数藏平台的合规与利润博弈：藏品滞销、用户流失VS炒作不断、平台稳赚

在众多二级市场平台的围剿中，幻核、鲸探等大厂的用户正在流失。?

5月19日，腾讯旗下数藏平台幻核再次遇上藏品滞销，免费赠送的藏品竟花了40多分钟才被“抢”完。

近期，类似的尴尬幻核并不是第一次遇上，幻核也不是唯一遇上类似尴尬的头部平台。

在大量新兴平台涌入，藏品二级市场火爆的背景下，不只是藏品不可流转的幻核，就连藏品可转赠的头部平台也遇上了用户流失、老用户活跃度下降等问题。

在合规和利润之间，数藏平台做出了不同选择，有完全合规拒绝藏品流转的，有开放转赠“默许”用户私下交易的，也有完全开放二级市场的。

用户的境遇也各不相同，有人靠数字藏品转赠收益颇丰，也有人遇上暴跌，血本无归。

专业人士认为，数字藏品彻底“去金融属性化”，严禁炒作，仍然是数字藏品市场在国内得以继续发展的必然路径。

免费藏品40分钟未领完，不开转赠用户不买账

“幻核的藏品还有很多，赶紧去领，免费的！”

5月19日，李悦在社群内看到了这条消息，他将信将疑的打开幻核App，竟然真的领到了免费的藏品。

李悦表示：“不可思议，之前幻核上的藏品每个卖100多元，抢购都抢不到，现在竟然免费的都没人抢了。”

李悦领到的藏品是山西省文物局、山西省文化和旅游厅联合幻核发布的“山西古建公益数字文创藏品计划”系列数字藏品，该藏品于5月19日上午9:45发布，共5款，每款限量发行1万份，免费领取。

山东电商主题系列数字藏品即将在“海豹数藏”平台发行:金色财经报道，山东省商务厅将联合大众报业集团旗下山东首个国有数字藏品交易平台“海豹数藏”在“山东好品惠·乐购双十一”2022“乐购山东促消周”活动期间，限量发行首款山东电商主题系列数字藏品。

该系列数字藏品以电商淘达人形象标签为元素，设计“黑榜避雷推荐官”“薅羊毛大户”“时尚玩家”3款主题藏品，分别于11月1日、5日、8日11时11分3个时间段发行，分别免费限量投放1111份（其中11份为活动使用，1100份用于公开发行）；于11月11日11时11分，对集齐以上3款数字藏品的用户，赠送“超级买手”主题藏品。[2022/10/30 11:57:06]

此次发行并未出现常见的火爆抢购场面，该系列藏品发行43分钟后才被“领取完毕”。

而且，该藏品被抢完的真实性遭到用户质疑，一名用户表示：“前几秒钟还显示有三款藏品可抢，几秒钟后全部显示‘已抢完’。按幻核公布的规则，抢完该系列藏品至少需要5万人，但App上显示，参与的人数只有3.69万人。”

对于幻核此次发售的情况，《链新》联系幻核方面，截至发稿未得到回复。

5月23日，腾讯内部发文将原腾讯新闻负责人王诗沐调任PCG“社交平台与应用线”，负责幻核等创新业务，而此前据幻核内部人士透露，幻核正在进行大量人事调整。

金色数藏：开启《夏日寻踪·遇见系列》数字藏品空投活动:据官方消息，金色数藏平台将于7月28日、29日分别公开发售“夏日寻踪 · 遇见广西”、“夏日寻踪 · 遇见江西”系列数字藏品，今日开启空投活动，符合要求的用户可获得国家三级文物“山村花鸟图”数字藏品空投，点击原文链接查看详细信息。

金色数藏是由金色财经孵化，依托腾讯至信链为底层技术的元宇宙数字艺术文化收藏平台。[2022/7/25 2:36:07]

藏品滞销的场景，幻核已经不是第一次遇到。4月28日，幻核上线了LineFriends旗下形象SALLY莎莉的生日系列数字藏品，全球限量发行24300份，售价98元，该藏品开售7小时后才陆续售空。

幻核是腾讯旗下数字藏品平台，于2021年8月上线，由于腾讯的流量加持，上线之初幻核便受到用户的追捧。尽管幻核平台发布藏品价格相对较高，单价在100元左右，但几乎每次发行都是秒光，普通用户很难抢到。

李悦表示：“此前为了抢幻核的藏品，找科学家都表示无能为力。”李悦所说的“科学家”，是指通过写代码的方式帮别人抢购难以抢到的数字藏品的程序员。

但最近，幻核的热度开始大幅下降。李悦表示，从上个月开始，幻核的藏品就已经不难抢了，每次发售都有人抢到了却不付款，只要等着15分钟捡漏就能买到藏品。

据了解，幻核发售藏品时，用户抢到藏品后会有15分钟的支付时间，如果15分钟未完成支付，则订单失效，藏品会再次回到市场内供用户抢购。

城市数藏“景德镇古窑”数字藏品6月11日正式上线:金色财经消息，6月11日是2022年全国“文化和自然遗产日”，江西报业传媒集团旗下赣商传媒“城市数藏”推出的第二款数字藏品——景德镇古窑数字藏品也将于当日正式上线。

景德镇古窑数字藏品，由赣商传媒联合5A级旅游景区景德镇古窑民俗博览区共同打造，以2022年文化遗产日为契机，与景德镇“文化和自然遗产日”系列活动中明清御用风火窑复烧点火仪式同步发售，旨在通过数字化的形式呈现景德镇已经修复并复烧的十一座古窑，更好传承和保护景德镇非遗项目，宣扬陶瓷文化。（潇湘晨报）[2022/6/10 4:16:55]

目前，幻核尚未开放转赠功能，也并未表示未来会开放转赠功能。多名用户对《链新》表示，这种让用户只能持续投资，却不能有任何回报的模式让用户难以为继。

李悦表示，他在幻核上陆续购买了上万元的藏品。“幻核的藏品质量确实不错，但我买到的藏品既没有版权，也没法买卖，难道我只是为了收藏和欣赏吗？不赚钱我买来干嘛呢。”他说。

从3月开始，李悦就转战到其他平台，几乎不再关注幻核，“幻核藏品质量是高，但不是我的‘菜’。”

与李悦抱有同样想法的用户不在少数，多名用户对《链新》表示，本来对幻核抱有很高的期待，但由于没法“回血”，只好转向鲸探、女娲等其他开放转赠功能或者二级市场的平台。

红洞数藏限量发售4款世界冠军数字藏品:2月4日消息，红洞数藏平台将于2月5日至2月16日上线《喜迎冬奥》数字艺术藏品专题活动，将陆续发售冰壶世界冠军王冰玉、花样滑冰双人滑世界冠军张昊、张丹、越野滑雪世界冠军满丹丹等限量数字藏品。据悉，首批藏品于2月5日下午16:18与17:18正式发售，每款限量6000份。[2022/2/4 9:31:08]

转赠成变相二级市场，场外交易火爆

据《链新》统计，国内已有超过300家数字藏品平台，未开放转赠功能和二级市场的平台只有幻核、时藏等少数平台和一些刚起步的新兴平台。

目前，绝大多数平台已经开放转赠功能或二级市场，比如鲸探、红洞数藏、数藏中国、洞壹元典、TME数字藏品、Bilibili数字藏品、元视觉等均已开放转赠功能，而iBox、唯一艺术、幻藏等平台则早已开放了二级市场。

在开放转赠功能和二级市场的平台，则是和幻核完全不同的玩家生态。

“出亚运火炬，要的私聊。”在一个鲸探线下交易的社群内，周安发布了信息，很快便有多名用户添加好友协商购买。

“亚运火炬”是指鲸探于2021年9月发行的数字藏品“2022年杭州亚运会数字火炬”，该款藏品全球限量发行2.1万个，售价39元。

周安表示：“我的藏品编号好，一定可以卖个好价钱，发一条信息就有五六个人加好友出价，最高的出2200元，不过我暂时还不想卖，等涨100倍再卖。”

《水墨熊猫》迎新春民俗系列数字藏品牵手中钞数藏今日正式发布:1月31日消息，《水墨熊猫》迎新春民俗系列数字藏品牵手中钞数藏将于除夕中午12:08正式发布，由中国当代禅画开拓者、2022冬奥会特邀大师张大华联手中钞融权区块链实验室NFE共同打造。《水墨熊猫》迎新春系列兼备艺术创意、民俗文化内涵，凸显出传统民俗的魅力，表达了对文化传承的意愿和对美好生活的追求。该系列共计10福作品，其中9个常规款，1个惊喜福利隐藏款。1月31日12:08至24:00，可享首发福利9.9元一枚，共计9999枚。1月31日-2月6日20:08期间集齐9福《水墨熊猫》迎新春系列数字藏品即可获赠一枚惊喜福利隐藏款。[2022/1/31 9:24:08]

鲸探是蚂蚁集团旗下数字藏品平台，其前身为2021年6月上线的支付宝小程序“蚂蚁链粉丝粒”。鲸探于2021年11月开放了转赠功能，根据其官方公告，首次转赠需要满足购买该藏品达到180天以上，受赠方再次转赠则需要两年以后。

不过，鲸探虽只开放转赠功能且条件苛刻，但仍为用户留了线下二次交易的通道。

周安表示：“由于有大厂背书，鲸探的藏品买卖特别顺畅，有不少社群提供私下交易鲸探藏品的服务，比如群主可提供转赠担保和帮忙介绍客户等，还有多个鲸探相关的个人公众号。”

目前，除了官方的公众号“鲸探”外，还有鲸探NFT数藏、数藏鲸探号、鲸探NFT藏品、鲸探藏品等多个包含“鲸探”二字的公众号，几乎每个公众号背后均有相关的线下交易社群。

由于用户之间存在信息差，没有公开的市场交易价格供参考，线下交易时的价格悬殊，而个人公众号和社群则在某种程度上成了用户信息沟通的平台。

此前，鲸探曾多次打击线下交易。3月，鲸探发布公告称，防范和打击转售、炒作数字藏品的违法违规行为，重复违规或者恶意违规的将永久关闭转赠功能，甚至永久封禁账号。

然而，鲸探的打击似乎并不能影响用户的热情，私下的“转赠”市场仍然盛行。

周安表示：“我有近10个专门交易鲸探等藏品的群。既然开放转赠，就不可能杜绝私下交易。但通过一段时间的打击处理，过度的炒作确实少了很多，用户交易也变得更加理性。”

炒家入场，平台稳赚上千万手续费

然而，近期“转赠”市场也开始降温了。

李悦也是鲸探的老用户，他表示，鲸探的线下买卖已经没那么火爆了，年初的时候是“卖方市场”，10块钱的藏品经常能卖到上千元，而现在则越来越对买方更有利，赚上百倍的利润已经变得有些困难了。

李悦表示，这一方面与交易社群增多、信息差减小、用户更加理性等有关，另一方面则是受到新平台大量增加，开放二级市场的平台增多等因素影响，不少用户流向了开放二级市场的平台。

开放转赠功能的某数藏平台负责人也对《链新》表示，4月以来，平台的用户增速明显放缓，一些老用户活跃度大幅下降，从社群用户的反馈来看，主要原因是转赠已经不能满足用户的需求，老用户开始用脚投票了。iBox等开放二级市场的平台异常火爆，这也加剧了用户流失和活跃度下降。

与只开放转赠功能的平台相比，开放二级市场的平台对用户更加具有吸引力。

杨阳是哈工大的一名大学生，两个月前他通过同学了解到iBox，然后开始投资数字藏品，他对《链新》表示：“花了几千块零花钱购买藏品，由于过于火爆，担心崩盘就都卖掉了，只剩下一个丹凤门酒宴，已经赚了3万多元。”

杨阳提到的藏品“丹凤门酒宴”，是iBox于4月17日首次发售的藏品，价格为19.9元，目前在iBox的二级市场上，该藏品最低挂售价格为近1.2万元，最高售价则为10万元。

目前，有很多大学生被有二级市场的数藏平台吸引，有人赚了，也有人“血亏”。据红星新闻报道，有大学生在iBox上抢购藏品赚了4000元尝到甜头后，通过各种渠道借了3万元购买藏品，然而遇上暴跌，几千上万元买的藏品只剩下几百甚至几十元。

行业分析人士表示，不只是学生，此前炒鞋、炒币者都在进场。而不管价格涨跌，平台方都能稳赚交易手续费，估计一些头部平台每月的手续费收入能达到上千万元。

该分析人士表示，对于用户而言，数字藏品的升值空间是最重要的参考因素，而具备二级市场的平台藏品升值空间更大，因此，对用户也更具有吸引力。对于平台而言，开放二级市场一方面能吸引用户投资，另一方面，由于用户流量更大，还能吸引更大的IP方合作。

前述开放转赠功能的平台负责人表示：“在这样的形势下，我们似乎只能选择开放二级市场，剩下的只是时间的问题，我们不为用户提供交易的便利，用户就会抛弃我们。在合规和利润之间，我们得首先保证自己能活下来，不被淘汰。”

合规和利润的博弈

目前国内数藏平台可以区分为三类：不可转移藏品的封闭型，仅支持转赠藏品的限制型以及开放用户间藏品交易平台的开放型。

北京大成律师事务所高级合伙人肖飒表示，前两种交易模式，存在着用户私下交易的风险，因缺乏平台信用背书，存在欺诈风险，而且，私下交易可能无法获得相应法律的保护。

不只如此，目前开放转赠功能的平台几乎都宣称禁止场外交易和炒作，用户私下进行的场外交易不但得不到法律保护，还可能会受到平台的惩罚。

对于开放型的第三类平台，肖飒则认为存在合规风险。平台不只需要考虑相应的运营资质，比如首次发售藏品的相应资质、开放用户间藏品二次交易的资质等，还涉及个人信息数据处理的合规、平台发售的数字藏品知识产权保护的合规等问题。

行业分析人士表示，从国内的相关政策方面而言，数字藏品的价值已经得到认可，比如，4月13日中国互金协会等发布的《关于防范NFT相关金融风险的倡议》中，数字藏品被认为是一项区块链技术创新应用，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值。

近期，央视网、人民网、工信部工业文化发展中心等官方机构纷纷进军数藏领域，中办国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等，也被普遍认为是数字藏品行业的利好风向。

然而，数字藏品的监管将如何落地、二级市场未来将如何合规等问题仍有待明确，而这正是数藏行业，尤其是平台方重点关注和期待的关键点。

行业分析人士则表示：“对于平台而言，合规和利润之间的博弈一直在进行中，但近期行业内对合规二级市场的呼声越来越强烈，行业亟待出台相应的法律、法规，平台需要合法、合规的创新和发展。”

链新原创作者|杨郑君

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