媒推推｜Web3.0时代，品牌营销该怎么做？

我们一直对数字营销领域感兴趣，主要是基于Web2.0时代的营销方法。如果web3.0真的是未来的好兆头，那么数字营销的方式必须改变。现在像阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网公司，他们在Web2.0上建立的广告营销“基础”可能已经摇摇欲坠。因此，先发制人的平台和企业开始布局web3.0。

1.“Web3.0”到底是什么？

当前，互联网上对Web3.0激起了社会激烈的讨论，很多人都想参与进来，但却不知它的基本定义。

维基百科对“Web3.0”的定义，其中Web3.0是全球信息网络发展的概念，只要它基于区块链的分散化、加密货币和非货币相关。

事实上，Web3.0是相对于Web1.0和Web2.0的，代表了互联网在不同阶段的发展。

Tristero正筹集480万美元建立加密货币暗池:金色财经报道，加密初创公司Tristero正在筹集480万美元，用于建立一个无需信任的加密货币暗池，旨在促进大型加密交易而不引起市场警觉并大幅改变价格。目前 Tristero 正在推出概念验证，交易者可以在基于LayerZero的不同区块链上交易稳定币，其目标是在今年推出第一个暗池。（Axios）[2023/5/4 14:41:31]

那么，Web3.0时代会是什么样子呢？

Web3.0即元宇宙时代，虽然目前业界进行讨论的比较竞争激烈，且有具有一定的分歧，但对于Web3.0有几点非常重要的共识，就是去中心化、自动化、智能化的全新发展互联网技术世界。

贝宝金融债权人保护延期请求被搁置:金色财经报道，贝宝金融（Babel Finance）联合创始人 Flex Yang 表示，在债权人 Deribit 提出反对意见后，新加坡法院拒绝就 Babel Finance 请求延长债权人保护的请求做出更明确的决定。Flex Yang 称，法院准许临时暂停（interim moratorium），直到 4 月 17 日 Babel Finance 的债权人保护请求的下一次听证会日期。

Flex Yang 表示，Babel Finance 欠债权人约 7.5 亿至 8 亿美元，其针对债权人行动的持续暂停保护将于 4 月 5 日结束。Flex Yang 于 2021 年底退出公司日常运营，目前已返回监督公司的重组。[2023/4/1 13:39:13]

总之，用户可以自由访问虚拟世界和现实世界，甚至可以突破物理时间限制，通过区块链技术，用户可以依靠智能合约系统调节虚拟世界的行为。最大限度地保护每个用户的数据隐私安全，确保每个用户享有相同的公平权利。

数据：交易所以太坊地址余额回升至21年11月同期水平，共计超903万枚ETH:8月26日消息，据欧科云链OKLink多链浏览器数据显示，截至目前全部交易所链上地址中的ETH总量已超903万枚，回升至2021年11月同期水平，处于2022年链上持有量高水平阶段，按当前市场价格价值约150亿美元。[2022/8/26 12:50:00]

二、当品牌营销遇上Web3.0

Web3.0更加关注虚拟层面，产生了巨大的虚拟经济，而元宇宙、NET、数字人都是基于虚拟经济的。

当“人、货、场”的基建发展逐渐形成完备之时，有很多企业互联网大厂开始跃跃欲试，拉上品牌可以一起尝鲜Web3.0品牌营销了。

知情人士：中国香港持牌加密交易所OSL裁员约15%:6月30日消息，两名知情人士透露，总部位于中国香港的持牌加密交易所OSL已裁员40至60人，约占员工总数的15%。消息人士称，裁员是周三内部宣布的。

OSL发言人证实了裁员消息，但没有对具体数字发表评论。这位发言人表示：“OSL做出了裁员的艰难决定。这个决定不是轻易做出的，我们理解这可能对员工造成的影响。”OSL发言人补充说，该公司已经“调整了商业模式，重新专注于SaaS以及专业和机构同行。”

据介绍，OSL是第一家也是唯一一家获得香港证监会颁发牌照且具有保险的数字资产平台，为机构客户和专业投资者提供交易、经纪、托管和软件即服务（SaaS）产品。除了在香港运营交易所外，OSL还提供来自新加坡的SaaS解决方案。香港上市公司BC Technology Group是OSL的母公司。（The Block）[2022/6/30 1:41:35]

我们了解到，该平台主要有三个核心功能，即定制虚拟空间，为商家打造品牌世界，充分实现人机交互。可以作为业务发展的平台，包括展览、演出、演讲等活动。

Web3.0时代的品牌营销价值

无论是元宇宙大会，虚拟人的跨界营销，还是NFT数字典藏的发布，可以说Web3.0正在让很多品牌大开眼界，甚至激发了他们更大的商业潜力。Web2.0时代品牌面临的很多数字营销问题，在Web3.0时代正在得到另一种答案。

我们观察到，中国发展进入移动互联网信息时代后，品牌营销发展迅速，广告收入上也是移动互联网广告占大头，在2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。品牌越发的追求点击量、阅读量带来的效果营销，逐渐的弊端渐显。

一，用户和品牌的互动性一直堪忧。在数字营销上，互联网广告是通过内容素材，诱导用户、消费者点击，点击之后形成的线索是品牌方所看重的，但这种互动形式存在“诱导性”，并不会在用户心智层面形成深刻的影响。

二，用户隐私保护问题频发。一直以来数字营销都在追求最大化的ROI，用大数据、人工智能等方式收集用户数据，再根据消费者的需求进行精准广告推送，这是对消费者个人隐私数据的入侵，已经引起行业极大的关注。

三，虚假流量成为营销行业顽疾。数字营销领域，广告费被一个个虚假点击而浪费，是这个行业一直以来的顽疾，比如刷量、虚假广告、虚假交易等等行为，去掉水分、去掉虚火是互联网监管者需要做的事。

那么，针对上面三个营销问题，Web3.0时代的品牌营销会有新思路吗？

一，在用户和品牌的互动性方面。在元宇宙世界中，每一个现实中的人都可以化身为虚拟人、数字人，品牌内容也是置于元宇宙中，呈现的方式可以是虚拟与现实的结合，那么用户与品牌的互动可以不受时空、物理的限制，更加的自由和畅快。

二，在用户隐私保护方面。基本可以确认的是，Web3.0时代用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储等手段得到保护，也就是基本的区块链技术的应用。

三，在虚假流量方面。因为Web3.0的一个很大的特征是“去中心化”，并且基于区块链技术一切的行为都会被记录，那么虚假流量的任何行为都可被发现。

尽管，Web3.0时代的品牌市场营销发展非常重要值得我们期待，但当下Web3.0的未来社会挑战同样具有不可忽视。比如说Web3.0对现存问题治理结构体系可以产生提供一定的冲击，未来Web3.0的去中心化概念将会带来新的治理和监管难题，区块链技术企业本身的匿名性，对网络安全监管环境带来新挑战。

四、总结

综上所述，Web3.0时代的营销方式前景非常广，“人、货、场”都发生了巨大变化。第一批尝鲜者已经在Web3.0上尝到了甜头，接下来就是制定发展战略。

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