阿里、京东、苏宁，“链”战双十一

文：互链脉搏·金走车

来源：互链脉搏

编者注：原标题为《阿里、京东、苏宁双十一“链”战》

今年双11似与以往不同，随着电商与区块链领域更深的结合，电商平台间“技术战”的战鼓正式敲响。

不仅是阿里、京东等平台有相应的区块链布局。苏宁更是在今年双11发布会上，公布了“区块链溯源”防伪技术。并表示，苏宁国际将通过区块链技术，为每个新采购的跨境进口商品打上“身份证”。

回顾此前10年的双11，从价格战、物流战到宣传战，基本是各平台商业模式的不断创新。而今年，第11年的双11，进一步迎来了区块链等新技术，并正式晋身为电商平台间的“技术战”。区块链技术的运用成为各平台技术实力的彰显，也成为平台吸引用户的方式。

互链脉搏观察，其实从去年“618”购物节开始，阿里、京东、苏宁等平台就已在运用区块链进行商品溯源。

而随着近来技术条件、政策条件愈加成熟，今年双11头部电商平台的“链战”可谓愈加激烈。

阿里已申请多个淘宝元宇宙商标:金色财经报道，天眼查App显示，阿里巴巴新加坡控股有限公司已申请注册多个“淘宝元宇宙”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐等，目前商标流程均为“等待驳回复审”。此外，多家科技公司和商贸公司已申请注册“淘宝元宇宙”“元宇宙淘宝”商标，国际分类涉及广告销售、科学仪器等，目前相关商标状态多为驳回复审。[2022/12/27 22:09:44]

两年三个购物节：见证头部电商平台的“区块链战史”

双11的销售额年年攀高已是常态，2018年时，天猫成交额更是突破2000亿元，达到了2135亿元，而京东成交额为1598亿元。

可在这热闹狂欢的背后，却仿佛总是存有一份顾虑：购买的商品是否是正品、货物会不会被以次充好……这困扰着消费者，同样也困扰电商平台。由此，运用可保障数据真实性的区块链技术，成为各个平台开展商品溯源的关键，也逐渐拉开了“技术战”的序幕。

而这一战，真正开始于2018年的“618”。

彼时，京东区块链防伪追溯平台在母婴、全球购、酒类等品类重点发力。据悉，6月1日到6月18日期间，京东总计售出的区块链防伪追溯商品同比增长超过200倍。

京东集团副总裁裴健曾透露，京东运用区块链技术搭建的“京东区块链防伪追溯平台”已吸引了超过400家国内外品牌合作，实现了11000多种重点商品全程可追溯，超过10亿件追溯商品。

历史上的今天丨肖风：区块链领域能出阿里腾讯级别公司:2019年11月5日，万向区块链股份公司董事长肖风在接受澎湃新闻采访时表示，在互联网时代，全球最大的20家互联网公司，基本都集中在美国或者中国。可以说，在互联网时代，中国在全球处于很领先的地位，包括互联网支付。2011年、2012年，人工智能开始发展起来，中国目前在人工智能领域，在全球所处的地位，可能比互联网还要领先一些。这也是政府鼓励发展起来的。现在独立的一些AI公司，都是在政府大力扶持、鼓励人工智能技术之后成长起来的。例如做软件的商汤科技、Face++，做硬件的海康威视、大华股份等，这些公司在过去几年之所以能够发展壮大，与政府的大力支持是分不开的。区块链技术出现了。作为中国的最高决策层，他们看到的东西一定比我们多，会更敏锐地捕捉到这样一个先机。既然互联网和AI在政府的鼓励支持下，在全球都获得了越来越有利的竞争地位，那区块链为什么不能走上同样的道路呢？这么长时间以来，大家确信，区块链是生产关系的革命，其实和互联网非常相像。基于区块链的分布式账本价值传输协议，我们一样可以做出像互联网时代基于信息传输协议的阿里巴巴、腾讯这样级别的公司。[2020/11/5 11:45:23]

与此同时，苏宁易购也在线上和线下门店启动了自主研发的区块链商品溯源系统，双线保障商品质量。据苏宁进一步介绍，区块链商品防伪溯源应用技术不仅支持苏宁易购线上商品使用，在苏宁的线下门店中也得到了广泛的应用。

阿里安徽省总经理：运用蚂蚁区块链技术打造以黄山茶叶为主的农产品溯源基地:5月18日下午，黄山市与阿里巴巴集团合作对接会在屯召开。市委副书记、市长孙勇主持会议并讲话，副市长毕普民，市政府秘书长汪德宝，阿里巴巴集团战略发展部安徽省总经理戴华一行等出席。戴华表示，阿里巴巴集团拟重点围绕电商直播、文旅行业数字化转型、区块链技术三个方面加强合作。运用蚂蚁区块链技术打造以黄山茶叶为主的农产品溯源基地，并以此为试点和抓手，力促溯源平台成为黄山乃至安徽特色产业的利润倍增器。（新浪网）[2020/5/19]

其后2018年的双11，阿里开启了“全面进军”模式。

虽然，将区块链付诸于购物节的时间晚于京东、苏宁。但事实上，阿里在区块链溯源领域的布局早于两者。在2017年3月时，阿里巴巴便与普华永道合作，打造可追溯的跨境食品供应链。

而在2018年双11的前夕，阿里巴巴旗下的蚂蚁金服正式宣布，首次将区块链技术规模应用到天猫双11，为全球1.5亿件跨境商品溯源。

这一战中，蚂蚁推出的代表是比利时钻石。2018年11月5日，天猫和比利时安特卫普钻石交易所达成合作。所有钻石将通过天猫智能追溯体系，运用蚂蚁区块链技术和阿里健康“码上放心”追溯编码技术，清楚展现钻石采购和鉴定，跨境押运输，入境清关，钻石镶嵌和成品鉴定等信息。也就是说，每一颗钻石都有“身份证”。

动态 | 阿里云联合支付宝共同研发的区块链医疗解决方案正式应用于武汉中心医院的电子处方:据新浪财经报道，4月8日，首届世界大健康博览会举行期间，阿里云宣布其联合支付宝共同研发的区块链医疗解决方案已经正式应用于武汉中心医院的电子处方，武汉市中心医院也成为首家应用该技术方案的“未来医院”。据了解，该区块链医疗解决方案基于阿里云区块链服务（BaaS）和支付宝的蚂蚁区块链技术，能够打通医院开具处方、药师审方、药品配送、药品支付、流程监管等多个环节。[2019/4/8]

另一边，京东也表示通过“京东区块链防伪追溯平台”，接入国内外多家品牌商，实现12亿条数据上链。其中便包括五常大米、茅台、平武蜂蜜等商品。

转眼，又来到了今年的“618”。

尽管，各电商平台在区块链溯源方面显得低调，未做进一步的宣传。但互链脉搏曾与京东“智臻链”相关负责人、蚂蚁金服区块链团队成员沟通，了解到2019年“618”期间，阿里、京东都有将区块链技术运用到商品溯源流程中。

至此，头部电商平台的区块链溯源之战，已在两年三场购物节中得到了实践。

阿里率先在中国把区块链技术运用到租房领域:今年2月，这一区块链租房应用平台在雄安新区上线。据悉，这是中国把区块链技术运用到租房领域的首例。据上述区块链租房平台参与建设方之一的阿里巴巴介绍，房屋是雄安新区市民的立身之本，诚信体系是雄安新区的立市之本，以“区块链+”为核心的创新科技，将为房屋租赁市场的“真、善、美”保驾护航。阿里还将建设雄安块数据平台，以支持数字孪生城市为指导思想，建设雄安城市数字基础设施-块数据平台。[2018/4/1]

今年双11：区块链暗中角力电商平台侧重各不同

随着电商平台区块链“第四战”的到来，苏宁也强势发声。

10月21日时，苏宁在双11发布会上公布了“区块链溯源”这项防伪技术。苏宁科技常务副总裁荆伟表示，通过区块链技术，苏宁国际为每个新采购的跨境进口商品打上“身份证”。且今年双11期间，苏宁国际还将联合花王、Swisse、SPA、ISDG等多个跨境品牌商推出“正品保障联盟”，并发布“亿元消费者权益保障金”。

其后的11月5日，苏宁国际集团国际业务发展中心战略总监贾梦在一次签约仪式上介绍，今年5月起，苏宁国际便启用了区块链技术，为每个新采购的跨境进口商品打上独一无二的“身份证”。目前，苏宁国际区块链技术已覆盖超过50%商品。

京东数科近日也有最新的数据披露，其显示截至目前，京东区块链防伪追溯平台已累积有超13亿条上链数据，与700余家品牌商开展了溯源合作，共计有6万以上SKU入驻，逾600万次售后用户访问查询。

而互链脉搏观察，虽几大电商平台均是在运用区块链技术，为商品溯源服务，但侧重的方向却略有不同。

阿里、京东的主战场就是线上场景，两者均曾对进口的国外奶粉、美妆、保健品、奢饰品，中国的茅台等高端酒、五常大米、平武蜂蜜等产品进行过追踪溯源。与此同时，蚂蚁主推的比利时钻石；京东曾推出的“跑步鸡”，多是具有“贵”和“稀”特点的商品。

而苏宁作为老牌零售商转型综合电商，则是充分发挥了其海外本地化供应链、线上线下商城联动的优势，结合区块链技术进行追踪溯源。可见，虽同是区块链溯源的应用场景，但各电商平台的发展路径仍有一定的差异。

而除了上述电商平台在大举布局区块链领域外，互链脉搏曾观察到，唯品会也早已开始进行区块链探索。其孵化的“链享+”团队曾参加2018年7月举办的迅雷全球区块链应用大赛，并获得二等奖。参赛的“明镜台”项目，定位是为生产、营销型企业提供区块链通证经济赋能的云服务平台，其应用场景便包括商品溯源领域。

但到目前为止，并没有相关消息披露，唯品会会在购物节期间运用区块链为商品溯源。今年双11之战的焦点仍将是阿里、京东和苏宁三大平台。

三大平台的区块链技术：助力双11的下一个十年

而平台的竞争，归根到底其实是平台技术实力的对决。

互链脉搏统计，三大电商平台的区块链平台均于2018年中旬推出。其中蚂蚁区块链支持PBFT共识算法；智臻链支持BFT共识算法；苏宁区块链支持POW、POS、DPOS、PBFT、Kafka等共识算法。目前，蚂蚁区块链和智臻链的TPS均达到了万级，蚂蚁区块链平台更是达到了单链2.5万TPS。

(制表：互链脉搏）

阿里和京东的区块链溯源，是基于各家的区块链BaaS平台，充分运用自身在物流、供应链、电商销售、数字科技方面的优势，发展区块链防伪验证。

其中，阿里是结合阿里云物联网、防伪标签等技术，提出商品溯源的区块链解决方案，构建多方确认、不可篡改的共享溯源信息及全流程交易历史记录，支持消费者、监管部门进行查询验真和审计，同时，支持多种粒度的信息共享，确保企业的商业隐私。

京东是通过物联网和区块链技术，结合大数据处理能力，与监管部门、第三方机构和品牌商等联合打造防伪，和全链条闭环大数据分析相结合的防伪追溯开放平台。平台基于区块链技术，与联盟链成员共同维护安全透明的追溯信息，建立科技互信机制，保证数据的不可篡改性和隐私保护性。

苏宁则不同。2018年7月，苏宁发布区块链白皮书时，苏宁云区块链研发中心技术总监姚平透露，苏宁区块链平台支持联盟链和私链业务。联盟链基于超级账本fabric联盟链技术，私有链则基于以太坊技术予以改进。

苏宁国际2018年上线区块链商品溯源系统，该系统通过对商品的生产、加工、运输、流通、零售等环节进行DNA式的标签跟踪记录，以节点形式整合产业链各环节共同参与。而在近期发布的公开信息中，苏宁还有提到，为确保商品在源头上是正品，苏宁会依靠其海外本地化供应链。

但事实上，尽管有了区块链技术的强势助力，也无法彻底杜绝电商平台购物过程中的假货现象。

一方面，区块链能保证录入的信息不可篡改，却无法完全保证录入信息的真实性。在商品?产、运输、销售的过程中有大量信息录?环节，因而仍存有信息造假的可能。另一方面，目前电商平台的区块链并非完全去中心化，多数是中心化的模式，也存在平台方就是造假方的可能性。

不过，随着电商平台间的技术竞争，和各自的技术升级，这一现象正在改善，区块链已可在双11购物节等大规模的应用场景中释放更多的能量。

2008年，中本聪发布比特币白皮书，区块链技术拉开发展序幕，至今已有11年。

2009年，光棍节第一次被定义为购物狂欢节，今年恰也是第11年。

前十年间，区块链与电商购物节的商品溯源逐渐相交；下一个十年，各电商平台的产品溯源定将与区块链技术结合愈为紧密。

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