拆完蒙牛的元宇宙营销 我看懂了未来品牌营销的新玩法

过去一年多时间里，全球互联网科技圈里，什么词最火？

当然是“元宇宙”。

科技、资本、企业甚至是政府争相涌入，巨头纷纷入场，将元宇宙带到了一个前所未有的关注点。

有人说2021年是全球元宇宙元年，还有人说互联网的尽头就是元宇宙。也有人说聊元宇宙的人，十有八九自己也不懂，不是割韭菜的就是被割韭菜的。

我一直在关注这个领域，对于元宇宙我的看法一直是——未来的世界一定是虚实共生的。

现在大家已经能看到这种趋势，所以提出“元宇宙”的概念倒没有错。

问题是“元宇宙”从哪里才能和实体经济结合，和普通人的消费习惯结合落地呢？

我原来一直认为突破口肯定是先从游戏行业开始，毕竟早在2003年IBM公司就推出过虚拟人生游戏“第二人生”，现在回头看，IBM太超前了。

但最近发生的一件事，让我意识到元宇宙可能找到和现实商业结合的突破口了。

一

前不久，一家名为ODinMETA的元宇宙平台上推出了蒙牛的数字藏品，名为「三只小牛·睡眠自由BOX」，总共2000个名额，一个数字藏品要90元，几分钟就全部秒空！

给大家看看蒙牛推出的数字藏品的模样，就下面这个图。

SUI下跌触及1.052美元，15分钟内跌超6%:金色财经报道，据行情数据显示，Sui（SUI）下跌触及 1.052 美元，现报价 1.076 美元，15 分钟内最大跌幅 6.29%。[2023/5/22 15:17:27]

说实话，一开始看到这个新闻我也觉得是噱头，因为我过去也不知道ODinMETA这个平台，我还以为这蒙牛推2000张数字藏品，跟一波NFT的热潮，就是试试水，玩一把借势营销。

我们千万不要低估这些传统企业。毕竟蒙牛是做快消品的，必须抓住新人，所以蒙牛这样的企业，一直在做破圈层、破次元的整合营销传播，就是希望能拥抱年轻人，影响年轻人。

提前布局元宇宙，可以说是快消品大厂一定会考虑的选择。如果年轻人都去玩哪家的元宇宙，那么快消品大厂也一定会去这家元宇宙投放广告，快速卡位新人群的品牌心智。

所以今年1月蒙牛就通过推出首个二次元员工，虚拟少女奶思，是不是很潮？

扣响元宇宙的大门不是年轻人，而是那些需要年轻人支撑自己事业的品牌企业。

打造元宇宙虚拟人形象，结合NFT做第一款数字藏品，不过是蒙牛进军元宇宙的道路上的两次成功尝试。

阿里版ChatGPT内测已在进行:4月4日消息，知情人士表示，2023阿里云峰会将于4月11日在北京召开，包括阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇，阿里云智能首席技术官周靖人、阿里云智能全球商业总裁蔡英华在内的主要负责人将出席主论坛。2023阿里云峰会上将正式推出阿里大模型，接下来还有各类的行业应用类模型会面世。阿里11日推出大模型，18日推出行业应用类模型。之前，有博主测试了天猫精灵，发现已经上线了阿里版ChatGPT语音助手版。 (钱江晚报)[2023/4/4 13:44:11]

二

2000份数字藏品，90元，几分钟秒空，蒙牛这个成绩是不错！

问题是大家为什么要去抢ODinMETA推出的一张蒙牛小卡片？

这个事情让我很好奇，我仔细研究了蒙牛的活动策划，发现还真的不一样。

这次活动和过去推出各种数字藏品最大的区别就是——数字藏品打造卖点，线下实物才是真香。

来，让我们先看看4月23日下午15:00点发售的产品组合。

用户每购买1份「睡眠自由BOX」，即可兑换「三只小牛睡前30分」牛奶饮品1箱。

这个牛奶我查了一下，正常零售价是98，等于优惠了8元，用户得到了实惠，不亏。

优惠8块钱，也不算大福利，那用户为啥这么疯抢呢？肯定还有福利。

果然，活动引入了盲盒抽奖惊喜模式。

在本期发售的2000份「睡眠自由BOX」中，有2份放了特殊样式，获得特殊样式的用户，等于中了大奖，可获得睡前30分年卡一张，送24箱睡前30分产品，等于有千分之一中奖率赚到近2400块的产品，当然要试试手气啊。

被黑客攻击的Vanity Address从Arbitrum空投中窃取50万美元:3月24日消息，被黑的Vanity Address已被用于从Arbitrum的空投中窃取价值 500,000 美元的代币。Vanity Address是一种定制的加密货币地址，其中包含用户选择的特定单词或短语，目的是使它们更加个性化和易于识别。但是，缺点包括可能被黑客攻击的安全风险。

该推文解释说，代币被某人窃取，该人编译了有资格接收 ARB 代币的Vanity Address，使用Vanity Address生成器生成了类似的地址，并将空投的代币定向到它们。对这些Vanity Address的黑客攻击使得原始所有者无法索取他们的 ARB 代币。（Cointelegraph）[2023/3/24 13:24:39]

大家看，这些是线下商业里面实实在在的产品和实惠，那么在ODinMETA，拥有一份「睡眠自由BOX」有什么好处呢？

原来当你在ODin三国元开放世界中玩耍时，可用这个「睡眠自由BOX」快速恢复你采集材料消耗的体力，一份「睡眠自由BOX」只能补充1次。

原来是游戏里补血的道具，如果你本人就是游戏迷，买箱牛奶打游戏时补充能量，合理，顺便省点牛奶钱，还赚一份游戏补血道具，果然是线上线下都补血，这个设计，我就问问游戏迷喜欢不喜欢？

如果你买得多，比如集齐10份「睡眠自由BOX」的朋友，还可以得到更厉害的道具，合成「A2牛3D动效数字收藏」1枚。

尼日利亚人民抗议政府为推动采用CBDC而导致现金短缺:金色财经报道，尼日利亚人民最近走上街头抗议政府为推动该国采用其中央银行数字货币 (CBDC) 而采取的政策造成的现金短缺。抗议者袭击了银行的自动取款机并封锁了街道，一些城市的示威活动演变成暴力。尼日利亚的暴力抗议表明，让普通人接受CBDC可能比政府官员希望的要困难。[2023/3/11 12:55:26]

哎呀，这个玩法就是把线下买“小浣熊方便面”集卡换道具的玩法复制到元宇宙了。

那拥有这个道具，你会得到什么福利呢？

拥有这个「A2牛3D动效数字收藏」的用户，自动升级为「三只小牛·万能牛奶BOX」元宇宙专属会员，有买东西打折、生日送礼品、新品优先尝鲜等会员永久专属福利。

等于是办理了一份蒙牛的三只小牛会员卡，以后可以享受各种会员福利。

这是把会员卡发行和数字藏品销售捆绑在一起了，怪不得有人抢，是因为大家一算账，在元宇宙买“三只小牛”牛奶更划算啊。

以后游戏玩家可以左手打元宇宙游戏，右手在游戏里抢生活用品的福利购，妈妈再也不骂我不务正业了。

蒙牛的这次跨界元宇宙营销，让我看懂了一点，过去元宇宙数字藏品缺少实体商品的属性，在很多人看来就是概念大于实际，就是炒作。

把一个数字藏品不停炒作出天价，玩的是击鼓传花的游戏。根本没有对应的实物去证明它的价值，自然普通人理解和接受不了，很多大品牌和企业也只是把它当作一种流量噱头。

市场消息：法官裁定，推特不需要列出大多数评估机器人账号的员工的名字:8月16日消息，市场消息称，法官裁定，推特不需要列出大多数评估机器人账号的员工的名字。(金十)[2022/8/16 12:27:42]

而蒙牛的这张“卡片”不单是一份数字藏品，它可以在元宇宙世界中当道具使用，还可以直接兑换一箱牛奶，并成为蒙牛品牌会员，这就让数字藏品同时具备收藏、商品、权益等多重属性，也让用户的购买行为增加了游戏里惊喜感和互动感。

也就是说，一份数字藏品满足了用户的三种实际需求：好喝的牛奶+品牌会员长期权益+元宇宙游戏道具。

蒙牛用这套虚实结合的新玩法，打破了此前市面上众多NFT的局限，让每一份数字藏品都能绑定实体产品，再通过整合营销的形式拉动销量，从而实现多赢，非常适合新产品推广，不仅快速提升了新产品的知名度，也间接放大了品牌的价值。

玩元宇宙游戏用户会越来越多，大都还是男性用户，过去很难赚到他们消费的钱，但今天通过让实物和平台中的数字收藏结合起来，就打开了营销的新可能。

不知道大家看懂了这个玩法吗？是不是很高明？

我已经在想，是不是以后我卖书，就应该把“电子书+实体书+游戏道具”结合起来卖？

结果小伙伴说，打游戏累了会喝牛奶，谁会看书？

哎。

三

好奇心驱使下，我顺便研究了一下这个叫ODinMETA的平台，没想到有惊喜。

我发现他们不仅是个数字藏品发行方，还开发了一款元宇宙游戏——三国元开放世界。

这一次和蒙牛合作的ODin三国元开放世界，提供了一个三国为背景的模拟世界，在这里你可以构建身份、形象、空间、道具，同时还可以重塑自己的社交关系，你不仅是三国元开放世界的“玩家”，也是创造者。

这听上去很像一个游戏，但是它和游戏最大的区别是你在这里的交易不受平台约束，你可以在游戏里做合法的生意，并且衍生的数字资产都是有价值的。

怎么说呢，你可以理解为这是一个剧本版的天猫店。

我把天猫店开到了三国时代，在三国的环境下，我模拟一个三国身份和你做生意，这个想法是不是有点意思？

比方说商家可以在这个平台开通品牌店铺，发行自己的品牌元宇宙商品，通过将线下实体与元宇宙应用场景相结合的方式，让用户在元宇宙中花钱，在现实世界去消费。

当然反过来也成立，在现实世界买道具，在元宇宙里消费，以后虚实世界可以自由切换。

以后有设计才华的朋友，可以和品牌联合，在元宇宙中发行你的数字藏品，直接向用户提供专属的品牌线下礼品或者兑换券，把数字经济和实体经济彻底打通。

如果让我给蒙牛提个小建议，我觉得他们干脆可以把店开进这个三国元开放世界里来，来做元宇宙里的第一个牛奶品牌。

据最新资料显示，ODin三国元开放世界的注册用户已经突破70万人，每天都有持续的新增用户，访问人次已达到1亿以上，不断在邀约品牌方入驻开通三国元商铺，打造品牌的元宇宙生态。

我认为：

第一代线上商铺是阿里巴巴，做B2B生意；

第二代线上商铺是淘宝，做C2C生意；

第三代线上商铺是天猫，做B2C生意；

第四代线上商铺是元宇宙，把三种生意在虚拟世界里再玩一遍。

如果ODin三国元开放世界真的可以成为一个购买元宇宙中数字藏品旗舰店，那就可以整合大量的一线品牌，复制蒙牛·三只小牛的策划模式，不但能快速把一群人吸引到自己的平台，还能持续获得品牌的广告营销预算，是一个可行的切入口。

如果你是品牌，你会考虑试水这种元宇宙营销吗?

四

当然，蒙牛好像更想要一步到位、干票大的。

尝到元宇宙整合营销甜头的他们，马上联合ODinMETA推出专属于蒙牛自己的元宇宙——蒙牛Land。

下一步蒙牛完全可以把自己的商店、产品、甚至是经销商都迁入进元宇宙，开放给普通人，设置新鲜多元的玩法，在平行空间打造自己的元宇宙商业帝国。

再想远一点，只要人足够多，这个平台完全可以被打造成为品牌宣传阵地或者元宇宙带货平台。

以后品牌方要和广大创作者合作，在自己的元宇宙里，或者在平台级的元宇宙里面共建消费和娱乐场景，吸引大量的年轻人来玩，来体验，从而激活潜在的消费欲望。

现在传统企业线下和线上的流量成本越来越高，尤其是一些竞争到了白热化的行业，找到新的流量突破口对生存非常重要。

蒙牛这次元宇宙布局尝试，让我提前看到了元宇宙对品牌赋能的价值。当底层技术一旦打通，聚集在元宇宙平台的用户规模突破1000万人，那么井喷式增长就会到来。

每一个影响深远的重大变革都需要一个过程，元宇宙不会突如其来，一切规则尚在形成中。蒙牛给了更多传统企业布局元宇宙的新思路，这个要大大给一个肯定。

蒙牛这个案例意味着今天元宇宙已经发展到了一个新的阶段：它不再只是VR场景、数字人等一个个新奇的概念，而是有了和真实的商业应用场景结合的可能，以后一定会带来全新的商业模式。

目前元宇宙中几乎所有的产业形态都是初始空缺阶段，谁能率先看到机遇，提前布局，就意味着有更大可能性成为行业领导者。

蒙牛的元宇宙品牌营销模式试水成功，意味着其他品牌企业也可以复制这种模式，未来无论是把它作为品牌的流量阵地还是品牌营销阵地，都有着新的想象空间。

今天的文章，对你的企业营销做品牌推广，有没有启发？

标签：元宇宙ODINDINODI元宇宙是不是个局odin币上交易所了吗CrowdholdingHOODIE

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