10亿级用户的Web3应用或将从哪里诞生？

导读：Web3应用的成功，得益于“自由”和“信任”的数字要素基础，加上商业逻辑的可验证，三者缺一不可，并依此提出Web3应用的「独角兽成长指数」。

作者：Shigeru

原文出处：https://medium.com//img/20230515163459918756/1.jpg "/>

具备「独角兽」增长潜质的6类Web3项目

1.移动加密数字钱包

自由度指标：☆☆☆☆

信任度指标：☆☆☆☆

商业模式可验证指标：☆☆☆☆☆

Web3独角兽成长指数：☆☆☆☆☆

加密数字钱包具有双重属性，即资产账户和身份象征。用户接触Web3世界的第一步是开设加密数字钱包，无论是在中心化交易所开设账户、注册去中心化钱包还是购买硬件钱包，用户首先需要一个钱包才能进入Web3。

2009年，比特币使现有的非对称密钥对技术能够用于写入公共数据库，从而创造了第一个"加密钱包"；2016年，MetaMask正式推出，与之前专注于与比特币等加密资产互动的钱包和平台不同，打开了通往dApps的大门。

2011年11月至2022年7月11日全球钱包用户数

数据来源于：https://www.statista.com

Cardano储备金库余额突破10亿枚ADA:金色财经报道，据watcher.guru披露，Cardano储备金库余额已突破10亿枚ADA，按照当前价格计算约合 4.37 亿美元。此外，目前有 1,075 个项目正在Cardano区块链上建设，原生Token数量接近600万枚，Plutus 脚本数量现在为 3,117 个。Cardano储备金库旨在为该区块链建设提供足够资金支持，确保平稳运行并持续增长。[2022/8/30 12:58:22]

伴随着加密资产的发展，钱包经历了不同时期的衍变：由单资产钱包、单链钱包发展为多链多资产钱包，从单一的转账收款，发展到区块链生态聚合服务平台，衍生出移动钱包，公链生态钱包，交易平台钱包，资产托管钱包，硬件钱包，身份钱包等细分赛道。

Sushiswap流动性近10亿美元，相当于Uniswap流动性的68%:8月31日消息，根据社区用户/img/20230515163459918756/3.jpg "/>

MajorBrandFlagshipNFTCollectionLaunches

来源：Messari

MulticoinCapital的ShayonSengupta最早提出“Web3增长堆栈”概念，即产品经理和营销人员使用Web3技术来构建获取、吸引和留住客户的工具。Web3GrowthStack的巨大优势是可以将应用程序内的事件与链上支付紧密耦合。

Web2产品无法实时向用户发送价值，但Web3产品可以，甚至可能从根本上扩大增长工具的设计空间和广告模型的建立。

此前，星巴克宣布推出了NFT会员计划StarbucksOdyssey，消费者可以参加Odyssey系列旅程活动，主要包括互动游戏和趣味挑战，完成后消费者会收到可收藏的数字旅程勋章作为奖励。

Ripple托管钱包释放10亿枚XRP，1.823亿枚XRP转至Jed McCaleb钱包:Ripple托管钱包再次释放10亿枚XRP。此外，按照此前约定，1.823亿枚XRP转移至Ripple联合创始人、前首席技术官Jed McCaleb的钱包中。

注：释放并不意味着XRP实际的流通供应量将会增加10亿，因为部分XRP会根据市场情况转回托管。（U.Today）[2021/8/2 1:29:25]

数字旅程勋章作为NFT可以交易，把participate-to-earn进一步升级为collect-to-earn，提升用户的粘性和复购；星巴克会员拥有NFT意味着数据上链，其他品牌则可以给这批会员进行各种空投，演变成airdrop-to-earn：会员越活跃，拥有NFT越多，获得的空投也就越多，用户的粘性和复购得到进一步提升。

星巴克NFT会员计划的背后，本质是真正回归到以用户为中心，用户拿回属于自己的数据所有权，同时收获更多本属于自己的价值。

如今，更多的商业品牌正在密切关注星巴克后续如何发展和实践效果；如果成功，我们将看到各大品牌对释放NFT奖励积分模式的极大参与热情。

星巴克有2740万会员，耐克有超过3亿会员，必胜客有超8000万会员……这些品牌利用“Web3增长堆栈”工具，转型Web3，或许是开启10亿级Web3应用的最快实现路径。

值得重点关注的Web3增长堆栈应用包括：

Blackbird：专为旅游与酒店餐饮业打造的Web3平台，致力于通过忠诚度和会员服务在餐厅和客人之间建立直接联系。综合忠诚度和会员相关产品，针对就餐频率、消费以及各种行为提供奖励。

LayerInfinity：一个由电子商务品牌建立的Web3平台。帮助传统消费者品牌轻松迁移到Web3，发行与元宇宙兼容的NFTs，可以与实体产品绑定。除了跟踪产品真伪和兑换实物外，每个NFT都可以链接到各种不同的实用NFT。

ETCGroup旗下ETP产品BTCE资产管理规模逾10亿美元:德国证券交易所Xetra上最大的比特币股票交易产品BTCetc（BTCE）资产管理规模（AUM）超过10亿美元，达到上月的2.5倍。据悉，BTCetcBitcoinETP是伦敦金融服务公司ETCGroup（与以太坊经典无关）旗下产品。（Trustnodes）[2021/2/22 17:40:26]

5.Web3社交应用

自由度指标：☆☆☆

信任度指标：☆☆☆☆

商业模式可验证指标：☆☆☆☆☆

Web3独角兽成长指数：☆☆☆☆

社交平台掌握着大量用户流量、画像和行为数据，蕴含着巨大的商业价值，一直是web2世界最具价值的互联网产品形态，Facebook、Twitter、TikTok等等巨头的估值就是最好的注脚。

根据梅特卡夫定律，即一个社交网络的价值与用户数的平方成正比。用户越多，社交平台的价值越大，然后用户增长曲线会在某一个单点突然爆发。

梅特卡夫定律图示

来源：《MICROFINTECH：通过削减成本的创新扩大金融包容性》

因此，在社交项目创新的难点在于“易守难攻”，一旦通过某种范式建立起用户网络，对于后来者来说，只能望其项背。

?对于Web3时代的社交平台，以区块链为基础的去中心化技术，使得用户的创作内容，社交关系数据，身份声誉等都可以实现去中心化和可组合性，人们将拥有对自己社交数据的绝对掌控权，是一种更加以用户为本的全新社交网络。

BTC合约多空持仓人数比为1.08，合约持仓总量降至10亿美元下方:分析师表示，截至8月31日10:30，根据OKEx交易大数据，BTC合约多空持仓人数比为1.08，市场做多人数有所减少，总体偏向均衡；季度合约基差仍维持在100美元附近，永续合约资金费率仍为正，交割及永续合约持仓总量降至10亿美元下方，但多方实力仍然不容小觑；BTC交割及永续合约精英持仓方面，做空账户比为56%占据优势，多头持仓比为19.93%占据优势，精英账户多空双方存在分歧，继续关注大户持仓变化。从期权合约数据来看，看涨/看跌主动买入量比6.57，看涨实力相对占优。[2020/8/31]

但是，目前看Web3社交应用的发展还在非常初期，Web3产品现在无法承载Facebook、微信每天有十个亿级别的用户体量；Web3.0产品上手门槛更高且产品体验，还远不及Web2产品。

此外，当前大多数Web3社交产品满足的只是加密原生用户纯链上的社交+金融需求，未来同时满足链上和映射链下真实世界社交+金融需求的产品，或将脱颖而出，毕竟社交不止是线上数据的交互，更多应当链接的是视频娱乐、游戏、音乐、健身等等我们生活的方方面面。

CGVResearch认为，如果对下一代Web3社交应用进行展望，取得成功的关键特质包括：

1）用户可以接受的使用成本；

2）接近或超过Web2.的产品体验，上手使用门槛低；

3）用户数据同步及时全面；

4）通过token或NFT，设计有持续的激励机制；

5）成熟的社区活力，用户活跃度和粘性较高等。

整体来看，社交应用是Web3应用领域最有发展希望但又最攻下的战场，如何扩展基础设施和实施可持续的经济模式，是当下的重点和难点。对于Web3社交应用的赛道，也许，我们需要目光更长远一点来看待。

巴西研究人员：对ETC实施51%攻击成本最低5500万美元，而获利可高达10亿:圣保罗FECAP大学的Husam Abboud通过计算发现，可能仅需5500万美元就能对一个主要的加密货币网络实施51%攻击，获利可达10亿美元。以ETC为例，Abboud称，“保守估计，目前对以太坊经典实施51％攻击的成本在5500万至8500万美元之间。”原来的假设中，成功实施51%攻击非常昂贵，并且会导致被攻击的加密货币变得毫无价值。然而，随着在设备成本方面去除了进入门槛，并且做空加密货币也可以获得可观的利润，现在情况不同了。[2018/5/27]

值得关注的Web3社交应用：

LensProtocol：开放的、可组合的Web3社交媒体协议，允许任何人创建非托管的社交媒体资料，构建新的社交媒体应用程序。用户可以自由开发并且通过持有相应的NFT拥有他们创作内容的所有权。

MaskNetwork：帮助用户从Web2.0过渡到Web3.0的门户，集隐私社交、无国界支付网络、去中心化文件存储与分享、去中心化金融、治理于一体。允许用户在Twitter和Facebook社交媒体平台上加密他们的消息，同时具备加密货币红包收发、ITO、去中心化文件上传和存储等功能。

Galxe：协作式凭证基础设施，旨在根据人们的区块链行为来创建用户档案。品牌和项目可以使用这些Web3数字凭证来更好地进行推广，例如将他们的忠诚度系统游戏化、开展营销活动、获取用户等。

6.创作者经济应用

自由度指标：☆☆☆☆☆

信任度指标：☆☆☆☆☆

商业模式可验证指标：☆☆☆☆

Web3独角兽成长指数：☆☆☆☆

对于很多人来讲，创作者经济是个很大的概念，内容包括文字、图片、音乐、视频等多种形式，彼此的增长逻辑也各不相同。

综合业内观点，CGVResearch认为，创作者经济是指独立的内容创作者通过平台或社区等渠道方式，通过文字、视频、音频等数字化载体，发布自己的原创内容，并获取收益的经济形式。

创作者经济的有两个关键特质：一是创作者能够通过独特的个人内容交换到粉丝和追随者，并且将流量变现，二是建造工具和基础设施来创建或管理内容。

InfluencerMarketingHub报告显示，目前，全球范围内有5000万人参与创作者经济。截至2022年底，全球创作者经济的市场规模将高达1042亿美元。

但是，当前的创作者经济体系存在严重的收入不均问题，创作者收益的很大一部分都要作为服务费支付给第三方。在Spotify上，每首歌被付费账号播放一次只产生0.004美元的版权费；只有0.33%的YouTube创作者获得全职收入；亚马逊上排名只有前1%的作者能在一个月内赚取1,000美元。此外，内容管理权缺失、恶性竞争等问题也广泛存在于当前的创作者经济体系。

Web3是基于区块链基础设施的新一代互联网，也成就了这一时期创作者经济与此前最大的不同，在消费、创作之外，用户还可以真正拥有和自由使用自身创建的数据内容。

全球创作者经济初创公司列表

来源：Speedinvest

依此逻辑，Web3将为「创作者经济」带来了三大范式改变：

1）通过代币化和智能合约等独立机制，将平台的价值和权利重新分配至创作者手中；

2）为想要开始创作的人们提供了可组合、可信任的新视角；

3）用户第一次有机会获得奖励并拥有互联网价值的一部分。

Web3创作者经济项目类型的应用场景涵盖内容创作、NFT发行和交易、社区建设、粉丝激励、资产管理，已经形成完整的价值链条，帮助创作者利用内容、NFT、社交代币等紧密连接粉丝。

当然，需要提醒的是，Web3创作者经济的起点不是流量抢夺，而是摒弃争夺用户的注意力，从生产力切入，只有提供更好的内容，才会取得更好的收益。

值得关注的创作者经济类Web3应用：

Mirror：将内容发布与web3技术相结合，通过连接钱包，将内容存储在Arweave，并发布给粉丝。此外，Mirror上的所有帖子都是可铸造的，可以将粉丝变成收藏者；

Rally：YouTube的Web3替代方案，是一个为创作者和他们的社区建立自己的独立数字经济的平台。它优先考虑创作者，允许他们围绕社会代币推动与社区的互动。

比尔盖茨曾经说过：我们总是高估在一年或者两年中能够做到的，而低估五年或十年中能够做到的。

现在看起来，10亿级web3用户市场，离我们似乎还很遥远，但是nothingisimpossible，这只是时间早晚的问题。

作为Web3的从业者，唯一我们能做的，是通过不断building，更好地将Web3服务带到全球的各个角落，带到每个人生活的方方面面，让这个时间更早地到来。

注意：本文系CGVFoF研究报告，不构成任何投资建议，仅供参考。

参考资料：

1.https://a16z.com/2020/12/07/social-strikes-back-fastest-growing-apps/

2.https://multicoin.capital/2023/01/11/the-web3-growth-stack/https://www.robinsloan.com/lab/notes-on-web3/

3.https://future.com/power-of-social-community/

4.https://medium.com/ixfi/SocialFi-what-is-it-and-how-does-it-affect-social-media-as-we-know-it-8c28c023a00d

5.https://twitter.com/jolestar/status/1589830650659753986

6.https://coinyuppie.com/SocialFi-the-key-technology-changing-the-globalization-of-the-blockchain-industry/

7.https://medium.com/coinmonks/what-exactly-is-SocialFi-is-this-a-new-cryptocurrency-trend-1d2bf209dd99

8.https://blockcast.cc/news/an-overview-of-the-SocialFi-ecosystem-social-dao-and-governance-tools/

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