2023年1月，保时捷中国的公关团队“忙疯”了，一连搞了好几个活动。有展览，媒体连线直播，甚至搞起了一场有圆桌，有嘉宾主题演讲的发布会。
目的只有一个，告诉中国用户：1月23日开卖996份汽车数字藏品，并且，要打造保时捷中国的Web3社区。
与此同时，2022年11月20日，一个名为“eth_porsche”的推特账号发出了第一条内容：Canwecountyouin?(我能把你算上吗？)。
2天后，拥有213万粉丝的Porsche官方账号转发该推文，并留言：你能猜出我们在做什么吗？推文留了一个网址：nft.porsche.com。网址内容主要是：我们要卖NFT了！
一个卖数字藏品，一个卖NFT，虽内外有别，但保时捷中国和保时捷步调一致，铁了心要进军Web3，它想干嘛，又会怎么玩？
保时捷NFT跌破发行价，暂报 0.909 ETH:1月24日，据OpenSea数据显示，保时捷NFT项目“PORSCHΞ 911”二级市场地板价已跌破其发行价0.911ETH，现报0.909ETH。该系列NFT总量为7500枚，截至目前剩余6260枚可供分批铸造。一些用户认为保时捷NFT之所以未达预期效果，主要因为其昂贵的铸造价格策略与Web3精神不符，截止目前保时捷官方尚未就此事给予置评。[2023/1/24 11:27:42]
图：保时捷中国数字藏品首先线下活动
保时捷葫芦里卖的什么药？
保时捷在海外共计发行7500枚基于以太坊网络的NFT，MINT(铸造)时间是1月23日，目前不知道具体价格。而保时捷中国会发行996枚基于联盟链的数字藏品。
为什么要发行NFT和数字藏品，在各种宣发资料中可以发现一些话术：这是保时捷在Web3空间旅程的第一步。未来，保时捷要为NFT持有者提供一种体验保时捷品牌的新方式，并利用Web3社区的创造力。保时捷明确强调，“我们致力于长期参与Web3社区。"
保时捷投资区块链汽车管理系统开发商Gapless:4月30日消息，保时捷已向德国基于区块链的汽车管理系统的开发商Gapless投资。据悉，Gapless共融资550万欧元（约合590万美元）资金，其他投资者包括FinLab EOS风险基金。（Cointelegraph）[2020/4/30]
在NFTNow的报道中，保时捷品牌管理与合作总监DenizKeskin指出，Web3为公司提供了一种给消费者全新数字体验的方式。更重要的是，NFT和其他Web3技术扩展了创意过程，允许品牌与客户共同创作，并为客户提供更多定制化的体验。
而在上海的发布会上，保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈说：“随着保时捷中国首个数字藏品项目的启动，我们的Web3.0之旅已揭开序幕。未来，我们非常期待能够在保时捷中国Web3.0社区看到更多虚拟与现实交织的精彩活动,并将我们对现代奢华的理解及独特的品牌定位带入数字世界。”
实际上，我们可以总结几个特点。
动态 | 保时捷正寻求区块链等领域的战略投资:保时捷近日已向以色列短波红外线传感技术TriEye投资了1900万美元。保时捷风投部门（保时捷风投）表示，该公司正寻求在客户体验、移动和数字生活方式、人工智能、区块链以及虚拟现实和增强现实等领域的战略投资。（路透）[2019/8/22]
第一，保时捷确实是想打Web3的牌，这既能提高社交媒体上的参与度，还能吸引一波喜欢新鲜事物的年轻人，甚至可以彰显保时捷的创新的品牌调性。
第二，保时捷看好Web3里的关键词：社区。从不同资料可见，保时捷希望借助NFT和数字藏品，聚拢一波核心用户，这些用户可以参与后续丰富的社区活动，享受不断升级的社区权益。
非常值得关注的一点在于或许是因为国内政策因素，保时捷中国选择了基于联盟链的数字藏品。
NFT因为可以直接在二级市场交易，因而具有更强的金融属性。但数字藏品无法交易。从过往经历看，NFT的用户更容易因为价格炒作带来的财富效应，甚至是对数字资产的认同而形成社区，但数字藏品在社区“激励”层面的效果就大打折扣。
动态 | 保时捷宣布采用区块链技术记录并收取停车费:据The Tradable消息，跑车制造商保时捷宣布采用区块链技术记录并收取停车费，将在荷兰区块链公司Quantoz的帮助下，保时捷希望这个自动化系统能够减少司机的支付时间，同时，为停车场带来无现金交易。[2019/4/16]
实际上，“eth_porsche”这个账号已经有4.1万人关注，在加密社区，众多KOL讨论和呼吁粉丝参与该NFT的前期申请，具有一定的社区热度。数字藏品这块虽然保时捷中国卖力宣传，但社区影响力与NFT有差距。
NFT和数字藏品存在很大的差异，而保时捷的宣传内容和意图其实具有极高的相似性，这或许是观察统一政策下，不同“介质”是否可以具有相当效果的很好案例。
保时捷将在汽车解锁等6方面应用区块链技术:据Futurism网站报道，今年2月份，保时捷成为首家成功在汽车上测试区块链技术的汽车制造商。据悉，保时捷将把区块链技术应用于车辆解锁、支付汽车充电费和偿还贷款、优化自动驾驶系统、确保材料符合道德要求、鼓励环保驾驶和鼓励车辆所有权共享六个方面。[2018/3/13]
图：保时捷NFT项目的图片资料
Web2品牌大局进军Web3,终将折戟沉沙？
在过去的两年里，传统品牌已经开始集体拥抱Web3。
2021年7月，可口可乐、麦当劳、肯德基、耐克、阿迪达斯、古驰、时代杂志……一大堆耳熟能详的品牌推出了自己的NFT产品。单单是汽车领域，包括宾利、兰博基尼、莱斯莱斯、奔驰、雪佛兰等也都发行了NFT系列产品。
推特KOL“Hebe鹿由.eth”在一篇名为《Web2品牌踏入NFT，值得吗？》的文章里写到：如果把品牌看作是一个生态，那么Web2的生态就是完全由品牌方一步一个脚印搭建的，也就是由一支几十人的团队，不断向消费者和用户灌输养料渐渐养大。所以在传统世界中，品牌一般都要花数十年的时间才可以被广为人知。而在Web3品牌中，社区的存在使品牌有一个爆发式的裂变效应。
这似乎也是保时捷此次特别强调“Web3社区”的目的所在，以期打造一个紧紧拥抱保时捷产品、文化、价值观的社区，进而产生更多价值。
图：没有Web3和NFT，小米的“社区”打法
问题或许在于，品牌一定要发行NFT才能打造“社区”？
早在2014年，小米社群就已经成为互联网最热的话题之一，也被认为是小米成功的“秘密”。甚至，小米联合创始人黎万强还写了一本书《参与感：小米口碑营销内部手册》。在2021年，小米第十一届米粉节上，创始人雷军宣布，2020年用户共提交21128条，总计70多万字的建议，仅仅在粉丝节上，小米就根据这些建议推出了19项新政策。据说，在这场粉丝聚会上，一位8年老粉丝特别为聚会洗了一首主题曲，并且组织几十位米粉现场演唱。
要说搞社区，小米都搞了十几年了，社区显然不是Web3独有的“武功秘籍”，也不需要NFT。
那么，Web2搞社区和Web3搞社区，有什么不同？
Hebe鹿由.eth分析说，像小米以及目前品牌在做的其实就是私域社区，比如参与产品内测、交流反馈，只不过有比较完整的板块和管理员，但其实就是一个粉丝社区。他不像NFT可以成为一个“品牌股东”的身份来参与共建，比如没有权利自己去开发拓展小米品牌其它品类的产品。
这或许道出了Web2品牌做Web3的难点所在。
Web3的品牌，基于NFT也好，甚至是单纯的DAO组织，之所以能够形成社区，用户对社区资源的所有权相当重要。这是社区能够形成正向激励的核心原因。比如BAYC，从诞生到成为Web3顶级蓝筹大概只有1年时间，而基于BAYC的NFT形象，目前已经拓展出近200个子品牌和项目。如果用户购买了BAYC的NFT，只能看，而不能用它的形象做二创或是商业化，那BAYC的影响力可能就不是今天的样子。
图:BAYC衍生项目
回过头来讲，Web2品牌发行NFT，想走Web3这一套，能有效吗，首先或许就要问，发行NFT到底是为了什么。像保时捷的NFT，用户买了后，能用这个NFT来做商业化吗？答案或许是否定的。
如果买了NFT就是买了一张相当于SVIP粉丝的尊贵门票，那有没有NFT有什么区别呢？
对于Web2品牌而言，如何不能改变品牌与用户这一传统的关系，不能与用户分享核心利益，仅仅给一些小恩小惠，Web3的魔法是无法真正起效果的。
比尔·盖茨一直对AI青睐有加,多次将其比作可与计算机、互联网比肩的新技术。当地时间2月6日,据《福布斯》报道,盖茨在接受专访时表示,聊天机器人ChatGPT以及AI领域的进展令人激动,AI将是“2023年最热门的话题”.
1900/1/1 0:00:00在不断变化的全球地缘形势下,伊朗和俄罗斯正在考虑联合在市场上发行了一种以黄金为支撑的稳定币。俄罗斯新闻机构Vedomosti将这种稳定币描述为“波斯湾地区的象征”,并将作为对外贸易的一种支付方式.
1900/1/1 0:00:00dYdX是最受欢迎的DEX,现在是释放底层协议为代币持有者提供的价值的时候了。永续合约可以说是加密交易的命脉。Perps占交易量的三分之二,而现货交易量仅为三分之一。dYdX是最受欢迎的去中心化交易所(DEX),用于交易perps.
1900/1/1 0:00:00给Web3创业者的一份实用指南。2022年,18岁的TateBerenbaum创办了跟加密项目有关的软件初创公司CommunityLabs,构建了以永久去中心化数据存储而闻名的Web3平台项目；也在这一年,21岁的ArnavBathl.
1900/1/1 0:00:00总结 Opensea、Blur、X2Y2、和Looksrare市场份额的占比分别为36.77%、28.05%、24.35%、和7.42%但剔除WashTrading后的真实份额约为59.1%,19.5%.
1900/1/1 0:00:00DeFi数据 1、DeFi代币总市值：510.69亿美元 DeFi总市值及前十代币数据来源：coingecko2、过去24小时去中心化交易所的交易量49.80亿美元 金色热搜榜：BIX居于榜首:根据金色财经排行榜数据显示.
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