从0到26000ETH仅用一年？详解开源品牌Nouns的增长之路

原文：《Nouns—HyperscalingaBrand&TreasuryFromZero》byTengYan

Nouns是一个关于如何以最快的方式扩展一个品牌的开源实验，在过去的一年里，它已经获得了巨大的牵引力，财库实现了从0到26,000ETH的增长。

关键要点

Nouns是一个关于如何以最快的方式扩展一个品牌的开源实验

在过去的一年里，它已经获得了巨大的牵引力，财库实现了从0到26,000ETH的增长

三个关键组成部分支撑着Nouns：每日拍卖，NFT驱动的治理，以及它对CC0的拥抱。这些都是在Nouns品牌文化与其资金之间的良性循环中交织在一起的

每日拍卖是一个强大的资本形成机制。作为一种分配模式，它更加公平，也减少了NFT供应和品牌价值之间的差距。

NFT驱动的治理改善了目前存在的典型DAO结构：随着时间的推移，稀释所有权重新分配投票权，减少高度集中的所有者之间的串通和腐败风险；更大的透明度：没有隐藏的所有权，即将到来的代币解锁。

PropHouse是部署DAO资金的新方法，比链上提案更具可扩展性。

资本分配和协调仍然是Nouns的存在问题。碎片化的努力或在投资回报率低的项目中挥霍资金是它需要避免的。

Nouns是一个开放的"协议"，开辟了前进的道路，并允许其他人在此基础上发展。许多项目已经分叉或采用了Nouns模式，未来会有更多的项目这样做。

在学校里，名词是英语语言中的基本架构。同样，Nouns的Web3化身正在为这个领域建立重要的基元。它是关于文化成长和治理的协议，将成为未来团队可以遵循和使用的蓝图。它是目前最令人兴奋的项目之一。

想一想：

每天都会有人用6位数的资金买下一个Nouns，没有一天例外

Nouns财库中有26,000+ETH，完全由其成员控制

Nouns以其名字命名了一个新发现的青蛙物种

福布斯：以太坊上海升级后将有价值290亿美元的ETH被解锁:2月13日消息，据福布斯报道，根据数据提供商Staking Rewards的数据，目前约有14%的ETH被质押，市值约为290亿美元。而在上海升级后，用户将可以提取这些资产。鉴于资产已被长期锁定以及加密市场悬而未决的不确定性，人们担心许多验证者会撤回并出售他们抵押的以太坊，这可能会给以太坊的价值带来压力。

据Galaxy Digital称，以太坊上至少75%的质押ETH由中介机构控制，例如 Coinbase或Kraken等交易所，或Lido或Rocketpool等特殊平台，这意味着绝大多数抵押者不会能够直接发起自己的取款。预计大部分提款将来自以太坊最大的质押平台Lido，该平台允许用户质押任意数量的以太币，而不是32 ETH的门槛。而Staking Rewards研究主管Allan Wojnowski表示：“排队过程和Lido的大量提款份额将大大减缓提款过程中的任何抛售压力，因为在提现功能存在之前就需要有信心押注以太坊，早期的质押者不太可能寻求退出，而且尽管有报道预测会出现大量提现，但平均每天仍有20,800枚ETH继续质押。”质押中介机构可能会获得巨大收益，摩根大通(JPMorgan)估计，在上海升级后，Coinbase 95%的散户投资者可能会参与质押以太坊，按当前价格计算，这可能会给交易所带来2.25亿至5.45亿美元的年收入。

此前金色财经报道，2月7日以太坊首个公共提款测试网Zhejiang已成功模拟上海升级，公共测试网Sepolia计划于2月28日升级，之后计划在2月底或3月初在以太坊Goerli测试网上发布上海升级，过渡成功后，将转向主网。[2023/2/13 12:03:10]

Nouns是一个开源品牌，任何人都可以建立他们想要的东西。它是一个关于如何以最快的方式扩大品牌规模的实验。本月早些时候，Nouns庆祝了自己的一周年纪念：一年前，Nouns由punk4156领导的10位创始人创立。

Nouns的三大支柱

有3个关键组成部分支撑着Nouns：

美元指数DXY日内涨超1%:金色财经报道，美元指数DXY日内涨超1%，现报104.70。[2022/12/16 21:47:56]

Nouns的每日拍卖

NFT驱动的治理

一个开放的协议：CC0和公共领域的知识产权

这3个组件中的每一个都对Nouns背后的魔力至关重要，这是Nouns品牌和DAO财库之间的一个良性循环。财库为增长Nouns文化价值的举措提供资金，反过来又带来需求，并通过每日拍卖增长财库。当它正常运作时，这是一个很好的机制。

A.每日拍卖和财库

品牌价值是无形的，难以量化的，但我在下面的图表中囊括了一个简单的模型。这里我们假设一个成功项目的品牌增长曲线是指数型的。

在一个典型的PFP分销模式中，所有10,000个NFT都在铸币期间以相同的价格一次性发布到市场上。这奖励了早期进入者，如果项目起飞，他们可以转售给后期买家，获得丰厚的利润。长期以来，NFT供应和实际品牌价值之间一直存在着巨大差距。其结果是什么？巨大的价格波动，因为大部分的价值是高度投机的。团队需要时间来执行他们的社区、营销和产品路线图。

然而，通过每日拍卖的经济模式，NFT的供应会从一个很小的基数开始，并以可预测的速度扩张。在Nouns的每日拍卖中，每24小时就有一个新的Nouns被拍卖出去，拍卖所得100%进入财库。每10个nouns中的1个将作为补偿给到创始团队。

这使代币通胀与品牌的长期增长更紧密地联系在了一起，减少了供应-品牌价值之间的差距。此外，它还为紧密社区的出现提供了呼吸空间。Nouns需要27年才能达到与CryptoPunks或BoredApes一样的10000个Nouns的供应量。

此外，每日拍卖也是一种公平的链上NFT分配方法的实验。它允许每个人在任何时间点以同样的机会进入该生态系统--无论你是一年前发现这个项目还是今天才听说。在Nouns生态中，白名单和gas战争是不存在的。

路透社：FTX计划于下周进行的筹款可能针对FTX国际和FTXUS的合并:金色财经报道，路透社援引一份内部备忘录报道，加密货币交易所FTX将在下周进行筹资，这次筹资可能最终是为FTX国际和FTX美国的合并。

此前消息，FTX创始人SamBankman-Fried在内部信中表示，接下来一周里将再次进行融资，已经和孙宇晨进行了会谈。[2022/11/10 12:45:55]

另外，每日拍卖模式中，其他值得注意的特点还包括：

不断稀释持有人的%所有权。这很重要，因为每个Noun都有对DAO财库的治理权。随着Nouns总数的增加，稀释效应随着时间的推移而减少。

难以实施特质稀有性系统，因为特质的稀缺性会随时间变化。

一个微小的初始社区，需要时间来增长。这可能是整体注意力和兴趣的一个限制因素。

值得注意的是，一年多来，对Nouns的日常需求一直保持强劲和稳定。尽管在此期间，加密市场出现了重大波动。在过去一年中，每日拍卖的收盘价一直在缓慢攀升，现在徘徊在100E左右。

这为财库提供了资金，目前财库拥有27,100E，以今天的价格计算，相当于5200万美元。由于财库完全是以ETH和质押ETH持有，所以当ETH价格下跌时，它会受到显著影响。财库的历史峰值是在今年4月，当时财库价值接近8000万美元。

这可以算是一个惨痛的教训。财务管理和多样化是需要考虑的基本领域。这一点尤其重要，因为许多赠款涉及以美元计算的支出。

B.NFT驱动的治理

每日拍卖与DAO治理的相互作用非常密切。每日拍卖中持续的买方需求的一个主要原因是，每个Noun代表着对财库平等的、按比例的治理权。1个Noun=1票。如果简单计算一下，今天的每个Noun控制着价值约66E的财库资金。

那么，Nouns打算如何处理财库呢？目前是进行试验，承担风险，并资助对品牌有积极影响的举措。

LiveArtX被盗事件更新：共197枚NFT被盗，已升级合约并冻结相关NFT:10月17日消息，NFT平台LiveArtX在官方Discord频道中发布被盗事件更新，称黑客于10月17日凌晨0:24获得财库钱包的访问权限，共盗取197枚NFT，其中100枚属于金库，97枚计划本用于营销活动。黑客通过接受出价的方式完成售卖，目前团队已升级合约并将相关NFT进行冻结，提醒用户不要购买，对于已购买用户，团队将进行回购并提供额外补偿。

官方团队称其对该事件负全部责任，因为他们没有将操作钱包和财库钱包分开，也未能为财库钱包实施多重签名机制，私钥被传递给多个团队成员。

此前今日早些时候消息，NFT平台LiveArtX披露其官方钱包被盗。[2022/10/17 17:29:09]

让我们来看看所有权和投票者结构。如上图所示，投票权分布良好，几乎一半的投票权属于仅持有一个Nouns的持有者。此外，有6个钱包有超过10个Nouns，其中一个是NounsDAO的财库钱包。如果我们排除这一点，那么只有不到20%的投票权集中在大型'鲸鱼'所有者身上。而这正是每日拍卖的影响，该系统会随着时间的推移稀释所有权。随着每日拍卖的继续，我们预计单一所有者的数量将随着时间的推移而增加。

这可以被看作是对其他DAO的改进，在这些DAO中，治理权力高度集中在少数群体中。在这种情况下，串通和腐败变得很有可能发生，特别是在有经济激励的情况下。大多数代币经济模式在项目开始时已经建立，使得治理权力很难重新分配。

此外，链上透明度是这种治理模式的另一个亮点--没有隐藏的所有权或即将到来的代币解锁。与同质化的治理代币相比，在投票过程中，用少量独特的NFT来隐藏你的忠诚和意图要难得多，因为这些NFT不会经常换手。你的NFT的投票历史对所有人都是可见的。

有几种方法可以从Nouns财库获得资金：

1.链上提案

所有Noun持有者都可以提交一个链上提案，详细说明计划和所需资金。该提案将受到多数人的投票，以确定它是否通过。如果通过，资金将直接发放。通过的标准是至少需要总票数10%的法定人数。

到目前为止，已经有128个链上提案，其中102个已经成功，有13,843ETH被分配和使用。

欧洲央行管委：欧洲央行可能在到达利率中性水平时放缓加息步伐:金色财经报道，欧洲央行管理委员会成员Klaas Knot表示，一旦利率达到中性水平，欧洲央行可能会放慢加息步伐，并在未来几个月内加大加息幅度。他表示，由于通胀面临上行风险，他“完全相信”欧洲央行需要做的不仅仅是取消刺激措施。但一旦央行在未来几个月达到中性水平，它可能会更加谨慎地采取行动。

Knot说：“我们加息得越多，我们越接近恢复通胀回到目标的可信前景，加息幅度可能会变得越小。”（彭博社）[2022/10/16 14:29:22]

投票参与率非常高，有20-40%的所有者对每一个链上提案进行了投票。这比其他DAO的投票率高出5倍。该指标可以作为一个DAO基本健康状况的良好指标。低参与率是DAO的一个重要问题，因为它意味着一小部分投票可以导致重大决策。

NounsDAO中参与率高的原因包括：

作为PFP对NFT的所有权使所有者对DAO有更多的投资感

紧密和有凝聚力的社区

过滤机制确保进入投票阶段的提案符合最低质量门槛

到目前为止，排名前三的资助提案的亮点包括：

1.NounsAroundTown：一部喜剧纪录片，讲述NounsDAO的故事，以及让Nouns出现在2023年帕萨迪纳玫瑰花车游行中的历程。这部影片预计在美国和全球有2200万观众。大部分资金将用于建造一辆花车和6套真人大小的Nouns服装。

2.NounsxFitzFramesPrescriptionSubscription：该提案包括走访学校，进行眼科检查，并为有需要的孩子配发眼镜。目标是在1年内覆盖3000个孩子。

3.协议公会试点：通过一个维持链上会员注册的协议贡献者集体，资助以太坊公共产品和协议开发。

截至7月22日，已经有31个大型链上提案，且已经有超过100E的资金申请得到了通过。它们符合以下类别之一：

品牌和营销：赞助电竞队、动画视频、Nouns服装、漫画等。

内部运营和产品：治理工具，为核心贡献者提供津贴

慈善和公共物品：Gitcoin赠款、乌克兰捐赠、以太坊公共项目

资助资金：更小的Nouns资助委员会的资金批准

新产品系列：Nouns豪华太阳镜，心理健康应用程序，Nouns咖啡

投资：对初创企业的股权投资

许多补助金利用NounsIP来创造和商业化新产品，然而有趣的是，通常没有期望产生的收入回到DAO。Nouns希望成为创意企业家的首选之地：任何创业者都可以考虑利用Nouns的IP并获得种子资金。核心信念是，所有这些项目将扩大Nouns的品牌价值--这是首要任务--并通过每日拍卖间接引致更多的财库收入。

正如我们在其他DAO中看到的那样，链上提案有重大挑战。他们需要坚定和积极的贡献者。让一个提案落地是一个沉重的任务：构思、寻找一个合格的提案人、拉票。随着提案提交率的增加，期望所有成员都能阅读和参与是不合理的。这时，可扩展性就会成为一个问题，而这引出了……

2.PropHouse

PropHouse是一种实验性的资本部署新方法：进行ETH拍卖，允许任何人出价，并提交建议。在每次拍卖结束时，Noun所有者和指定社区投票决定哪个提案获得资助。这促进了提案的竞争和优先级，而不是传统的"是或否"。

PropHouse的两个关键效果包括：

迫使财库支出。在财库每天都在增长的情况下，有着花费财库资金的惯性。

最大限度地减少提案的摩擦，允许新想法的扩散，而不限于Nouns所有者，并使任何人都更容易提出一个想法。

PropHouse于2022年3月启动。它在促进想法和支出方面发挥了关键作用。自它成立不到4个月以来，已经有超过350个提案被提交资助，并定期进行投票。我们预计这将继续快速增长。

PropHouse代表了一种更可扩展的资本部署方式，因为它不需要Nouns成员进行全面投票，他们可能并没有时间去看每一个提案。相反，部分责任被委托给不同的Nounish社区。虽然它主要用于小额赠款请求，但随着它成为一种有效的资本部署机制，PropHouse的范围可能会扩大。其他几个社区，如LilNouns&mfers，已经在使用PropHouse作为一种筹资机制。

3.小额赠款委员会

这是一个指定的委员会，负责管理小额资助基金，并对较小的资助申请作出决定。不进行链上投票。大部分关于小额资助的讨论都发生在Discord上。

C.一个开放的协议：CC0和公共领域的知识产权

支撑Nouns的第三个支柱是其艺术，以及智能合约，都存在于公共领域。这意味着任何人都可以使用和商业化它，而不需要NounsDAO的许可或授权。NounsDAO倡导使用CC0框架的公共领域知识产权。因此，我们可以认为Nouns是一个协议，它是开放的，可供他人借鉴。

让我们不要忘了艺术性。Nouns文化的精髓在艺术性中得到了提炼和捕捉，这使它与投资DAO不同。这些是32×32像素的角色，非常容易meme化。Nouns没有定义的稀缺性，每个新Noun的特征完全是随机的。方形的Nouns眼镜是Nouns在视觉上最容易识别的特征，而它本身就是一个文化艺术品。

自成立以来，许多项目都以Nouns为模型，一些是艺术品的简单衍生品，而另一些则是每日拍卖和/或DAO治理机制的更严肃的实施。Packy在他的文章GoForkYourself中概述了"DAO分叉"的概念："正数分叉，将价值累积回原始代币和品牌"。如果这一点成立，分叉越多，Nouns就越有价值。

如今，在Nouns生态系统中至少有85个相关的"分叉"。其中几个著名的项目包括：

LilNouns：15分钟的拍卖，有独立的财库和治理，但也为Nouns做出了贡献。正如著名的Nouns贡献者BrianFlynn所说，这是Nouns的一个"测试网"。

JokeDAO：开始是一个Nouns分叉，现在演变成了一个创建和运行比赛以及铸造投票代币的平台。

SharkDAO：一个集体拥有5个Nouns并参与Nouns治理的子社区。

前进之路

Nouns是在DAO治理和CC0这2个主要的与Web3相关的概念中不断发展的实验。它已经取得了初步成功。每一天，都有一个Noun以6位数的价格出售。NounsDAO也控制着一个非常可观的财库。

Nouns内置的机制解决了资本形成的问题，但资本分配和协调仍然是一个挑战。这对Nouns来说是一个生存问题：运作和项目资金的分散会导致平庸。在投资回报率低或为零的项目上挥霍资金也是一个真正的风险。

因此，对结果的衡量是至关重要的。有两个简单但重要的指标可以为Nouns实验的成功提供一个指标：

每日拍卖结算价格：价格的波动是由于两种对立力量之间的紧张关系造成的，即通货膨胀和稀释效应带来的下行压力，以及品牌价值和需求增加带来的上行压力。价格运动的方向表明了哪种力量正在取胜。

"软分叉"的数量：好的分叉会将价值累积到原始代币和品牌上。越多越好。

对于Nouns而言，未来的其他挑战包括：

随着DAO的发展，社区成员能否与他们的愿景保持一致？分裂会导致瘫痪和决策失误。

普遍的冷漠和有限的公众兴趣：今天的Nouns社区很小，进入的门槛也很高。再经过一年的拍卖，最多也就是会多365个新的Nouns所有者。

文末思考

Nouns将自己视为是一个游乐场，一个可以快速测试各种品牌成长的想法，而不被传统思维方式所限制的沙盒；一个关于CC0的大实验，看看社区可以用这个IP建立什么，以及它如何在互联网和世界上扩散Nouns品牌。这是否会比由经验丰富的“首席品牌官”领导的专注战略方向和艺术愿景的项目产生更好的结果？我对这种开放的方式持乐观态度，尽管只有时间才能证明一切。

我在Nouns生态中遇到的人是这个领域中最有激情且最聪明的人，他们愿意跳出盒子思考问题。摆在Nouns面前的是无数条可能的道路，但我相信Nouns将成为开拓者，为其他人铺平道路。

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