元宇宙社交 字节也跳不动了？

前天，不少网友发现，字节跳动旗下的派对岛APP悄悄从应用商店下架了。

从今年1月上线上线各大应用商店，进行严密的内测，到7月12日开启公测，派对岛向公众开放的时间似乎连半个月都不到。

这个被标榜为“元宇宙社交”、被很多人期待的APP，究竟怎么了？

派对岛：还未发展成熟

从之前产品介绍中可以了解到，派对岛是一个实时线上活动社区，用户可以装扮自己的虚拟形象化身，和朋友在小岛上一起实时聊天互动，共同参与线上活动。

在派对岛的活动页，用户可以参与派对岛举办的活动，比如看电影、聊天、学习等，与活动内的其他陌生人进行社交互动，结识志同道合的朋友。

但在公测时的实际体验过程中，我们发现：

时尚元宇宙及数字藏品应用公司Seamm完成170万美元融资:9月29日消息，时尚元宇宙应用公司Seamm宣布完成170万美元融资，投资方信息暂未披露，该公司旨在利用其平台帮助品牌商拓展到虚拟世界，同时还可以让品牌商创建和出售独家数字藏品。对于用户而言，Seamm将把现实生活中的时尚传送到元宇宙中并增加个性化游戏角色和化身，消费者也能探索不同品牌商和艺术家的数字藏品，并在应用内置市场进行购买。（fashionnetwork）[2022/9/30 6:03:25]

虽然派对岛被定义为元宇宙社交APP，但因为它目前本身还不够成熟，“元宇宙”和“社交”两大属性都未能充分体现。

在社交方面，目前新用户注册仍需邀请码，且每个邀请码有次数限制，导致老用户只能邀请个别朋友入岛，在熟人社交板块的体验并不好。

在陌生人社交板块，因为总体在线用户较少，加上活动的种类和内容都不够丰富，以至于每个社交活动的在线用户寥寥无几。

而派对岛能体现元宇宙特征的也只有“装扮自己的虚拟形象”和“多人实时在线社交”这两方面。

Audius与DeFi Land达成合作，将在元宇宙中建设电台:4月6日消息，去中心化流媒体应用Audius宣布与Solana链游DeFi Land达成合作，将在元宇宙中建设电台，这意味着在DeFi Land上玩游戏的人可以在享受游戏快乐的同时还能听取Audius流媒体库中数百万首歌曲。（ventsmagazine）[2022/4/7 14:09:03]

但它所能提供的虚拟形象其实并不精致，“多人实时在线社交”也因上述社交方面的问题而未能达到令人满意的效果。

啫喱：内容不足以留住用户

与派对岛同期上线应用商城的还有“啫喱”。通过详情页来看，这是一款瞄准熟人社交赛道的元宇宙社交APP，是“只属于自己和最好朋友的友情公寓”。

2月11日，啫喱正式上线还不到一个月时间，排名就超过微信，登顶AppStore免费榜。

然而，啫喱也出现了与派对岛相似的情况。霸榜第三天，啫喱下架，暂停新用户进入。直至现在，啫喱也没有重新上架。

讯飞输入法联名集原美推出首款元宇宙虚拟偶像键盘:金色财经报道，近日，讯飞输入法与集原美推出联名款虚拟偶像键盘。合作的起点是元宇宙虚拟形象和现实场景，打开讯飞输入法皮肤商店下载联名定制的超级皮肤，打字就能在现实中与虚拟偶像保持无限“沟通”。

这款超级皮肤的背后深度整合科大讯飞语音识别、语义理解、机器翻译、机器视觉等AI技术，带来又快又准的语音输入、更懂你的AI助手、多国语言即时翻译、智能拍照输入等丰富功能，结合虚拟偶像IP形象，实现虚拟偶像与输入法用户“跨次元”的首次互动。（腾讯网）[2022/4/4 14:02:42]

从内容上来看，啫喱的玩法大致是虚拟换装、更新动态和共享实时位置。

但许多用户在使用过一段时间后，都反映啫喱的功能不够丰富，只是虚拟形象可爱而已，而且具体的使用感和操作感也并不顺畅。

作为新的熟人社交APP，啫喱用“虚拟性”、“实时交互性”等元宇宙特质吸引了用户。

但却没能用不可替代的、可反复体验的内容留住用户，就会使得用户在短暂的新鲜感过后，回归微信QQ。

南京出资1亿元支持元宇宙:2月21日消息，在2022中国·金鱼嘴元宇宙生态赋能大会上，南京建邺区金鱼嘴基金街区宣布计划出资1亿元，支持元宇宙行业发展。会上同时发布了国内首个官方元宇宙生态圈，该生态圈包括了元宇宙相关企业、产业基金、服务机构。（科创板日报）[2022/2/21 10:05:58]

而啫喱最大的卖点——富有个性的元宇宙虚拟穿搭，也被曝出涉嫌抄袭。

服装品牌发文称啫喱抄袭自己的设计，穿搭博主爆料称啫喱提供的穿搭与自己的一模一样。大量的舆论将啫喱推向风口浪尖。

Soul：停留在浅层阶段

相比已经下架的派对岛和啫喱，发展得更加成熟的是Soul。

6月30日，Soul高举着“社交元宇宙”的大旗，向港交所提交上市申请书。这也标志着，在折戟美股IPO后，Soul又开启了港股上市的计划。

但对于一款本质上属于陌生人社交APP的Soul来说，其社交属性其实已不足以成为上市的筹码。

据艾媒咨询数据显示，陌生人社交用户规模增速在持续下滑，由2016年的19.61%降至2020年的4.34%，增长瓶颈已现。

元宇宙价值指数今日为626.56点:金色财经报道，据同伴客数据显示，8月20日元宇宙价值指数为626.56点，较前日上涨16.63点，涨幅为2.77%。

构成元宇宙价值指数成分的上市企业或NFT平台皆为目前在虚拟经济领域表现出巨大市场价值和未来潜力的头部机构，该指数能够有效反映元宇宙虚拟经济整体价值的发展趋势。

注：2021年3月10日主要成份股roblox上市并产生第一个收盘价，故选取3/11日为本指数首次推出的基准日，初始值为100。[2021/8/20 22:27:00]

这背后显示出的是，目前，陌生人社交“易拉新，难留存”的无奈困境。

无论是否以“荷尔蒙需求”为出发点，陌生关系的终点要么无疾而终，要么发展为熟人，迁移至熟人社交平台。

对此，Soul给出的答案是更为时髦的元宇宙。

Soul在招股书中指出，Soul致力于与用户共同建立一个以“soul”为链接的社交元宇宙，使用户获得真正的快乐及归属感。

但至少从目前来看，Soul还远远没有达到这一步。

关于社交元宇宙“开放自由的创作体系”这一点，Soul目前只能做到让用户发帖子、捏脸、与其他用户共同录制音频。

关于社交元宇宙“虚拟的沉浸式的体验”这一点，Soul目前只能做到让用户玩狼人杀、刷帖子、文字聊天、语音聊天、多人聊天、开着摄像头“戴面具”聊天。

可见，虽然Soul试图用元宇宙来突破陌生人社交APP目前的尴尬局面，但也只停留在了元宇宙社交的浅层阶段。

元宇宙社交，为时过早？

国内元宇宙社交的探索，主要还是以“捏脸+换装”的虚拟形象切入，类似于市面上随处可见的捏脸换装类或模拟经营类的小游戏，这引发了群众的不少质疑。

IDC中国分析师赵思泉认为，由于相关XR设备渗透率不足，目前的元宇宙社交应用，在技术上离预期的安全可靠、去中心化等特征仍存在差距。

而且从内容生态上来看，当前不管是2B还是2C的元宇宙社交应用，都设计得相对粗糙，用户体验上来说与传统的社交体验区别不大。

?同样，SoulApp副总裁、产品负责人车斌也指出：

“行业内对元宇宙概念的普遍认知是，元宇宙包含互联网、物联网、AR和VR、3D图形渲染、AI人工智能、云计算等技术，也就是说元宇宙是一个纵横交错的产业链。”

“作为元宇宙的分支概念，社交元宇宙同样也需要这些技术进行支撑，只是它更侧重于运用数字技术打造高沉浸的社交体验。”

“但在现阶段，搭建元宇宙的相关技术大多还处于初期的探索中，我们还处于元宇宙的初级阶段，众多技术的跃阶性突破将是我们逐步走向成熟元宇宙的关键性因素。”

社交元宇宙，拭目以待

当众多技术有了跃阶性的突破、元宇宙发展成熟，我们所能体验到的真正的社交元宇宙又是怎样的呢？

在清华大学新媒体研究中心发布的《元宇宙发展研究报告2.0版》中，社交元宇宙有了更明确的定义。

在多维时空和多人机协同的元宇宙中，虽然个体依然需要多种社交关系，但是元宇宙将增强个体线上的社交依赖性，可能削弱线下的社交关系。

并且元宇宙的发展在整体上促进了人机融生，传统个人社交关系将逐渐转向分众群体自治化。

所以元宇宙与社交的关系是强弱差序、虚实并存的。由此，社交元宇宙也将是场景沉浸、多元交互的。

元宇宙将促进人的“赛博格化”，定制化身形象，创建理想的“自我”。

真假难辨的沉浸式体验是元宇宙最核心的特征，人们能够在现实世界和虚拟世界中交替穿梭。

而这反应在社交元宇宙上，即是用户能够依据自身需求定制虚拟与实体形象，情感和行动体验更为丰富，获得数字归属感。

之后，用户可以选择进入不同元宇宙场景，体验不同人生，与古今中外不同领域的人社交。

相信，在不远的未来，我们都能够拥有社交元宇宙的别样体验。

作者：杨文?排版：骆伟玲

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