眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感？

从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化，2021年成为了元宇宙的“元年”。在令人眼花缭乱的解读与分析背后，真实消费者对元宇宙了解多少？又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢？

元宇宙产品形态

测试概念1

基于扩展现实技术为观众提供沉浸式体验，构建多人互动虚拟世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件设备结合多种技术手段，将虚拟构建的内容与真实的场景融合。

测试概念2

基于数字孪生技术生成现实世界的镜像。数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新及运行数据等，将真实场景在虚拟空间中完成映射。

以太坊Layer2上总锁仓量为55.96亿美元:金色财经报道，L2BEAT数据显示，截至目前，以太坊Layer2上总锁仓量为55.96亿美元，近7日跌2.13%。其中锁仓量最高的为扩容方案Arbitrum One，约28.47亿美元，占比50.87%，其次是Optimism，锁仓量17.86亿美元，占比31.92%。[2023/2/11 12:00:37]

测试概念3

基于区块链技术搭建经济体系，可交易数字藏品NFT。区块链本质上是一个共享数据库，广泛应用在各领域，是虚拟交易的重要基础；在这个基础延申了具有收藏价值，并可以交易的数字藏品NFT。

哪个概念最能引起消费者兴趣？

消费者对元宇宙概念理解程度

彭博社：美国联邦贸易委员会对推特的隐私和安全问题进行更深入审查:12月21日消息，据知情人士透露，在Elon Musk收购推特后，美国联邦贸易委员会（FTC）正在对推特的隐私和数据安全做法进行更深入的调查。在过去的一个月里，美国联邦贸易委员会的律师询问了两名前高管，自Elon Musk上任以来，推特是否能够遵守该机构2011年的同意令。Elon Musk的收购导致推特的许多法律、隐私和合规高管离职，引发了更为广泛的调查。

据悉，这次调查标志着FTC至少第三次就其隐私和数据安全做法对推特进行审查，审查可能导致数百万美元的罚款，以及FTC对马斯克本人施加义务的新命令，这些义务将适用于他的公司，即使他卸任CEO或离开推特也仍然有效。（彭博社）[2022/12/21 21:57:50]

多数消费者听过“元宇宙”概念，但是理解都比较模糊。

Fidenza创始人的新NFT项目QQL Mint Pass上线后收入1700万美元:金色财经报道，QQL Mint Pass是由Fidenza创始人Tyler Hobbs共同创建的一个新项目，于2022年9月28日推出后获得了约1700万美元的收入。据QQL网站称，该项目共有999个NFT，其中99个由创建者保留用于“特殊目的”。

此前报道，Hobbs以为计算机生成的NFT项目Fidenza创建算法而闻名，该项目在二级市场上的最高售价为1,000ETH（当时为350万美元）。（the block）[2022/9/29 22:38:57]

消费者如何理解“元宇宙”？

消费者对于元宇宙概念的具体理解五花八门：关键词集中在“整合、融合、世界、虚拟”，甚至延伸至“技术、空间、经济、社会形态、身份、玄学”等等。

元宇宙平台Carrieverse与Polygon达成合作:金色财经报道，韩国元宇宙平台Carrieverse与Polygon（面向Web 3的以太坊扩展平台）建立合作伙伴关系，以在Polygon网络上构建和营销即将推出的Carrieverse元宇宙平台。Carrieverse专为Z世代和Alpha世代打造，反映了现实世界的社交内容，包括游戏、教育和商业，用户可以在其中构建虚拟现实世界和NFT，同时拥有数字内容所有权。

此外，Carrieverse 还即将与Netflix热播剧D.P创作者Kim Bo -tong合作发布NFT系列以及计划推出一款P2E策略游戏SuperKola。据悉，Carrieverse计划于2023年第一季度发布。（美通社）[2022/9/5 13:08:47]

消费者对这三个概念的整体评价如何？

通过ConcepteValuate测试结果与数据库对比可以发现，消费者对于三种概念的“尝试率、购买意愿、兴趣程度”的评价较高，但对“相关度、可信程度、可理解度”评价一般。

Llama Pay已在以太坊和Avalanche网络上开启测试:7月25日消息，DeFi Llama旗下流支付协议Llama Pay与智能合约测试协议Ante Protocol AF达成合作，已在以太坊和Avalanche网络上开启测试。此前报道，6月份LlamaPay已部署至Metis网络。[2022/7/25 2:35:36]

消费者对于测试的产品概念理解难度较大

虽然这三个概念在“需求相关度”、“可信程度”与“可理解度”指标上表现一般，但这对于处在早期的新概念而言并不奇怪，反而是机会。重要的是进一步了解消费者真正感兴趣的内容，持续打磨应用场景和产品，辅以有效的沟通，在未来进一步释放产品在这些方面的潜力。

深入解读概念

虚拟多人互动世界-元社交

通过右侧的视觉热力图能够看出：消费者对“拟多人互动世界”的喜爱因素集中在：“体验、创造、属于自己的世界、与人社交、自由”等。

现实世界的镜像-虚拟购物

通过右侧的视觉热力图能够看出：概念二吸引消费者的点主要聚焦在“虚拟购物、互动体验、购物体验”等。

数字藏品/NFT-虚拟盲盒

在本次测评的三个概念中“数字藏品/NFT-虚拟盲盒”在各项指标表现都不突出。消费者对其的“喜爱度”与“可信度”指标明显偏低。

概念如何推动生意增长？

早期尝新者

早期尝新者对于元宇宙产品的尝试率更高，对创新产品更有热情。

更容易被“引领潮流”及“新鲜感”驱动。三种产品概念的不同因素对比分析，早期尝新者最感兴趣的是其中的“引领潮流”及“新鲜感”。

男性与女性消费者

吸引购买要素存在差异。对女性购买的重要性更高的是“引领潮流”“给人沉浸式体验”，而对男性购买的重要性更高的是“有新鲜感”“有价值的”。

品牌未来机会点在哪？

创新感是品牌价值的No.1驱动因素

本次测评中，有接近一半的消费者无法明确列举出与元宇宙相关的产品/品牌。在创新过程中需要注重品牌的力量。在持续创新的过程中不断培养着品牌的影响力，才能长期存在于消费者心智中，更可能在未来的市场中获得“快人一步”的优势。

这一整合式创新的互联网概念，在全球范围内引起了广泛的热议，各领域公司都纷纷入局，希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。本文测评了目前国内的三类元宇宙初级阶段的创新产品形态，以了解真实消费者的态度，也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新提供建议。

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