元素融合的虚拟运动鞋和虚拟连帽衫蒂芙尼推出与加密朋克元素融合的虚拟珠宝

销售「实体+数字」组合商品

Chipotle开设虚拟餐厅MetamallGroup打造元宇宙“购物中心”，让线上购物更加身临其境，增加购物体验

NFT慈善拍卖

巴黎欧莱雅将NFT在二级市场的50%「转卖收入」通过捐赠给慈善活动保时捷NFT与Web3公司合作进行慈善拍卖

活动奖励和门票

丝芙兰元宇宙活动以虚拟聚会的形式举行，与会者可以在聚会中免费获得NFT奖品迈凯伦通过MCOLAB活动推出2,012个NFT，仅限迈凯伦车主购买。红牛赛车工厂拍卖通行证NFT，赢家将可以前往现场观看电子竞技比赛Coachella音乐节拍卖了两个代表终身门票的NFT

社交媒体传播

转发推文可以获得麦当劳的排骨NFT，在线下实体店可以免费兑换一份排骨

忠诚度计划

ShopNEXT?与Visa合作推出Web3忠诚度平台。凡是持有Visa卡的用户，不仅可以便捷购物，还可以获得代币奖励。新加坡航空推出NFT钱包Loyalty，可以解锁独家实物商品的购买权限

教育

韩国湖西大学颁发了2,830个NFT文凭

接受加密资产付款

除法定货币外，一些实体店开始接受加密资产付款

瑞士的麦当劳旧金山的阿特拉斯咖啡馆克罗地亚的连锁超市?Konzum乌克兰的连锁超市?Varus

成功采用Web3的品牌

我们已经看到Web3采用案例的不同结果——一些品牌受收入驱动，而其他品牌则希望提高他们的受众参与度。

收入耐克——1.85亿美元的收入+6.72万笔交易

古驰——1160万美元的收入+3100万美元的二级市场销量

普拉达——1.91亿美元的收入

蒂芙尼——1260万美元的收入

活动路易威登——200万次游戏下载

丝芙兰的元宇宙活动——超过1.6万参与者

「捕获」潜在客户服装品牌Balmain——有超过1万人加入会员

社交媒体参与度服装品牌?Lacoste——9月社交媒体提及次数达1,212万次

创造力演员汤姆·费尔顿——为慈善机构提交了500多份粉丝艺术作品

失败案例

尽管个人或企业采用Web3的成功案例数不胜数，但也不要忘记企业的失败教训。

CNN——该公司在推出仅一年后就关闭了NFT市场ValutLilNasX——TikTok与LilNasX合作的NFT项目已完全取消

Web3用例不可持续性？

一些案例似乎只是一次性的，主要是由于客户对NFT的需求在过去几年中快速增长。

一些公司将Web3的客户瞄准那些愿意花大价钱购买与他们的偶像相关的数字商品的超级粉丝。而另一种模式是某个IP拥有数十年积累的观众，他们一直在等待该IP推出NFT。

例如，《哈利波特》推出NFT系列让影迷们兴奋不已，因为他们早就想拥有自己喜欢的角色的数字商品。

但是，如果该项目决定在一年后制作类似的NFT系列，那么影迷们会再次购买吗？在《哈利波特》没有新粉丝加入的情况下，需求又从何而来？

展望未来

对于未来的Web3需求，我们对传统市场有何期待？

以下是将对未来需求产生影响的一些趋势。

更快的实验周期Web3推动者和领导者需要通过提供相关工具和战略咨询，继续使Web2企业更容易采用区块链。

高级的NFT机制NFT收藏将具有更复杂的机制，例如盲盒、二维码，以及每个NFT背后更复杂的元数据。

协作文化品牌和有影响力的名人之间的更多合作将导致更多的Web3活动的发生。

采用Web3有机遇也有风险，那么在Web3的浪潮中，你会如何选择？

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