元宇宙商标“争夺战”

2021年元宇宙、数字人、虚拟世界等概念大火后，大厂品牌们纷纷布局元宇宙，除了沉浸式场景化打造、布局数字人及关于元宇宙更横向的扩展，商标的注册也成为了更多企业的争夺场。

在国外，无论是Nike还是Biockbuster都已注册了大量关于元宇宙商标。此前麦当劳已经为旗下麦当劳和McCafé品牌申请了元宇宙注册商标。消息称，麦当劳的注册商标申请包括虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件，NFT，以及在线娱乐服务。

在国内，大到互联网企业类似腾讯、百度、字节跳动等，小到不知名品牌也都在逐渐拓展自己的元宇宙商标版图。

天眼查数据显示，截至目前“元宇宙”相关商标近1.6万件。其中2021年申请数量最多，近1.4万件。2022年至今已有超过2000余件元宇宙相关商标申请注册。从商标状态来看，驳回复审的商标有160多件，商标无效的有70多件，等待实质审核的商标有1.4万余件。

这其中较大的想象空间，吸引了诸多行业入局。

银行、互联网平台、汽车、茶饮……

河南：到2025年全省元宇宙产业发展初具规模，核心产业规模超过300亿元:金色财经报道，河南省人民政府办公厅近日印发《河南省元宇宙产业发展行动计划（2022-2025年）》。《行动计划》明确，到2025年，全省元宇宙产业发展初具规模，核心产业规模超过300亿元，带动相关产业规模超过1000亿元，初步形成具有重要影响力的元宇宙创新引领区。建成1个元宇宙核心园区、3-5个特色园区，培育10家具有核心竞争力的元宇宙骨干企业、200家细分领域“专精特新”企业、500家创新型中小企业。[2022/9/27 22:33:10]

近日有报道称，包含宁波银行在内的9家银行入局元宇宙，除了多家银行入职的“数字人”，宁波银行被认为是国内首家注册元宇宙商标的银行。

在宁波银行的注册商标中“宁波银行元宇宙”“汇通元宇宙”等包含在内，国际分类为金融物管、通讯服务等。目前，上述商标状态处于商标申请中、等待实质审查阶段。

但金融行业相关入局难免面临风险，因此国内很多金融机构慎之又慎。相比之下，互联网平台们成为了一个个元宇宙商标注册大户。

Klaytn 基金会创始人：元宇宙互操作性需要区块链技术:8月8日，Klaytn 基金会创始人 Sam Sangmin Seo 表示，区块链技术在元宇宙技术中起着至关重要的作用，因为它提供了不同元宇宙之间的互操作性。Seo 说：“区块链可以提供在元宇宙中实现虚拟经济的手段，但这并不是全部。在不同的元宇宙之间进行沟通需要区块链技术，使它们能够相互作用，相互联系。”（Forkast）[2022/8/9 12:10:51]

搜索网易网络有限公司元宇宙商标发现，目前共45个元宇宙相关商标已申请注册，包含“元宇宙展会”“元宇宙＋展会”“元宇宙会展”“伏羲元宇宙”“瑶台元宇宙”等，均为2021年10月至12月间申请注册，目前商标状态均为等待实质审查。

其中包含“元宇宙展会”“伏羲元宇宙”等商标都曾部分被驳回。

Filecoin与Polygon达成合作拟共同发展NFT与元宇宙项目:2月16日，据 Filecoin 官方网站发布公告，Filecoin 生态系统和 Polygon 工作室（Polygon Studios）达成合作，以共同推动 NFT、游戏和元宇宙空间的进步。目前两个生态已开发了相关教程、集成补助金和黑客松，旨在帮助 Polygon 网络中的开发人员和 NFT 项目方顺利同 IPFS 与 Filecoin 集成，比如如何使用 Polygon 区块链铸造 NFT，并通过NFT.Storage（Filecoin上的NFT存储服务）将它们存储在IPFS和Filecoin上。[2022/2/16 9:55:28]

来源：天眼查

土耳其总统呼吁执政党组织元宇宙论坛:1月26日消息，土耳其总统埃尔多安与执政党正义与发展党官员本周早些时候会面，并呼吁对元宇宙进行全面研究。埃尔多安曾敦促正义与发展党研究元宇宙、加密货币以及如何使用它们进行交易。在1月25日举行的一次会议上，埃尔多安指示执政党领导人召开元宇宙论坛，讨论元宇宙、加密货币和社交媒体在经济方面的作用。（Cointelegragh）[2022/1/26 9:15:03]

图片来源：网络

就腾讯来说，集团总体申请的元宇宙商标不多，却也并未如愿注册成功。目前腾讯科技有限公司申请注册的QQ元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商标仍在注册申请中。

而近期，腾讯音乐娱乐科技有限公司申请的多个“律动元宇宙”商标遭到驳回，目前状态变更为“等待驳回复审”。

2021年9月，小红书申请了“小红书元宇宙”商标，国际分类包含网站服务、广告销售、通讯服务以及科学仪器等。

第一财经：元宇宙仍处于建设初期，娱乐和国家重点领域将率先应用:金色财经报道，1月12日，央视《第一财经》节目表示，元宇宙是对未来应用场景的描绘，也是互联网对工作生活的深度嵌入，但目前仍处于建设初期，是一个长期发展的过程，元宇宙在建设当中将会率先应用在娱乐和国家重点领域和行业当中。[2022/1/12 8:44:25]

来源：天眼查

上汽关于元宇宙的注册商标多达109个，包含“车元宇宙Z-UNIVERSE”“荣威元宇宙”等，其中包含“车元宇宙”等在内商标曾被部分驳回。

北京车和家信息技术有限公司注册元宇宙商标19个，名称包含“元宇宙”与“理想元宇宙”，其中“元宇宙”的国际分类中布料床单、金属材料、机械设备等都涵盖其中。

来源：天眼查

另外，上海喜马拉雅科技有限公司申请“喜马元宇宙”“喜马拉雅元宇宙”“有声元宇宙”等，均为等待实质审查的状态。

来源：天眼查

蜜雪冰城称得上是茶饮界元宇宙商标的注册大户，但近日多个商标被驳回。

据天眼查数据显示，近日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册的多个“蜜雪元宇宙”商标流程变更为“驳回通知发文”，国际分类包括方便食品、啤酒饮料、教育娱乐等。值得一提的是，近日，该公司申请注册的多个“雪王元宇宙”商标也被驳回。

风险与泡沫

元宇宙商标被竞相注册的原因中，除了单纯“占位置”，长远来看“担心被抢注”更具备说服力。

道理类似，品牌一旦不及时注册自家相关元宇宙的商标，后续涉及相关内容后便有侵权的风险，而某些企业也正是瞅准了这样的空子。

在诸多元宇宙商标注册企业中，很难不注意到一家名为青冈县鞠氏商贸的企业。

该企业申请注册了“肯德基元宇宙”“网易有道词典元宇宙”“百度网盘元宇宙”“SAMSUNG元宇宙”“飞猪元宇宙”“乐家生鲜元宇宙”“格力电器元宇宙”“啫喱元宇宙”“领英元宇宙”“京东到家元宇宙”“天眼查元宇宙”……

来源：天眼查

而该企业也因此成为了不少大品牌的“眼中钉”。

一些企业关于元宇宙的商标到了“非注册不可”的地步。

这是元宇宙商标中混战的一个侧面，另一个侧面在于，一些离谱的商标也不断出现，比如某公司曾注册过“空气元宇宙”，某公司注册了“数字殡葬元宇宙”……

来源：天眼查

而一些企业的商标注册行为也被认为是单纯蹭热点，比如上述提到的理想汽车注册“元宇宙”等。

此前科创板日报报道，国家知识产权局人士对此表示，元宇宙是一项新技术，不能作为商标被个人独占，否则容易产生误认。

但今天国内外元宇宙的技术以及架构层面都不成熟，在概念基础上的更深入应用是2021年困扰很多企业的难题，这一难题延续到了2022年甚至更久，不理性、不成熟的商标注册想法在蔓延、而关于元宇宙商标的“争夺”还在继续。

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