世界杯 被Web3盯上的全球舞台

足球世界杯，这个四年一度的体育盛宴正在吸引全世界的瞩目，无论你是球迷，还是非球迷。围观世界杯不难发现，涵盖区块链和Crypto的各种Web3元素正在以各种方式出现在赛场内外。

加密资产交易平台Crypto.com的横幅广告出现在绿茵场；阿迪达斯在世界杯广告中亮出其NFT数字品牌形象IndigoHertz；百威啤酒与FIFA(国际足联)合作推出实时记分牌NFT「BudversexFIFAWorldCupLiveScoreboard」；卡塔尔世界杯合作伙伴Visa推出纪念迈克尔·欧文等五位球星在世界杯的经典进球片段NFT藏品……

除了厂商品牌，参赛球星在使用NFT营销个人品牌，葡萄牙足球巨星C罗宣布与Binance合作发行记录C罗人生重要时刻的NFT系列；巴西球星内马尔将在世界杯期间推出NFT系列「BeastmodeMetaversexNeymarJr」；阿根廷球星内尔·梅西宣布投资足球链游Sorare并担任品牌大使……

传统品牌借Crypto展现自己跟上了新潮流，Crypto品牌则希望借世界杯实现全球曝光。那么，除了营销，还有哪些Web3应用在世界杯期间活跃？

球迷代币炒作热度回落

加密资产数据平台CoinGecko显示，在卡尔世界杯开幕当天，足球领域的粉丝代币总市值下跌超35%，目前为2.8亿美元。截止11月27日，粉丝代币的足球板块出现不同程度的下跌，其中，葡萄牙国家队代币POR近7日跌幅40.3%，报3.7美元；阿根廷足球协会代币ARG近7日跌幅为50.5%，在4.2美元附近震荡；巴西国家足球队代币BFT近7日跌幅为58.6%，报0.43美元……而发行粉丝代币的协议Chiliz的底层TokenCHZ近7日跌幅为29.7%，徘徊在0.17美元附近。

FIFA世界杯官方授权Web3游戏“Own The Zone”在Hedera网络宣布推出:金色财经报道，2022年FIFA世界杯官方授权Web3游戏“Own The Zone”在Hedera网络宣布推出，该游戏由Reality+与OTZ Sports合作推出，粉丝们有机会赢取限量版数字收藏品 (?NFT?) 以及现实世界的奖品。[2022/12/11 21:36:39]

粉丝代币板块走势

粉丝代币的足球板块大涨并没有发生在世界杯比赛期间，反而出现在开赛前一个月，当时大量球迷代币在价格上齐飞，暴露出炒作特征。

粉丝代币是一种加密资产，通常由具有IP属性的明星或组织利用区块链网络或协议发行，它是粉丝经济的产物之一，功能一般包括为粉丝提供专属福利。具体到足球领域，一些俱乐部、球队或球员面向球迷发行代币，筹资的同时连接与球迷的粘性，赋予代币持有者一些权益，比如参与见面会、对俱乐部的一些事务投票等等。

巴西世界杯失利后球迷代币在数小时内下跌50%:金色财经报道，巴西在世界杯点球大战中输给克罗地亚后，巴西国家球迷代币BFT几小时内下跌50%，24小时内下跌56%。巴西政府和足协于2021年8月25日推出BFT，为全球投资者和体育爱好者提供特殊的体验。

在撰写本文时，BTF的交易价格为0.091049103780美元，24小时交易量为252,882美元。BFT硬币流通供应量为3000万枚，总供应量为1亿枚。（cryptoslate）[2022/12/10 21:36:12]

以前的粉丝经济中，无论是球队还是乐队，与它们粉丝的经济关系主要以消费为主，比如购买观看比赛或表演的门票，以及经授权产出的周边商品。区块链和加密资产出现后，一些IP主体试图借助在公链网络上发行的Token，扩大资本运作空间、减少中间代理商、打破粉丝的地域性限制、改变IP消费品的支付方式。

当然，也有一些IP主体为Token持有者赋予权益意义，但从实践来看，粉丝对主体的决策权十分有限，倒是给给主体的经济收益带来了增长。发行粉丝代币的球队或俱乐部直接利用Token从粉丝那获得变现，除了筹资外，它们绕过品牌代理商，让外部直接用Token完成品牌消费，比如用粉丝代币换取球赛转播权、冠名权，用粉丝代币购买俱乐部推出的周边商品和服务等等。

BetDEX将于世界杯开幕前上线Solana主网:11月7日消息，据外媒报道，BetDEX将于11月17日在Solana主网上线。 该公司首席执行官Varun Sudhakar表示，BetDEX将于卡塔尔世界杯开幕前上线，用户届时可以免费对世界杯比赛下注。

据此前消息，BetDex于去年11月完成2100万美元种子轮融资，Paradigm和FTX领投。（The Block）[2022/11/7 7:14:37]

球迷代币应用Socios的数据显示，2021年各种球迷代币为合作俱乐部创造了2亿美元的收入。目前，Socios发行的球迷代币已经超50种，包括阿根廷足球协会代币ARG这种国家队属性的球迷代币，以及曼城球迷代币CITY、巴塞罗那球迷代币BAR等这些全球知名的足球俱乐部的粉丝代币。通过球迷代币，巴黎圣日耳曼俱乐部的球迷可以获得俱乐部提供的VIP体验；曼城球迷可以通过投票选择哪位球员可以将照片挂在温布利球场，国际米兰的球迷们则票选出了进球庆祝歌曲。

Socios构建在专门为体育和娱乐产业设计的区块链底层设施Chiliz公链上，提供定制化的粉丝代币发行、交易和运营服务。可见，从底层网络到应用产品，粉丝经济已经拥有了一套可以落地的Web3基础设施。

但从世界杯期间的交易市场看，球迷代币的炒作属性仍然突出，当投机作用于市场时，持有代币的球迷可能会遭遇经济损失，影响球迷的持有感受。

万事达卡成为法国橄榄球世界杯主要合作伙伴 是否支持加密支付引关注:万事达卡官方宣布已再次成为2023年法国橄榄球世界杯的主要合作伙伴。由于其此前宣布将在2021年晚些时候启用加密货币支付，因此对于其是否将在世界杯期间支持加密支付引发了加密社区的广泛关注。（U.Today）[2021/2/26 17:53:46]

足球NFT聚焦收藏属性

当球迷代币在世界杯期间暴露投机属性时，非同质化的加密资产NFT试图以收藏属性笼络球迷，突出世界杯的纪念意义，一些平台正在推出这类NFT。

国际足联官方NFT平台FIFA+Collect

FIFA+Collect是国际足球联合会在区块链Algorand网络上推出的NFT收藏平台。该平台已经在今年9月正式上线，计划将本届世界杯的精彩瞬间以及其他球赛中的历史时刻记录在NFT上，供足球爱好者购买、收藏或交易、转让。

「FIFA+」是国际足联今年4月推出的数字视频播放平台，提供世界各地的足球赛事信息、新闻及互动游戏等内容，9月，FIFA+Collect的推出意味着这个平台开始让NFT成为与受众产生连接的新介质。注册一个FIFA+帐户，选中自己喜欢的NFT，即可以美元、英镑等法定货币购买。

动态 | 世界杯概念币达59种 REP市值排名第一:据“哈希财经”统计，截至2018年7月15日，俄罗斯世界杯概念币种类达59种，总市值约10.75亿美元，REP排名第一位，市值约为3.08亿美元，FUN以1.19亿美元排名第二，WICC以6920万美元排名第三。币价方面，GNO以43.27美元排名第一位。募资方面，DDD以5200万美元排名第一位。世界杯期间币价最高价为SOC，在5月6日达到0.304美元。[2018/7/16]

截至11月25日，FIFA+Collect已发行了4个NFT系列——Genesis(创世纪)、FIFAArchives、FIFAArchives2、SouthAmericanFlair。这些NFT以视频形式呈现，记录了足球史上的精彩瞬间、球员标志性动作等画面，比如，最伟大的进球、扑救、高举奖杯等等，持有者将以NFT的方式收藏这些瞬间。

足球视频NFT平台RealFevr

在世界杯期间，RealFevr上的视频NFT也在大卖，至今已售出超14.5万个。

RealFevr原是成立于2015年的足球游戏公司，发布的梦幻联赛游戏的下载量超过200万次。2021年，该公司正式切入Web3赛道，希望借助区块链技术重构体育市场的商业模式，快速在区块链网络BNBChain上推出了足球视频NFT市场。

RealFevr发行了记录球星精彩瞬间的视频NFT，供球迷收藏或交易。为了获得视频的版权，该平台与葡萄牙足球超级联赛、葡萄牙足协、都灵足球俱乐部等建立了IP合作伙伴关系。

如果说FIFA+Collect的NFT以历史性的赛场瞬间为主要内容，商业化的RealFevr则抓住了IP精髓，以球星的精彩时刻作为NFT的内容核心。

NFT仅是第一步，作为游戏公司，RealFevr计划推出「PlaytoEarn」游戏FEVRBattleArena，将已经发行的NFT整合到游戏中，让用户能把手里的球星NFT组队并相互比赛，获得奖励收益，突出Web3游戏的「玩赚」特点。

FIFA借世界杯切入元宇宙

除了加密资产，元宇宙也正在与世界杯互为窗口，展现各自的魅力。值得关注的是，FIFA也开始切入元宇宙，桥梁是游戏和社交。官网显示，FIFA已授权推出4款涵盖游戏和社交的Web3应用，分别为Upland元宇宙足球展厅、AILeague元宇宙足球对战游戏、卡牌游戏Matchday以及Phygtl的球迷社交板块。

FIFA授权的游戏

Upland的卢赛尔赛场虚拟展厅

Upland是一个经营虚拟房地产的元宇宙游戏，玩法类似于《大富翁》。游戏中的建筑物由现实城市1：1映射，玩家通过策略买地、建房、销售或出租房屋，土地及建筑物都是NFT。

世界杯期间，Upland和FIFA合作，复刻了卡塔尔卢赛尔体育场的元宇宙空间，展示与FIFA合作的品牌村、商店，玩家可以进入该空间购买与足球相关的数字商品，装饰他们在Upland建设的建筑。

AILeague元宇宙足球游戏

AILeague是一款4对4的足球游戏，对战的虚拟球员为NFT资产，具有不同的3D形象和着装，玩家用自己收藏的NFT球员打造球队，利用AI技术操控自己的角色，指挥球员作战或经营球队，通过训练球员提高玩家角色的能力。此外，玩家还可在AILeague平台预测世界杯赛事比分，赢取积分，然后为球员解锁世界杯元素的原创服饰。

AlteredStateMachine是AILeague游戏的开发团队，他们试图创建由人工智能驱动的元宇宙平台，希望用机器学习来挖掘元宇宙内虚拟形象的可能性，比如通过给NFT化的虚拟形象植入AI大脑，让这些元宇宙中的「人」变得智能起来。

足球卡牌游戏MatchDay

MatchDay是基于区块链网络Solana构建的一款足球卡牌游戏，将球员卡铸造为可供玩家购买和收藏的NFT，支持玩家用这些NFT球员卡组建俱乐部，玩家则化身为「俱乐部经理人」，运作球队，参与平台设定的比赛，获得NFT或其他加密资产奖励。

近期，MatchDay推出了参与卡塔尔世界杯的球员卡NFT，除了供玩家购买参与日常比赛外，该平台推出了世界杯赛事比分预测游戏，测中的玩家可获得积分，积分最高的玩家将有资格获取奖品。目前，MatchDay会为新注册的玩家赠送一些球员卡NFT，供新玩家免费参与游戏。

球迷社交平台Phygtl

Phygtl本是一个元宇宙社交平台，旨在使传统消费者借助AR、Web3技术体验元宇宙进而成为生态建设者。世界杯期间，Phygtl和FIFA合作以数字金球奖的方式推出了球迷互动中心。

金球奖的数字NFT将由球迷共同制作完成，该NFT由各种碎片组成，球迷可以将自己拍摄的与世界杯有关的照片、视频、创作作品铸造为NFT，形成这个奖项的碎片之一，上传至Phygtl的世界杯专页，最终成为一个由用户创造的金球奖数字NFT。以世界杯这个全球性的赛事为契机，Phygtl希望能丰富NFT的创意，展现Web3的全球化连接。

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