万字专访《网络 meme 百科全书》主编 meme 到底是什么?

Web3和memes之间的关系是很深的，它遍布整个文化。

想想任何Meme。可能是参加派对的人和一个男人的潦草图像——一个人站在一边，戴着派对帽，拿着一个杯子——标题写着「他们不知道……」也许是惊讶的皮卡丘，伴随着对一个完全可预测的结果的描述，却让某人惊呆了。可能是将令人不安的视频分割成袋子、植物和动物，这些视频不可避免地会变成可口的小甜点出现在网上。

如果你一次又一次地看到meme，填满了Twitter提要，在TikTokForYou页面上重复出现，很有可能它已被详细记录在KnowYourMeme上，这是一个在线百科全书，对互联网Meme进行分类。它追溯meme的起源，归档有趣的迭代和衍生产品，并根据将其对互联网和更广阔世界的重要性进行分类。

「TheyDon’tKnow」的表情包于2020年11月在Twitter上爆发，但实际上起源于2009年的互联网幽默网站SadandUseless。「SurprisedPikachu」从第1季第10集「BulbasaurandtheHiddenVillage」中提取了它的标志性形象。CakeorFake最初是由CakeWreck网站在2011年的愚人节笑话引发的。KnowYourMeme对网络上流行的meme的深度百科全书目录的特点使其成为互联网上最重要的网站之一。

TheyDon’tKnow

在过去的15年中，从4chan和Reddit到Twitter和TikTok，KnowYourMeme记录了整个网络的互联网文化。在近12年中——或者他称之为「互联网时代的永恒」——DonCaldwell一直处于KnowYourMeme的前沿，他为该网站做出了近100,000次贡献，直到进入公司的管理岗位才减缓了他输出贡献的步伐。他领导着他们最知名的网站百科全书数据库，包括洞察操作、KnowYourMemeNews和社论部分——以及他们在Youtube、Snapchat、Facebook上的视频操作和TikTok。媒体经常要求他提供建议和专业知识，以剖析最新的meme或互联网文化热潮，从memer接管TikTok到病式经典meme再到NFT淘金热。

我不得不与这位主修人类学的人聊天，他是世界上最伟大的meme收藏背后的互联网记录者。Don的互联网文化知识就像他出力塑造的数据库一样，是百科全书式的，他对meme演变的见解让我收获了深入的了解。

本文是关于《KnowYourMeme》主编DonCaldwell访谈实录。

对话包括：

什么构成meme以及内容何时超过meme阈值

揭示meme起源的艰苦过程

Rickroll和wordcel与shaperotator等meme的趋同演变

2012年及以后的不同meme时代

在网络上闲逛的地方和社交媒体的成瘾性

技术的发展如何与meme的发展同步发生

接受TikTok是一个推动meme文化的大型互联网平台

Web3meme以及你们中的一些人仍然不知道在单个猿上使用多个slurp果汁

最多产的meme一代以及为什么Facebook不仅仅是婴儿潮一代meme

首席meme官和公司了解互联网meme文化

在世界上最大的互联网文化百科全书中脱颖而出的meme

Fadeke：什么时候某个东西会变成一个成熟的meme，而不是一个想法或流行的推文？

Don：我对此没有完全严格的规定！我认为这是一种光谱连续反应。并不是说点击量高就能被认为是一个meme。我还对meme进行了非常广泛的定义：任何类型的病式文化传播信息，都算meme。

美CFTC技术咨询委员会举办关于 DeFi 的讨论会议:3月23日消息，美国商品期货交易委员会（CFTC）技术咨询委员会举办关于 DeFi 的讨论会议，加密公司高管向 CFTC 介绍了影响该领域的关键问题，包括漏洞利用、去中心化和数字身份。该委员会将重点关注“为什么使用 DeFi”，DeFi 解决了哪些问题以及建议的法律和政策框架等内容。

此前报道，美CFTC已任命 Circle、TRM、Fireblocks 等加密公司高管加入技术咨询委员会。（Cointelegraph）[2023/3/23 13:21:31]

显然，有了KnowYourMeme，它就专注于互联网meme这个领域。我们将在员工编辑和员工文档中优先考虑一个阈值。我们每天能做的事情是有限的。所以我们专注于影响最大的！当我们寻找要涵盖的内容并从用户提交的内容中清理或从头开始记录时，肯定是这些内容产生了相当多的参与度。要么是经过remixes了，要么，就是迭代了。通常，如果它是一个与图像相关的meme，我们要求它至少有20次相当合理的病式迭代。

Fadeke：这是一个相当高的标准。

Don：这是一个更高的标准。如果你能根据主题、声音、舞蹈、挑战或一般的笑话或讨论话题，标记下15-20个病性的TikToks，那么就值得记录。

但是我们在网站上确实有一个Deadpool部分，那里面是一些没有正确完成的meme，或者显然还不是很重要的meme。只要某些东西在网上有某种合法的病存在，它就值得在网站上报道。这些年来，我肯定会让网站更多地涵盖互联网文化所涉及的一切，而不是像以前那样严格要求，因为meme有一个硬邦邦的定义，它缺乏一个更好的词儿来形容自己。

Fadeke：减少把关。

Don：对，少把关。KnowYourMeme是病式网络文化的历史记录。我喜欢它尽可能的彻底和全面。

Fadeke：任何注册会员都可以在网站上提交表情包。你们那边的审核和编辑方面是什么样的？

Don：KnowYourMeme是一个自定义的RubyonRails应用程序。所以，它不是维基百科。它比wiki更严格一些。我已经变得喜欢这种严格了。更严格意味着在工作人员对其进行事实检查和全面编辑之前，你提交的内容不会出现在我们的首页上。你提交的任何内容都会保留在提交池中，直到得到确认。

确认现阶段是一个手动过程，我正在尝试使其自动化。但在这个过程中，至少需要一名工作人员。我想要用一个观看次数作为阈值，然后一旦达到最低观看次数，它就符合标准。然后，它还必须进行人工编辑。我们也有志愿者版主。但是我们有一个10人的全职编辑团队。

Fadeke：你们大约有多少位志愿版主？

Don：我们有一堆。也不是所有人都超级活跃。他们可以随心所欲地来来去去。一共差不多有32个。活跃的有15个吧。

Fadeke：你每天能收到多少稿件？

Don：不一定。工作日可能多一些，因为工作日里工作人员和用户都在提交一些高质量的条目。我们的员工从周一到周五都在做这件事，这是他们的工作。所以当然，工作日会多一些投稿。在周末，会少得多。

?meme溯源的艰苦过程

Fadeke：当我查看该网站时，印象深刻的一件事是如何确定meme的起源。事实调查过程是什么样的？

Don：这绝对是我们的生命线！这是我们非常重视的事情，但这不是一件很容易的事情。我们有各种用于新人入职的内部文档。有诸如「这是你如何找到此站点、此站点和此站点的起源的方法。」或「这是你在没有公开时间戳的情况下找到时间戳的方法，你需要转到查看源代码..」或「在TikTok上，你必须去'创建时间'，然后你得到EPOCH码，然后进入单位EPOCH码转换器得到时间戳......」。所有这些东西其实都在教大家怎么溯源。

长话短说。溯源方法因站点而异。有些网站比其他网站更难。有些是出了名的困难。就像Facebook不能很好地配合Google搜索一样。因此，我们使用诸如CrowdTangle之类的工具在像Facebook之类的地方进行研究并追踪来源。Google上的反向图像搜索是天赐之宝。对于我们追踪图像来源来说，这是一个非常非常重要的工具。我们使用了像TinEye这样的旧图像搜索技术。

观点：最近在加密领域发生的大量法律诉讼是该类资产的积极信号:金色财经报道，在最新的MLIV Pulse调查的564名受访者中，近60%的人表示，他们认为最近在加密领域发生的大量法律诉讼是该资产类别的积极信号，其波动性在最近几个月几乎消散。主要干预措施包括美国对破产加密公司三箭资本和?Celsius Network的监管调查，以及美国证券交易委员会对 Yuga Labs 的调查，

TIAA银行全球市场总裁Chris Gaffney表示，作为一名专业投资者，你需要一个受监管的投资机会，如果监管更严格，它为更多专业投资者参与加密货币打开了大门，他们越能从狂野西部获得加密货币并进入传统投资，情况就会越好。[2022/10/25 16:38:11]

就像我提到的，Crowdtangle是在Instagram和Facebook上溯源的一个非常重要的工具。CrowdTangle由Meta拥有，因此可以很好地适应他们的平台。在搜索方面，Google和Meta相处得并不融洽。使用谷歌搜索来研在Instagram和Facebook上诞生的meme，可能很难找到这些meme的起源。

Fadeke：在4chan上怎么样？

Don：4chan真的很难搞。有些人不知道，但4chan曾经是meme文化的中心，尤其是十二年前我刚开始使用KnowYourMeme时。4chan就是这么重要。Reddit在那个时候变得越来越火但是4chan仍然非常重要。这是许多巨大的meme诞生的地方。刚刚拥有如此持久力量的meme，例如Wojack。Wojack实际上是在另一个图像板上出生的，但后来被普及并成为了来自4chan的meme。

4chan为什么难溯源，因为它如此短暂，尽管我们现在确实有4chan存档站点来帮助该研究。但是对于4chan，当帖子到达第十五页时，它就会从版块中删除，因此你必须依赖存档位置。

Reddit是研究meme的更容易的地方之一，因为默认存档在那里。很多时候它与谷歌搜索确实配合得很好。Reddit和Google相处得很好。Reddit有自己的搜索功能，很不错。

Twitter在互联网文化和meme中也非常重要。Twitter确实有非常好的高级搜索功能，甚至还有一个非常好的API可以插入自定义工具。我们有自己的自定义工具来了解你的meme，包括我们用来监控各种不同平台的自定义趋势发现工具。

Fadeke：你们有开发人员吗？还是一次性的？

Don：例如，我们有一个定制的趋势预测仪表板。那是一个内部工具。这是由我们仍在合作的第三方外包开发团队构建的。不过，我们确实有一个内部开发人员。过去，我们有一个开发人员，他在构建我们的一些早期趋势发现工具方面非常重要。杰米?杜布斯(JamieDubbs)是KnowYourMeme的联合创始人，他编写了该网站的原始版本。他一直在发挥作用。技术和KnowYourMeme齐头并进，软件开发对我们的工作非常重要。

Fadeke：我不知道这个过程如此多的细节。所以很高兴听到这些meme的起源是如何被确定的。

Don：这真的很重要！此外，有时我们也会从社区获得帮助。我的员工非常棒了，我们已经完善了整个事情的方法。但是KnowYourMeme社区也很棒。这些年来，他们为帮助记录和追踪meme的起源做了很多工作。

网络表情包的趋同演化

Fadeke：几个月前，我关注的meme之一是shaperotator与wordcel的meme，它真的很火爆。KnowYourMeme上有一个页面将其精确定位回4chan。但许多人认为roon是这个词的起源和普及者，他曾提到他没有在4chan上看到这个词。一个meme往往有多个不相关的起点？

Don：有两支起源。我给你详细说明一下。

美国FBI、CISA、财政部提醒公众警惕Karakurt勒索软件攻击:6月4日消息，根据美国联邦调查局、网络安全和基础设施安全局（CISA）和美国财政部最新发布的警报，Karakurt数据勒索集团正在盗取受害者的数据，以索要2.5万至1300万美元的比特币赎金。

美国情报机构称，Karakurt团伙的受害者没有报告他们的设备或文件被加密了，但该团伙成员威胁说，除非收到赎金，否则他们将拍卖被盗数据或向公众公布数据。

根据CISA的警告，受害者通常有一周的时间来支付赔偿金。但相关机构敦促受害者不要付款，因为有大量证据表明，即使支付了赎金，Karakurt也会保留被盗信息。这些机构解释称，很多时候，该组织夸大了实际窃取了多少数据或其窃取数据的价值。（The Record）[2022/6/4 4:01:51]

我想到的是「Rickroll」。Rickroll起源于4chan。它是「duckroll」的分支。Rickroll是一个诱饵和开关，是最有代表性的诱饵和开关meme之一。我将记录在案，Rickroll是互联网历史上最有代表性的诱饵和开关meme！这甚至不是一场比赛。「duckroll」是在他们之前的另一个诱饵和开关，一个带轮子的鸭子的愚蠢形象。然后Rickroll出现在那之后，它被称为Rickroll，因为它是以「duckroll」命名的。

duckroll

Rickroll

但是有一个名叫HotDad的YouTuber，EricHellwig是他的真名。他有他做的这个Rickroll的证据。现在，他没有把它称为Rickroll，因为Rickroll这个名字肯定是4chan的发明。但是，用RickAstley的NeverGonnaGiveYouUp这首歌做诱饵的做法可能是EricHellwig这个人之前做的，当时他恶作剧地给密歇根州的一个电台打电话，播放这首歌作为恶作剧。

这很有趣，因为Eric本人是一个meme爱好者和YouTuber，他会做meme模仿歌曲和其他东西。他做了一首KnowYourMeme歌曲。挺有意思的一个人。我仍然不能100%确定他是不是在开玩笑。他确实有录音，但我不知道录音是否100%真实。但我们确实把它作为他的主张收录了。

有趣的是，用诱饵恶作剧和用「NeverGonnaGiveYouUp」作恶作剧的做法在两个不同的时期独立发展。它与生物学中称为趋同进化的这种自然现象很相似。在这里，完全不相关的生物将独立进化出相同的表型特征。绿树蛇在世界各地的完全不相关的物种中看起来几乎相同，并且具有完全相同的外观。这些特征恰好适合环境。它自然发生。所以我的意思是，meme上发生这种情况也很正常，对吧？

所以这个meme词条可能不是一个巨大的延伸的结果。

从2012年到2022年及以后的meme时代

Fadeke：在你过去12年研究meme的过程中，你是否注意到新的社交网络出现了不同的时代的meme或模式？

Don：meme的进化和技术的进化是齐头并进的。

对于2012年，我想到了AdviceAnimals、Reddit和RageComics——就是那个时期。那是一个表情包的时代，这些表情包类型正在经历创造力的爆炸式的变化。2012年，图像托管变得便宜。Imgur网站很大，你可以免费上传和托管图片，然后在Reddit上重新发布。AdviceAnimals出现了爆炸式增长，进入基于图像的meme的门槛很低，你可以在Imgur上廉价地托管它们。

超过85%的LUNA持有者支持Terra分叉:5月19日消息，据当前Terra分叉投票数据显示，已有超过85%的LUNA持有者支持Terra分叉提案1623。截止目前，支持分叉的投票率达到87.29%，反对投票率为0.37%，弃权占比1.63%，行事否决权占比为10.7%。如果该提案获得足够的支持，Terra将会被分叉成两条区块链，一个是不包含算法StablecoinUST的Terra新链，以及被称为TerraClassic的原始链。据悉，本次投票将在5月25日结束。[2022/5/19 3:27:32]

我想到了2016年的YouTube。在此之前，有一个名为YTMND的网站。那是把gif与音频文件配对的网站。因为当时我们还没有便宜的视频托管和YouTube。所以，这个网站就是人们制作带有声音的动画meme的主要地盘。然后YouTube出现了。YTMND在文化上变得不那么相关了，因为人们可以用YouTube做类似的事情。

然后我们经历了从2006年到2010年病视频爆炸的时代。YouTube上病视频的全盛时期就是2010年。你还记得AntoineDodson吧。

Fadeke：是的！那年我认识的一个人在万圣节打扮成他的样子。

Don：我们最近采访了他，他是一个大宝藏。好像是2012年吧，我见过他。对，我在2012年的一次名为ROFLCon的活动上见到了他。这是一场网络文化大会。印象太深刻了，真的非常有趣的回忆。

但是有这些时代。随着新技术的出现，新的meme也随之而来，在它们周围形成了社区。智能手机问世并得到广泛采用，然后社交媒体变得大起来，然后是Twitter诞生，然后Facebook大热。Facebook社区出现了，meme文化和Facebook融合在一起，然后你在Facebook上就有了Boomermeme。

婴儿潮一代开始爱上meme之类的东西。然后Vine诞生了！Vine在互联网文化中，在很多方面都是影响巨大的，就像我们看到的TikTok完全接管并占据了注意力经济一样。

在网络上闲逛的地方和社交媒体的成瘾性

Fadeke：我在看你在KnowYourMeme上的个人资料。你有超过100,000个贡献！所以首先，我想知道你怎么这么高产。但是，我也很好奇你都是怎么在网上闲逛的时候就发现meme的？

Don：现在我做的编辑工作更少，因为我更多地担任管理角色。但在很长一段时间里，很多年里，我只是写条目、上传图片、研究起源、做meme文档和编辑我们的百科全书。我花了很多年的时间做这件事，我想，这会在个人资料的贡献部分累积分数吧。

对于我最喜欢在网上闲逛的地方，我一直是一个大Redditor，尽管这些天我在Reddit上花费的时间越来越少。老实说，我在TikTok上也花了很多时间。这是一个超级上瘾的平台。它对我们来说也非常重要，并且在过去几年中变得越来越重要。一开始我有点尝试与TikTok抗争，但是最后我也屈服于浪潮了。

Fadeke：TikTok太强大了！

Don：太强大了！TikTok是当今互联网文化中如此重要的平台。我觉得我需要被挖掘出来。

我无可救药地沉迷于Twitter。老实说，这对我来说是最糟糕的。我对推特的感觉很复杂。我在一天中的每个休息时间都会查看Twitter。如果有事儿我想知道，我最初的反应是立即查看Twitter。醒来后我会先查看Twitter，然后再做任何其他事情。

Fadeke：哦，一样。我可能会在电子邮件之前查看Twitter。

Don：如果我的下拉列表中有电子邮件通知并且很重要，我会先检查一下。但如果没有，Twitter是我做的第一件事。老实说，我认为这可能是不健康和不正当的。

Fadeke：我使用一个名为RescueTime的应用程序来跟踪我在网站上的在线时间。Twitter是使用时间最长的软件。

Don：我认为它绝对是我的最高屏幕时间。TikTok有时也名列前茅。然后我也会进行群聊，我也会花很多时间在其中，但Twitter占我们共享内容的90%。

报告：比特币兑美元现货交易量4月份下跌25.5%，为2019年8月以来低点:5月12日消息，根据CryptoCompare发布的4月交易所报告，上个月，比特币对美元的现货交易量下降25.5%，至707000枚BTC，这是自2019年8月以来法币交易的最低点。与此同时，USDT仍是4月份比特币交易量最大的稳定币，交易量为318万枚BTC。报告还显示，上个月比特币兑日元和欧元的交易量也分别下降了19.7%和23.3%。报告称，以法币交易的比特币现货交易量下降也可以解释为稳定币流行激增，因为投资者可能也会利用该领域的收益率机会。（Crypto Globe）[2022/5/12 3:10:03]

Fadeke：我注意到，在我自己的朋友群中，我们分享了很多推文，但现在很多推文都是TikTok。TikToks在Twitter上变得特别流行。

Don：是的，这很有趣。有很多TikToks爆发并进入Twitter，在Reels上被转发，被转发为YouTubeShorts。但是，我仍然想说，TikTok的流行趋势和TikTok文化是独一无二的，并且比其他社交媒体平台更加孤立。TikTok的某些特定趋势并没有真正显现出来，这很有趣。我认为TikTok在这方面是一种独特的存在。这与技术本身以及人们在它上面交互的方式有关。

适应在TikTok时代的生活?

Fadeke：我们生活在TikTok时代吗？

Don：TikTok爆炸了。Instagram、Facebook和YouTube争相与短视频竞争：YouTubeShorts、InstagramReels。这在文化中是一股巨大的力量。

但我也认为TikTok的力量对meme文化和注意力经济产生了影响。每个人每天只有这么多时间来制作内容和消费内容。TikTok在该领域取得了巨大的进步，尤其是Z世代。Snapchat也是如此。对meme文化的影响是不可否认的。

Fadeke：现在在KnowYourMeme上的TikTokmeme有多受欢迎？

Don：我们已经看到TikTokmeme起飞了。一年后，网站上源自TikTok的meme数量刚刚增加并呈爆炸式增长。

我们的用户一开始不喜欢它。但我们正在记录互联网文化。所以很抱歉，你喜不喜欢也不影响我们记录。我们又不能只记录你喜欢的meme。但我觉得对TikTok的反感已经开始下降。

Fadeke：我也觉得TikTok其实是有点问题的。在该平台上很难找到你喜欢的东西。

Don：我完全同意。它在TikTok上变得如此多样化。TikTok上已经变得如此多样化了。有一些垃圾meme......作为一个欣赏垃圾的人，TikTok上也有高质量的垃圾帖，也有一些好的meme，我就是一个骑墙派，当涉及到备忘录时，我认为自己是个势利眼。

加密和web3meme的世界?

Fadeke：我认为你所说的技术与meme齐头并进是真的。我的意思是，过去几周我最喜欢的表情包是关于web3的。我说的就是「猿猴NFT持有者可以在自己的猿猴上使用slurpjuices」。

Don：绝了！那个表情包太好了，我也看到了那条推文，我们的一位工作人员亚当找到了它。我说：「立即收录，我们必须立即收录。」

Fadeke：我在科技行业工作，有很多朋友不喜欢加密货币，但他们听说过那个表情包。它远远超出了加密货币的影响力！你如何看待现在和过去几年加密和web3领域爆炸式增长的meme？

Don：首先，web3、加密行业和NFT在很多方面都很有意思。一，它令人难以置信的两极分化。SlurpJuicememe的有趣之处在于它在某种程度上受到了每个人的赞赏。NFT和加密仇恨者都喜欢它，因为它在一个meme中总结了空间的所有荒谬。

Fadeke：我喜欢原始帖子的认真程度。引用一句原文「很多人还是很迷糊。」

Don：这是让它如此出色的关键因素！

加密和web3文化与互联网文化息息相关。就像在原始的基因决定的。它是从互联网技术中诞生的。web3和memes之间的关系是很深的。我们已经记录了这一点，从'gm'到项目本身都有很多meme的引用，它遍布整个文化。

就我们网站的浏览量和需求而言，一些最成功的meme是在他们身上诞生的。有一个无聊的猩猩meme，如「allmyapesgone.」。这是另一个非常好的meme。

法德克：是的！好吧，它一直在发生，钱包被掏空了。许多负面的加密meme仍然相关，因为同样的事情不断发生和发生。meme可以以这种方式继续存在。

Don：没错！无聊猿就是很火爆。有很多这样的情况，我看不到它未来的发展方向。整个加密货币崩溃的事情对meme来说也很重要。实际上，我最近看到的最好的一个是那些多米诺骨牌掉落的meme之一。第一个是「你可以在一只猿身上使用多种slurpjuices」，然后倒下的多米诺骨牌就是「加密货币的彻底崩溃」。

但是有这种两极分化的影响，很多人讨厌加密和web3，他们认为这是被迫接受的。

Fadeke：嗯，尤其是在这个市场不景气时。我看到瑞茜威瑟斯彭说「加入这个潮流吗？」人们真的对一些推动NFT和加密的名人非常生气。

Don：我认为有些人觉得很多都是一种，有些人赔的衣服都得当了。但我也认识很多人参与web3，比如NyanCat的创建者ChrisTorres。我把他当作我的朋友。他挣扎了很久。NyanCat是他的创作，他创造了像素艺术自动化。他一直在努力从中得到任何东西，这是最具标志性的meme之一。

Fadeke：一眼就能认出来。

Don：没错。NFT让他最终得到了回报。他做得很好。他一直在帮助所有这些meme明星和名人，他们中的很多人真的需要帮助。

Fadeke：我乐观地对此持怀疑态度。我绝对关注MollyWhite的web3isgoinggreat，这是该领域发生的一些坏事的宝库。

但我也采访了一些音乐家，例如，他们现在正在做音乐NFT。流媒体的独裁被打破了，创作者还没有通过音乐NFT赚到钱，唱片公司的交易也不是很好。对于很多艺术家来说，这可能是一个有趣的解决方案。

Don：是的。当然。前提是Web3进展顺利！我们有一个相关内容的KnowYourMeme条目。

获得视频级待遇的病meme

Fadeke：除了网站，KnowYourMeme还有一个YouTube频道。我很好奇你如何选择获得视频级别待遇的meme内容？

Don：我们每周都会举行一次视频会议，我们会制定计划。其中一件事就是系列采访。我们试图通过采访确定那些曾经是meme创造者、meme明星或在某种程度上对互联网文化具有重要意义的人。

例如，我们采访了theneedledrop的AnthonyFantano。他一直是个大meme。我们就他的网络故事系列采访了JustinWhang。他自己就是一个大的互联网历史学家。我们采访了创建NyanCat的Chris。我喜欢听meme、meme创作者和meme明星讲述他们在病式传播方面的经历、它如何影响他们的生活以及诸如此类的事情。KnowYourMeme的视频系列始于2007年。

Fadeke：我其实不知道这个频道资格这么老。当我在你的YouTube频道上滚动时，它可以追溯到10年前，所以它显然已经存在了很长时间。

Don：原来那连频道都不是！当我们在2010年被卖给Cheezburger时——直到今天我仍然对这件事感到恼火——但他们不知道如何转让YouTube频道和Rocketboom旗下GSuite的所有权。所以我们不得不摆脱它。

我们在原始频道上有一个「怪异的艾尔」扬科维奇插曲被删除，该插曲在病式传播中获得了数百万的观看次数。我们不得不重新启动。但是，是的，所以它可以追溯到2007年。

Rocketboom是一家视频优先的公司。因此，视频一直深入了解KnowYourMeme的根源。这就是整个meme科学家噱头的来源。KnowYourMeme网站、百科全书等等都是以此为基础的。作为一个研究机构，了解你的Meme。那种指导了整个课程。我们通常会在YouTube上报道超级流行的内容。我们可以基于我们自己的工具来查看病的传播方式。它在网站上有多大？它有多少流量？

我们也有我们自己TikTok帐户，我们做更多以TikTok为重点的工作，无论我们看到什么都是当时TikTok上发生的最重要的事情。我们的TikTok做得很好，我们有120万粉丝。

它算是百科全书的延伸，我们把它作另一个教育渠道。不是每个人都去...很多Z世代可能甚至不再去网站了。

Fadeke：我可以想象这是真的。

Don：对。我们使用该平台作为我们获取信息的另一种方式。这就是我们对待视频的方式。在采访之外，我们将制作这些解释用的视频，我们会将我们所做的研究重新打包成视频格式。

显然有人想看这种视频。我们还有AztrosistMemeReview系列。我是他的个人粉丝，他是一位非常有趣的YouTuber，而且他对meme文化的solo非常好。我认为在不保守的情况下谈论meme可能很困难，而他设法做到了。我们还有另一个新节目，希望很快在Snapchat上推出。那将是一个网络新闻节目。主播Reinessa将主持该节目。她也非常棒。我们还有一个每周总结，是对那一周发生的所有大事的总结。

Z世代是meme的一代

Fadeke：Facebook上也有很多关于Boomermeme和Z世代的TikTokmeme的讨论。在创造meme的方面，你知道哪一代人最高产吗？

Don：我觉得Z世代在表情包方面绝对是超级多产的。他们出生在数字时代。他们可能甚至不记得meme之前的时间。他们让事情变得更容易。Meme就是他们的语言。

Fadeke：他们是互联网土著。

Don：是的。互联网原住民。

Fadeke：还有一种观点认为，meme是在Reddit上诞生的，而当它们出现在Facebook或WhatsApp上时，它们就已经死了。有些平台是生成性的，有些是消耗性的，这个想法是正确的吗？

Don：我不一定同意这一观点。在表情包方面，许多Facebook群组都处于领先地位。就像，我加入了这个生态memeFacebook组。有点书呆子气息。但那里有一些很好的成员。

我觉得Facebook不仅仅是婴儿潮一代的meme。Facebook上有很多事情正在发生。不过，我明白了。我知道Facebook的声誉如何。有些平台更前沿一些。Twitter无疑是一个超级前沿的平台。

随着时间的推移，有些事情变得不那么重要了。就像Tumblr一样。那是人们认为meme已死的时候。

首席meme官公司必须了解互联网meme文化

Fadeke：我觉得一些品牌正在变得更加成熟，特别是在TikTok上。很多品牌感到更多的压力，要符合上面的备忘录、歌曲和格式。Duolingo是一个很好的例子，当涉及到备忘录和不那么企业化的时候，它离太阳很近。

Don：当然。Duolingo经常被称为黄金标准，对吧？尽管他们确实有Duolingo怀孕的奇怪视频。

Fadeke：嗯，太有趣了，因为那个视频被删除了。它在ScrubDaddyTikTok上，但他们在自己的TikTok上删除了它，然后重新上传，没有声音的版本。

Don：他们可能已经重新上传了。

Fadeke：我认为他们在没有歌曲的情况下重新上传了它。因为那是「我很高兴你来了」这首歌。他们用童谣之类的配乐重新上传了它。

Don：哦，好吧！有趣的是，KnowYourMeme也有一种咨询服务「洞察力」。我们之前曾与品牌合作过如何驾驭互联网文化，了解互联网文化。

老实说，这有点像KnowYourMeme洞察力的全部目的。这是为了帮助人们尝试更多地了解互联网文化。我们有一篇关于Duolingo的KnowYourMeme洞察文章，实际上是一个案例研究。

我要引用的另一个是Steak-umm。NathanAllebach，他也是我的一个朋友，他是那个管理那个账户的人。我认为Nathan也真的明白了。而且他在这个帐户上已经传播了很多次。

一些品牌正在接受互联网文化。当他们这样做时，它也为他们解决了一些问题。当品牌试图不恰当地做到这一点时，就不会奏效，而且效果真的很差。我认为越来越多的品牌开始意识到互联网文化很重要，而表情包文化也很重要。meme素养对于他们的社交媒体存在很重要。它变得越来越少，这取决于他们在线参与的程度。

Fadeke：很多科技界人士都在谈论设立首席meme官。这是真的吗？

Don：是的，我认为Anheuser-Busch有一个。Instagram有一个meme负责人RickySans。他是一个非常棒的人，并且真正参与了他们平台上的meme创作者和所有的事情。

我认为现在这是一个meme发展点。但是，任何拥有重要在线形象并试图在那里取得成功的品牌，也许他们没有meme负责人或首席meme官，但他们需要熟悉meme的人。

Fadeke：最后，你现在最喜欢的表情包是什么？

Don：天哪，我真的很喜欢slurpjuice。这是现在给我最大的快乐。我喜欢看到它仍然被引用。这是一个非常有趣的meme。

Fadeke：我也喜欢那个。非常感谢你和我聊天！

撰文：FadekeAdegbuyi

来源公号：老雅痞

标签：MEMEMEMDONYOUMEMESMEMDDon’t Know Your CustomerYOUC币

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