2020年区块链行业的六大营销趋势

来源｜HackerNoon

翻译｜头等仓

区块链行业的营销并不适合胆小的人。

与其他新兴的科技行业一样，区块链是一个高度技术化的领域，面临着重大的金融、和监管等方面的重大挑战，但同时也有着极大的诱惑力和爆炸性增长潜力。尽管你可能觉得区块链营销手段有些过时，但目标客户和竞争对手却不这么认为。

新的一年已来临，下面我们来聊聊2020年区块链的六大营销趋势：

趋势一：Twitter取代了Reddit、Telegram和BitcoinTalk

2019年，Twitter取代Reddit、Telegram和BitcoinTalk，成为美国区块链行业的主要交流平台。原因有以下两点：

①随着区块链公司的成熟和制度化，它们之间的交流变得越来越少。各大品牌都选择像Reddit、Telegram和BitcoinTalk这样的社区驱动平台，加密战争、恶意攻击和FUD行销变得越来越普遍。尤其是Telegram，它的目的是提供一种使用户问题得到快速解答的方式，从而促成代币销售。但是，随着代币销售的急剧下降，以及严重的功能缺陷，作为社区增长渠道的Telegram正在变得过时。

阿根廷首都政府计划在2023年部署以太坊验证节点:8月12日消息，阿根廷首都布宜诺斯艾利斯市创新和数字化转型部长Diego Fernández在南美国家ETHLatam会议上表示，该市计划在2023年部署以太坊验证节点。这意味着布宜诺斯艾利斯将成为世界上政府部署以太坊节点或运行以太坊客户端软件的计算机的首批城市之一。

Fernández本周四还表示，该市正开发的基于区块链的数字身份平台TangoID最初将锚定在Starknet上，该平台将于2023年1月投入使用。此前4月份，阿根廷公布了开发TangoID的计划。（CoinDesk）[2022/8/12 12:20:27]

②加密行业使用推特的趋势日益流行的另一个催化剂是JackDorsey。作为比特币的长期倡导者，JackDorsey支持闪电研究院，并成立了Square的加密货币部门，该部门目前正在为比特币核心开发提供资金，而且还将Square的现金应用程序发展成为美国领先的零售网站之一。几天前，Jack宣布，推特将资助一个由最多5名开源架构师、工程师和设计师组成的小型独立团队，为社交媒体开发一个开放和去中心化的标准，这让他的社区得到了充分的支持。

Solyard Finance：预计将于2022年Q1启动Gamefi游戏项目:12月19日消息，Solana链上杠杆挖矿聚合优化协议Solyard Finance表示，Solyard团队正在积极开发Gamefi领域的合作伙伴，并制定与Gamefi相关的工作计划。目前团队整合和Gamefi项目的建立已经完成。Gamefi游戏项目目前正在进行开发和测试。预计将于2022年第一季度启动。

该游戏包括角色系统、武器系统和地图系统。它将结合OHM经济模型来生成新的DAO代币。参考OHM的Treasure系统，通过协议锁定流动性，用户承诺挖矿将产生新的NFT。[2021/12/19 7:49:19]

报告：中国2020年国区块链产业规模达到27.8亿元，增速为33.7%:7月14日消息，近日，赛迪顾问数字经济产业研究中心发布了《2020-2021年中国区块链产业发展研究年度报告》，对2020年全球以及中国区块链产业发展情况进行了分析，同时对未来两年中国区块链产业趋势给出了判断。赛迪指出，2020年，在新冠肺炎疫情影响下，全球区块链产业规模的增速明显放慢，产业总体规模达到28.1亿美元。在中国，2020年国区块链产业规模达到27.8亿元，增速为33.7%，超过全球区块链产业增速，成为全球区块链产业发展潜力最大的国家之一。中国非数字货币类区块链企业基数大、创新力强，而且这些企业大部分以联盟链为底层架构，技术上比较成熟。但目前产业链下行业端用户的渗透率有待提高，随着制造业提质增效的需求进一步增加，预计未来行业端用户部署区块链解决方案的需求将逐渐增多，市场空间将进一步放大。[2021/7/14 0:50:26]

除了Twitter，我对LinkedIn也很有信心。在过去的三年中，LinkedIn已从求职者平台转变为拥有极高的自然覆盖面的内容平台。LinkedIn就像7年前的Facebook，而区块链项目如果错过了2020年的机会，那将是一种失职。

Block.one将2020万枚EOS转移至子公司控制的账户“Bullish”中:Block.one发推称，已经开始将2020万枚EOS从b1和sub1.b1账户转移到子公司控制的账户“Bullish”中。[2021/1/21 16:40:18]

趋势二：再见Medium，你好Ghost

2020年，将有越来越多的区块链品牌将他们的博客从Medium转移在到自己的网站，并建立本地博客或使用Ghost。原因如下：

当你将内容发布到Medium时，你就失去了对你内容的控制。Medium现在拥有你的内容，并为自己的服务带来流量。你可以链接你的网站，但很少有人在阅读了你的文章后点击你的网站。

Medium是一个聚合器。在一天结束的时候，你仍然需要通过你的营销渠道推广你的内容来吸引眼球。你不是把读者送到你自己的网站，让他们更多地了解你的工作，而是把他们送到另一个网站，进入另一家公司的客户获取渠道。

与Ghost或原生博客不同，Medium不允许你为博客文章设置自定义域，从而降低了内容的自然可见度和搜索引擎优化值。

Crypto.com宣布将在2021年1月19日下架XRP:据Crypto.com官方消息，瑞波币（XRP）将从其美国市场APP中下架并暂停交易。从世界标准时间2021年1月19日上午10点开始，美国客户将无法在Crypto.com应用程序中存入XRP，但提款不会受到影响。Crypto.com提醒用户，建议在世界标准时间2020年12月29日上午10点之前将瑞波币转出到自己的加密钱包。[2020/12/29 15:57:49]

Medium对加密货币的审查日益严格，引起了区块链社区的一些担忧和反对。

无论是出于审查原因，还是为了更好的SEO优化和流量转化，预计2020年区块链将继续退出Medium。

趋势三：除了品牌外，护城河几乎不复存在

区块链领域的护城河正在慢慢消失。竞争类项目相互抄袭。仅仅依靠炫酷的技术生存，或继续发展ICO，提高运营效率是远远不够的。虽然现在有些东西可能仍然在为你带来盈利，但它不会永远持续下去。对于2020年区块链组织而言，什么是强大的护城河？——品牌。

如果你的品牌在用户、客户、以及潜在市场的心目中没有占据明确的位置，那么其他人会比你更好地表达自己的价值，并占据你想要的位置。

你是不是第一个上线产品的人可能并不重要。重要的是你需要首先在目标市场中占据特定位置。以下是成功完成此任务的区块链项目的一些案例：

比特币→数字黄金

以太坊→可编程区块链

Coinbase→简单的加密货币交易

MakerDAO→为去中心化金融提供动力

Tether→稳定币

Cosmos&Polkadot→区块链互操作性

要么建立一个品牌，要么，等待破产。

趋势四：教育胜过恐惧

新事物使人害怕。我们生活在这样一个时代，人们在了解到事实之前就已经形成了牢固的观点。如果某件事引起了恐惧、不确定和怀疑，则大多数人都会自然而然的去避免它。

恐惧的对策是教育，公众仍然缺乏对加密行业的了解和基本知识。由于该行业的从业者们饱受黑客攻击、暗网和欺诈性ICO的黑历史困扰，所以，我们被迫向的需要去向客户和合作伙伴解释区块链技术的真正价值。这就要求我们花费大量时间来谈论或撰写有关区块链的好处及其带来的机会的文章。

在任何前沿行业中成为思想领袖都是无价的。在流量和营销方面，利用内容营销的公司明显优于那些没有内容营销的公司。传统零售和企业界的区块链新手越来越多地开始进行自己的研究，因此，缺乏能帮助加密初创公司进行研究的内容可能意味着他们毫无竞争力。

随着像Messari这样的品牌今年在内容上提高了标准，2020年的区块链营销者必须对区块链领域拥有扎实的知识，并了解他们的客户。

趋势五：区块链项目的增长指标将更加完善

99%的区块链组织像传统企业一样运作。这些公司需要支付薪水的员工，因此需要有使用他们的协议，能够为这些公司带来收益的客户。

正如日活跃用户是Facebook的关键增长指标，或订房数是AirBnb的关键增长指标一样，区块链项目也将在2020年更精细化它的增长指标，不再只看价格和市值。

但是，与传统的数字平台不同，区块链中的代币持有者使用协议的方式并不相同。有些矿工以被动收入模式的形式在运行区块链节点，有些矿工事基于基础层协议构建基础设施或应用程序，也有一些是投机者，还有一些是利用区块链实现其预期功能的普通用户。

识别每个细分用户、了解他们的需求和行为、维系这些用户，对于从实体过渡到健康的商业模式而言是必要的。

借助FlipsideCrypto等区块链商业智能服务提供商，区块链组织可以标记用户，运营者和企业，并跟踪特定于每个细分用户的增长指标。

了解这些指标将有助于指导2020年的业务和营销决策。

趋势六：客户获取渠道仍然行之有效

尽管区块链领域的许多营销渠道、策略和工具都是独特的，但核心数字营销原则是相同的。2020年亦是如此。

从访问者到付费客户，每家企业都有一套独特的渠道来获取用户。

通过将分析工具收集的数据映射到用户使用过程，可以看出用户流失的瓶颈，并采取措施来提高渠道各个阶段的转化率。从一系列有关用户如何与产品互动的问题开始你的分析：

1.用户如何从访问者变成付费者？

2.什么时候用户真正了解到你产品/服务的价值？

3.分析器显示用户在哪一个阶段放弃了你的产品？

4.为什么用户会在那些阶段会放弃？

5.你可以利用哪些渠道为自己引流？

自相矛盾的是，2020年区块链的营销趋势更技术化，也更人性化。归根结底，营销人员必须比以往任何时候都更紧密地与他们的产品团队合作，预先定义价值，用简单性代替复杂性，并为客户提供他们所需的东西。

原文：https://hackernoon.com/6-blockchain-marketing-trends-for-2020-ql28360s

稿源：https://first.vip/shareNews?id=2672&uid=1

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