科普 | 探索属于创作者的自有社区矩阵

原文标题：OwnedCommunityMatrixforCreators

译文标题：属于创作者的自有社区矩阵

作者：PeterYang

译者：yy

校对：TurboGGS

字数：896

亲爱的用户，

属于创作者的自有社区平台将在创作者经济中扮演重要角色。若要了解为什么，我们要来一起探索自有社区矩阵：

1.租借观众

2.自有观众

3.租借社区

4.自有社区

国务院：推进科普与区块链技术深度融合:为贯彻落实党中央、国务院关于科普和科学素质建设的重要部署，依据《中华人民共和国科学技术进步法》、《中华人民共和国科学技术普及法》制定《全民科学素质行动规划纲要（2021－2035年）》，其中要求实施智慧科普建设工程。推进科普与区块链等技术深度融合，强化需求感知、用户分层、情景应用理念，推动传播方式、组织动员、运营服务等创新升级，加强“科普中国”建设，强化科普信息落地应用，与智慧教育、智慧城市、智慧社区等深度融合。（新华社）[2021/7/10 0:40:52]

1.租借观众

大多数创作者从YouTube、Instagram、Twitch、TikTok和Twitter等平台租借观众。

欧科云链集团正式启动区块链科普行动“星途计划”:欧科云链集团于4月26日，正式宣布启动了区块链科普行动——“星途计划”，行动包括将在全国范围展开系列沙龙，加大力度推进区块链科普进机关、进国企、进校园等，联合政府部门、行业协会等共同构建起更加完善和有效的区块链科普教育生态，与此同时，直击区块链科普现存痛点，推出简单易懂的“秒懂区块链”公益短视频课。

该计划旨在全维度推动社会建立对产业更清晰的认知，与“鲲鹏计划”一道助力数字经济及区块链产业本身健康发展夯实“人才”和“产业认知”两大基础。[2021/4/26 20:59:37]

作为创作者，租借观众是有风险的。在任何时候，平台都可以改变算法从而损害你的收入。更糟的是，你还可能被去获利化，被封禁，甚至与平台一起被关闭

尽管存在这些风险，创作者仍然选择在这些平台上建立用户群体，因为这些平台的规模较大、病式传播，及获利潜力。但创作者们也开始意识到他们应该将观众从这些平台转移到自己自有的频道。

动态 | 报告：区块链等热点词促使童书科普百科类成交额同比增速最高:近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》。报告指出，AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。因此童书中科普百科类成交额同比增速最高，占比将近40%。[2020/1/8]

2.自有观众

自有用户平台通过email和短信等开放渠道帮助创作者直接吸引粉丝。

Substack是使用email的首选自有观众平台。“拥有你的email列表”是Substack对作家们的吸引力的其中一方面，但这也导致公司容易受到攻击：

声音 | 上海股交所总经理：区块链想要大规模发展要做好社会科普工作:金色财经报道，上海股交所总经理张云峰表示，区块链当前还处于一个“概念”的阶段，距离成熟应用，影响到百姓的日常生活还有很长的路要走。对于“区块链”和其会带来的社会和经济效果，沈阳应当持审慎的态度。区块链想要大规模发展，一方面要做好这项复杂技术的社会科普工作，加快社会大众对区块链的了解。另一方面，要充分发挥市场的作用，让企业用实实在在的技术创新，赋能实体经济的发展。[2019/11/17]

如ConverKit一类的平台用一部分的成本提供了更好的email用户定位。许多头部作家在Twitter上租借观众，即通过Revue，用自有email列表添加付费新闻资讯。尽管电子邮件竞争日趋激烈，短信仍然是创作者的新生渠道。短信的打开率超过90%，而且与电子邮件相比更即时。但短信的发送成本更高，粉丝的期望也更高。

如Substack和Community.com的自有观众平台的缺点在于，与多对多的互动相比，它们更像一对多广播。如果不与创作者进行双向对话，那么粉丝将疲于应对数量众多的电子邮件、短信和新闻资讯。

3.租借社区

观众平台让创作者向粉丝广播消息，而社区平台让创作者与粉丝彼此对话。

创作者经常使用的社区平台是Discord。一个典型的Discord社区有三种用户：

1.粉丝们互相交谈，并围绕共同爱好建立关系纽带。

2.主持人协助创作者执行粉丝社区的规则。

3.创作者分享新内容，偶尔与粉丝直接互动。

虽然Discord社区是以创作者为品牌的，但99%的互动都是粉丝之间互相讨论。因此，创作者可以通过Discord吸引并留住粉丝，而不需要自己做很多工作。

虽然Discord很受欢迎，但创作者仍然在平台上租借社区，因为他们无法得到粉丝的电子邮件或电话。Discord可以关闭创作者社区，就像WallStreetBets曾短暂经历过的一样。

其他租借社区平台包括Slack、FacebookGroups和Reddit。技术上来讲，你可以从Slack和FacebookGroups得到粉丝的电子邮件，但过程非常繁琐。

4.自有社区

一个自有社区拥有租用社区的所有优点，并允许创作者得到粉丝电子邮件和手机号。

我所看到的最接近自有社区的是Circle，它可以：

1.创作者和粉丝可以在话题频道中互动。

2.创作者可以导出粉丝邮箱。

3.创作者可以添加自己的品牌输出并将其社区嵌入自己的网站。

Circle就像自有社区版的Reddit。其他初创公司正在尝试构建自有社区版的Discord，但尚未得到关注。

自有社区的注意事项

拥有自己的社区可以帮助创作者留住粉丝并最大程度地降低平台风险。但是，还需要根据创作者的整体需求层次对其进行评估。

特别是：

1.创作者需要主持人来管理自有社区。没有主持人，社区讨论中会迅速充斥着垃圾邮件及滥用行为。

2.创作者需要工具来发展社区及盈利。一个理想的自有社区平台可以为创作者提供吸引更多粉丝以及赚更多的钱的方式。

3.现有的自有社区平台并非毫无风险。在创作者找到导出粉丝电子邮件和联系方式的办法之前，任何由公司或中心化实体管理的平台都可能封禁创作者。

新一波的去中心化社区平台解决#3问题。在以后的文章中，我们会讨论加密和去中心化将如何帮助创作者真正拥有自己的社区。

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