体育产业加速进入元宇宙 年轻人会买账吗？

体育赛事IP进军元宇宙领域，又近了一步。

上周二的时候，马德里竞技足球俱乐部与数字资产平台AmberGroup达成官方合作协议，AmberGroup旗下的元宇宙平台WhaleFin成为了马德里竞技的胸前赞助广告，总价值高达4000万欧元。在这次合作中，双方还会共同推进“Atletiverse”元宇宙社区的创建。

希望在元宇宙的世界中提升自己影响力的显然不止马德里竞技一家。从去年开始，曼城、皇马以及切尔西等球队纷纷与相关公司进行合作，着力打造专属的线上虚拟空间。?

放大到整个体育赛事IP层面，欧足联通过欧冠吉祥物进驻Roblox的方式，开始了类似的尝试。品牌开发更为成熟的NBA联盟，也早已构筑了线上虚拟空间，以期触达更多的年轻群体。?

体育巨头Fanatics抛售其在NFT公司Candy Digital的多数股权:金色财经报道，体育巨头Fanatics已抛售其在NFT公司Candy Digital的多数股权，Fanatics 首席执行官 Michael Rubin 就此事向旗下员工通报了这一举措，并称将其在 Candy Digital 中约 60% 的股份出售给由 Galaxy Digital 领导的集团以保持该公司与投资者关系的完整性，Galaxy Digital 是这家以体育和娱乐为中心的 NFT 公司的另一创始股东。Candy Digital于 2021 年 6 月推出，获得了美国职业棒球大联盟的官方许可，并在当年 10 月以 15 亿美元估值筹集了 1 亿美元资金。据悉，Michael Rubin 表示，未来NFT很可能会作为一种集成产品/功能出现，而不是作为一项独立的业务出现，过去一年的市场表现已经证明NFT 作为一项独立业务不太可能可持续或盈利。值得一提的是，Rubin 与 Galaxy Digital 的 Mike Novogratz 以及企业家兼投资人 Gary Vaynerchuk 均是 Fanatics 公司创始董事会成员，截至目前 Fanatics 拒绝对出售股权一事发表评论。（decrypt）[2023/1/5 9:53:16]

足球和篮球这些发展较快的职业体育赛事，拥抱元宇宙其实是一件顺理成章的事情。?

去中心化体育预测市场Frontrunner完成475万美元融资:金色财经阿伯丁，基于Injective的去中心化体育预测市场Frontrunner完成475万美元种子轮融资，Susquehanna Private Equity Investments领投，SOMA Capital、Toy Ventures、Ledger Prime、WAGMI Ventures等参投。

据悉，Frontrunner将融资资金用于产品开发、团队发展和获得许可证。（The Block）[2022/12/15 21:45:13]

新冠爆发之前，有关职业赛事走入瓶颈的观点逐渐甚嚣尘上，而新冠疫情则加快了问题的显现。职业联赛需要新故事，胎死腹中的欧超仅仅是效仿NBA联盟的无奈之举，而元宇宙和NFT的出现显然是帮助那些陷入瓶颈期，需要进一步扩展IP影响力的赛事找到破局之路。?

不过，任何事有利就有弊。如果年轻人通过元宇宙的形式接触到某一支球队或者某一个联赛，那么这些年轻人后续对于联赛这样的大IP，甚至上升到足球和篮球，能否实现完整的认知仍然是一个未知数。?

Polygon与Web3体育平台Sport Five Agency达成合作:10月12日消息，Polygon 宣布与 Web3 体育平台 Sport Five Agency 达成合作，将联手帮助体育版权所有者和品牌加速向 Web3 空间的过渡，Sport Five Agency 旗下拥有马德里竞技、洛杉矶湖人等知名体育 IP。[2022/10/12 10:32:01]

同时，诸多球队推出NFT产品，变现和IP影响力扩展只在一线之间。如果NFT最终只是沦为赚钱的工具，那么对于俱乐部自身形象显然是百害而无一利的。?

曼城NBA布局元宇宙，詹姆斯入股体育科技公司

第一批公布自己元宇宙计划的足球俱乐部，是曼城。?

去年12月，索尼公司正式对外宣布，他们将成为曼城足球俱乐部的官方虚拟球迷社区合作伙伴。索尼与曼城的合作，核心是要创建一个面向全球的在线球迷社区。这个线上球迷虚拟社区的标志性建筑，就是一座实时渲染伊蒂哈德球场，索尼自主的电子竞技跟踪系统，将会给球迷们带来更加沉浸式的体验。?

体育NET平台Lympo遭攻击损失约1870万美元:1月11日消息，体育NFT平台Lympo遭遇热钱包安全漏洞，在黑客攻击时损失了1.652亿个LMT代币，价值1870万美元。攻击中破坏了十个不同的项目钱包。大部分被盗代币都被发送到一个地址，在 Uniswap 和 Sushiswap 上换成ETH ，然后发送到其他地址。在黑客转移并出售项目热钱包中的战利品后，LMT 价格暴跌 92% 至 0.0093 美元。（Cointelegraph）[2022/1/11 8:41:02]

扩大到联赛层面，意甲联盟于今年5月在Nemesis元宇宙平台试水直播了焦点战AC米兰主场迎战佛罗伦萨的比赛，这也是全世界第一场通过元宇宙直播的比赛。这场比赛仅限北非和中东地区观看，意甲联盟希望通过这场争冠战役提升意甲在这些地区的影响力。?

链上梦幻体育和游戏平台Rage.Fan将集成Biconomy改善用户体验:链上梦幻体育和游戏平台Rage.Fan宣布与区块链基础设施服务提供商Biconomy达成合作，将使用Biconomy的中继基础设施为用户提供无需Gas的交易。Biconomy的API通过高能效的元交易简化交易方式，与Biconomy的集成将改善Rage.Fan的用户体验。[2021/3/21 19:05:09]

而作为欧洲足球联赛的组织管理机构，欧足联同样针对元宇宙领域进行了尝试。?

今年6月，欧足联宣布将在Roblox上举办一场电子竞技锦标赛，比赛将通过YouTube和Twitch向全世界直播。欧足联希望通过元宇宙比赛的形式，和8-11岁的儿童进行最直接的沟通和交流，并进一步促进足球人口的扩展。不仅如此，欧足联此前还使用欧冠联赛的吉祥物制作了一张游戏地图，目的则是为了提升欧冠联赛在孩子们中的知名度。?

相比足球，NBA联盟作为商业化更为成功的体育联盟，早已踏出了进军元宇宙的坚实一步。为了纪念NBA联盟成立75周年，Meta公司与NBA联盟合作，在HorizonWorlds上推出了线上虚拟社区“NBALane”。?

NBALane作为一个线上虚拟空间，可以进行罚球大战、低重力扣篮大赛、大屏幕比赛内容以及与NBA奖杯室自拍等诸多活动。NBA联盟相信类似线上虚拟社区的形式，可以进一步塑造美国职业篮球联赛的IP内核。?

事实上，许多体育明星本人也投身元宇宙领域。去年年底，体育科技公司StatusPro对外宣布，完成了520万美元的种子轮融资之后，他们再次获得勒布朗·詹姆斯和大坂直美等多名体育明星的注资。?

StatusPro这家公司最大的特点，莫过于通过其独家的技术实力，可以把技术与硬件串联起来，让球迷能够身临其境体验运动员在球场上的一举一动，运动员自己也能清晰地复盘各种技术动作。?

而像詹姆斯和大坂直美这样的知名运动员，与体育科技公司的合作堪称一举两得。一方面，体育科技公司采用元宇宙技术，能够进一步延展体育明星们个人IP的影响力，推向更广阔的受众群体；另一方面，体育明星们可以将科技公司的技术带到训练中，提升个人训练的科学性。?

拥抱元宇宙有利有弊，争取年轻受众是关键

体育产业迎来了轰轰烈烈的IP元宇宙大潮，然而细细观察不难发现，体育赛事IP与元宇宙的融合有利有弊，稍有不慎就会流失已有用户。?

去年欧超事件的爆发就可以明显看出，体育领域已经没有更多新故事，年轻人对于足球这样的职业联赛热情已经急剧下降。短视频等更新潮更碎片化的形式占据了年轻人的生活。一场足球比赛的时间至少2-3个小时，新的观众群体观看比赛全程的动力持续下降。?

NBA的情况同样不乐观。2019年时腾讯体育曾经发布了一份《NBA年度大数据报告》，报告中提到，25岁-34岁的球迷成为观赛时间最长的球迷群体。显然，25岁以下的用户对于NBA赛事的关注度持续走低，17岁以下的年轻人成为了NBA观赛群体中占比最低的年龄层。?

现在三年时间过去了，这部分年轻人已经成年。随着世代的更替，消费能力转移到了这部分用户群体身上。如果无法打动年轻观众，对于NBA整体IP的发展是极为不利的。?

因此，线上虚拟空间是一个扩充体育人口，降低年轻人观看体育赛事门槛的重要手段。年轻人在线上虚拟空间中通过游戏和观看比赛的方式，集中感受体育赛事的IP内核，进而转化成为该项赛事的粉丝，最终实现赛事IP的破圈营销。?

可惜的是，无论是欧洲足球还是NBA，球队的数量很多，每一支球队都希望能够制作属于自己的线上虚拟空间。如果年轻人接触体育赛事IP的第一步是元宇宙，那么他们对于体育IP的感知会局限于某一支球队。对于一个赛事的大IP，甚至是足球篮球运动，能否实现完整的认知还是未知数。?

各个足球或篮球俱乐部，愿意与元宇宙平台联动，另外一个重要原因则是能够借此机会发行NFT产品，为俱乐部实现创收，巴黎圣日尔曼是其中比较典型的案例。?

6月份的时候，巴黎圣日尔曼为了庆祝球队夺得第10个法甲冠军，宣布与周杰伦进行合作，推出了限量1万个NFT产品，总共基本款、珍稀款和传奇款三类。本周巴黎圣日尔曼在日本进行友谊赛，比赛的门票也是通过NFT的形式售卖，每张30万日元。两个NFT系列产品，无疑可以给巴黎圣日尔曼带来巨额的收益。?

然而，一些中小球队上线的NFT产品，并没有考虑自身IP的打造和扩展，只是把NFT看作一种回收资金的方式。比如一些西甲的中下游球队，他们也有NFT产品的计划，但相关NFT产品设计简单，只有球队的LOGO、吉祥物以及球员照片，显然无法扩展球队IP的受众。长此以往下去，对于俱乐部自身品牌形象也是极为不利的。?

随着元宇宙市场的不断扩大，各个领域进驻其中争夺市场已经是大势所趋，体育产业也不会例外。体育赛事IP陷入瓶颈期，因此他们需要元宇宙带来年轻用户，但这一切的一切，仍然要建立在合理与适度的基础上。如果越过了界限，赋能赛事IP自然无从谈起。?

标签：元宇宙NFTNBAFAN数字孪生和元宇宙的区别Feisty Doge NFTcoinbase股票Roush Fenway Racing Fan Token

以太坊交易所热门资讯