数字藏品降温 未来发展将“脱虚向实”

日前，国内最大数字藏品平台之一腾讯幻核宣布停止数字藏品发行。与此同时，多个数字藏品平台都明显放慢了产品发行速度及数量，有的平台的数字藏品甚至出现滞销，销售价格也大幅下跌。

国外的NFT市场同样急速降温。推特公司CEO杰克·多西用自己“第一条推文”铸造的NFT，曾于2021年以290万美元被拍出，今年5月被转售时，第一次拍卖结束竟只有七位竞标者，报价从6美元到277美元不等。仅一年的时间，“天价推特”的价格就跌到剩下不足万分之一。

经历“炒”起与潮落后，数字藏品进入回归理智的新阶段，在这一阶段，数字资产进化成数字权益，藏品回归价值本身。

一夜火爆又迅速“凉凉”

质疑声带来数藏信任危机

NFT(非同质化代币)概念的前身最早可追溯到1993年的“加密置换卡”，直到2017年，区块链技术公司DapperLabs首席技术官DieterShirley首次提出NFT的概念。2021年，NFT迎来了真正意义上的集中爆发。从6900万美元的NFT数字画作，到杰克·多西仅有五个单词的290万美元NFT推文，再到2439万美元的无聊猿NFT项目……第三方研究机构DappRadar数据显示，2021年全年NFT交易额超过230亿美元，其中排名前100的NFT藏品的底价市值就达到167亿美元。

厦门鼓浪屿数字藏品在虚猕数藏平台首发上线:7月18日消息，日前，为庆祝鼓浪屿成功申请世界遗产名录五周年，“鼓浪屿日与夜”系列数字藏品在虚猕数藏平台首发上线。这些藏品由厦门鼓浪屿旅游投资集团有限公司和厦门文广电影控股有限公司联合出品，旨在创新文旅消费新模式，推动鼓浪屿多元数字化发展。

此次发行的“鼓浪屿日与夜”系列数字藏品，包括《鼓浪屿的日与夜》《日光岩》《八卦楼》等。其中，《鼓浪屿的日与夜》以“海岛翻转”的方式，凸显出鼓浪屿美不胜收的日夜双景；《日光岩》以日光岩为主体，用珐琅彩徽章的展现形式，通过山石、云雾及夜色的烘托，3D绕转展示日光岩观景台静待早晨第一缕阳光的幽静之美；《八卦楼》则特别针对别墅的造型进行了细致的还原，利用红顶石梁和大石柱的设计，充分展示了中西结合的新古典主义风格。（闽南网）[2022/7/18 2:19:50]

NFT的热度迅速席卷国内市场，蚂蚁、腾讯、字节、百度、京东、B站、小红书……几乎所有互联网大厂蜂拥而上，并以“数字藏品”命名自己的NFT项目。在NFT最火的时候，每天都有百万用户涌入蚂蚁集团旗下的鲸探和腾讯旗下幻核这两大头部数字藏品平台。

《千里江山图》数字藏品将于5月9日正式发售，现已开放预约:5月5日消息，据官网信息，由故宫博物院授权的《千里江山图》数字藏品将于5月9日在凤凰网旗下数字藏品平台凰家艺品APP的首发。凰家艺品依托腾讯至信链为藏品发售提供区块链技术支持。目前《千里江山图》数字藏品发售已开放预约。

《千里江山图》纵51.5厘米，横1191.5厘米。由于篇幅恢弘巨大，因此数字藏品将其分为六部分，分别为序曲、渐起、发展、高潮、回落、尾声。不同部分都有其不同的寓意。凰家艺品此次首发产品为六大部分中的序曲。序曲细分为3段不同的视频，3段视频共同演绎出了开篇的秀丽江河。[2022/5/5 2:52:19]

数字藏品飞速发展，出现了包括交易平台、游戏、体育、音乐、动漫等多个细分赛道，应用边界在不断扩大。越来越多的品牌和互联网大厂纷纷尝试布局数字藏品，打造品牌的数字化周边，通过数字藏品提升品牌的科技属性和潮流属性。

现象级国漫《凹凸世界》首批数字藏品卡牌快速售罄:3月16日消息，现象级国创动漫《凹凸世界》正版授权、FinFanFun Studio开发并发行的首批数字藏品卡牌在淘派平台成功首发。逾28000张数字卡牌以盲盒形式发售，高级盲盒下午2点开售后仅1分钟即告售罄，中级和初级盲盒也在下午2点16分和下午4点分别全部售罄。

据悉，《凹凸世界》由七创社出品。本次发售的数字卡牌由 FinFanFun Studio开发并发行，突破了实体卡牌的限制，五种稀有度等级呈现了数字世界独有的分级视觉效果。《凹凸世界》数字藏品后续还将推出更多批次，作为其 IP 宇宙的通行证，实现更多前所未有的次元壁突破。[2022/3/16 14:00:48]

然而，升温快，降温也快。《数字藏品2.0发展研究报告》显示，过去一年，关于数字藏品的质疑声此起彼伏，数字藏品概念出现信任危机。

百度将向网友免费发放超2万份数字藏品头像:3月9日消息，百度宣布将向网友免费发放超2万份数字藏品头像，分三轮完成。3月10日和3月12日上午10点，百度将分别发放8888份“会说话的汤姆猫”系列徽章，领取后也可直接作为头像使用3月16日，在知名卡通动漫形象阿狸迎来第16个生日之际，百度将免费推出3160份阿狸16周岁生日限定头像。用户通过百度APP搜索数字藏品、百度数字藏品、百度超级链数字藏品、百度超级链钱包，均可快速进入相关小程序，领取数字藏品。据了解，百度还将在3月底推出超级链数字藏品交易平台，借助百度移动生态和超级链底层技术支持，上线各种数字藏品。（中国青年网）[2022/3/9 13:46:25]

诸如——“我买数字藏品用来干什么呢？有什么用？”“博物馆的文物制作成数字藏品，那是复制品，有何价值？”“当前同质化严重，风格的相似性和原创性如何判定是唯一？”“数字藏品怎么证明唯一性？平台该如何做好保障？”等问题频被抛出，直指数字藏品权益未见、用途价值不明确、如何保证唯一性，以及平台发展不规范等现实问题。

迅雷链推出企业数字藏品服务平台:2月16日，迅雷链企业数字藏品服务平台正式在迅雷链官网上线。迅雷链企业数字藏品服务平台是基于迅雷链底层技术支持打造的，为企业和机构提供数字藏品设计、铸造、展示、管理等全链路服务体系。迅雷链上铸造的数字藏品均使用迅雷链技术进行唯一标识，通过智能合约技术完成加密部署永久保存在迅雷链中，具有独一无二的链上序列号。除纯图片之外，平台还支持不同类型数字内容，例如游戏道具、音视频、收藏品、赛事门票等。据悉，迅雷链企业数字藏品服务平台已在2月7日给迅雷全体在职员工发放了迅雷蜂鸟数字藏品。[2022/2/16 9:54:48]

而从整个NFT行业的阶段性发展来看，其在经历“炒”起与潮落后，数字藏品热度下降，已开始进入冷却期。从整体数据上看，数字藏品市场发行量与发行总额双量下滑，虽行业降温但凛冬未至。从2021年第四季度到今年一季度，数字藏品发行量迅速堆起，6月市场存量虽然下探但规模仍在；今年2月份开始，市场情绪疲软，近4个月跌势凶猛。

层层考验禁止数藏价值“画饼”

行业数字化探索需“对号入座”

狂热过后，数字藏品面临着层层考验：监管方面，去二级交易化，剥离了数字藏品的金融属性；技术方面，元宇宙的发展不成熟极大限制其使用场景；市场方面，杂乱无序的多方扩张带来无意义的市场环境。

在此背景下，数字藏品未来将如何发展？报告认为，经过元宇宙概念的爆发与数字藏品几年来的发展，当前数字藏品已与多个其他领域相结合，产出了不一样的“风景”，究其根本“文化艺术”是数字藏品内核，行业数字化探索需“对号入座”。

在影视综艺方面，数字藏品主要用来提升影响力与用户黏性，比如在电影领域，影片宣传、经典纪念、拓展衍生消费、内容引流等环节都可以引入数字藏品；在影视剧领域，数字藏品可带来长尾曝光、打造人物IP，以及供剧集宣传提高热度。

例如，综艺节目中国说唱巅峰对决推出数字藏品头像，视频平台基于此综艺对外授权了超过五个数字藏品或数字衍生品项目，达到了拉长周期、延长曝光、积攒私域流量等效果。

在音乐行业方面，由于音乐行业具有浓厚的艺术属性和潮流气息，同时具有很高的版权保护意识，数字藏品+音乐将为音乐人、音乐节、演唱会、粉丝用户、发行公司、发行平台等音乐涉及的多行业以及角色深度赋能。

在游戏行业，与数字藏品或将碰撞出更多的游戏玩法与用户权益；在体育行业，数字藏品有望拉动粉丝参与到赛事、追星及相关衍生品产业中；在文旅行业，数字藏品则能帮助IP打开声量、加码数字建设、释放艺术价值。

实体品牌加入增加实用性

NFT正在脱虚向实

“我们已经习惯了熊市，但这并不代表NFT向前探索的脚步就此停歇。”全球最大NFT交易平台OpenSea创始人兼CEODevinFinzer直言，“第一批诞生在大众视野中的NFT(如收藏品一类的生成艺术)更像是有钱人的玩具，但当这个市场开始涌现出票务、音乐、房地产等NFT更有价值的应用时，市场和用户便能很好地将‘建设者与投机者’分开，将‘信号与噪音’分开。”

“生成艺术热潮”逐渐退去，看似冷却的NFT市场正在迎来一股新的浪潮：全球各大实体品牌加速涌入，驱动着NFT朝着实用性的趋势前进，进入实体权益配套的新阶段，以降低其泡沫性。

其中，阿迪达斯今年年初向消费者贩售了总计3万个原创NFT，持有者们可以将NFT兑换成与之对应的限量版的实体产品，且无需额外付费，并且拥有了第一时间获取限量款运动鞋、服装的权益。

星巴克今年5月发售了首个NFT。购得NFT的会员即可进入数字社区中，NFT不仅可以交易和转让，代表相应的福利，如线上咖啡制作教学、艺术家联名商品，以及受邀参加独家活动，甚至前往哥斯达黎加咖啡农场等。

此外，NFT“唯一性”的特性，在票务领域的应用也表现出了得天独厚的优势。由于NFT可对多维的数据对象进行记录与标记，并通过标记实现数据的追溯，今年以来，越来越多的票务公司、体育俱乐部开始与区块链公司合作，通过NFT解决了黄牛票、假票、转售等问题，还能为粉丝提供一系列的增值服务。

今年3月，中国碳中和宣布利用区块链技术在全球首次发行碳资产NFT，支持机构、企业或个人通过平台购买碳资产NFT从而抵消相关排放，实现碳中和。据了解，中国碳中和发行的碳资产NFT代表已登记注册的具有真实碳资产背书的数字化碳资产。通过链上核销，帮助机构、企业和个人抵消自身碳排放，并通过创建公开透明的碳排放账簿，追溯相关交易，并以链上方式进行存储。

主流共识认为，NFT不会昙花一现，随着市场泡沫不断被挤出，NFT逐渐走上了“脱虚向实”的“正道”，创作者经济、数字商品凭证、票证、账户管理均有着广阔前景。

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