进军 Web3 的传统国际品牌大盘点

2022年是“Web3”和“元宇宙”的一年，人们开始疯狂使用这两个流行词汇。在营销人员口中，“拥有Web3策略”和“在元宇宙中占有一席之地”变得很流行。

甚至《时代》杂志也为之着迷：“进入元宇宙：下一个数字时代将改变一切”。

然而，“Web3”和“元宇宙”是两个独立的事物。

Web3是基于区块链技术建立起来的新一代互联网生态系统，具备区块链去中心化、分布式、共享共建的特点。不同于科技巨头垄断的传统互联网，Web3采用去中心化的方式，由所有用户构建、运营和拥有。

高通计划用新芯片再次进军服务器市场，减少对手机业务依赖:8月19日消息，据外媒消息，美国芯片巨头高通正尝试再次进军服务器处理器市场，减少对智能手机业务的依赖。知情人士表示，高通正在为去年收购的芯片初创公司Nuvia开发的产品寻找客户，而作为最大的服务器芯片买家之一，亚马逊云服务部门AWS已同意考虑采用高通的产品。[2022/8/19 12:35:10]

根据品牌咨询公司Interbrand?的报告称，目前有超过30%的国际品牌已经进入Web3。从LouisVuttion、Gucci等奢侈品牌到麦当劳、肯德基等餐饮品牌，世界上许多大品牌都正在探索Web3。

哪些国际品牌已经进军了Web3领域？

美国时尚“教母“玛莎·斯图尔特正式进军数字藏品市场:金色财经报道，美国时尚大师玛莎·斯图尔特 (Martha Stewart)正式进军NFT市场并与Tokns Commerce Inc.公司合作首发推出万圣节主题南瓜的NFT，与“传统“NFT发行不同的是，玛莎·斯图尔特的NFT采用了”direct-to-consumer“的方式。此外Martha Stewart还计划推出更多与潮流季和假日相关的数字收藏品。玛莎·斯图尔特今年已经80岁，是美国时尚界”教母级“人物，曾担任过数年专业模特，1976年创立了Omnimedia，公司成功上市使她成为亿万富翁。（wsj）[2021/10/31 6:23:18]

传统品牌为什么探索Web3？

首先，让我们回到“Web3是什么”上。

《绝地求生》母公司KRAFTON对NaverZ投资50亿韩元进军元宇宙:12月6日消息，韩国游戏开发商KRAFTON已在今年7月向Naver Z投资50亿韩元（约合420万美元），旨在进军元宇宙市场。此前Naver Z旗下Zepeto元宇宙平台与时尚品牌和K-Pop偶像团队进行合作，拥有超2.4亿用户。KRAFTON首席财务官Bae Dong-geun透露，该公司还在探索NFT业务，旨在进一步扩大游戏体验。

Naver Z在最近的B轮融资中筹集约1.89亿美元，投资方包括软银集团、Mirae Asset、Naver Webtoon、JYP Entertainment、YG Entertainment和HYBE。

KRAFTON的前身是韩国知名游戏开发公司Bluehole，发布《绝地求生》、《TERA》、《ELYON》等多款网络和手机游戏。（Forkast）[2021/12/6 12:54:16]

Web3是关于数据、资产和身份的所有权和互操作性。

美国道富银行计划进军加密货币ETF后台服务领域:道富银行首席财务官Eric Aboaf上周在摩根士丹利美国金融会议上称道富计划进军加密货币ETF后台服务领域，这将是该行新成立的“道富数字”部门的重点业务方向之一。目前美国尚无加密货币ETF上市，但道富认为美国证券交易委员会（SEC）最终一定会放行此类产品，区块链和数字资产的监管障碍也终将被扫清。Aboaf说：“我们必须在这个领域攻城略地，占据更多市场份额。”道富已被ETF发行商VanEck选中为其未来获批的加密货币ETF处理转换代理和管理工作。Iconic Funds也有望聘请道富负责计划中的欧洲比特币交易所交易票据（ETN）的后台管理工作。Aboaf说“道富数字”部门正式公布前已运营逾一年，目前，该行正研究如何将加密技术整合进多个业务领域，包括传统的托管和基金管理，以及数据、分析和交易等专业服务。“你必须树起多面旗帜，在多个领域开展业务，这是我们拓展产品和服务的方式。”（金融时报）[2021/6/23 23:59:29]

所有权：

火币将于2018年3月30日正式进军韩国市场:全球领先的数字资产交易平台火币将于2018年3月30日正式进军韩国市场。届时，将正式开放经过严格的交易所上线审核过程的99种数字资产及201个交易对的充值交易服务。[2018/3/30]

在现实世界中，如果我购买了一件商品，我会得到一张证明我购买的收据，我可以在物理上“存储”它并使用它：我购买的东西显然是我的。相比之下，在互联网上复制这种所有权概念基本上是不可能的。Web3改变了这种范式。在Web3中，NFT可以作为数据所有权的记录。这些数据可以是数字资产、交易数据，甚至是身份数据。

使用Web3，我可以证明我拥有数字资产，我就是我——包括我的身份。而且我可以独立于任何科技公司这样做。这很重要，因为Web3不仅可以使我能够证明自己的身份、证明资产的所有权以及保持对个人数据的控制——甚至有可能将这些权利商业化。

互操作性：

通过将数据所有权转移给个人，也在为数字世界中真正通用和可互操作的数据标准铺平道路。使用Web3，任何人都可以读取和交互从你的身份到与你的身份关联的资产的所有内容。

即使消费者不一定想要掌管自己的数据，但如果他们能够传输自己的身份和相关数据，那么对他们来说也是一种更好的体验。如今，从亚马逊到Netflix再到Target，用户必须一遍又一遍的创建账号。而Web3为我们引入了一个新世界，在这个世界中，你的身份不存储在科技公司们一座又一座“孤岛”中，而是由你自行存储，并在需要时共享给他人。

传统品牌当下正面临这些问题：

新消费者逐渐成熟，他们花更多时间在截然不同的平台上。美国成年人每天上网7小时。前三大虚拟平台的月活跃用户超过4亿。75%的美国9至12岁儿童定期使用Roblox。

消费者对个性化的期望比以往任何时候都高：“83%的消费者期望他们喜爱的品牌提供个性化的内容和体验。”

而且，消费者拥有比以往更多的选择。自疫情以来，77%的美国消费者尝试了新的购物行为，包括新渠道、商店和品牌。而这些选择是由更多的意图和动机引导的。消费者关心品牌的“文化可信度与一样多”。例如，年轻的消费者更有可能优先考虑购买可持续性的品牌。

技术正在以依赖程序化营销工具的方式发生变化。随着苹果在iOS14中以隐私为中心的变化，谷歌也在考虑类似的变化，跟踪个人用户行为变得越来越困难。一些品牌认为这些变化对于它们的收入产生了10-35%的影响。

因此，与其说Web3对于传统品牌来说很重要，不如说传统品牌越来越相信消费者希望在未来要求得到更多的所有权和对他们的身份和数据的控制，消费者越来越相信Web3这个新环境具有令人难以置信的优势。

目前传统品牌的Web3战略，主要有四种：

1.建立更强大的消费者社区

传统品牌可以建立社区，社区既可以是引擎，又可以是销售的燃料。社区代表了忠诚度，因此消费品牌非常重视这种方式。

2.可组合的商务

通过建立一个去中心化的、无需信任的数据基础层，Web3将“对抗游戏”转变为“协调游戏”——竞争关系可以转变为合作关系。这对品牌有着巨大的影响，因为他们现在有机会将孤立的社区和计划转变为完整的生态系统，在这个生态系统中，多个品牌和创作者可以相互协作、相互促进，从而为消费者带来更好的体验。

3.成为新的分销渠道

Web3和元宇宙可以成为一种新的分销渠道。它们是新的销售场所，具有新的分发机制。

4.构建真正的、多维度的商务体验

传统品牌发行NFT是第一步，因为它们不仅代表对数字资产的所有权记录，它们还可以提供对应的实物商品，实物和数字之间的联系将是创造线上+线下多维度无缝体验的关键。通过NFT，消费者可以在线证明他们对数字产品和实体产品的所有权，他们可以验证产品的真伪，交易它们或将它们用作抵押品，还可以将这些实物带入数字世界中，就像我们上面提到的元宇宙平台一样。

所有这些Web3方法背后的技术仍处于初期阶段。但随着传统品牌更好地了解机遇和挑战并改进他们的方法，他们的早期实验可能会变成持续的战略。

从长远来看，传统品牌拥抱Web3是为更实质性的分配变化和商业模式过时做好准备，各个品牌和面向消费者的Web2公司必须为这个未来做好准备，抓住由新分销渠道提供支持的多维度商务的红利。

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