B站在电竞上的失败

大家好，我是文森。

我虽然是一个科普知识科普不明白的小小编，但是对电竞行业略懂的一位小电竞人。根据哔哩哔哩财报显示，B站上半年巨亏43亿人民币，二季度公司的净亏损较2021年同期的11.2亿元明显扩大，达到20.1亿元。上半年B站累计亏损近43亿元，而去年全年亏损为68亿元。B站表示，成本增加主要是因为收入分成及内容成本增加导致的，成本和开支的增长，导致B站二季度亏损进一步扩大至20.1亿元，较2021年同期亏损11.2亿元大幅增加。因此也间接导致了B站今年连续三个季度股价断崖式下跌。

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今天我们不讨论曾经如日中天股价暴涨的B站是如何做到让股价断崖式下跌的原因，也不讨论为什么B站连续两年亏损这么多钱。作为一个小电竞人，我想讲述一下咱们的“叔叔”在英雄联盟电竞史上有多么没有眼光以及做过多少错误的投资。

2020年8月1日，B站与拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作，B站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容三年的时间。业内一度传闻这笔版权交易金额高达8亿元人民币。2019年英雄联盟全球总决赛平均每分钟收视人数达到了2180万，同时在线观看人数峰值达4400万，2020年和2021年分别突破到了4607万和7386万的同时在线观看人数峰值，而且在今年5月份进行的季中冠军赛的决赛上同样突破到了7000万人数的峰值。此外，电竞市场研究公司Newzoo发布的研究报告显示，《英雄联盟》相关职业赛事的全球观众人数在所有职业电竞项目中排名第一。由下图可见，在2022年B站在营收方面是有大大的提高的，这也是为什么B站也有理由进行如此庞大的投资。

B站CEO陈睿：元宇宙世界会是数字内容生态，用户创造内容将成主流:金色财经消息，8月27日，第三届“上海创新创业青年50人论坛”在上海召开，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在该论坛上表示，元宇宙作为综合性产业，用户将是其中最重要的数字内容生产者和消费者，用户创作内容将是元宇宙的主流。陈睿认为，元宇宙将是每个用户都能参与生态共建的世界。元宇宙中的数字世界将是一个内容生态，其中的海量内容无法由几家公司提供，UGC内容（用户创造内容）将成为元宇宙的主流。用户在元宇宙当中，既是数字内容的消费者，也是数字内容的生产者。（新京报）[2022/8/28 12:53:07]

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我们来看看B站在有独家版权的S赛上取得了什么样的成绩：截至去年11月6日，B站在S11期间的英雄联盟相关视频投稿量超过30万，同比增长超过1倍，相关视频总播放量也突破25亿，同比增长超过40%。或许只从数据上来看，这样的成绩是非常好的，是能体现投资8个亿所能获得的“价值”。但是实际上B站并没有办法把这些价值变现，并不能变成真金白银。虽然B站确实通过独家版权和大量的二创视频吸引了很多的用户，并且增加了用户的粘性。然后同样带来的是非常非常高的成本，毕竟八个亿呢。根据财报显示，第二季度B站收入分成的成本支出就高达20.68亿元。

8月19日，哔哩哔哩发布2021年第二季度财报，期内营收约44.9亿元，同比增长72%，净亏损约11.22亿元，去年同期为5.7亿元，Q1为9亿元。

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B站发布首个UP主数字藏品:7月21日消息，哔哩哔哩（B 站）上线亿点点海洋探秘系列数字藏品。限量发行 5000 份，由 B 站与 UP 主亿点点不一样联合定制，是 B 站为 UP 主发布的首个数字藏品。每款藏品包含数字头像、空间页交互视频和高清版权视频，不仅具有收藏价值，也为 UP 主视频版权保护提供了全新模式。UP 主亿点点不一样在 B 站拥有超 180 万粉丝，由 B 站百大 UP 主影视飓风团队运营。

该款数字藏品建立在 B 站高能链上，具有唯一性和不可篡改性，发行版权视频形式的数字藏品不仅有助于保护 UP 主版权，打击未经授权的视频二创和盗用，也能通过开放衍生品制作和视频二创权益，赋能创作者，助力创作者 IP 和优质内容的推广。据悉，项目会先于 7 月底揭晓中签用户名单并发放数字头像，于 8 月将交互视频和版权视频发放给用户。[2022/7/21 2:28:58]

而当B站在“降本”方面缩减了一定激励之后，B站的内容创作者资源便出现了小幅流失，财报中的360万Up主同比虽然增长，但是环比已经缩水了20万。这一变动意味着B站在“降本”方面的困难。对于平台发展角度来说，最重要的还是赢，希望自己的投资能得到回报而不是一直在亏损。今年已经是第三年了，亏损多年的B站能否再次支付8亿去购买三年的英雄联盟的独家版权呢？顺着这一思路来说，B站的盘子如果越来越大，那么它的亏损面恐怕也会越来越大。

B站在英雄联盟赛区拥有一支队伍。这支队伍在B站收购到了LPL战队名额以后从来没有打出过成绩，历史最好成绩还是将将进入世界赛门槛程度，然而那一年B站在自己的BLG战队里投资的还不是很多，并没有花很多钱去签约很强的韩国选手和国产选手。因为在2019差一点进入世界赛的成绩，B站开始对战队的未来有了很大的畅想，因此便有了未来两年年BLG花费大量金钱去引援韩国选手和韩国冠军教练以及明星国产选手但是没有任何成绩的两年。

索尼音乐将与B站合作启动虚拟偶像项目:12月19日消息，索尼音乐宣布将与哔哩哔哩合作，启动“虚拟偶像”项目“Virtual Cinderella Project”。该项目将通过试唱招募成员，推出乐曲发行及线上节目等，目标是打造出类似于韩国K-POP一样受欢迎的跨国“IP内容”，

据悉，该项目是限定1年的项目，索尼音乐和B站分别负责不同的部分。索尼音乐负责音乐制作等，B站负责国内外的推广。具体来看，负责作词和演出的创意总监起用了日本艺人指原莉乃，线上直播则由NTT docomo协助，服装设计方面获得了日本OSARECOMPANY的协助。作为最初的成员，已选出在中国也很受欢迎的3名日本人。她们作为配合CG卡通人物的动作说话的“虚拟主播（Vtuber）”之前就在bilibili上开展活动。后期成员从12月15日开始招募，将于2022年3月选出。[2021/12/20 7:49:45]

2021年S11赛季，BLG宣布引入了18年世界冠军IG战队的韩国教练金晶洙以及两位强力韩援，一位是天才韩国新人中单Zeka选手以及人才市场上最贵身价1500万人民币的射手Aiming选手。其中购买Zeka选手同样让BLG付出了很大的代价：

1.花费1000万人民币支付Zeka工资

2.租借花大钱引入的中国第一中单FoFo给VG战队并承担FoFo工资。

然后用百万年薪的条件引入了2020年S10赛季表现亮眼的两位国产选手，上单Biubiu以及进入S10世界赛的辅助Mark选手，而打野选手是曾经BLG的明星级的打野新星Meteor选手。加上引入冠军教练的千万年薪，B站总共在S11赛季就投资了五千万人民币去打造一个银河战舰，B站这年的目标是进入S11全球总决赛的舞台。

B站测试高能链启动元宇宙业务:12月6日消息，一位接近B站的人士表示，B站正在测试相关元宇宙业务“高能链”，高能链是为新应用、文化、游戏以及数字资产构建的数字原生社区，未来还会支持社区治理。从测试截图的介绍看，“高能链”是一种“元宇宙生态”，旨在打造开放创新，包罗万象的数字原生社区，区块链正是打造元宇宙必不可少的底层技术。目前，高能链的愿景是：提供数字资产上链渠道，欢迎多元化应用加入生态，实现数字资产跨应用流通，为用户提供多样化使用场景和展示舞台，成为组织或个人的“主权身份认证+资产库”。（Tech 星球）[2021/12/6 12:53:43]

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结果事与愿违，虽然BLG战队有着强大的人员配置，但是在今年并没有得到想要的成绩，甚至是可以说是非常丢人的成绩。因此引起了LPL业内以及观众们的大量吐槽，甚至是把BLG当成了一个笑话来看待。2021年LPL春季赛BLG只取得了常规赛第十一名的成绩止步于常规赛。

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2021年LPL夏季赛有所进步，BLG取得了常规赛第六名的名次，但是在季后赛只取得了季后赛八强的成绩止步于季后赛，并且彻底和S11世界赛失之交臂。因此不得不说BLG在2021年的投资完全是失败的。

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B站UP主“国建”将于6月23日推出《清明上河图》NFT盲盒:B站UP主“国家建筑师CthuworkNA”宣布将于6月24日推出体素版《清明上河图》NFT盲盒。在本次项目中，“国建”团队从北宋张择端版《清明上河图》的长画卷中提取出了具有戏剧性和特色的人物，制作了20000份限量版数字盲盒，这些盲盒将基于BSC链进行发行。盲盒销售完毕后，项目将会开启国建《清明上河图》元宇宙。

据悉，“国家建筑师CthuworkNA”是MineCraft游戏中的创作团队，以在虚拟世界中搭建中国传统建筑广受欢迎，在B站上拥有超过70万粉丝。[2021/6/4 23:12:38]

以下是B站从2019年到2021年的三年利润率的变化图，随着21年的投资失败也伴随着更大的亏损。

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2022年的时候“叔叔”痛定思痛选择踢掉韩国教练以及高价的两名韩国选手，并且和队内的所有选手选择解约。B站认为两名韩国选手并没有想象中的厉害，而韩国教练并没有把这么一支强大的队伍带出成绩也是要付出很大的责任的。因此“叔叔”我啊，今年不但要组建更强大的阵容而且还要更多的流量，毕竟“叔叔”我啊“不差钱”。

2022年S12赛季，LPL不再引入韩援和韩国教练。但是B站花费了近亿资产去打造一个全明星阵容的银河战舰全华班阵容，毕竟全华班的流量本身就是很大，因为在LPL大部分战队都是由韩援+中国选手的阵容组成，如果出现一支全明星的全华班战队都是会吸引非常多的流量和人们的关注。

BLG战队官宣引入S10世界亚军教练叉烧，并且花费巨款买断了中国明星级选手Uzi的直播合同价值相当于3000万人民币，让Uzi选手重新复出成为BLG的ADC选手。并且花费5000万人民币引入了S9世界冠军辅助Crisp选手和国产新星上单Breath选手，而且花费重金召回了曾经租借出去的中国第一中单的Fofo选手，因为Fofo选手在RA战队打出了亮眼的成绩，只差临门一脚便能进入了世界赛。最后的版图是2021年表现出色的打野选手Weiwei和在2021年MSI季中冠军赛和S11世界赛表现非常亮眼的年仅18岁的天才中国ADC选手Doggo。这个阵容刚刚官宣的时候就引起了业内人士以及粉丝和LPL观众们的大量讨论，一瞬间汇集了大量的流量。

如此豪华的阵容，大家甚至都默认这只银河战舰是今年将要进入S12世界赛的四支中国队的其中一支队伍了。明星级全华班银河战舰让大家对BLG战队的未来有着很大的期许和期待并且吸引了大量的这几位明星级选手的粉丝们，短时间内让BLG战队和B站成为了所谓的“电竞豪门”战队。

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虽然在春季赛赛季初的时候BLG成绩还不错，但是好景不长，BLG开始了疯狂的连败。队内磨合问题一直解决不了，教练和选手之间的意见也达不到一致，没有办法彻底拧成一股绳打起来像一个团队。因此成绩一路千丈，纸面实力拥有夺冠实力的BLG战队最终只拿到了春季常规赛第六的名次。虽然成功的进入了季后赛，但是最终倒在了季后赛八强的名次，因此对于BLG战队来说这是一次失败的赛季。

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在夏季赛的时候，BLG召回了刚在MSI季中冠军赛击败韩国豪门T1战队的RNG战队上单Bin。根据B站官方透露的消息，曾经的世界亚军选手Bin是BLG花钱引入的选手，但是在春季赛的时候租借给了RNG。因此BLG和RNG的上单进行了呼唤，BLG寄希望于刚刚拿到MSI季中冠军赛冠军上单Bin选手可以让BLG得到更好的成绩。

结果事与愿违，夏季赛刚一开始，整个战队陷入了疯狂的连败就好像主心骨没有了一样，整个队伍像一盘散沙。之后BLG战队对内的选手进行了疯狂的轮换上场，并且在二队启动新人替换了打野和ad来上场比赛。刚刚夺冠的Bin选手也不负当年一样，完全没有了春季赛的超强发挥。BLG认为春季赛的失利是教练的问题，从而BLG管理层在赛季中和自己的教练解约。并且BLG买入了已经将近一年没有打比赛的老将Icon选手来代替Fofo选手首发上场比赛，虽然稍微有所好转，但是BLG还是在疯狂连败。最终跌跌撞撞的拿到了季后赛第十名将将拿到了季后赛名额，和第十一名的战队只差三个小胜场的差距。

因为BLG夏季赛整个赛季进行了大量的轮换以及临阵换将，买来了Uzi选手其实只是为了买断他的直播合同让他在B站直播的等等举措，整个队伍没有办法拧成一股绳，甚至整个俱乐部都充斥着混乱的环境。BLG战队在季后赛只拿到了十强一轮游的成绩，被李宁战队3-1击败。到这时候，BLG战队花费了近亿组建的阵容因为自己的经营不善取得了不可理解的成绩，最终草草的结束了今年的旅程。

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今年进入世界赛的韩国队的四支队伍中的四号种子DRX战队是在本次世界赛最不看好的一支韩国队，因为四号种子普遍代表着最弱的一支队伍。DRX战队中有两名选手是曾经被BLG战队抛弃的两名选手，因为BLG战队认为他们两个实力不济因此选择解约。其中一名是2020年BLG战队的上单选手Kingen，另一名则是我们熟知的中单Zeka选手。因为这两名选手曾经在中国BLG战队效力过，因此我们认为这两名选手的实力并不厉害，也并不看好这支队伍在此次世界赛上取得好成绩。

但是进入世界赛中的DRX战队从第一天的S12入围赛打到了世界赛最后一天的总决赛有着肉眼可见的成长，其中Kingen选手和Zeka选手是队伍里表现最亮眼的两名选手。最终这支队伍以黑马之姿在总决赛中以3-2的成绩击败了英雄联盟史上最传奇的队伍T1战队夺得了S12全球总决赛的世界冠军，而其中表现最亮眼的Kingen选手取得了FMVP的荣誉。这只队伍淘汰了中国的三支队伍以及韩国的两只队伍，其中有着RNG战队，EDG战队和今年Gen.G战队以及T1战队。

这批黑马战队取得世界冠军确实是不可思议，但是DRX战队取得冠军让我们的“叔叔”哭的更惨了，因为“叔叔”这么多年来最梦寐以求的两位中单和上单的强力选手竟然是以前被自己踢掉的选手BLG战队的混乱从2020年持续到2022年，三年来越投资越失败，越投资成绩越差，“叔叔”自己的骚操作反而成就了今年的新科世界冠军队伍。

下图为B站2022年Q2财报图，B站共实现营收约49.1亿元，同比增长约9%；净亏损约20.1亿元，同比扩大约79.3%。经调整净亏损约19.68亿元，上年同期13.25亿元，同比增长48.52%，公司的净亏损较2021年同期的11.2亿元明显扩大。上半年B站累计亏损近43亿元，而去年全年亏损为68亿元。这也同样预示着B站在2022年的投资失败。

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“叔叔”对英雄联盟这款电竞投资了很多钱，甚至是吃到了三次中国队夺冠带来的海量的流量收益，但是B站并没有将这海量的流量变现的能力。而且B站想凭借自己投资的BLG战队取得好的成绩来获得更多的粉丝购买BLG战队的周边，同时为B站进行引流甚至是借此进一步发展自己的电商，但是BLG战队并没有因此取得好的成绩。B站对BLG战队三年来投资了很多的钱，B站只认为购买了强力的选手和教练组就可以打造出一支所向披靡的战队，实际上B站并没有为BLG战队打造出一支相对“正常”的管理层。反而是因为管理混乱毁了这三年的成绩甚至是选手的职业生命和宝贵的时间。

B站是一支非常庞大的公司，拥有着各种各样的生态和业务。并且这么多年来B站一直在寻求着扩圈，但是通过电竞这一小方面就可以看出B站在投资这方面有着很大的问题，钱投进去了，但是并没有管理好这些资源，反而让这些宝贵的资源聚集在一起越变越烂最终取得非常差的成绩和亏损。

我们可以通过电竞这一方面往B站其他的方面来延伸，从电竞看出B站对于动漫以及直播方面的投资也大概是类似的。这或许也是为什么B站的股价会一直疯狂的下跌，亏损会越来越多的其中一个原因。B站虽然凭借着庞大的现金流一直进行扩圈和发展，随着B站变成了一支“庞然大物”以后，这种混乱的管理方式和投资反而让B站亏损的越来越严重。

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