区块链是奢侈品打假的灵丹妙药吗？

最近一则消息吸引了众人的目光，法国精品集团LVMH、瑞士历峰集团旗下Cartier及意大利时尚巨头Prada发表联合声明，宣布和ConsenSys合作成立区块链联盟Aura，希望借助区块链技术打击假货市场，维护品牌价值。

据推测，在2021年，全球奢侈品业预计估值约为1079亿美元。而《哈佛商业评论》的报告则指出，全球造假贸易总额为4.5万亿美元，其中60%至70%针对的是奢侈品市场。

造假的猖獗给奢侈品行业造成了不小的冲击，奢侈品巨头们于是纷纷把目光投向区块链，希望借助区块链技术打假。那么，被寄予厚望的区块链到底有什么独特之处呢？

吉尼斯世界纪录首次收录比特币和一系列区块链事件:10月18日消息，吉尼斯世界纪录将比特币和一系列区块链事件列入2023年版的《吉尼斯世界纪录大全》(Guinness World Records)的“加密狂”(Cryptomania)类别中。吉尼斯世界纪录官网将比特币描述为第一个去中心化加密货币，它写道比特币的开发是为了解决在没有任何中央机构或“可信第三方”监督交易的情况下监管数字货币的挑战。

除比特币外，吉尼斯世界纪录还收录了“萨尔瓦多成为第一个采用比特币作为法定货币的国家”、“曼城的粉丝代币为最有价值粉丝代币”、“NFT项目CryptoPunks为最贵的NFT收藏品”等事件。（Cointelegraph）[2022/10/18 17:30:37]

我们知道，区块链本质上是一个公开的账本，目前已被用于记录各种公开分享的信息。有专家指出，“区块链技术为产品提供了从一开始到最终使用的全部透明度。这一技术可以让用户跟踪和追踪从奢侈时尚到基本必需品任一产品的合法性。这样，区块链可以涵盖各种公司、消费者和社会群体，包括可持续采购、确定供应链上所有商品的来源，以及进一步提高品牌与众多利益攸关方之间的信任。”简言之，区块链不仅可以跟踪生产采购过程，还可以跟踪时尚品牌的供应链。

浪潮集团副总裁：区块链在使用数据安全防范方面发挥了重要作用:浪潮集团副总裁、智慧城市事业部总经理姜振华表示，在数据安全方面，浪潮通过创新的引入“数据铁笼（IDS）”来实现数据使用过程中的“可用不可见”。该技术是利用虚拟化技术实现数据处理过程封闭隔离，通过内存计算实现数据用后即焚，计算结果定向到指定位置，处理过程中区块链能够全程锁定，并实现可追溯。使用数据过程中的安全防范就至关重要，在这方面区块链的认证、授权和调用留痕等技术发挥了重要作用。（中国经营报）[2020/5/23]

声音 | 媒体：“专利思维”恐摧毁中国区块链行业:LongHash今日发布《“专利思维”恐摧毁中国区块链行业》文章称，区块链行业是一个彻底开源的行业，每一个技术进步都可以马上能被别人看到，并会被迅速讨论和研究，然后可以在很短的时间内被证伪或吸收。进入到“区块链”时代，技术已经可以构成一个闭环。大公司的“专利”仅仅是过去传统商业战的既定思维，而这种思维恐怕在未来开源的世界里，只会越来越步履维艰。而这时候如果还以传统技术思维来考虑，希望通过“专利”来维护自己的地盘，恐怕不仅仅是落后，而是将会完全脱节。了解行业的人都知道，在区块链领域中，无论是理论创新还是技术创新，几乎没有任何中国人的身影。但中国却又是区块链“专利”的大户，这种莫名的反差往往让人啼笑皆非。无论是硬件还是软件，国内的情况往往是“国外一开源，国内就自主”，但这样完全是为了满足某种需求的形式主义。要真把开源技术吸收为可以完全“自主可控”的技术，必须彻底抛弃在传统领域的“专利思维”，只有这样才能在未来的开源竞争中获得一席之地。[2019/11/28]

LVMH董事总经理ToniBelloni称区块链“对我们行业来说是一个绝佳的机会，它可以通过为客户提供简单的解决方案以更好地了解我们的产品来加强与客户的联系。”他希望其他奢侈品制造商也加入进来，“通过与其他奢侈品牌携手合作，我们在透明性和可追溯性方面处于领先地位。”

动态 | 暴雪系入场区块链游戏:据dapdap区块链消息，由前暴雪、Activision和雅虎的高管及员工参与组成的Mythical Games昨日宣布，将基于EOS开发旗下第一款多人游戏PlayBankos，预计会在2019年上线。[2018/11/22]

其实，Aura并不是第一个以区块链进行防伪认证的计划。今年1月，美国知名电子烟品牌PuffBar就宣布与唯链合作，打击市面上大量的仿造电子烟。另外，比较有名的还有区块链Arianee。

Arianee由PierreNicolasHurstel、FredericMontagnon和VestiaireCollective的两位创始人AlexandreCognard和ChristianJorge共同创立。迄今为止，该协议已由卡地亚、伯爵、江诗丹顿等公司采用。

举例来说，江诗丹顿在2019年与Arianee合作，通过区块链为其手表提出了认证解决方案。具体操作很简单。手表的第一个买家收到后用江诗丹顿应用程序扫描二维码，然后创建基于区块链的证书。这样，手表与其拥有者之间的联系就变得不可伪造。如果手表换手，下一位所有者将再次扫描二维码以注册更改。

随着区块链技术的日渐成熟，各行各业利用区块链技术提质增效是发展的大势所趋，奢侈品行业也不例外。可以想见，应用区块链技术的最大好处是可以对产品本身做到全生命周期的可追溯处理，实现了奢侈品供应链透明化，让消费者得到保障。对于二级市场上转售奢侈品也将变得简便放心。

当然，区块链技术也不是奢侈品打假药到病除的灵丹妙药，还需要市场监管部门通过完善相关行业标准、强化市场监管等方式加强管理。只有企业、政府和用户多方通力合作，才能真正解决奢侈品造假问题。

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