NFT对品牌营销的赋能

随着元宇宙，WEB3，NFT等概念被炒热，大量品牌开始布局虚拟场景活动和游戏，发行NFT等。

然而大多数人对于NFT的印象都是被炒作的，看不懂的图片，头像或者视频做成的收藏品。为什么NFT会如此受到各大品牌的青睐呢？

究其原因，一方面是NFT有足够的热点，可以借此吸引到一批加密爱好者和越来越多习惯在Web3世界参与的Z时代人群。另一方面则是基于NFT作为非同质化代币的技术特性，进行用户身份的确认和绑定。

NFT的每一次流通、交易都被完整记录在区块链上，由一对相互对应的公钥和私钥保证验证交易的真实性，因而每份NFT自身都是独一无二的。所以当用户拥有一个NFT，则进行了身份的确认，NFT的这一技术特性可以很好的用在未来品牌进入web3世界的会员体系重建上。

就目前而言，品牌方更多考虑的还是借用NFT所代表文化精神，来设计NFT的借势营销，以表明自己拥抱新事物，新概念的审美文化。

在各大品牌和NFT的合作营销中，初级阶段主要是品牌方通过和NFT平台，虚拟世界平台，艺术家等合作推出链上虚拟资产，起到品牌宣传的作用。

梅拉尼娅·特朗普将于7月4日之前发行一款NFT系列:金色财经报道，前美国第一夫人梅拉尼娅·特朗普 (Melania Trump) 将于 7 月 4 日之前发行一款NFT系列。该系列共有3000种数字收藏品，每件售价50美元，潜在买家可以使用多种数字钱包或信用卡。[2023/6/30 22:09:33]

2022年12月5日，可口可乐与Crypto.com合作发行了共计10,000枚FIFA世界杯NFT。NFT将由GMUNK在Crypto.com的NFT平台上开发和托管。GMUNK是一位数字艺术家，曾与耐克、DoorDash和音乐家Grimes合作。该NFT系列是通过跟踪FIFA世界杯比赛中球员在比赛中的动作生成。可口可乐借着世界杯和NFT的热度迅速出圈。

这已经不是可口可乐第一次结合WEB3场景进行品牌宣传。

早在2022年10月27日，可口可乐就宣布与腾讯音乐虚拟世界平台TMELAND合作推出元宇宙活动「可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区」，用戶可以在其中创造属于自己的可口可乐虚拟形象，用数字人实现「沉浸式」逛街、娱乐等活动。此前adidasOriginals也與TMELAND合作举办元界音乐节，参与者在其中完成常规活动后可兑换Ozworld运动鞋。

加密投资巨头DCG首次注册游说活动:金色财经报道，根据8月15日披露的文件，加密投资巨头Digital Currency Group（DCG）公共政策副总裁Julie Stitzel已注册代表DCG进行游说，此举是该公司的首次直接游说活动。截至最近提交的文件，DCG报告每季度的游说支出为120,000美元。然而这些都是通过与外部公司Klein Johnson Group和Capitol Counsel合作签订的合同。[2022/8/17 12:29:39]

而到目前，NFT与品牌的合作已经发展到线上线下多场景交互，例如实体产品与NFT打包销售，NFT作为实体产品兑换券等方式。强标签的NFT本身自带流量，通过与其合作，帮助品牌在某些特殊需求的品牌营销中发挥更大的作用。

2022年11月9日，NFT品牌Azuki发布了与日本潮流品牌AMBUSH的联名合作，发布了四款联名潮流产品，2款Hoodies和2款挂坠，售价为0.5ETH，金挂坠1ETH和银挂坠0.5ETH，标志着AZUKI在时尚领域的再一次尝试。

美国参议院议员候选人：我们可以用比特币消除通货膨胀:金色财经消息，美国参议院议员候选人Bryan Solstin在社交媒体上表示，央行谈话要点：通货紧缩不好；通货膨胀现实：无家可归者正在增加。 他称，我们可以用比特币消除通货膨胀。[2022/7/24 2:33:39]

Azuki在Twitter上官宣了本次合作，并在官网上开放联名产品AzukiXAmbushNFTBid通道，AzukiNFT持有者将有较高概率竞拍成功。竞拍成功者钱包将被空投用于兑换实物商品的NFT。

双方对于此次合作都持积极乐观的态度。Azuki创始人Zagabond曾表示：“Azuki很自豪能与AMBUSH?合作，通过时尚的视角探索各种亚文化和web3技术的交集。AMBUSH?大胆而创新，我们的合作反映了这些共同的价值观。”

Ambush创意总监Yoon也发言表示积极拥抱web3：Web3技术正在改变我们体验生活的方式。通过与Azuki和PBT“BEAN”芯片技术的合作，我们很高兴能探索时尚和web3如何结合。”

伊朗央行将在2个月内推出加密里亚尔的试点:金色财经报道，伊朗中央银行（CBI）行长Ali Salehabadi表示，伊朗当局正在采取必要措施，从波斯历8月23日开始的Shahrivar月开始，启动加密里亚尔的试点。该试点项目最初将只覆盖该国的一个地区。已经开发了一段时间的加密里亚尔，最终将被引入伊斯兰共和国的其他地区，具体时间未定。新的加密里亚尔将根据管理纸币和硬币发行的规定发行，并将专门用于国内的交易。CBI将负责监测数字现金的金融和经济影响，确保它不会对其货币政策产生负面影响。

CBI在4月宣布，它正在为即将推出的央行数字货币（CBDC）做准备，货币当局将是加密里亚尔的唯一发行者，并将决定其最大供应量。根据早前的报道，该币基于一个分布式账本系统，将由授权的金融机构维护，并能够支持智能合约。（bitcoin.com）[2022/6/27 1:32:47]

创新试点：WEB2与WEB3场景链接本次联名活动尝试体现了Azuki积极探索WEB3场景的野心，探索WEB3场景拓宽NFT的应用场景提升NFTHolder价值成为多数NFT项目方的重要目标。自10月推出PBT技术并在黄金滑板活动首次尝试后，Azuki继续延用了PBT技术（PhysicalBackedToken)，将虚拟资产所有权和物理资产所有权链接：用户获得实物商品后可通过扫描芯片自动MINT商品NFT，该商品NFT代表着商品的所有权，同时在Azuki宇宙中用户可以佩戴该商品NFT。

中国探月工程联合小度将推出嫦娥三号-月球车数字藏品:6月13日消息，中国探月工程联合小度将推出嫦娥三号·月球车数字藏品。该藏品由小度通过高精度1:1复刻月球车玉兔号生成，精准还原了玉兔号月球车的全景相机、太阳翼、机械臂、通讯天线、雷达等重要结构。据悉，4800份嫦娥三号-月球车数字藏品将于6月15日14点，在小度寻宇开售。[2022/6/13 4:22:38]

很多品牌在尝试跨界和NFT初步合作之后，都进一步扩宽了线上线下结合的交互场景。例如，近日耐克旗下加密时尚潮牌RTFKT将推出Web3智能运动鞋CryptokicksiRL，支持自动系带、触觉反馈、增强照明、手势控制、步行检测、无线充电、WMNFC链接、应用程序连接、AI/ML算法等功能，也将支持MovetoEarn功能。

该运动鞋限量19000双，有4种配色可选，分别是Blackout、Stone、Ice和SpaceMatter。在铸造过程中，它们将作为NFT出售，铸造者将收到一双CryptokicksiRL运动鞋作为数字资产NFT和一双实物运动鞋，RTFKT的WM芯片可将数字和实物物品联系起来。此外，参与抽奖的用户需持有RTFKT账户、WalletConnect支持的加密钱包。

用户体验管理NFT项目方和品牌的合作近年来层出不穷，例如Tiffany和CryptoPunk合作推出挂坠，RIMOWA和RTFKT推出联名旅行箱等等。

从粉丝管理的角度，NFT和品牌的联名活动提高了NFT粉丝价值和生命周期。

从营销的角度，此类合作的背后一方面是传统时尚品牌的跨界尝试和营销活动，另一方面也为WEB3项目方带来出圈以及更多链接WEB2的使用场景。

头部NFT项目的稀缺属性和社交价值和时尚奢品的价值不谋而合，为NFT虚拟资产和实体资产的结合创造了天然条件。Azuki等蓝筹NFT项目背后是高活跃度，高购买力的核心粉丝群体，及泛粉丝人群。FootprintAnalytics显示截止2022年8月31日，AzukiHolders数量达5000人，FloorPrice为12ETH。

除了奢品及时尚品牌的跨界尝试外，NFT也可作为一种工具赋能品牌CRM。

星巴克于2022年12月8号正式上线了StarbucksOdysseyBeta，该计划为星巴克在WEB3领域的首次尝试，对美国地区少数白名单会员及星巴克员工开放，选中的参与者可通过交互式的游戏内容获取JourneyStampNFT(Polygon链)及OdysseyPoints会员积分以兑换奖励。

未来会员还可直接使用信用卡在NiftyGatewayNFT二级市场自由交易购买更稀有的StampNFT升级会员等级以解锁更多专享会员福利，其中包括Martini调制教学课程，星巴克CostaRica农场旅行等。

传统零售巨头的此次尝试对NFT的普及出圈带来非常积极的作用，也证明了NFT在用户体验管理领域应用的潜力。相较传统CRM管理方式，NFT具备可交易以及会员交互行为可追踪的特点。

Odyssey作为星巴克会员系统的补充，通过专属会员权益和稀缺性赋予NFT实用性价值和一定的收藏价值。对于星巴克来说，设置OdysseyExperience交互内容更好的宣传星巴克品牌文化和历史以提升客户忠诚度，同时也可通过交互行为和NFT购买行为分析识别出最有价值的品牌用户，为建设粉丝社群打下基础。

未来展望显然目前品牌NFT还处于场景探索阶段，已经逐渐从第一阶段的链上虚拟资产发布营销向线上线下多场景探索迁移。

不过当前阶段NFT品牌和WEB3人群相较于传统WEB2品牌声量和粉丝数较小，所以往往与绝大多数WEB3品牌的合作对于WEB2传统品牌带来的价值增量相对局限，处于双方借势搞噱头，此类合作并不长远。

很多消费者对于这些概念并没有十分清晰的认知，更多的只是虚无缥缈的一时热点。

究其原因，一方面是对于用户体验的门槛偏高，例如购买NFT需要链接钱包这一操作已经将很多用户拒之门外。另一方面对于品牌而言更多的是在追逐热点，并没有针对借助NFT营销之后，用户如何进一步沉淀等问题的一系列长期且闭环的方案。

未来如何围绕NFT品牌和WEB2品牌特性开拓更多共赢场景成为值得持续研究，尤其是品牌私域会员权益的探索，如线下粉丝联合互动，线上Metaverse场景，品牌会员身份NFT等。

在NFT实现会员权益这个方式上，还有很多发展和探索的空间，包括用poap来纪录消费者的活动参与情况，以PFP头像来让消费者做个性化展示、展现身份认同等等。

如今，可能更需要我们考虑的是，如何让会员制上链之后用户有流畅的体验，同时在政策允许的范围内，让NFT作为会员卡玩出更多花样。

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