盘点｜值得关注的中国出海拉美品牌

近年来，中国和巴西，这两个东西半球最大的发展中国家政经往来日趋密切。2023年2月，中国人民银行宣布与巴西央行签署合作备忘录，两国企业和金融机构可以使用人民币直接结算。4月12日，巴西总统卢拉开启访华之旅，中巴有望迎来合作深度与广度同步提升的新时期。两国关系的持续深化也推动中国企业“到拉美去”成为新热潮。拉美，通常泛指美国以南的美洲地区，包括墨西哥、中美洲、西印度群岛和南美洲，总人口6.48亿，与东南亚地区相近，许多淘金拉美的中企会用“五年前的东南亚”来形容这个新兴市场所蕴藏的无限潜力。根据世界银行2021年拉美地区人均GDP数据显示，拉美经济体属于中等高收入水平，其中经济体量最大的三个国家依次为巴西、墨西哥、阿根廷，这也是全球公司进入拉美通常最先选择的市场。EqualOcean将以电商、社交文娱、3c电子等赛道为例，对深耕拉美市场并取得阶段性成果的中国企业进行盘点。

电商平台

SHEIN

创立于2008年的SHEIN无疑是近年最受瞩目的跨境电商之一。依托于中国的供应链能力，SHEIN以柔性生产、小单快反、大数据驱动的模式迎合了服装消费多元化、个性化趋势，成为比肩Zara、H&M的国际快时尚电商品牌。2023年最新的由胡润发布的“全球独角兽榜”中，当前估值4000亿人民币的SHEIN位列第四，比去年再进一位。

Cobo 链上安全团队盘点分析 1 月区块链安全事件:2月17日消息，Cobo安全研究团队近日盘点并解析了 1 月发生的典型区块链安全事件，对跨链桥、智能合约、钱包等多种类型的真实攻击案例和漏洞进行了技术解读，并为普通用户规避区块链中的安全风险提供了一些建议。建议普通用户及时撤销无限授权、留意未审计项目风险等。

Cobo 区块链安全研究团队成员来自知名安全实验室，有多年网络安全与漏洞挖掘经验，曾协助谷歌 、微软处理高危漏洞。团队目前重点关注智能合约安全、DeFi 安全等方面 ，研究并分享前沿区块链安全技术。[2022/2/17 9:57:31]

拉美是SHEIN的主要市场之一，也是SHEIN走出欧美、全球扩张版图的重要一环。2019年，SHEIN通过墨西哥切入拉美市场，并在下半年正式布局巴西。2021年12月，SHEIN创始人许仰天亲赴巴西，考察巴西服装供应链，与当地的顶级服装供应商见面交流，评估在巴西生产服装产品的可行性；2022年3月起，SHEIN在巴西试点平台模式，商家可以直接在SHEIN上开店，自行负责运营、物流；今年四月，SHEIN宣布未来几年将在巴西投资7.5亿雷亚尔，与该国数千家纺织品制造商建立网络，这也是继今年2月前软银COO马塞洛·克劳尔加入后，SHEIN2023年在拉美市场的又一重大举措。SHEIN称，到2026年底，巴西约85%的销售额应来自当地制造商和销售商。

动态 | 2019年区块链十大事件盘点:1：中国拥抱区块链

2019年10月24日，中央局第十八次集体学习时强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。

2：央行数字货币试点

2014年中国央行开始研究法定数字货币（DCEP）。DCEP的完整字面意思就是数字货币电子支付。

3：Facebook发布Libra计划

2019年6月，Facebook发布Libra白皮书，Libra的使命是建立一套简单的、无国界的货币和为数十亿人服务的金融基础设施。

4：去中心化金融DeFi

去中心化金融（DeFi），解决传统金融行业中的痛点，被称作DeFi 是加密史上第二个突破。

5：IEO开始流行

IEO是ICO之后，币圈诞生的一种新筹集资金方式，项目方依托交易所进行资金筹集。

6：Bakkt 推出比特币期货

2019年9月23日， 号称币圈牛市的发动机的Bakkt上线。

7：嘉楠科技上市

美国东部时间11月21日嘉楠科技正式上市纳斯达克，IPO发行价最终锁定在每股9美元，总计募资9000万美元。

8：模式币走红币圈

模式币，使用类似模式的币种，通过拉人头、分红、合伙人等等推广营销模式，配合资金控盘，来吸引散户进场接盘。

9：以太坊伊斯坦布尔升级

以太坊网络在2019年12月8日， 9,069,000区块高度完成升级，代号：伊斯坦布尔（Istanbul）。

10：吴忌寒詹克团之争

吴忌寒夺权：10月29日全球最大的矿机生产商之一的比特大陆创始人吴忌寒以比特大陆集团董事会主席、北京比特大陆科技有限公司法定代表人、执行董事的身份，向全体员工发送邮件，宣布解除詹克团在比特大陆的一切职务，即刻生效。[2019/12/23]

AliExpress

动态 | 汉语盘点2019年度候选字词出炉 区块链入围:12月9日，“汉语盘点2019”年度各组前五位的候选字词正式出炉，五大候选国际词分别为：巴黎圣母院、区块链、贸易摩擦、黑洞照片、脱欧。区块链的推荐理由为：被重新加持的区块链，真正开始了人类对技术创造未来的认识。[2019/12/10]

速卖通成立于2010年，是阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”。就出海拉美的时常和经验而言，阿里旗下速卖通的表现也颇值得关注。2013年，速卖通进入还处于电商初创期的巴西，伴随拉美电商市场的成熟，速卖通也通过各式打法拓展拉美市场空间：2021年，速卖通上线门户网站，支持巴西中小企业通过入驻的方式处理本地交易；2023年，速卖通将重点布局拉美海外仓业务，特别是备受关注的蓝海市场巴西，以期重新聚焦这片潜力巨大的市场。

Shopee

Shopee自2015年在新加坡成立以来，在东南亚创造了业绩榜首的亮眼成绩，其进军拉美的步伐也在不断加快。2019年进入巴西市场，一度成为活跃用户数量排名仅次于本土电商平台MercadoLibre的品牌，并在2021年陆续上线了墨西哥、智利站及哥伦比亚等站点。虽然Shopee在拉美的高举高打短期内见效明显，但长此以往，从中国和东南亚直邮巴西的巨额物流成本让其难以为继。2022年，Shopee宣布关闭智利、哥伦比亚和墨西哥的本地业务，仅保留跨境业务，并完全退出阿根廷市场，巴西则成为其在拉美保留的最后阵地。而Shopee在巴西的本地化进程也可圈可点，2023年2月，Shopee线上流量在巴西所有电商平台中排名第三，落后于美客多与亚马逊巴西。在营销推广及物流配送方面也不断加以完善，盈利在即。据其财报数据：2021年第四季度，Shopee巴西订单超1.4亿，同比增长近400%，收入同比增长326%。

动态 | 证券日报发布2018年区块链行业焦点盘点:证券日报发布《2018年区块链行业焦点盘点：乱象频发币圈狼藉监管筑篱》文章称，很多人将此轮区块链热潮与20年前的互联网泡沫相比。可以确定的是，区块链“泡沫”一定有，但区块链能否如互联网般改造世界，尚难下定论。监管部门去年以来重拳出击，规范资本市场“炒链”行为，严厉惩治ICO。从中央到地方，掀起防范以“区块链”名义进行非法集资的高潮，不断给区块链“排瘦身”。而瘦身后的区块链也正逐步回归理性——币圈萧条，市场开始重新审视以比特币为代表的加密数字货币的价值与意义；去芜存菁，越来越多的企业沉下心转向技术应用开发；人才成本也挤出“泡沫”，回归同行业正常水平。[2019/1/4]

物流服务

菜鸟

菜鸟国际快递在拉美选择深扎本土，通过强控核心节点+海外自建快递网络的组合策略形成跨境物流生态网。2022年，阿里旗下菜鸟与多个航空公司合作开了专线，增加到拉美的包机。目前，菜鸟每周有8班货运包机从中国飞往巴西，并在巴西、智利及墨西哥等拉美国家建设自动化分拨中心、海外仓及自提柜等，本地快递仓配网络覆盖巴西全境，同年11月，菜鸟宣布在巴西圣保罗开设其拉丁美洲总部。2023年，位列巴西总统豪华访华团的巴西邮政CEO，来到中国后首站即前往杭州菜鸟总部与其签署战略合作协议，主打优化中国-巴西的国际快递产品。同年3月，菜鸟国际快递在巴西的末端配送业务同比去年增长超70%。目前，菜鸟正在全球迅猛起网，把“巴西模式”复制到更多国家市场。

盘点：红杉资本曾投资火币、Filecoin、Orchid Protocol、IOSToken、Ontology等加密数字货币项目:今日币安赵长鹏在推特宣布，未来所有在币安上币的项目都需要披露是否与红杉资本有直接或间接的关联。消息一出，多个与红杉资本的项目在币安的价格大幅下跌，业内人士认为这是赵长鹏对红杉资本起诉币安的一次强力反击。早在2014年，红杉资本投资火币，是火币第一大机构股东，目前火币是全球排名前三的交易所。红杉资本还曾投资过Filecoin、Orchid Protocol、IOSToken、Ontology等加密数字货币。[2018/5/7]

J&T极兔速递

J&T极兔速递是一家全球综合物流服务运营商，公司创立于2015年，快递网络覆盖印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡、中国、沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥、巴西、埃及共13个国家。2022年2月24日，极兔宣布正式启动墨西哥的快递网络运营，进军拉丁美洲市场，进一步在全球扩张。三个月后，极兔又起网巴西。随着巴西市场的开拓，极兔已经成功立足拉丁美洲最大的两个经济体，并将全球运营网络拓展至亚洲和拉丁美洲在内的十三个国家。

运去哪

运去哪是国际物流数字化领域内首个完成D轮融资且估值达到独角兽级别的中国企业。在创立近8年的时间里，其已先后获得7轮融资，总融资金额超过了3亿美元，其中D1轮融资金额1.5亿美元是中国企业在国际物流数字化领域最高的单轮融资金额记录。通过与100+家船司和2000+优质供应商的稳定合作，已经在北美、拉美、欧洲、东南亚等地积累了优质的头程海空运资源、多地仓储及配送资源。运去哪在拉美深耕多年，覆盖98%以上头部拉美线资源，提供高于行业的丰富综合物流解决方案，满足客户复杂的运输需求。

3c电子

华为

华为在拉美地区的业务开拓由来已久。华为以巴西作为切入口，于1998年进入拉美市场。2012年，华为在巴西的总营业额达到20亿美元，占据了华为整个拉美市场几乎2/3的市场份额，此后又在巴西建立智能手机生产厂及多个配送中心，2014年首次在巴西推出智能手机。2022年华为已与当地500多家企业保持着良好的合作关系，为当地带来1.6万多个就业岗位。华为的网络设备覆盖50%的本地通信网和40%的核心网。2023年，华为还将在墨西哥和智利建立新的数据中心，使云服务、在线支付在拉美地区更为普及和便捷。在拉美，目前华为云运营智利、巴西、墨西哥三个核心Region，阿根廷、秘鲁两个国家Region，共8个AZ，是拉美节点数最多的云服务厂商，为拉美客户提供稳定、高效、低时延的云服务体验。

小米

早在2015年小米就曾试水拉美市场，但由于高额进口税，小米手机在2015年进入巴西市场一年后即宣布退出，直到2019年再度进场。2019年6月，小米在巴西圣保罗开设了第一家实体店。随后，小米加快了在拉美的布局，通过在线商城和线下“米店”将产品卖到了巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利和乌拉圭等市场。2019年4月，小米的首家智利“米店”在智利首都圣地亚哥东部繁华商圈开业，并一度成为智利增长最快的智能手机品牌。Counterpoint2023年第一季度拉美地区智能手机市场份额数据显示，小米以12.1%的市场份额排名第三，并在拉丁美洲市场推出高端机型，朝高端化方向发展。如今，小米在巴西、哥伦比亚等主要市场的市占率排名基本都在前五，在智利市场也拥有稳定的占有率。

OPPO

OPPO自2020年进入拉美市场后一直不断扩张，与墨西哥最大的两个运营商Telcel、AT&T签订战略合作协议，采取积极的推广策略，并签约当地明星作为代言人。2021年第三季度，OPPO已成为墨西哥第四大手机厂商，市场份额12%，出货量同比增长数十倍。Counterpoint数据显示，2023年第一季度OPPO在拉美智能手机市场份额持续增长，销量同比增长88%，为该地区领先品牌中增幅最高。目前OPPO已巩固其在墨西哥市场份额前三名的地位，还将通过在该地区推出FindN2Flip来增加其在高端市场的份额。

社交文娱

TikTok

从目前公布数据来看，墨西哥已经成为拉美地区最大的TikTok用户市场之一。Slideshare的数据显示，TikTok目前在墨西哥拥有超过5750万活跃用户，2022年是下载量最高的App，新增了近1100万个用户，增长率超过了25%，在极短的时间里迅速成为了最受墨西哥人，尤其是年轻用户喜欢的应用程序之一。eMarketer预测，TikTok今年有望成为唯一一个百分比增长破两位数的社交平台，届时TikTok将拥有1720万新用户，使其在拉美地区的用户总数达到1.625亿。TikTok对巴西市场也早有关注，当地用户数量也一直在持续增长，即将进军巴西电商领域。

Kwai

快手国际版Kwai自2019年正式进入巴西市场以来，收获了大量粉丝，一度超越老对手Tiktok成为巴西下载量最大的短视频平台。根据ComScore的数据，快手国际版Kwai月均活跃用户达到4540万，且在20岁以上的用户中有着很高渗透率。在巴西取得亮眼成绩后，Kwai也在加快向拉美地区其他国家的扩张速度。2021年10月，快手国际化事业部发起“三合一”产品合作行动，正式将Kwai中东、Kwai拉美以及东南亚地区的SnackVideo合并为Kwai，实现资源整合。快手也将巴西作为其第一个开启电商直播的海外市场，2021年10月底，Kwai与巴西当地零售商CasasBahia开始尝试电商直播的合作，快手在巴西上线“KwaiforBusiness”。今年1月，SHOPLINE与KwaiforBusiness达成合作。

腾讯游戏

2022年腾讯正式进军巴西游戏市场，通过组建当地团队和从游戏公司Garena挖掘美洲市场开发负责人来加强其在巴西的业务。腾讯旗下的《FreeFire》在巴西市场取得了巨大成功，成为当地的热门游戏。巴西游戏市场拥有巨大的潜力，预计未来几年将保持良好的增长势头。今年3月8日，由天美工作室研发、腾讯发行的《王者荣耀》国际服《HonorofKings《HoK》）正式登陆巴西手游市场。截至当天正式开服前，巴西预注册玩家规模已经超过了200万，而游戏在上线不久后便登顶当地免费榜，同时拿下畅销Top12。巴西是拉美地区最大的游戏市场之一，通过加强本地化运营和推出新产品，腾讯游戏将有望进一步扩大在巴西和整个拉丁美洲市场的影响力。

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