Web2 没救了：新的连接方式正重新编织这张网

提及过去的2021，比尔盖茨把它称作一次奇怪而迷失的经历。

「我有很长一段时间没有任何面对面的社交互动……我的世界从未像过去12个月那么小。」

一眨眼，我们跟疫情已经共存2年了。

世界仍然被切割成一座座孤岛。「请佩戴口罩」「出示健康码」「进出持48小时内核酸阴性证明」带来疏离，但始终无法阻隔我们对亲密关系的需求。

过去这一年，我们积极拥抱每一次虚拟狂欢，在赛博空间的每一个角落寻找归属感。从声音、视频，到VR/AR、元宇宙，边界不断被打破。

我们在混沌中保持乐观，也见证着新的连接诞生。

音频、视频、VR/AR、元宇宙……谁会成为社交工具的下一个可能性？

2021年，人类的现实生活继续向虚拟世界迁移。我们跳出「图文为主」的社交媒体框架，探索新的连接形态，希望更丰富立体的感官刺激，能补足现实失控带来的内心黑洞。

一码难求的Clubhouse，见证了我们对音频社交的「集体上头」。谁都没想到，这款多少有点像电台热线的「复古」产品，会凭借声音的现场感成为搅局者。

大热时Clubhouse的估值达到40亿美元，周活跃用户数超过1000万。后来Twitter、Facebook、Spotify都纷纷加入战场，希望从中分一杯羹。

我们被电波中彼此的声音暖了一下，但音频平台的光环没能一路延续到下半年。因为，短视频抢走了更多的注意力。

2021是抖音海外版TikTok征服世界的一年。

全球月活用户过10亿和下载量登顶的数据听起来空荡荡，但有些细节是每个人都能感知到的——在算法的宠溺和刷刷刷的快乐中，我们了解世界、连接彼此和自我表达的方式，都在迅速向视频化转变。

Web3时尚平台SYKY面向数字设计师推出孵化器The SYKY Collective:6月27日消息，Web3时尚平台SYKY推出了为期一年的孵化器项目The SYKY Collective，旨在帮助新兴的数字设计师发展自己的品牌。

首批10名设计师包括时装品牌设计师Pet Liger、时装艺术家Stephy Fung、摄影师GlitchofMind、数字艺术家Calvyn Dylin Justus、空间计算艺术家Taskin Goec、视觉艺术家孙凡瑞、时装品牌设计师Nextberries、3D艺术家Gustavo Toledo、鞋类设计师Felipe Fiallo和沉浸式创作者Jacquelyn Assar。[2023/6/27 22:03:19]

心理学教授AlbertMehrabian曾经提出过一个沟通法则：当一个人谈论情感和表达态度的时候，接收者的感知7%来自语义本身，38%来自语音语调，55%来自面部表情。

短视频爆笑搞怪，直播间专注此时此刻。它们的魅力恰恰在于能带来更多的信息，以及更接近「在现场」的真实感。

跟视频融入社交娱乐的丝滑愉悦相比，远程协作的人们进入了「视频疲劳」阶段。在家办公仍然是2021的全球大势，但每天穿着裤衩对摄像头假笑，花光了职场人的力气。

像Zoom那种传统的视频会议产品，已经无法满足需求了。

现在，打开想象力，你可以在《动物森友会》一边钓鱼一边谈生意；可以在Gather的虚拟办公室里拥有工位，将上班变成有趣的像素风游戏；甚至戴上笨重的VR设备，在元宇宙团建脑暴开会做PPT。

Animoca Brands CEO：2024年将有更多“3A主机风格”Web3游戏出现:金色财经报道，香港元宇宙游戏及Web3投资机构Animoca Brands首席执行官Robby Yung在巴黎Proof of Talk会议上表示，明年看到更多“3A主机风格”的游戏发布，这些游戏可能有助于吸引传统游戏玩家。Robby Yung称，目前Animoca Brands 拥有一个由13个工作室组成的全球网络，其产品组合涵盖Web3游戏和元宇宙平台，包括The Sandbox、Phantom Galaxies、Life Beyond和Crazy Defense Heroes，他还表示元宇宙的真正本质“需要区块链技术的整合，区块链支持内容互操作性是元宇宙的一个基本方面，因为如果没有互操作性，就只是一个应用程序，而不是一个真正的元宇宙。”（decrypt）[2023/6/20 21:49:08]

微软MeshforTeams

事实证明，「在一起」永远不止一种方式，高效也不一定意味着必须正襟危坐和枯燥乏味。

这一年，「虚拟游乐场」的边界不断拓宽，人们的社交注意力也发生改变。

我们跟亲密好友保持联系，同时，也变得比以往都更依赖线上社区。在精致滤镜下表演假面生活真的没什么意思，现在，我们更享受跟志趣相投的陌生人玩在一起。

兼具文字消息、音频和视频通话功能的Discord，成为年轻人社交派对的热门场所。大型演唱会尚未回归，而你越来越习惯隔着屏幕挥舞虚拟荧光棒，看着陈奕迅、五月天、西城男孩纯熟地喊出「这就是老子的青春！」

Discord：创建让每个人都能获得归属感的空间

约上三五好友，打开AmongUs!来一场卧底游戏，将《堡垒之夜》变成约会浪漫之夜，在Roblox举行生日聚会。你还可以HorizonWorlds里创造新世界，跟陌生人一起冥想、乘船、大逃杀。

ADAM与Web3.0社区平台Mojor正式达成战略合作:据官方消息，首个基于Web3.0的加密数据计算网络ADAM与专注于Web3领域的社区平台Mojor正式达成战略合作。双方就Web3.0未来发展，链上数据传输、DAO治理和加密计算等方面达成合作共识。

ADAM是首个Web3.0时代的数据加密计算网络，拥有批量化数据加密传输功能，能够连接实现世界数据与区块链系统，愿景是挖掘数据的真实价值，使每一个参与数据流通的角色，都能够从中受益。

Mojor是一个专注于Web3领域的社区平台，社区创建者以持有NFT的方式真正拥有社区，用户通过钱包直接登录，丰富的Web3机器人为社区治理提供便利，提升效率。[2022/5/24 3:38:04]

HorizonWorlds

元宇宙的你甚至没有腿，但这听起来真的一点都不重要。人与人之间的连接，群居动物寻找归属感的本能，在互联网的各个角落得到满足。

疫情带来的疏离，不只为人与人的连接制造难题，也让品牌疯狂挠头。失去部分触及消费者的线下场景，意味着他们需要在线上更加耗费心思。

这一年，直播电商和元宇宙，成了人与品牌之间新的连接点。

直播电商正式从「中国模式」变成全球趋势。不管是亚马逊、Shopee等电商平台，还是YouTube、Twitter、TikTok、Pinterest等社交媒体，都纷纷撸起袖子下场加注，希望能成为年轻人喜欢的「购物频道」。

PinterestTV

这届年轻人更喜欢看视频，做消费决策前会先上社交平台查看评价。图文为主的电商产品显然跟不上节奏了，而直播可以提供更鲜活立体的视听体验——听主播吼上几句「买它」，搞不好还可以刺激购买欲。

跟国内的红红火火相比，直播带货在海外还处在起步试水阶段。

目前直播带货的主播一般是名人网红，平台也会主动发起直播购物节。有时直播间会变成「小型新品发布会」，像卡戴珊的小妹KylieJenner就曾在TikTok推出自己美妆品牌的新系列。而沃尔玛可能是最热衷「吃螃蟹」的品牌之一，已经跟多个社交媒体合作过，到处直播试了个遍。

谷歌云成立Web3团队，增加对Web3和加密相关技术的支持:金色财经消息，谷歌云（Google Cloud）部门正在组建一个团队，为运行区块链应用程序的开发人员构建服务，因为该公司试图利用加密货币和相关项目的迅速普及。谷歌云副总裁 Amit Zavery 周五在一封电子邮件中告诉员工，我们的想法是让谷歌云平台成为该领域开发人员的首选。

“虽然世界仍处于拥抱 Web3 的早期阶段，但这个市场已经展现出巨大的潜力，许多客户要求我们增加对 Web3 和加密相关技术的支持。”（CNBC）[2022/5/7 2:56:11]

平台、品牌跟观众都抱着积极尝鲜的心态进入。这只是一个起点，但「带货也得有人味儿」的种子已经在大洋彼岸扎根埋下了。

如果说直播电商是刚开始熬的砂锅粥，那么元宇宙已经是滚烫的红油火锅了。

《堡垒之夜》、Roblox、ZEPETO等年轻人的「第三空间」早早遭到入侵。Balenciaga成了8美元就能买到的游戏皮肤，Vans有了自己的滑板乐园，Gucci将意大利庄园和100周年展览搬到虚拟空间。

「元宇宙的尽头是广告」从一句玩笑话，变成了准得惊人的预言。

在2021掀起潮流的还有虚拟偶像代言。谁能想到，由一串0和1组成的数字人，竟然有朝一日会代言口红、降噪耳机，甚至抗衰老护肤品？

品牌没有放过NFT，它成了跟年轻人沟通的标配。从可口可乐、麦当劳到《蜘蛛侠：英雄无归》，耐克收购虚拟运动鞋品牌RTFKTStudio，阿迪达斯推出NFT卖出超过2200万美元……每天总会砸到几条相关新闻。

互联网大厂们也坐不住了。Facebook改名Meta，要allin元宇宙。腾讯早早参投了Roblox和EpicGames，还推出了数字藏品平台「幻核」。网易云音乐上市跑到元宇宙敲锣，而百度也在最近发布了元宇宙app「希壤」。

努力挤进元宇宙的品牌们，像极了拼命想跟年轻人找共同话题的爸妈。

真不真实、可不可行、有没有用、赚不赚钱都不是优先考虑的因素。当全世界都在谈论元宇宙，品牌们的FOMO蹭热度更像是一种表态，希望告诉年轻人：「快看，我很潮也很酷，我在探索未来产品和新技术！」

Web3 社交协议 Atem Network 将于3月16日上线产品测试版:3月15日消息，Web3 社交协议 Atem Network 宣布将于3月16日上线产品测试版，并发放5000个免费Atem Passport NFT，其中90%的NFT可由用户免费铸造。

据悉，Atem Network 计划构建一个结合去中心化社区和支持多链交易的 Web3 社交平台。在平台上，可以基于 Token 和 NFT 发起群组空间，空间内用户可以聊天、交易和治理。此前，该项目还宣布完成 300 万美元种子轮融资。[2022/3/15 13:56:25]

Z世代一定会买帐吗？最近Forever21和Roblox的合作，就遭到了部分玩家吐槽「无趣」「更像做家务而不是玩游戏」，甚至认为这类营销行为只为了圈钱。

如何在元宇宙打广告，已经成了一门新的学问

品牌是不是在进行真诚沟通，孩子们一眼就能辨别出来。

说到底，年轻人对元宇宙有向往，是因为听起来好玩有趣前沿新锐。它是我们连接彼此、线上线下交织的一种新形式，商业的加入也是必然的。但搞清楚——没人想要一个生硬植入、贴满苍蝇广告的新世界。

疫情带来疏离，我们不断拓宽边界，想尽办法在一起。Z世代拥有新的喜好，品牌也作出改变，到年轻人喜欢的地方去。

有人提出新需求，就有人探索新的解决方案。但这一年，新的连接形态不仅来自新需求，也来自对旧有机制的反思。

反思算法，逃离大平台，成了2021逃不掉的关键词。

「吹哨人」事件给Facebook来了一记迎头痛击。前员工FrancesHaugen曝光了多份内部文件，痛斥Facebook以算法助长愤怒煽动仇恨、明知Instagram危害青少年心理健康却不作为等问题。

Facebook内部文件承认：「我们让1/3的少女身体焦虑问题变得更糟糕。」

总在猜你喜欢的TikTok算法，也一直在漩涡中心。除了以多巴胺内容致使用户上瘾沉迷、制造信息茧房，最近也被指出会引起青少年突然抽搐、焦虑抑郁、饮食失调等。

算法曾经是一种高效的连接方式。输入行为数据，输出运算结果，它帮我们简化了背后各种复杂的流程。

但随着科技巨头的盈利模式集体转向广告，用户的注意力和数据隐私成为被瞄准的目标，今天的算法越来越像是明目张胆的「帮凶」——它简化的不仅是流程，还将我们榨干玩弄变成了一堆没有感情的0和1。

算法操纵、算法歧视、信息茧房、大数据杀熟、诱导沉迷、「骑手困在系统里」……生活在算法无处不在的时代，我们一边享受着它带来的便利，一边对这个「黑匣子」制造的伤害提心吊胆。

迫于舆论压力，Instagram表示会为青少年推出「休息一下」和新的家长控制功能。TikTok回应称将调整推荐算法，避免向用户展示过多相同主题的内容。

目前，美国正在推动一项《过滤气泡透明度法案》，希望对算法推荐设置限制。而国内最近也公布了《互联网信息服务算法推荐管理规定》，2022年被认为将是算法监管元年。

我们理应对监管的力量抱有信心，但每次花费漫长的时间和争辩等这些大平台「知错能改」，磨光了彼此的耐心。

我们究竟需要怎样的工具，怎样的互联网产品？现在所拥有的，是我们想要的吗？除了等大平台缓缓改错慢慢抄袭迟迟不创新，还有别的解决方案吗？

《新共和》周刊将扎克伯格评为2021年度恶人，称「Facebook的白痴创始人创建了世界上最糟糕、最具破坏性的网站」

一些新生产品，正在思考社交平台的理想形态。

Poparazzi不能自拍也没有滤镜，希望你能专心做朋友的「狗仔队」，捕捉生活真实的不完美时刻。Dispo模仿胶片相机的复古感，但不打算让你即时看片，前一夜的派对，第二天早上9点照片才能解锁。

Dispo：鼓励你活在当下

而Minus才不搞算法推荐那套，它的信息流只有时间线排序，没有点赞不能转发，希望带你回归社交的纯粹——想想，如果一辈子只能发100条推文，你会发些什么？

Minus：每人仅限100条推文，没有点赞，不能转发

一些创作者，不再迷信大平台的光环。

与其在YouTube、Instagram擂台跟头部网红厮杀至死，勉强咽下不公平的变现「剥削」，倒不如转战Patreon、Substack、Cameo等「小而美」平台，在那收获你的第一桶金和1000名铁杆粉丝。

一些年轻人，选择用价值观相符的社区来定义自己。

超过900万人使用时尚品牌环保评级平台GoodOnYou，只为做出对地球负责任的购物决策。当同龄人沉迷于SHEIN带来的爽感，一些Z世代转向Depop、多抓鱼等二手交易平台，让可持续成为一种真正的生活方式。

一些颠覆者，甚至向前一步，开启了web3和去中心化的探索。

一种叫DAO的形态变得流行起来。DAO覆盖社交、投资、收藏等多种领域，为成员所拥有，被视作未来的互联网社区，它的规则和交易都记录在区块链的智能合同上。

这里美好得像个乌托邦：没有巨头，没有垄断，组织的所有决策，都由成员投票表决。「离经叛道」又志同道合的人聚在一起，希望能回到互联网「Thisisforeveryone」的初心。

PleasrDAO花400万美元买下嘻哈团体Wu-TangClan未发行的音乐专辑，专辑所有权由DAO的成员共享

是的，互联网并不完美。但总有人在用行动来投票，创造新的连接，走向自己相信的世界。

1989年万维网诞生时，没多少人能料到，它会成为人类历史上最伟大的发明之一。

它重塑了整个互联网的形态，改变了全人类创造、组织和传递信息的方式，写下了信息全球化的开放愿景，也将「连接」刻进了互联网的DNA之中。

连接是互联网的基本功能，也是其存在本质。

今天，我们通过www接触到世界的广阔，又在移动互联网时期进一步感受如何高效连接人、连接内容、连接服务，甚至连接一切。信息时代社会的每一次巨变，都跟连接方式深度绑定。

互联网没有最终形态，技术不断进化，连接方式也将继续迭代。从媒介的升级、社交媒体的反思、去中心化的探索，到元宇宙的构想……一次又一次重塑我们与世界的连接。

正如凯文凯利在《必然》一书中预测，科技处于永无止境的变化状态，它们将不断升级，我们永远都是新手。

至于新的连接方式是好是坏？是噱头、割韭菜还是革命性里程碑？不妨带着信念，让子弹先飞一会儿。

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