金色观察 | 耐克玩转Web3的秘诀都在这里了

金色财经区块链11月12日讯?最近几年兴起的Web3技术给许多传统企业带来了新的启发，这其中不乏一些全球商业巨头。耐克公司作为当今年轻一代的文化偶像，自然不会错过尝新的机会。这家运动休闲领域巨头在去年年底推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验之后，又迅速收购了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月，耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验。自成立以来，“耐克乐园”吸引了全球670万游客，总访问量超过2160万次。尽管这一成绩与其竞争对手Vans打造的“Vans乐园”近8200万人次的访问量无法比拟，但耐克公司首席执行官JohnDonahue对该成绩已经十分满意，他们表示将继续保持“积极的势头和活力”，并将该虚拟乐园作为公司数字化战略的一部分。??

金色财经挖矿数据播报 | BTC今日全网算力上涨0.58%:金色财经报道，据蜘蛛矿池数据显示：

BTC全网算力130.596EH/s，挖矿难度19.16T，目前区块高度659557，理论收益0.00000757/T/天。

ETH全网算力289.017TH/s，挖矿难度3588.77T，目前区块高度11370533，理论收益0.00675783/100MH/天。

BSV全网算力1.101EH/s，挖矿难度0.16T，目前区块高度663768，理论收益0.00081729/T/天。[2020/12/2 22:49:47]

紧接着，耐克公司又在2021年12月收购了NFT工作室RTFKT，不仅保持了最前沿的设计，还将目标瞄准了互联网、游戏和创作者人群。在接下来的几个月耐克公司动作频频，发布了首款基于以太坊的NFT运动鞋Cryptokicks，并免费空投给了RTFKTCloneXNFT持有者。该系列运动鞋总共有20000双，其中一双由艺术家村上隆设计，售价13.4万美元。接着，耐克公司便一发不可收拾，不断尝试向NFT持有者进行其它物品的独家空投。

金色午报 | 3月29日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：韩国电信巨头、USDC增发、避风港特性

1.韩国电信巨头SK推出区块链一站式电子文档服务。

2.USDCTreasury增发1000万枚USDC。

3.加密货币市场24小时交易额为1103.94亿美元。

4.3月股市波动超过比特币波动比特币或重现避风港特性。

5.SynthetixCEO：目前DeFi还未实现“完全去中心化”。

6.随着疫情升级ETH以及链上USDT活跃地址激增。

7.曹辉宁：未来五年内区块链场景将从金融端延伸至非金融端。[2020/3/29]

Web3策略助力耐克公司获丰厚回报

统计数据显示，耐克公司已经通过NFT销售获得了近1.85亿美元的收入，远远超过了竞争对手阿迪达斯，以及古驰、杜嘉班纳和蒂芙尼这些奢侈品牌。确切地说，这些品牌的收入还不及耐克公司的一半。业内人士预测，2022年耐克公司的年收入将会达到467亿美元。

金色相对论 | 刘昌用：巨头企业所进行的区块链实践能够为高校区块链提供非常有价值的实践基础:在今日的金色相对论中，针对“高校区块链教育目前应该涵盖哪些范畴，与巨头企业的联合会带来哪些促进作用”的问题，知密大学发起人，北京大学经济学博士刘昌用表示，区块链是一个综合性的创新，高校教育也应该适应这种综合性，提供多方面的教育内容。在我看来，目前主要需要一下5个方面：一是通识课程。即能够简单通俗地让不同专业的学生大致了解区块链的历史背景、基本特征、基本原理、应用方向和发展现状等等。解决学生的入门需求。二是基础课程。这是为进一步的专业化教育奠定理论基础的课程，重点应该是对应用密码学、点对点网络系统、共识机制等方面的基本原理的深入讲解。三是开发课程。面向区块链应用的开发，让学生能够学习如何针对不同的应用场景和应用逻辑开发相应的区块链系统。四是经济课程。研究和解释区块链的经济原理，区块链系统中的经济关系，各种区块链应用的经济影响，等等。五是法律课程。研究区块链在社会经济各领域的应用带来的法律问题。目前看，这五个方面都是急需的。随着相关实践的深入发展，还会深入到学、社会学、哲学等其他领域，这些可以随着经验和研究力量的积累，慢慢推进。巨头企业所进行的区块链实践能够为高校区块链提供非常有价值的实践基础，防止高校区块链研究和教育脱离现实，过早地走向纯学术。[2019/9/12]

不过值得注意的是，耐克公司尚未披露收购虚拟时尚品牌RTFKT的具体条款，也没有在近期的财报电话会议上提及有关Web3业务的运营情况。因此，从财务角度来看，很难说耐克公司的收购之举是成功还是失败。不过有一点可以非常确定：“耐克”很快就会成为新兴Web3领域中最受欢迎的品牌之一。

行情 | 金色盘面：比特币市值占数字货币总市值占比有所下降:金色盘面分析师表示：据数据显示，比特币市值占数字货币总市值占比有所下降，从48.6%降为48%，市场恐慌情绪有所下降，主流币率先小幅回暖，可持续关注币价波动。[2018/8/4]

得用户者得天下

数据不会说谎。截至目前，RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。紧随其后的是CryptoPunks和无聊猿BAYC，他们的粉丝数量分别为71000和172000。相比之下，阿迪达斯的粉丝数量却仅有区区57000名。耐克出色的社区建设能力还受到了推特加密货币团队CryptoTwitter的大力赞赏。然而，耐克公司在Web3领域的脱颖而出不仅仅在于社区建设，他们同时也开创了利用新文化吸纳新用户的先河。

多年来，耐克公司一直着眼于文化传播。除了体育竞技外，该品牌已经成为了运动、音乐、生活方式和艺术领域的文化偶像。如今，耐克同样将自己的文化传播到了新兴Web3世界和元宇宙领域。

在2019年的财报电话会议上，Netflix联席首席执行官ReedHastings一番单刀直入的发言令人印象深刻：“相比与HBO的竞争，我们与Fortnite的竞争要艰难得多。这是一场争夺娱乐时间之战。”ReedHastings之所以这么说是因为他意识到，他们之间的竞争并不是单纯的流媒体竞赛，而是在于谁能更吸引用户。结果显而易见，YouTube以及Fortnite这样的游戏巨头赢得了更多用户的关注。

相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙领域的处境也并没有好多少。他们不仅要在销售方面与阿迪达斯、UnderArmour等服装巨头一争高下，同时还要与电竞公司和新兴数字时尚公司一争文化偶像的地位。而更最具挑战性的是，那些数字公司已经得到了Z世代和游戏圈的认可，耐克公司想要超越他们并非易事。

现阶段，尽管那些数字时尚品牌和游戏公司的受欢迎程度还无法与Fortnite相提并论，但他们通过销售游戏皮肤、可穿戴设备和NFT收藏品在互联网文化和数字经济领域占据了一席之地，有些甚至还乘势将版图扩大到了实体商品领域。无聊猿BAYC母公司YugaLabs就是这样一家公司，最近该公司的估值已经高达40亿美元。此外，美国电子竞技俱乐部FaZeClan在2021年的收入也达到了5000万美元。不过，业界预测耐克公司在2023年第一季度的营收将达127亿美元，对其它品牌可谓是降维打击。

玩转Web3的秘诀，你“Get”了吗？

实际上，当Netflix意识到自己与Fortnite成为竞争对手时就已经远远落后了。而耐克公司看起来似乎更有远见，他们早在腥风血雨到来之前就已经将自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可谓是Web3领域的天才，他们嗅觉敏锐、布局迅速、决策精准。与其它传统品牌不同的是，耐克公司并没有将Web3视为一种新技术，因为他们意识到技术只是一种表象，其本质却是一场新兴文化运动。

耐克在其品牌发展进程中一次次地突破自我，这次又成功玩转

Web3，向其他品牌展示了自己积极参与新领域的精神。时代浪潮滚滚向前，不会为谁而停留，要想成为大浪淘沙过后的幸运儿绝非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否给你一点启发呢？

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