当营销遇上元宇宙 会碰撞出怎样的火花？

2021年，各大品牌对元宇宙将信将疑，2022年已大势所趋。

从国际品牌可口可乐、苏富比、雅诗兰黛、古驰，到中国品牌海信、海尔、元气森林，元宇宙营销确然是摆在桌面上的首要命题。

近期，中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜“爆赞榜”，即将于6月16日在元宇宙虚拟空间正式揭榜。

中国品牌元宇宙营销爆赞榜，第一阶段是由20000名元宇宙玩家发起和投票的元宇宙品牌榜单，总票数568490票，有效录入企业175例，其中品牌案例108例。第二阶段是40+元宇宙专家、营销界代表、艺术界领袖作为专业评委审定。它采用元宇宙形式揭榜，是中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜。

为什么在元宇宙中营销？

数字时代的发展已经改变了大多数消费者的行为，再加上目前处于疫情后时代，越来越多的人们会选择在网上学习、娱乐、购物、工作。

Carbon Opportunities Fund使用Chia Network结算首笔代币化碳信用交易:6月28日消息，致力于开发碳信用验证的私募股权基金Carbon Opportunities Fund使用Chia Network结算了第一笔代币化碳信用交易，投资机构Sumitomo Corporation of Americas从该基金处购买了代币化的碳信用。

Carbon Opportunities Fund的目标是使用区块链创建数字碳市场基础设施，以提高抵消的透明度。[2023/6/28 22:06:32]

元宇宙的本质是一个平行的虚拟世界，人们作为数字化身可以在其中购物、交易、旅行、社交和相互互动。对于品牌而言，元宇宙恰巧提供了一个接触新受众、提高消费者信心和探索潜在收入来源的机会。

开源密码管理器KeePass最近修复一个允许检索主密码的漏洞，目前暂无补丁:5月22日消息，慢雾首席信息安全官23pds发推提醒称，开源密码管理器KeePass最近修复一个允许检索主密码的漏洞，该漏洞可被利用来从软件内存中检索出明文主密码，PoC已公开，目前暂无补丁。加密货币圈有不少用户使用此软件，注意资金风险。[2023/5/22 15:18:42]

元宇宙中的营销呈现方式多种多样，与传统的品牌营销是一个截然不同的体验感。当下已经有不少顶级品牌试水并取得品牌效益，我们将它归纳为四个大类。

数字虚拟人物成为品牌营销新宠

与现有知名虚拟人物合作

例如：2021年5月，燃麦科技打造的国内首个MetahumanAYAYI，自她亮相之后，便成为众多国际大牌青睐的“优质偶像”。目前，AYAYI已与娇兰、保时捷、安慕希等品牌达成合作。

深度科技风投First Star第三支基金拟募资4000万美元，将专注于区块链、AI等领域:9月17日消息，根据美国证券交易委员会披露文件显示，深度科技风投First Star旗下第三支基金计划募资4000万美元，以支持区块链、人工智能、机器学习和机器人等领域的早期阶段初创公司，目前该公司尚未披露新基金募资结束时间。

另据PitchBook数据显示，First Star在2014年推出的首支基金曾成功募资1000万美元，随后又在2019年推出了第二支基金，该基金募资规模达到2500万美元。（雅虎财经）[2022/9/17 7:02:59]

数据：近24小时ENS域名成交额901.35 ETH，全网排名第一:7月3日消息，根据NFTScan浏览器数据显示，最近24小时ENS域名成交额901.35 ETH，全网排名第一，累计成交了3135笔。[2022/7/3 1:47:53]

打造品牌专属虚拟人

例如：奈雪的茶在品牌6周年之际，推出首位品牌大使NAYUKI进军元宇宙。

创造身临其境的体验成为品牌营销新阵地

LFG从其储备中向Gemini和Binance发送了80394个比特币:金色财经报道，针对Biance首席执行官cz提出，当Terra陷入困境时，?Terra的比特币储备去了哪里的问题，Twitter加密货币社区的多产成员Luke Martin援引加密分析公司Elliptic的数据称，LFG基金会已将代币转移到两个地方。?第一批 52k 被转移到 Gemini，而另外 28k 被转移到 Binance。?另一个加密分析网站 CryptoQuant表示，37k 已于 5 月 9 日发送给 Gemini。这 37k 单位已被基金会借给做市商，以努力挽救生态系统免于崩溃。

截至发稿时，LUNA 基金会尚未发布任何有关其比特币资产去向的信息，但 Terra 的首席执行官 Do Kwon 早些时候曾表示，生态系统比特币的动向将很快公开。[2022/5/15 3:17:02]

体验式营销是客户参与的最重要驱动力之一。社交虚拟空间作为一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间，品牌可以在这个平台上摆脱时间和空间的束缚，开展品牌曝光、用户互动等多种营销。

第三方“搭台”，品牌“参展”

例如：淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索，优化虚拟购物会场，在618期间上线了元宇宙购物。用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足消费者足不出户立体化“逛淘宝”的需求。

与元宇宙平台合作打造虚拟空间

例如：Nike和元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，向所有Roblox用户开放。

打造品牌专属虚拟平台

例如：汽车品牌MGMotors推出推出了一个名为MGVerse的虚拟体验平台。在这里，用户在现实世界中购买之前可以先在虚拟世界中使用MGverse查看中意的汽车。同时还可以在NFTGallery购买NFT，并在MGVerse内的不同区域玩赛车游戏。

推出数字藏品，实现品牌营销新玩法

人类是天生的收藏家，这在元宇宙中不会改变。在元宇宙中，NFT凭借着其独一无二和不可分割性为品牌打造了一种新的盈利方式和会员模式。

例如：梦之蓝发布白酒数字藏品，上线4分钟即被抢购一空，除了具有收藏价值外，拥有NFT即可获得同于持有洋河会员卡，享受指定商城的大额满减券，以及免费生日酒、洋河基地游等福利。

元宇宙活动，提升用户参与体验

举办活动是一种让受众与品牌互动的最好方法，把原本在现实中举办的活动照搬到元宇宙中，不仅吸引了经验丰富的元宇宙老用户，还会吸引渴望体验虚拟世界的新用户。

例如：美国知名服装品牌TommyHilfiger在Decentraland的首届元宇宙时装周发布了2022年春季系列服装，所有商品以NFT资产的形式出售，但购买者可以将NFT兑换为配送上门的实物产品。

综上，元宇宙为品牌提供了广阔与新颖的发展空间，虽然前路漫漫，但随着技术的大量涌入与发展，现在正是一个发挥创造力，尝试不同策略的好时机!

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