探索通过代币发售运动鞋 Adidas加速构建Web3品牌策略

Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。

2021年12月，在购买BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首个NFT项目“IntotheMetaverse”，总量为3000个，拥有者将获得对各种AdidasOriginals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出，Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示，截至2月26日，IntotheMetaverse的总销售额超4.7万枚ETH，持有地址数超1.9万个。

灵境藏品负责人陈昌：数字藏品是web3.0的探索实践:金色财经现场报道，2022年4?8?，由新一代人工智能产业技术创新战略联盟（AITISA）、红洞数藏、洞壹元典、灵境藏品等发起单位牵头主办的《2022中国数字藏品?律公约》发布会在北京昆仑饭店举?。纸贵科技执行总裁、灵境藏品负责人陈昌以《灵境藏品的实践与思考》为题进行分享。他指出，灵境藏品是基于国家区块链新型基础设施“星火链网”构建的数字藏品服务平台，能够实现数字藏品互联互通与流转。灵境藏品在严格审核内容的前提下，打造精品店模式，给予IP充分的赋能和包装工具，构建合规的数字藏品开放生态。

陈昌介绍，灵境藏品目前的品类包括国风艺术、大国重器、数字潮玩、社会责任等四大品类。目前上线一个月的时间，发布两款藏品共3000份10秒售罄。未来会开通优先购买、转赠等功能。

陈昌表示，数字藏品遵循了数据资产化的大趋势，让资产回归到创作者手中，促进更大范围的价值交换。数字藏品作为一种消费载体，承载了足够分量的价值如使用价值、符号价值等，就是一种成功。数字藏品将是保护人们创造力和想象力的一种有效方式，是web3.0的探索实践。[2022/4/8 14:12:32]

声音 | 物产中大2018年报：利用区块链技术在供应链上下游成功探索“信用币”机制:物产中大集团股份有限公司发布《2018 年年度报告 》。报告称该公司利用区块链技术在供应链上下游成功探索“信用币”机制。物产金属通过与浙商银行合作开发以区块链技术为核心的应收账款平台逐步推广，大大加强了与上下游客户的合作紧密程度和粘性，提升了资金使用效率。[2019/4/16]

NFT首秀大获成功后，Adidas开始在Web3领域动作不断，除了与NFL选秀状元TrevorLawrence、Prada等合作推出相关NFT外，还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟角色创建平台Ozworld及首个NFT可穿戴系列VirtualGear。

动态 | 《税务研究》刊登《基于区块链的“互联网+税务”创新探索》:据中国税务杂志社官网，《利用区块链促进税收管理现代化的研究》课题组在《税务研究》2019年第1期刊文《基于区块链的“互联网+税务”创新探索—以深圳市税务局的实践为例》。本文以区块链为切入点，将区块链和“互联网+税务”行动计划联系，分析了其在理念和管理方法上的匹配性，并结合国家税务总局深圳市税务局在区块链发票方面的实践探索，概括了其在发票信息流方面的创新所在。在此基础上，本文还探讨了区块链对实现真正的“信息管税”的突破性意义，并对进一步完善基于区块链的“互联网+税务”提出了建议，以期为促进税收管理现代化提供有益参考。[2019/1/17]

对于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和创作者生态为核心，Adidas将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和经验，重点为社群成员提供有形的价值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas还推出了Web3三条纹工作室“///Studio”，三条纹分别代表创新、协作和文化，将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动及产品。近期，该Web3工作室将通过Snapshot链上投票选举15名理事会成员，可以获得独家Discord角色并访问“///Studio”独家频道，每年有机会与Adidas团队会面。

由此足以可见其进军Web3的野心。不过，当下Adidas正面临双重考验，一方面，Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市场表现却显得后劲不足，NFT的地板价格已大幅回落，较高点已下跌逾86.5％。另一方面，自与美国著名说唱歌手“侃爷”等停止合作后，Adidas已面临从往年一鞋难求到如今库存激增的局面。在2023年的财务指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部注销，公司今年的收入将减少约12亿欧元，营业利润减少约5亿欧元。

Adidas首席执行官Bj?rnGulden表示，2023年将是Adidas的转型与过渡之年，将把Adidas再次打造成不断增长和盈利的公司，“我们需要一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言，未来将如何借用Web3这副牌挽回市场份额，让我们拭目以待。

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