浅谈 NFT 的注意力经济

所谓注意力经济，是将人类的注意力作为一种稀缺的资源并且运用经济学理论来进行运营。

而诺贝尔奖获得者HerbertAlexanderSimon曾经指出：

“在如今这种信息高速发展的时代中，注意力的价值将会超过信息。”

而NFT作为Web3时代的信息载体，必然摆脱不了注意力经济的影响。

当然，NFT本身的文化是社区的内核与灵魂，但这并不在本文要讨论的范围之内。

NFT的注意力经济

当我们打开类似opensea这样的NFT交易平台时，我们首先观看的大概率会是24小时交易排行榜前100的NFT项目，这是因为我们本能上会去先关注热点，而这就是注意力经济的一种体现。

再然后，我们会尝试去找出这些热点NFT项目吸引到资金关注的原因，而通常的原因会有以下这些：

比特币期权单日名义成交额超过33亿美元，创三个月新高:6月22日消息，比特币价格在周三一度飙升至30,800美元上方，为4月14日以来的最高水平。过去一周，贝莱德、WisdomTree和Invesco分别提交现货比特币ETF申请，突显出机构对比特币的持续兴趣。周三，在Deribit等主要交易所交易的比特币期权合约总价值超过33亿美元，这是三个月以来单日名义成交额最高的一天，其中Deribit占全球总额的80%以上。

Deribit亚洲业务拓展人员Lin Chen表示，我们已经看到三个月以来最大的交易额。人们对购买看涨期权非常感兴趣。[2023/6/22 21:54:42]

Mint抢购热度高，而没有Mint到的用户会将注意力转移到opensea这样的二级交易市场；

SPACE ID 将推出 SPACE ID 2.0:2月1日消息，去中心化域名协议 SPACE ID 宣布将推出升级版本 SPACE ID 2.0 ，SPACE ID 2.0 提供一站式 Web3 域名和身份平台来发现、注册、交易和管理 Web3 域名。此外，SPACE ID 2.0 还包含一个面向跨区块链开发者的 Web3 域名 SDK & API，并且将推出多链域名服务，以支持更多的区块链。官方表示，SPACE ID 2.0 升级将在接下来的几周内分多个阶段逐步推出。[2023/2/1 11:40:45]

该NFT项目方将为NFT持有者空投新的衍生品；

该NFT项目方或社区将为NFT持有者空投token;

该NFT项目方将为NFT持有者推出一款游戏；

ETC Group计划推出基于ETHW的ETP产品:9月14日消息，欧洲加密ETP发行商ETC Group决定推出基于以太坊PoW硬分叉代币ETHW的ETP新产品。ZETW ETP计划在潜在的以太坊硬分叉发生后不久上线德意志交易所的Xetra市场。（Cointelegraph）[2022/9/14 13:29:50]

该NFT项目方与某些大IP达成合作；

拥有巨大影响力的巨星或鲸鱼投资者成为了该NFT的持有者；

该NFT本身具有某些病式传播的因素，并因为某些原因导致了大范围的传播，等等；

而一旦注意力开始消散，或者转移到新的NFT项目上，我们就会看到这些NFT的价值会发生转移。

这也是绝大多数的NFT图片都会归零的根本原因。

供应链：显卡2022年出货量跌幅或高达2-3成:7月6日消息，据PC供应链表示，由于挖矿热潮消退，显卡2022年出货跌幅高达2-3成，显卡呈现价量齐跌走势，从英伟达、AMD、英特尔，到板卡、相关芯片等供应链影响甚巨。（金十）[2022/7/6 1:53:50]

自上而下VS自下而上

而在影响注意力经济的因素方面，运营的方式是「自上而下」，还是「自下而上」，会起到非常大的作用。

回顾加密历史，中本聪在吸引到足够多的加密朋克开发者和拥护者之后，其才选择了放权，时至今日，比特币已经发展成为「自下而上」发展的最佳案例，这个去中心化的系统拥有十分强大的反脆弱性。

但之后绝大部分采用「自下而上」发展方式的加密项目，它们都消失在了人们的视线当中，例子有BTS、Grin等等。

根据笔者目前观察到的情况来看，采用「自上而下」运营方式的NFT项目在初期阶段会拥有巨大的优势，以目前影响力最大的“ape宇宙”运营方YugaLabs为例，他们可以通过融资去做各种各样的事，以此吸引更多的注意力。

这就是无聊猿在短短一年的时间里逆袭punk，并成功登顶NFT龙头宝座的最大原因。

然后简单谈谈采用「自下而上」运营方式的Loot，这个曾一度被寄予厚望的链上元宇宙种子的NFT项目，在其迎来短期注意力的巅峰期之后，开始了漫长的挤泡沫过程。

Loot的创始人DomHofmann在发布完这个作品后就退出了项目引导人的角色，而是将其交给了社区，让社区来决定这个IP的未来。

但我们看到的是，大量低质量的项目耗散了这个IP在前期吸引到的注意力，而尽管最近类似hyperloot和Realms这样的Lootverse生态项目有了较大的改善，但它们目前表现出来的还仅仅是头像与地图，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

举这两个例子，一是再次强调注意力经济的重要性，二是对比中心化运营和去中心化运营的优势与劣势。

当然，采用「自下而上」构建方式的NFT也有自己的优势，那就是去中心化系统具有的反脆弱性优势。

而像无聊猿这样的NFT蓝筹，一旦失去Yugalabs的支持，那整个生态的成长大概率会陷入一种停滞状态，这就是依赖的影响。

总的来说，「自上而下」的方式更适合中短期运营，而「自下而上」的方式，则更适合后期运营。

如果过早的采用放权的方式来发展一个NFT，则需要依赖生态的参与者自己去建设，这具有非常大的不确定性。

增加短期NTF注意力的一种新方式：FloorDAO

除了以上谈到的影响NFT注意力的一些运营手段和方式之外，目前还出现了一种名为FloorDAO的地板DAO协议可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通过NFT做市和其他策略赚取收益。

以其最新投票的结果来看，tubbycats和MiladyMaker这两个“可爱风”的NFT头像项目成为了最新的受益者，而这两个NFT项目的地板价在最近几天都出现了快速飙升。

这就是注意力经济的一种运用。

当然，这些NFT接下来的发展，最终将取决于其能否持续吸引到更多的注意力。

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