不用卖鞋 耐克已经成了NFT最赚钱的品牌

看多了李国庆抢公章，哈啰单车经理划破70辆美团单车拒不承认，Soul运营合伙人在竞争平台?Uki?上发内容这样的离谱新闻后，人们会对「商业战争」这个词有些许怀疑。

没有对薄公堂，没有股权计算，有的都是简单粗暴的碰撞。它们朴实无华，但有效。

正当一众吃瓜群众为商业公司的「新时代商战」忧心不已的时候，耐克站了出来。它通过「明修栈道」暗中逼退了未来的竞争对手想做NFT的想法，将耐克的NFT出售权牢牢掌握在了自己手里。同时告诉你，商业战争也是可以体面的。

耐克起诉二手平台，其实是为了NFT

耐克对次级市场平台StockX提起商标诉讼看上去又是一个品牌过度保护知识产权的案例。毕竟耐克可是会将修改自己品牌球鞋的艺术团体告上法庭的存在，现在又对StockX提起商标诉讼，在外界看来可能也是反应过度。

但这次耐克的反应其实很正常，毕竟StockX可是要动一块它们未来的蛋糕——NFT。

黄立成回应接盘Mando和OSF：不用谢我:金色财经报道，麻吉大哥黄立成/img/20230515165735558538/2.jpg "/>

StockX的NFT

此时的StockX基本已经立于必败之地。一是法庭另一方的耐克拥有强大的律师团，多年来品牌在知识产权上的胜绩让耐克有信心胜诉。另一方面则是耐克对平台的指控一旦扩大，不管StockX是否出售了山寨鞋，它都在提醒用户：你在这个平台上购买的鞋子很可能是假的。

CoinDesk专栏作家：美国不用担心在CBDC竞赛中落后:CoinDesk专栏作家JP Koning刊文称，美国不用担心在央行数字货币（CBDC）竞赛中落后。这是因为发行央行数字货币没有先发优势。对于许多产品来说，抢占先机对获得品牌优势很重要。但央行数字货币的特点是后发优势，而不是先发优势。最好还是坐下来，向那些缺乏耐心的央行学习。[2020/11/3 11:28:57]

新罕布什尔州康科德法学院的教授在一篇文章中解释了StockX的尴尬处境，哪怕他们能够赢得耐克商标权的诉讼，但只要耐克证明了平台有销售山寨鞋，那么它们推出的NFT产品从某种程度来说也是假冒商品。毕竟它们不由鞋履品牌创造，只是一个大型转售平台大规模的「山寨」行为。

当然，对耐克来说StockX有没有卖山寨鞋的问题可能没那么重要，毕竟次级市场也是球鞋市场的重要组成部分。但StockX要是售卖NFT，那就真的影响到了耐克未来发展的方向。

2021年12月，耐克收购了涵盖游戏、NFT及区块链的技术品牌RTFKT。这个平台最出圈的两件事一是被耐克买了，另一个则是以特斯拉CyberTruck为灵感设计的鞋被马斯克「穿上」了，马斯克的这一穿也让这双鞋卖到了近9万美元。

当时耐克CEO表示这次收购是为了加速耐克的数字化转型，拓展耐克的数字足迹。

声音 | 陈伟星：不用在战略上担心政府打压区块链:今日，陈伟星发微博对区块链所出现的欺诈行为表达了自己的观点。他认为，金融的核心在于制定估值模型，不是喊单、拉盘。但喊单行为是所有二级权益市场的通病，并不局限于币圈。任何投机市场都有欺诈性投资、等犯罪问题的出现，区块链也不例外。此外他表示：“我们中国是唯物主义政党，也是布尔什维克主义政党，也是热衷于与“邪恶”斗争的政党，只会“过度”尊重科学、“过度”追求人民福利，所以不用在战略上担心政府打压区块链，需要担心的是子混淆视听，让政府错杀无辜。”[2019/1/4]

只是耐克在NFT上的布局很多，一切早就有迹可循。

收购前耐克早就在美国专利和商标局提交了申请保证自己的知识产权；再加上品牌和视频游戏Roblox一同合作打造了Nikeland；今年4月还卖出了2万双Cryptokicks虚拟运动鞋；6月的RTFKT有买下了「dotswoosh.eth」以太坊域名。

一切都能看出，虚拟服装——或者说是NFT对耐克来说是可见的未来增长点。

所以，耐克也正式宣布将推出区块链的虚拟平台「.SWOOSH」。

声音 | 陈军：联盟链可以不用发行代币进行激励:本期金色相对论中，对于无币区块链的共识及其技术如何应用在场景中，杭州量子大学区块链研究院联合执行院长陈军表示，无币不是没有Token，它是区块链记账的一部分，只是当没有资产上链的时候，Token就是代币，当资产上链时Token就是对资产的标记，这个时候如果再发行一个用来为这个资产定价的Token，那就是代币。

无币区块链应用在联盟链、私有链环境下，私有链肯定不需要共识，联盟链的也比较容易实现，通常是轮流记账，如果联盟太大，就需随机排队加上轮流记账，这个可以不用激励，只是解决公正公平问题。如果一定要激励，直接用收取的法币交易手续费来激励就可以。

所以在联盟链环境下一般都可以用法币做支付，不需要发行代币，但会有代表交易标的Token，方便查询和追溯。[2018/9/29]

扎克伯格亏百亿，但耐克赚到钱了

Swoosh是耐克的商标，就是那个打勾的图案。

作为世界上知名度最高的商标之一，耐克买下它只花了35美元。而现在，你可以花35美元甚至更多的钱在.SWOOSH上购买耐克的虚拟商品。

这是一个尚没有完全放开的新服务平台，你可以把它看作灰测版本。11月18日开放注册后仅率先开放欧美地区的用户体验；社区更多的规则和内容要等到12月才能发布，第一个系列得等到明年才会推出。

Binance首席执行官赵长鹏：最近加密货币价格下滑不用担心:据btcmanager消息，Binance创始人兼首席执行官赵长鹏在推特上表示，此次加密货币价格下跌是正常现象。加密货币市场几乎每年都在经历同样的模式，币价下跌随之而来的是币价急速上升。不用太过于担心。Binance整体对加密货币市场抱有信心。[2018/6/18]

这个漫长的测试过程，也是耐克一点点构建自己数字世界的过程。甚至在.SWOOSH真的开始卖东西之前，耐克还会先在6个城市进行分享，告诉用户这个平台有什么用、可以怎样用。

耐克表示希望通过.SWOOSH这个新平台帮助自己的用户「学习、收集与共同创造虚拟产品」，并有机会在特定游戏或体验活动中穿着这些虚拟产品，甚至在其他平台游戏中购买的NFT也有机会出现在.SWOOSH中。

当然，赚钱也是很重要的，耐克可没避讳这一点。

虽然扎克伯格创立的Meta因为投资元宇宙和NFT目前净亏百亿，但耐克可是从NFT里赚到钱了。

DuneAnalytics的数据显示，耐克去年在Web3产品上获得了至少1.85亿美元的收入，其中9300万美元来自销售，9200万美元来自版税收入。对比阿迪达斯的1100万美元和彪马的130万美元，耐克已经赢麻了，它也是NFT销售获利最多的品牌。

图片来自：DuneAnalytics

但这不是耐克的目标。

作为全世界最大的运动品牌，耐克不仅是在投资元宇宙和NFT，还想成为这些新技术的分享者和引领者，向更多人介绍这些高深的名词是什么，它们有什么用。

我们不会马上卖给你任何东西。我们会花时间挑战在如何在不远离群众的情况下，探索Web3的原则。

.SWOOSH页面引用了菲尔奈特说的话

作为耐克的新平台，.SWOOSH和原先的RTFKT甚至没什么关联，最多能让RTFKT用户更快找到.SWOOSH的注册页面。

不利用本身发展很好的平台，很大原因是因为耐克的目标受众不是RTFKT的已有用户，而是那些没有加密货币钱包、对这些新技术缺乏了解的人。

耐克虚拟工作室的负责人RonFaris就表示：「我们的目标受众不仅仅是Web3原生用户，也是那些对Web3更好奇的用户，他们害怕购买NFT产品，因为它太难懂也太难买了。我们想找一个适合更多人的Web3购物方式。」

苹果听完点了个赞。

在最新上线的AppStore审核指南中，苹果也规定不得使用加密货币和加密货币钱包等机制来解锁内容或功能。虽然很多人吐槽这是「苹果税」的坚持，但用大家都能接受的法定货币购买确实能降低NFT内容的购买门槛。

.SWOOSH也打算这么做，平台上销售的所有产品都将以用户更易理解的美元进行结算，而不是你琢磨不透的加密货币。

连接线下，耐克的NFT不一样

除了结算方式率先做出了突破，目标用户更广，耐克的新平台.SWOOSH还有很多不同。

Web3的一切是摸不到的，但耐克想让你摸到。这一切就像是国内社交平台总是在为广告主讲的故事一样——虽然我是线上线上的服务，但我可以为你在线下也创造连接。

换句话说，用户线上买的东西线下一样也可以用，这个东西对品牌和消费者都有实际价值。

我们将我们的产品定位于它对你有什么效用，而不是一种投机资产。

.SWOOSH可以成为创作的平台。

当用户已经习惯在这里购买虚拟商品，.SWOOSH对创作者就很有吸引力。这里的创作者不再特指体育圈的明星选手或艺术家，也可以是热爱创作的普通人。他们可以利用这个平台进行创作、表达观点。

耐克就给用户画了一张巨大的「饼」，他们表示明年.SWOOSH或许就会发起挑战赛，平台的用户可以和耐克专业设计师一同参与耐克NFT的设计，表现优秀的用户也能获得NFT的销售分成。

它也可以是实际的产品和服务。

你在线上购买的NFT鞋子可以是一张未来鞋子配色的投票券，也可以是限量球鞋优先购买的资格券。耐克相信，NFT服装不仅可以出现在视频游戏和元宇宙里，它在线下也能有用。

在耐克的想象中，NFT购买的结束，可能就是另一个服务消费的开始。

只是在.SWOOSH这个平台上，耐克依旧会对平台的所有销售行为和商标使用拥有最终解释权，这和Web3去中心化的精神并不太一致。耐克依旧是这一切线上活动的中心，一切依旧以品牌为导向。

看上去耐克在做NFT，但它做的一切又不太属于Web3。

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