Web3 长期运营策略：为用户提供持续的服务，而不是陷入旁氏激励

随着越来越多的品牌进入Web3领域，成千上万的用户也随之而来，那么让我们退一步审视：如何成功启动一个Web3项目所需可以提高品牌的忠诚度和知名度，而不是伤害它的条件。

在2021年初期的NFT炒作消逝后，人们意识到，在区块链上上传的jpegs不足以创造价值，维持一个健康的社区并促进其持有人的参与。一个典型的例子是JackDorsey的第一条推文，它以NFT的形式出售，价格为290万美元。其买家决定在OpenSea上以5000万美元的价格出售该?NFT?，并承诺将一半的收益将用于慈善事业。当一周后拍卖结束时，此NFT只有7个报价，最高出价为0.09ETH。JackDorsey的推特NFT没有维持原成交价，更没有价格上涨，因为它没有为其持有者提供任何额外的权益。它只是一个纪念互联网历史上一个重要时刻的“纪念品”，除了是在区块链上发行的，它并没有给予其持有人任何权益。

APE第四大质押者已于今日向币安转入60万枚APE:12月30日消息，推特名为The Data Nerd的用户称，北京时间今日11:30左右，APE第四大质押者向币安转入60万枚APE。转入币安的APE中，24万枚是质押产生的收益，其余的则是从质押池中取出。目前该地址仍质押着210万枚APE，价值约750万美元。[2022/12/30 22:16:34]

区块链分析公司Nansen的一项新研究显示，大多数NFT藏品要么不赚钱，要么最终的净收益低于创建它们所需的初始成本。市场上有三分之一的NFT藏品几乎没有被交易过，或者根本没有被交易过。这种趋势的一个例子是WorldWrestlingEntertainment对NFT的实验，在最初发布的500个NFT中，只有7.4%被其真正的粉丝购买。这是一家有受众和狂热粉丝的公司，它每周的活动都能做到体育场座无虚席。1000美元的高昂门票价格，以及JohnCena精心挑选的一些实物商品之外，所有所提供的服务不存在的权益性，导致Web3和WWE社区对该系列缺乏兴趣。这也引出了一个问题：目标受众是否真的对WWE公司本身感兴趣。

BitDAO社区关于BIT回购计划的提案已开启投票:12月27日消息，BitDAO社区关于BIT回购计划的提案已开启投票，该提案旨在作为其DAO部署战略计划的一部分。提案建议从2023年1月1日起，将每天的目标购买量（TDPA）设定为200万USDT，持续50天（总额为1亿USDT）。

购买BIT后，BitDAO金库仍将持有3亿美元的USDT/USDC和27万枚ETH（约3.45亿美元），提案称这应该足以覆盖5年以上的BIT产品开发。目前该提案支持率为100%，投票将于12月31日结束。[2022/12/27 22:09:48]

另一方面，耐克一直在进行其Web3战略实验。2021年12月，他们收购了NFT工作室RTFKT。从那时起，他们已经有了一些成功的NFT发行案例，此番带来了了1.85亿美元的收入。他们的第一个活动是Cryptokicks。该系列包括20,000个运动鞋NFT，其中一个由艺术家村上隆设计，售价13.4万美元。此外，该公司还尝试了独家NFT空投和phygital的项目。用户购买了运动鞋的数字收藏品，即有机会获得与NFT相关的实体运动鞋。RTKFT的社区服务器目前拥有236,000人，这充分说明了他们在社区建设方面的实力，以及他们利用Web3为其最忠实的客户带来经济的效益。

欧盟警告马斯克，推特可能因内容审核而面临禁令:12月1日消息，欧盟威胁要对推特实施欧洲禁令，除非马斯克遵守其严格的内容审核规则。据知情人士透露，欧盟负责执行集团数字规则的专员Thierry Breton周三与马斯克的视频会议上告诉马斯克，他必须遵守一份规则清单，包括放弃恢复被禁用户的“武断”做法，“积极地”追查虚假信息，并同意在明年之前对该平台进行“广泛的独立审计”。若不遵守这些规则，推特有可能违反欧盟新的《数字服务法》，可能面临全欧洲范围内的禁令或高达全球营业额6%的罚款。马斯克此前曾表示，推特将遵守所有相关法律。[2022/12/1 21:13:59]

当品牌在Web3中寻求相同文化时，他们需要与电子竞技品牌、新兴的数字时尚公司、TikTok上有影响力的人和YouTube上的内容创作者竞争，其中许多品牌获得了Z世代的喜爱。当竞争还没有开始时，耐克已经牢牢地将自己深深地嵌入Web3文化中。耐克认为，Web3是一个更大的现象中的一个方面：一个新的文化运动，而其他品牌则把Web3当作一种新技术来涉猎。然而，很明显，耐克已经迅速确立了自己在Web3领域最受欢迎的品牌之一的地位。

数据：CryptoPunks系列NFT 24小时内交易量涨幅超229%:金色财经报道，据NFTGo.io数据显示，CryptoPunks系列NFT总市值达21.1亿美元，在所有NFT项目总市值排名中位列第1；其24小时交易额为402.84万美元，增幅达229.85%。截止发稿时，该系列NFT当前地板价为76.8 ETH。[2022/7/13 2:10:31]

(courtesyofMidjourney—Avisualrepresentationofbusinesscommitment)

从耐克的策略中我们可以很简单地推断出，建设好社区是创建一个成功的忠诚度计划/NFT项目的最重要前提。社区好坏是最终决定项目成功的因素。你的收集者应该永远是最优先考虑的，无论你是一个独立的艺术家还是一个试图在Web3空间中尝到甜头的传统品牌。现在为品牌建设付出的努力越多，销售/发行一个成功的NFT项目，且建立一个长期的忠实粉丝的机会就越大。公平定价是至关重要的，WWENFT项目就证明了这一点。一些项目，如SmolBrain，选择了"freemint?"的方式，希望通过二次销售创造价值并控制风险。

拟定一个令人信服的路线图，在正确的社交媒体上进行宣发和传播，并坚持按照该路线图进行建设，是带来成功的同样重要的前提条件。我们不应该再去模仿BAYC成功的路径了。BAYC最初是以1万件独一无二的Ape艺术品开始的，但它社区不断地发展，并以新的权益奖励其持有人。在早期，BAYC空投serums来允许持有人创造mutants，这大大刺激了人们的兴趣，因此许多BAYC持有者能够以比原始mint高得多的价格出售他们的变种人或血清。随后，他们宣布了正在开发的Otherside元宇宙，并为此空投了ApeCoin，作为其元宇宙的未来货币。持有者可以用ApeCoin在名为OtherDeeds的metaverse中购买土地，并在该土地上建造公共设施，最终使其所有权货币化。通过所有这些创新的提案，很明显，BAYC致力于为其持有人创造长期价值。

Nansen的趋势与指数仪表板显示，截止2022年底，以太坊NFT的交易量已达822万ETH，涉及246万个独立钱包。NFT市场的总市值超过113亿美元。据预测，该市场在未来8年内将以每年33.8%的速度增长，到2030年将达到2310亿美元的总市值。这些统计数据加强证明了这样的论点：品牌必须适应Web3的发展，并致力于为其用户提供持续的可以参与的内容或服务，否则一旦此技术成为常态，就有可能慢慢内卷且难以占据市场份额。

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