NFT驱动的食品和饮料：改变消费品牌和客户之间的关系

原文整理：老雅痞授权转载

我一直在探索的一个有趣的加密货币用例是，它如何改变消费品牌和客户之间的关系。为此，我研究了一些食品和饮料品牌对加密货币技术的实验：Taika,BoredBreakfastClub和OffLimits。现在还处于早期阶段，但我将带你了解他们目前所做的事情，以便我们能够窥见消费者品牌未来的样子。

Taika创造了可直接饮用的适应原饮料，如黑咖啡或燕麦牛奶拿铁。他们的饮料旨在消除人们在摄入咖啡因后可能感到的紧张和焦虑。

目前，Taika正在与FWB(FriendswithBenefits)合作，共同创造一种club-mate口味。就背景而言，FWB是去中心化自治组织(DAO)——或者更简单地说，它是一个拥有共享银行账户的互联网社区。

过去7天，RTFKT铸造了超过1100万美元的NFT:金色财经报道，过去7天，耐克的RTFKT铸造了超过1100万美元的NFT。尽管当前市场低迷，运动服装品牌一直是NFT领域表现最好的品牌之一。根据Dune Analytics数据，鞋子占收入的最大份额，为64.7%，而帽衫占12.8%，T恤占8.7%。如果将 Clone X Forge 的铸币厂收入加上NFTgators上个月报告的1.85亿美元，耐克的NFT项目迄今已产生近2亿美元。

Clone X Forging Collections是Nike旗下RTFKT的NFT项目，其中包含专为Clone X持有者设计的独家服装。该系列共有74件商品，包括鞋子、连帽衫、T 恤、运动衫、背心、袜子等。[2022/9/8 13:17:08]

FWB成员需要申请加入，还需要持有一定数量的$FWB代币。他们共同致力于推动web3工具的发展。

以下是他们的合作方式:

Taika利用他们现有的专业知识来开发和生产新口味，而FWB成员则与Taika合作设计和营销

Nansen报告：2022年NFT将有超过10亿美元再投资于生态系统:金色财经报道，根据Nansen报告，2022年NFT对生态系统的再投资超过10亿美元。该报告显示，通过NFT mints筹集的大部分资金 \"被转移到了非实体钱包\"。Nansen审查了2022年头六个月内销售量超过20ETH的收藏品。在其分析中，数据表明 \"NFT市场正在成熟，NFT市场的mints部门仍然健康，每个独特的钱包地址的平均铸造量上升。（cryptoslate）[2022/8/3 2:57:03]

FWB成员可以通过两种方式参与到项目中。首先，他们可以申请加入一个有偿工作小组，制作设计和营销材料。或者他们可以自愿加入焦点小组，进行产品品尝，并投票决定使用什么设计，或向公众推出哪种版本的饮料等。

销售产品的利润将由Taika和FWB分享，FWB有权获得18%。这就形成了一种激励机制，FWB成员在经济上受到激励，以帮助Taika创造最好的产品，并卖出更多的产品。

可以说，这种安排在没有加密货币的情况下是可能的——那么，加密货币在哪里发挥作用？

Nansen已支持用户查看Gem等NFT聚合平台数据:4月8日消息，多链数据分析平台 Nansen 宣布，现已支持用户查看包括 Gem 与 Genie 在内的若干 NFT 聚合交易平台的交易数据。Nansen 表示，随着 NFT 聚合交易平台的日益普及证明了其在降低 Gas 费用的可行性，以及在批量扫货支付时的便利性，Nansen 通过上线 NFT 聚合交易查看功能，旨在帮助用户更好地了解项目的真实数据和销售额。[2022/4/8 14:12:43]

加密货币的开放数据使得验证个人持有的资产变得容易，无论这些资产是同质化代币(如$FWB代币)还是非同质化代币(NFT)。这为寻求与现有社区合作的品牌创造了效率，因为可以根据个人的代币持有量来定义独家活动/优惠的资格标准。在这种情况下，机会只限于FWB成员。

不难想象，与Taika的成功合作可能会在未来带来更多的品牌合作。这可能产生的下游影响是FWB社区的持续收入增加，成员有更多机会得到有偿工作或独特的机会。这将使成为FWB中的一部分更受欢迎，随着需求的增加，增加了$FWB的代币价值，这在财务上有利于现有的持有者。这意味着FWB成员有动力帮助这种合作取得成功——对Taika来说，这可以使他们成为自己品牌和产品的倡导者。

Mt. Gox前CEO将推出评级机构UNGOX，为Mt. Gox用户提供NFT和免费服务:3月28日消息，Mt. Gox前首席执行官Mark Karpeles在接受采访时表示，已倒闭的加密货币交易所Mt. Gox的日本受托人可能会尽快向其债权人分发交易所持有的剩余比特币，价值超过60亿美元。

Mark Karpeles创建新公司UNGOX，旨在成为全球首家针对加密货币交易所的综合评级机构，Karpeles希望将其打造成加密货币领域的穆迪（Moody’s）。UNGOX将提供一种Mt.Gox NFT，这将使以前的客户可以终身免费访问新网站和服务。拥有Mt. Gox账户的人可以访问mtgoxnft.net并提供所需的信息，以验证其Mt. Gox账户所有权并铸造NFT。

据悉，UNGOX将于2022年第三季度初推出，将提供有关现有加密业务和项目及其风险级别的信息和评分。（Forkast）[2022/3/28 14:22:06]

BoredBreakfastClub

捷克贵族Lobkowicz家族将举办NFT拍卖，以筹集修复包含贝多芬手稿等文物的资金:9月30日消息，捷克共和国一个有600年历史的波西米亚贵族家族Lobkowicz将于下月在布拉格的Lobkowicz宫拍卖一系列NFT，以筹集其艺术品收藏和祖传城堡的修复费用。

据悉，这些NFT作品将展示Nelahozeves城堡墙壁上的海格力斯雕像面板的退化和修复，该城堡是该家族在布拉格或周边的四处房产之一。该城堡有2万件文物的收藏，包括勃鲁盖尔、卡纳莱托和委拉斯盖兹的作品，以及莫扎特和贝多芬的手稿。因为它们被认为是国家文化宝藏，没有政府的允许，这些作品不能出售，也不能离开该国。因此，Lobkowicz家族在很大程度上通过旅游和活动来资助修复这些藏品。每年约有10万人参观该收藏品，但由于疫情影响，游客大幅降低。（彭博社）[2021/9/30 17:16:53]

BoredBreakfastClub是一个NFT项目，它与YesPlzCoffee合作创造和销售袋装咖啡豆。

NFT的持有者有权享受折扣等福利，每一种新配方都可以免费送货。在这种情况下，NFT充当了BoredBreakfastClub的可验证的数字订阅。

订阅服务的运作方式是拥有一个“社区咖啡钱包”，它从二级市场的NFT销售、产品销售和商品销售中收集部分收入。这个钱包为所有NFT持有者提供生产和交付新配方的成本。当资金充足时，NFT持有者可以免费索取咖啡。

这意味着NFT的持有者有动力帮助品牌扩大规模并取得成功。更多的销售意味着社区咖啡钱包得到更快的资金支持，这使持有者有权获得越来越多的免费咖啡。在没有加密货币的情况下(例如，作为付费会员的好处)，这样的模式也许是可行的，但加密货币使其更有效。品牌可以很容易地验证其NFT的所有权，并限制持有人的福利。

加密货币的独特价值在于以NFT的形式将数字订阅代币化，使其可以在二级市场上交易。这意味着持有者(特别是早期采用者)可以从品牌的成功中获利。例如，如果品牌规模扩大，并开始以更快的速度运送免费咖啡，NFT的价值可能也会增加，因为它提供了更多的价值。与Taika类似，加密货币在客户和品牌之间创造了更强的激励机制的一致性。

此外，鉴于NFT只是作为客户和BoredBreakfastClub创办人之间的纽带，额外的福利也可以在任何时候添加，这一点不值得一提。

OffLimits

OffLimits是EmilyElyseMiller推出的一个谷物品牌，旨在让谷物变得有趣和美味，而不含任何人工成分。

OffLimits麦片的每一种口味都是根据OffLimits人物/吉祥物的个性来创作的。其中之一便是Dash。艾米丽说:“Dash是个早起的人，总是觉得她需要做更多的事情。她应对着试图成功和试图找到自我的压力。她的麦片是咖啡和巧克力，它把牛奶变成了冷萃咖啡。”

他们已经开始以几种方式试验加密货币:

在2021年12月的巴塞尔艺术博览会上，参与者扫描二维码就可以领取一个“NFT麦片玩具”，上面有他们Spark麦片口味的动画版本。一些人得到了“爆炸麦片”NFT，他们可以用它来换取各种4包麦片和一些商品。

很快，OffLimits将推出TheBestCerealintheMetaverse，这是2500个NFT的集合。NFT持有者将通过提交艺术作品和投票来合作设计麦片盒。一旦设计过程完成，持有人将收到4盒带有最终设计的麦片。

最后，OffLimits正在与gmgn供应公司合作。他们是一个DAO，希望推出100个基于社区的消费包装品品牌，首先是一个名为gmCereal的麦片品牌。他们的愿景是成为雀巢或联合利华的社区驱动版本。如果成功的话，成员将能够对重大决策进行投票，比如开发什么产品，从产品销售中获得一部分收入，并获得他们对品牌/组织贡献的报酬。与Taika类似，这种合作让OffLimits能够将激励机制与现有社区相结合，并将他们变成超级粉丝和品牌拥护者。

在许多方面，NFT都与OffLimits品牌很好地结合在一起——它允许他们创造独特、有趣和游戏化的客户体验，以培养更大的客户忠诚度。

例如，如果OffLimits创造了各种口味的NFT“谷物玩具”，你可以通过扫描每个盒子里的二维码来收集这些玩具。收集多个或特定组合可能有好处，以换取不同的福利。记住，NFT只是创造者和持有者之间的一种联系，所以品牌有无限的机会利用这一纽带来吸引和奖励他们的客户。

结语

在做这项研究时，我的目标是了解加密货币对消费者品牌和他们的客户的价值。

Taika、BoredBreakfastClub和OffLimits的例子表明，品牌可以利用该技术提高客户获取和留存率，并为代币持有者提供更深层次的价值。这对消费者来说也有好处，因为他们有更多机会与品牌合作，在某些情况下，还能从早期的支持中获利;建立激励机制，帮助品牌获得成功。

总的来说，加密货币看起来像是品牌工具包中的一个新工具——让他们建立自己的社区，以更有效和更有创意的方式提高客户参与度，并让他们的激励措施与客户保持一致。

信息来源自CryptoRabbitHole，略有修改

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