为什么我们要关注星巴克的Web3试验？

原文作者：DAO爱好者，@cwweb3

原文标题：《星巴克的Web3试验》

9月12日星巴克宣布了基于Web3技术的奥德赛计划的一些细节并开放了申请，这是个把NFT和现有会员卡体系结合的计划，利用Web3技术解锁新的场景。这个计划可能会对用户以及行业产生的影响比我们想象要大。也是一次特别勇敢的尝试。

咖啡在欧美市场并不是一个普通的商品，民众对于咖啡的需求和情感要远大于普通消费品。办公室的咖啡机哪天如果坏了是被归到officeemergence范畴的，这地位远不是普通消费品可以比的。而星巴克作为市占率最高的咖啡品牌，这次的Web3尝试可以说是真正切入了大家的日常生活。

BlockFi：欠前50大债权人近13亿美元，出售BlockFi可能无法为债权人带来价值:金色财经报道，5 月 12 日，BlockFi 在向新泽西州的美国破产法院提交的文件中概述了其第 11 章重组计划。该公司表示，出售 BlockFi 可能无法为债权人带来足够的价值，因为它欠前 50 大债权人近 13 亿美元。作为回应，BlockFi 债权人于 5 月 15 日提交了另一份法庭文件，称 BlockFi 故意采取措施拖延审判。

金色财经此前报道，BlockFi 债权人表示，在 FTX 崩溃后的几天，BlockFi 将约 2.4 亿美元的加密货币转换为法币，此外，BlockFi 还花费 2250 万美元的客户资金为其董事和高管购买价值 3000 万美元的保险。[2023/5/16 15:06:07]

一个不为人知的事实是-星巴克app是美国市场的第二大移动支付app(3100万用户)，仅次于ApplePay(4300万)，而googleplay(2500万)只能屈居第三。8月刚刚公布的财报显示星巴克美国上一季度的活跃会员也达到了2740万，贡献了53%的营收。换言之，会员忠诚度体系以及会员app并不是星巴克锦上添花的业务，而是星巴克的根基体系之一，这也是全球最成功的会员忠诚度计划，被无数品牌盯着效仿。现在星巴克要基于自己的根基体系做试验了。

Zilliqa今日将启动在主网部署EVM兼容性的升级，升级期间网络暂停24小时:4月25日消息，据官方博客，Layer1区块链Zilliqa发布关于在主网上启动EVM的具体安排和未来部署，EVM兼容性将在北京时间4月25日16:00作为更新至v9.0.0版本的一部分部署在Zilliqa主网上。网络停机时间将从4月25日16:00开始长达24小时，以促进网络升级过程。在此期间，网络不会处理任何交易。建议网络升级期间暂停主网充提业务。升级过程完成后，网络将恢复正常处理交易。[2023/4/25 14:24:59]

为什么是星巴克

星巴克虽然是咖啡企业，但星巴克的会员app支付体系和用户忠诚度体系一直以来是全球领先的。这一成功的背后是大量科技投入及各种场景的探索。星巴克的会员体系远远不是攒够星星换咖啡这么简单。它通过大数据和AI实现了大规模的个性化，又用游戏化的体验来加深与顾客的联系，最终给到顾客个性化的奖励。这样的计划产生了大量的粘度，也在被大量品牌效仿。

BTC已实现市值达到3857亿美元，创3个月高点:3月25日消息，Glassnode数据显示，BTC已实现市值达到3857亿美元，创3个月高点。[2023/3/25 13:26:22]

NFT来解锁什么

在未来的星巴克APP里，NFT是以「邮票」的形式出现。这个邮票可以是通过特别的任务获得，比如参加线上咖啡课程，或连续打卡附近的不同门店等。这类的任务被叫做「旅程」。

邮票在这里是起到类似POAP的作用。一些限量版的邮票也可以通过在APP内的购买获得，这个市场也将支持会员间的双向邮票卖卖，而邮票都将发行在Polygon上。通过引入邮票等一系列新的场景，会员将不仅限于与品牌产生关系，会员之间也会产生大量互动。

Sui基金会为表彰早期贡献者设立Builder Hero Award奖项:2月8日消息，Sui基金会宣布设立Builder Hero Award，旨在表彰早期为Sui生态系统做出贡献的社区成员，包括在Devnet上构建原型和产品、构建开发工具、帮助教育其他构建者的贡献者。

SuiNetwork将在2月17日公布获奖者并单独联系已发放奖品，最多将有15个获奖者，奖品包括一次性现金奖励、Sui Builder House邀请函和Sui礼品。[2023/2/8 11:54:26]

在这个体系里还有一个合作伙伴/合伙人(Partner)的概念。官方通讯里明确提了这个角色其实就是星巴克的雇员。目前尚不清楚是什么级别的雇员才能得到合作伙伴的role。我猜应该是所有星巴克门店雇员都可以申请，而作为合作伙伴，这些雇员有机会发挥自己的能力创造一些独特的体验并构成生态体系里的一环。

星巴克一直是以家和办公室以外的第三空间著称。而通过奥德赛计划，星巴克app将不再是一个支付和积分应用，星巴克的目标是把它变成由Web3技术支持的数字第三空间，在这里，品牌，会员和合作伙伴因为对咖啡的热爱聚在一起，通过各种独特的体验产生联系，从而真正形成一个社区。

其他细节

尽管在新闻通稿中多次提到了NFT，但在app中，星巴克在尽可能避免用到NFT。星巴克app中也不会有钱包的概念。Web3中那些晦涩的概念均被屏蔽了。目前尚不得知NFT资产是以托管钱包的方式还是以第三方解决方案的方式对应到用户。

今天刚好碰到了一位接触过星巴克NFT计划内部memo的朋友，给出的信息是，一些事情仍在「努力」，以判断是否合适。基于这个信息，我猜是Web2.5方案的可能性更大一点。也可能是因为这个原因，星巴克并未选择直接把会员卡NFT化，而是把NFT用作新场景及现有会员奖励体系的延伸。

星巴克奥德赛计划得到了一个叫Forum3的外部合作伙伴支持。Forum3的业务就是用Web3技术来支持品牌的忠诚度计划。而它的创始人之一Adam就是星巴克的前首席数字官。他在星巴克期间的主要业绩就是领导了星巴克APP的相关工作并触达了全球5000万用户。他获得了星巴克的创始人，也是现在的临时CEOHoward的信任，是这一合作能够成功的重要原因。

最后引用星巴克现任CMO的一句话「We’rebullishonthefutureofthesetechnologiesenablingexperiencesthatwerenotpossiblebefore.It’sreallyimportanttahtwe’relookingatitforthelong-term.Giventhatwe’repluggingitintoourindustry-leading,massivescalerewardsprogram-we‘recommitted」

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