Web3的Z轴效应：赋能品牌社区发展

DocTom｜作者

Leia｜编译

通过以社区为导向的方式激活品牌，企业正在重塑一种新型的用户参与，为用户建立归属感和共同目标，以直接连接、社区赋权、集体所有和价值共创为核心要素。无论社区是产品本身，或者更有可能是提升体验的辅助手段，建立一个动态社区，其内在的动力都会对品牌价值创造和价值捕获的核心商业模式产生影响。

首先，社区在提高用户参与度和留存率方面起着关键作用，超越了纯粹的交易型用户体验。通过共同的日常、成员之间的连接以及社区赋权，品牌社区为用户创造了归属感，从而加强了品牌亲和力和忠诚度。社区成员可以获得专享权益，从而为社区创造了以价值为驱动的锁定效应。因此，社区可以增强品牌在用户获取、激活、留存和变现的增长循环，建立一个忠诚的用户基础。

在被报道Ripple可能会赢得与SEC的案件后，XRP上涨超20%:金色财经报道，在周二有报道称Ripple可能会有能力赢得其与美国证券交易委员会(SEC)的案件后，XRP代币在过去24小时内上涨了20%以上。

本周早些时候，Ripple提交了一份新文件，以支持他们的辩护。该文件参考了SEC在Voyager Digital Holdings破产案中的异议裁决。它指出，Wiles法官驳回SEC反对意见的依据支持了Ripple在文件中提出的许多论点。（CoinDesk）[2023/3/22 13:19:57]

然而，更为重要的是，通过建立社区，品牌可以形成自身的网络效应，为其激活飞轮效应增添数倍的助力。当用户成为品牌社区成员时，他们的社区忠诚度往往使其成为品牌强大且高调的拥护者。随着Web3社区的发展，就会产生一种病营销的效果，进而加速社区和相关品牌的增长。品牌将形成自己的社交网络，并从社区成员“消费和创造”飞轮的复合网络效应中受益。随着越来越多的成员加入品牌社区，社区成员之间就可以更好地产生归属感、建立有意义的联系以及共享共同经验。

Uniswap社区新提案建议在Boba Network上部署Uniswap V3:11月15日消息，Boba Network和Franklin DAO已在Uniswap社区提交在Boba Network上部署UniswapV3的提案。Boba Network将提供100万美元的Boba代币，以促进UniswapV3在Boba网络上的使用。投票将于11月18日结束，目前投票结果为99.96%的赞同。[2022/11/15 13:05:43]

正是通过代币化，Web3品牌社区最终可以为这些社交网络效应增添一个新的维度。社区成员不仅希望受到重视，他们还希望创造价值。成为核心圈子的一部分不仅仅是获取专享权益，还要承担特定的品牌建设和品牌体验责任。社区中存在一种交换关系，从成员互助、知识分享，到积极参与社区活动，甚至是由成员主导的价值共创和创新。通过使品牌所有者和社区成员之间的利益保持一致，所共创的价值可以根据实际贡献重新进行公平分配。借助正确的代币化声誉和奖励模型，社区成员将受到激励，创造出额外的品牌价值，因为他们也参与到价值捕获过程之中。因此，品牌社区成为“代理”网络：社区成员成为品牌的一部分，并参与到品牌的塑造过程之中，分享创意并使其在超出个人范围的事物上产生影响。通过代币化激励实现的价值创造和价值捕获，可以促进社区网络效应的发展。

多家Web3隐私技术公司发起成立通用隐私联盟，还将设立UPA法律辩护基金:10月13日消息，多家Web3隐私技术公司在以太坊开发者大会DevCon发起成立通用隐私联盟Universal Privacy Alliance（UPA），这些Web3公司包括Nym、p0xeidon labs(Manta Network)、Orchid、Secret Network（SCRT Labs）和Oasis Network（Oasis Foundation）等。该联盟将设立UPA法律辩护基金，以捍卫构建和使用全栈隐私工具的权力。[2022/10/13 10:33:11]

Web3社区将会极大地提高用户生产力、增加用户捕获的价值总量，从而激励所有用户成为创造者，显著提高Web3网络中每个用户的平均生产价值。

Web3网络效应框架|?作者：EpistemicMeditations|Medium

加密借贷平台Vauld暂停平台提款，或将进行重组:金色财经报道，加密货币交易所Vauld首席执行官Darshan Bathija周一在一篇博客文章中表示，该公司“做出了艰难的决定，立即暂停Vauld平台上的所有提款、交易和存款。”

Bathija称，由于各种因素的影响，包括市场波动和商业伙伴的财务困难，Vauld在财务上陷入困境。Bathija说：“我们的管理层仍然完全致力于与我们的财务和法律顾问合作，尽我们最大的努力探索和分析所有可能的选择，包括潜在的重组方案，以最好地保护Vauld的利益相关者的利益。”（The Block）[2022/7/4 1:49:33]

要实现复合网络效应的最大化，品牌需要构建自己独特的社区飞轮设计，从定义和验证社区市场契合度，到制定明确的社区阶段发展策略，同时优化各种获取、实用性和激励手段，从而构建一个自我维持的价值创造和增长机制。相较于从品牌用户中获取最大价值，以社区为导向的商业增长策略寻求与用户共同创造价值。

产品进入社区策略是一个将社区构建与商业目标相结合的过程，通过该策略来优化社区的构建，从而实现与商业目标的协调发展。

如何通过培育社区推动业务增长|Future

在制定品牌的GTC策略时，需要考虑四个不同的方面，以便更好地将社区成员的共同热情转化为——为品牌代理的动力：

1.社区设计：目的、价值观、规范、角色、程序等；2.社区管理：成员访问和角色、代币激励、治理与协调等；3.社区参与：新成员引导、培养、联系、激活等；4.社区共创：项目、公会、挑战活动、民意调查/投票等。一个充满活力的社区不仅仅取决于其规模，同样还取决于其活力。成员的活跃度和参与度将成为社区健康的主要指标。任何社区都需要一定规模的生产者和贡献者，代币奖励机制在选择加入Web3品牌社区的用户类型方面发挥了重要作用。通过关注早期采用者和价值创造者来发展社区成员，是成功跨越主流鸿沟的最佳方法。通常，这意味着从关注超级品牌粉丝的细分市场开始，建立初始社区并超额履行承诺，同时利用早期成员基础制定社区路线图并推广采用。

一个具备有效代币奖励机制的网络，旨在优化其代币持有者层次结构。

Web3网络效应框架?|作者：EpistemicMeditations|Medium最终，代币化的品牌社区，如果设计和管理得当，是有潜力从根本上改变和优化品牌的商业模式的。过去只有品牌才能创造和捕获价值，但现在品牌所有权更加均衡地分布在所有利益相关者之间。也就是说，现在不再是品牌单方面掌握所有权和话语权，而是品牌和社区成员之间的合作和共同创造价值，所有人都有机会成为价值的创造者和受益者。在这里，社区成为新的商业模式，由一个自我维持的飞轮推动增长……

代币赋予社区的是，它可以激发社区成员的热情、参与度和认同感，最大限度地实现网络效应，并且也可以将这种价值通过代币分配的方式更公平地回馈给社区成员。温情的加密文化｜作者：RichardKim｜Substack

原文：Web3—A3rddimensionto(brand)networkeffects?

来源：Cryotpstars,Medium

封面：JulienTromeur,CoinDesk

TEDAO:?仅供学习研讨，转载/内容合作/寻求报道，请添加如下微信tedaoo_0授权并注明出处。如有任何关于协议设计、代币设计等问题，欢迎咨询、交流与探讨。

标签：WEBWEB3TWOWORcweb币投资机构METAWEB3PAPareto NetworkWABnetwork

火币交易所热门资讯