文和友的尽头是元宇宙

文和友完全就是元宇宙的现实体验。

我至今也不会忘记，去年早春，深圳文和友刚开业时那番明媚景象。

开业当天，“文和友排队人数突破5万”登上热搜，翻开评论，有人不忿，有人不屑，有人不解。

主流舆论幻化为三个字：至于吗？

我那时恰巧在深圳，去凑了热闹，这是我第一次去文和友，挤进去后，内心的回答是：至于啊。

自2022年10月FTX崩盘以来USDC市值缩水近70亿美元:金色财经报道，自2022年10月FTX崩盘以来USDC市值缩水近70亿美元。Glassnode数据显示，在FTX崩盘之前，Tether市值约为699.5 亿美元，而USDC为473.3亿美元，如今USDC市值为409.6亿美元，减少约70亿美元，USDT当前市值约为684.8亿美元，但与USDC相比跌幅较小。此外，BUSD同期市值则从约210亿美元跌至当前约160亿美元，减少超50亿美元。（cryptoslate）[2023/2/14 12:05:39]

在广深铁路和布吉河之间的一方天地，文和友还原出一片往日时光，旧式霓虹闪烁，墙体斑驳脱落，时空倒流如昨，令人如醉如痴，如梦如幻。

数据：过去一周，The Beacon占Arbitrum合约交互量23.7%:金色财经报道，据DuneAnalytics数据显示，过去一周，Treasure生态链游The Beacon合约交互量占Arbitrum网络合约交互总量的23.7%，排名第一。此外，Uniswap和Treasure生态NFT交易平台Trove合约交互占比分列2、3位，占比分别为14.5%和11.8%。[2022/12/12 21:38:29]

真好。

我发了条朋友圈，收获几十个赞，心满意足地走了。

未曾想，再次听到文和友的消息，就是最近，有媒体报道称，深圳文和友客流遇冷，诸多商户悄然撤走。

Rubic：管理员地址私钥疑被泄露，攻击者已出售约3400万RBC/BRBC:11月2日消息，链兑换协议Rubic发推称，管理员的一个钱包地址被盗用了，该地址管理RBC/BRBC跨链桥和质押奖励，团队怀疑是恶意软件盗取了私钥。攻击者在Uniswap和PancakeSwap上售出了大约3400万RBC/BRBC，用户的质押资金是安全的，智能合约没有被利用。团队正在处理这种情况，会及时通知接下来的步骤，Staking奖励将在几天后恢复。[2022/11/2 12:10:08]

眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了？

果然，所有新消费品牌，比“走红”更难的是“一直红下去”。

数据：今年已有逾3600个数字货币或加密货币相关的美国商标申请，超2021年全年:9月6日消息，美国商标局商标注册律师Mike Kondoudis发推表示，截至目前，2022年已有超过3600个美国商标申请用于数字货币或加密货币（及相关服务），超过2021年全年的3516个。[2022/9/6 13:12:01]

文和友的初心，是要做“餐饮界的迪士尼”。不考虑体量，某种程度上，文和友和迪士尼确实很像，它们都是凭借商业手段在城市中制造一处“远方”。商业观察家蔡钰把这种“人为”制造的远方，称为“附近的远方”。

是啊，生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。但真相是，“我们并不是真的热爱远方，我们只是讨厌苟且；我们也不是真的热爱诗歌，我们热爱的只是诗意——尤其是现成的诗意。”

于是在城市中央，迪士尼和文和友凭空耸起，直接将现成的“梦境”，兜售给平日忙碌的年轻灵魂。

但迪士尼与文和友最大的不同，是迪士尼的白日梦，可以“一做再做”，但文和友复刻的旧梦，做一次就够了。

换句话说，迪士尼是一个有回头客的地方。当夜幕降临，迪士尼城堡上空烟花四起，告别了一天的神奇，“我一定会再来”的念头被牢牢根植在每个游客心底。

反观文和友，在某种程度上，它就是一个被梦境环伺的美食广场。相较于迪士尼里独一无二的娱乐体验和运营细节，文和友里那些餐饮的味道毫无壁垒可言，它们可以出现在文和友里，也可以出现在其他地方，甚至不如其他地方。

正因如此，与迪士尼不同，大多数人只把文和友当作“一次性景点”，尤其是在深圳这种旅游业不发达的城市，本地市民根本支撑不起文和友的“回头率”。

于是，我来了，我拍照了，我发朋友圈了，我走了，我再也不来了。

初见即永别，真的很残酷。

对此你毫无办法，在供给过剩的新消费时代，年轻人都是嬗变的动物，他们太容易腻了。

那么文和友有什么办法可以“解腻”吗？

短期内我不知道，未来倒是有个开脑洞的答案：元宇宙。

前两年文和友大火时，元宇宙的概念还没火。你仔细想想，文和友正在构建的，不就是元宇宙的现实体验吗？制造绮丽幻梦，让人身陷其中，然后梦醒时分，回归现实。

只不过文和友的这种体验，依附于现实搭建，他们无法随意“切换”这种体验，一个地方的文和友，只能为人们提供一个“版本”的梦境，消费者只能选择“唯一”的场景，不能随意更换其他场景，因此才没有来第二次的欲望。

也正因为是一锤子买卖，文和友对这个“唯一”场景的搭建就无比慎重，我就看到有媒体报道称，文和友高层对新项目的主题曾长期未达成统一意见，一会儿要做地方特色，一会儿又要打造未来感……

试想一下，未来当元宇宙应用成熟，消费者其实可以戴着虚拟设备，在“地方特色”和“未来感”之间随便挑选，他们可以这次购买“地方特色”的入场券，下次选择“未来感”或者其他虚拟场景，这岂不是从根本上解决了回头客的问题？

所以说，文和友的尽头是元宇宙。

当然，这个脑洞有些大，实现起来有点难，但不可否认的是，在愈演愈烈的新消费时代，年轻人真的一点也不恋旧，一点也不忠诚。

这一点忠告，适用于文和友，也适用于所有新消费品牌。

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