蕾哈娜发行NFT售罄 音乐NFT赛道该如何破局

作者?|?Maverick

近期，9座格莱美奖得主、音乐天后蕾哈娜的曲目《BitchBetterHaveMyMoney》通过Web3音乐初创公司AnotherBlock铸造并发行了音乐NFT。这个音乐NFT限量300个，售价210美元，在开售后几分钟内便售罄。在“美国春晚”超级碗当天，蕾哈娜也在中场秀中进行了该曲目的表演。截至2月17日，BitchBetterHaveMyMoney-RihannaNFT地板价达0.39ETH，对比初始价格在一周内涨超210%，交易量近160ETH。

蕾哈娜发行音乐NFT是一次NFT与音乐相结合的很好尝试。在传统音乐行业中，谁能从流媒体中获得报酬，取决于谁拥有音乐版权。对于大多数的音乐来说，音乐版权并不在创作者手上，相当大的一部分权利是由唱片公司和专业投资基金所拥有。大的唱片公司拥有更丰富的行业资源与人脉，在强大的资本化运作下，旗下创作者的歌曲销量是独立音乐人所望尘莫及的。尽管销量强大，没有版权，这也意味着绝大多数的版税收入是流入创作者以外的口袋中。

CryptoQuant：Binance过去两年收入增长10倍，2022年收入约120亿美元:1月10日消息，据CryptoQuant发布数据显示，Binance在过去两年间收入增长10倍，2022年实现收入约120亿美元；OKX的收入在过去两年中实现了4倍的增长，平台在2022年销毁或回购的OKB价值约为9.48亿美元。[2023/1/10 11:04:19]

据Manatt,Phelps&Phillips,LLP数据，在主要的美国音乐流媒体版税分成中，Spotify将58.5%分配给版权所有者，6.12%分配给机械复制版税，6%分配给表演权费用，29.38%为流媒体平台自己所有；AppleMusic将58%分配给版权所有者，6.75%分配给机械复制版税，6.75%分配给表演权费用，28.5%为流媒体平台自己所有。其中，表演权费用由表演权利组织负责收取，在收取的表演权费用中，将扣取16%-18%作为盈利方式；机械复制版税即流媒体平台向出品方购买歌曲的录音、发行权利所需要支付的费用，机械版权需要通过专门的管理机构哈里福克斯代理公司获得，其将在版税中抽取11.5%的佣金。音乐版税收入主要与音乐在流媒体平台中的点击次数成正比，但不难发现，在Web2流媒体上，版税收入已经被各种费用切割的七零八碎，且分配方式极其复杂。最终数据表明，唱片公司旗下艺人大约能获得版税收入的16%-18%；但如果是拥有版权的独立音乐人，版税收入约为40%。

当前NFT市场情绪指数为26，等级为“Cool”:金色财经报道，据NFTGo数据显示，当前NFT市场情绪指数为26，等级为“Cool”。近24小时NFT市场买家地址数量为17,353个，卖家地址数量为21,589个。近30天盈利地址数量为102,262个，亏损地址数量为363,853个。

注：NFT市场情绪指数是根据波动率、交易量、社交媒体和谷歌趋势计算得出。[2023/1/1 22:19:01]

当然抛开收益谈收益率是不恰当的，依托唱片公司的资源和资本，能为创作者的职业生涯提供方方面面，但这也让创作者陷入了一个不平等的地位。将音乐与区块链相结合，用Web3和NFT的力量有可能改变这种不平等的权利架构，以及能让版权所有者/创作者获得更公开透明及时的版税收入。不过，需要强调的是，这并不能解决获得多少版税收入的问题。AnotherBlock为创作者提供了通过NFT分享版税的解决方案，让他们拥有可以直接出售作品的权利，没有中间商。

链上数据显示，FTX似乎已停止处理提款:金色财经报道，根据链上数据显示，加密货币交易所FTX似乎已经停止处理客户的提款请求。以太坊区块链上FTX的最后一笔交易发生在18:37。但目前还有人在排队等待他们的取款。FTX在Tron和Solana区块链的地址也有类似的情况。[2022/11/8 12:33:44]

在Spotify和AppleMusic这样的DSP流媒体所产生的版税收入，将通过AnotherBlock在区块链上从法币转化成加密货币，存入智能合约中为创作者所有。另外在AnotherBlock上发布的音乐歌曲的版权是由NFT持有者和权利人基于现实世界合同所担保的，受现实世界的法律所保护，该合同将会存储在IPFS上。当NFT每次在二级市场流转中，创作者都能收取自定义的版税收入。因此，对于拥有版权的创作者来说，其收入主要来自于音乐NFT铸造费用、音乐NFT二级市场交易版税收入，以及音乐在流媒体等平台上传播所被支付的版税。

中国美术学院动画与艺术学院副院长倪镔：中国美术学院站在时代艺术前沿，探索深耕交互、游戏和元宇宙领域:金色财经报道，6月30日，由中国文化产业协会主办的中国数字文创行业高质量发展论坛举办。中国美术学院动画与艺术学院副院长倪镔指出，伴随着科技迭代，艺术有了更多的可能，有机遇也有挑战。中国美术学院始终站在时代艺术的前沿，探索深耕交互、游戏和元宇宙领域。自主启动科艺融合、数字建造、全息艺术等一批新型实验室建设。[2022/6/30 1:42:06]

除了让创作者受益，此次发行的蕾哈娜的音乐NFT也是将音乐部分版权售卖，让持有者也能享受部分版税，共享版权带来的收入。AnotherBlock允许音乐NFT持有者获得部分流媒体收益，可以获得蕾哈娜该歌曲流媒体版税的0.0033%，并将根据流媒体收入每六个月给予持有者一次支付，持有者将在2月16日收到第一笔收入。根据AnotherBlock预估，蕾哈娜歌曲NFT版税能给予持有者收益约每年13.65美元的收入。尽管金额有限，但在某种意义上也是与粉丝互动的一种新方式。

但受限于音乐NFT的传播不如PFP的视觉效应来的更直观和有渗透力，音乐NFT赛道一直处于不温不火的阶段。一方面，正如前面所说的，现在拥有广泛知名度的歌手基本都是属于某唱片公司旗下，其音乐版权本身不在手上，那么发行音乐NFT的权利首先就不在创作者手上，音乐NFT平台不可能从根本上改变这一点。即便是蕾哈娜本身，也只是用自己在2015年发行的旧曲目在新圈子发行作品，这更可能是背后公司的一种策略，以作为吸引婴儿潮年轻一代关注的噱头。另一方面，独立音乐人的培养和发展周期很长，且存在一些运气成分，而音乐NFT平台本身缺乏造星实力，没有流量的歌手即便有好的版税收入模式也仍然是无济于事。

总的来说，NFT与音乐的结合，是将复杂的传统音乐中的分发产业链转化为“创作者在音乐NFT平台上发行音乐NFT并出售给用户”的简化路径，而部分版权的让渡则属于附加加分项。但音乐产业链不止分发一环，还包括造星、综艺、粉丝经济等多个环节。目前Web3音乐平台渗透度还有限，但在分发阶段也还有很大的可塑性，比如重视音乐NFT专辑封面的设计，让其在观感上更符合现在PFP的审美；推出全民歌手选拔计划或者原创歌曲赛事，让用户成为创作者，让用户选择创作者，并给予相关创作者激励等。

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