NFT本土化发展（数字藏品）

一、数字藏品&NFT

数字藏品概述

数字藏品是使用区块链技术通过唯一标识确认权益归属的数字作品、艺术品和商品，能够在区块链网络中标记出其所有者，并对后续的流转进行追溯，包括但不限于数字图片、音乐、视频、电子票证、数字纪念品等各种形式。简言之，数字藏品是使用区块链技术进行确权标记，可实现可追溯流转的数字形式的作品或商品。

从技术特性而言，数字藏品与风靡的NFT并无区别，多使用ERC-721标准，具备唯一性、不可分割、不可篡改、可验证、稀缺性等特性，通过某条特定链上的唯一标识映射资产对象，链上存证功能进行交易追踪，链上所有用户作为节点均可查询数字藏品的所有权。但海外头部NFT项目多建设在公链，结算层采用的是加密数字货币，比如YugaLabs就是在以太坊上部署和发行无聊猿NFT，无聊猿的NFT流转都是在以太坊链上，版税和平台手续费等结算都是通过ETH代币进行。但在我国大的法律框架下，数字藏品大都基于联盟区块链技术实现生成和发行，结算须通过合法人民币支付渠道，并严控其炒作属性。

境内数字藏品与海外NFT生态图

从目前数字藏品的生态来看，总体可以分为基础设施层、创作发行层和交易平台层。

基础设施层主要是指为数字藏品提供底层技术搭建的参与者，包含区块链技术、各类共识协议、数据存储等。

创作发行层主要是指为数字藏品提供内容的参与者，包含各类艺术家、内容发行、内容运营等。

LBank Labs宣布投资NFT utility平台Furion:据官方消息，LBank Labs宣布投资NFT utility平台Furion，Furion是一个自由、无需许可的NFT utility平台，通过将NFT转换为碎片化ERC20代币的形式，Furion用户可以在平台上自由的买卖部分NFT，以及使用等效的ERC20代币进行借贷、swapping、做空做多NFT等操作。

LBank Labs 管理资产规模为1亿美元，致力于支持和帮助Web3初创企业的发展，为他们提供资源支持，帮助他们在竞争激烈的市场中脱颖而出。[2023/6/22 21:55:04]

交易平台层主要是指为数字藏品提供流动性的参与者，包含数字藏品交易平台、数字藏品展示平台等。

海外的NFT生态发展更加全面，总体可以分为基础设施层、协议层和应用层。

基础设施层包含了底层公链、侧链、数据存储、电子钱包等。

协议层包含了NFT铸造协议、流动性协议等。

应用层包含了web3类别的数据整合、创作者DAO、社交媒体、NFT交易平台等。

二、数字藏品的商业模式

数字藏品项目参与者

1、数字藏品交易平台

Phantom已支持在浏览器扩展应用内将NFT直接上架Magic Eden:6月23日消息，Solana生态钱包Phantom已支持在浏览器扩展钱包应用内直接将NFT上架至NFT交易市场Magic Eden，移动端应用也即将支持该功能。此外，在移动端应用支持该功能后，用户还将在NFT收到出价或卖出时收到提示。[2022/6/23 1:26:13]

数字藏品交易平台按照其模式可以分为两种类别：第一类是纯粹的交易平台，不直接参与数字藏品发行，第二类是既承担交易平台的角色，又直接参与数字藏品发行，涵盖了发行商的职能。

在第一种情况下，平台仅提供将作品上链进而铸造成为数字藏品的服务。由于目前境内对数字藏品的二次交易有政策方面的限制，境内暂时没有完全采用这种模式的平台。我们以海外平台Opensea作为这种模式的典型代表进行举例，Opensea平台本身不负责发行NFT，由创作者或者发行商使用Opensea平台的功能设施在平台进行铸造和发行。Opensea平台在后续的每笔交易中以2.5%固定费率收取平台服务费，创作者或发行商自行设定每笔交易的版税。

在第二种情况下，数字藏品交易平台一般在买断或者在取得创作者/作品权利人的授权后直接作为发行方参与数字藏品的发行，数字藏品的铸造、售卖等行为均由平台直接控制。中国境内大部分数字藏品交易平台基本都采用的这个模式。

2、基础设施提供商

数字藏品平台需要一系列底层技术的支持，而这些底层技术主要由技术设施提供商来进行整合，主要包含区块链技术、共识协议、数据存数等，为用户提供访问、分享、购买数字藏品平台所涉及的技术。这些基础设施经过整合后，最终呈现为数字藏品交易平台的应用层界面。

ZK Rollup订单簿DEX ZigZag的NFT Swap功能将上线zkSync主网:5月13日消息，以太坊二层ZK Rollup订单簿DEX ZigZag Exchange宣布NFT Swap功能将上线zkSync主网。[2022/5/13 3:14:49]

3、数字藏品发行方

数字藏品发行方向数字藏品平台提交画作、声音、影片、游戏中的项目或其他形式的创意作品类数位文件，从而通过平台所提供的应用层铸造出数字藏品进而进行交易。数字藏品发行方可分为两种情况

第一种情况，创作者/作品权利人直接在链上铸造并发行。这类情况在境内比较少见，可以类比为在电影产业中独立电影人自行创作、拍摄并发行电影。这类UGC形态的数字藏品在境内比较少见。

第二种情况，在取得创作者/作品权利人的授权后直接作为发行方参与数字藏品的发行。这类PGC形态的数字藏品发行方式占境内数字藏品的主流。而且目前境内数字藏品发行商与数字藏品交易平台的职能并未明确分工，大部分的数字藏品发行实际上是由数字藏品交易平台直接发行的。

4、数字藏品用户

数字藏品的用户处在数字藏品生态的终端，用户在数字藏品交易平台注册，并通过平台访问、分享、购买数字藏品。境内的数字藏品平台一般要求通过web2的方式登入，并且须完成KYC的实名认证。而海外的NFT交易平台多采用web3的方式接入。

X World Games预计第四季度推出NFT卡牌游戏Dream Card 2.0:9月10日消息，去中心化虚拟游戏元世界X World Games宣布预计将在2021年第四季度推出NFT旗下NFT卡牌游戏DreamCard2.0，新增Avatar玩家自定义头像、武器NFT和组合远征等全新玩法。团队表示，截止9月10日，其发布的第一款NFT卡牌游戏DreamCard游戏注册总用户突破80万，30日平均日活用户（DAU）超5万人次，单日游戏内PvP对战次数高达150万次。[2021/9/10 23:15:42]

数字藏品创作发行

1、数字藏品的作品来源

不同于海外以CRYPTOPUNKS、BAYC为主的头部IP，他们是由原生代码随机生成的具有不同属性的NFT，境内的数字藏品目前没有独立原生的NFTIP与形象。境内数字藏品的原始作品来源大多聚集于历史博物馆作品、艺术家作品以及拥有知名IP版权的文化公司。如2021年10月29日在支付宝蚂蚁链发行的中国古代十大兵器之一馆藏文物“越王宝剑”。该作品由由湖北省博物馆授权，七级浮图数字藏品平台运营方广州胜维科技有限公司设计，通过3D模型将越王勾践剑还原呈现。

2、数字藏品的作品授权

海外NFT项目多建设在公链上，结算层采用的是加密数字货币，以Opensea平台为例，Opensea平台目前支持Ethereum、Polygon、Solana和Klaytn四条公链，用户可以选择需要使用的公链。创作者用户可以创建NFT专辑，自行设置专辑的名称、类别、单笔交易创作者收取的版权费比例、授权范围、作品供应量等。创作者用户将作品上传到对应的专辑中，格式包括图片、视频、声音、3D模型，并设置定价方式，最终在对应的公链上支付相应的矿工费完成上链铸造。当然该UGC类型的NFT是否能被藏家/买家用户认可就是另一个话题了。当然，海外知名的NFT大多由专业创作者与发行商相结合进行NFT的发行，比如无聊猿项目就是由YugaLabs团队共同创作并发行的。

阿里巴巴推出NFT数字月饼:金色财经报道，日前，天猫超级品牌日推出超写实数字人AYAYI定制月饼礼盒及定制NFT数字月饼，中签用户可获得一枚NFT定制月饼。这款NFT定制月饼每一枚都配有专属序列号，不可篡改、不可分割。据官方介绍，AYAYI本次送出的NFT数字月饼采用多面体和酸性金属物质作为两个主要设计元素。其中多面体形态代表当下的现实世界，而具有流动性的酸性金属物质则象征元宇宙。两种元素交融、对撞，表现了现实生活与未来数字生活的融合过程。这次AYAYI定制的NFT数字月饼活动是由蚂蚁链平台提供技术支持，限定50份，中签用户只需出1元可得定制月饼礼盒+定制NFT数字月饼1枚。[2021/9/10 23:15:36]

境内主要考虑了区块链对资产数字化和确权这两方面的突出作用，剥离了NFT流通需要借助加密数字货币的结算层，遵循本土化、合规化原则，发挥区块链在数字版权保护上的价值。境内数字藏品延续了现有法律框架下版权保护的监管要求，平台或发行方一般要从原始权利人认定相关权属证明或获得版权许可。版权许可至少需要涵盖复制权、发行权、信息网络传播权，改编权、展览权、放映权等财产性权利。此外，由于部分基础作品可能会附带使用创作者名称或其他标识类元素，若相关权利人对此有注册商标或企业名称字号的，平台也需要注意商标等标识性元素的商标授权。同样，若基础作品涉及到对他人肖像、姓名等人身权利的，平台也需要取得相关权利人的书面授权同意。因此国内的数字藏品来源更注重版权的认定。

3、数字藏品的发行方式

直接发行

直接发行指数字藏品将定时定点限量在平台上架，任何藏家都不会有购买优先级，藏家可购买指定款数字藏品。

盲盒发行

结合了近年流行的潮玩盲盒售卖方式，藏家不可购买指定款，仅可以随机购买系列数字藏品中的任意一款。

抽签发行

为保证数字藏品购入的公平规范，每个藏家都有均等的机会可以购买数字藏品，一些数藏平台选择采用“幸运抽签购”的发行方式，每个藏家均可参与抽签活动，只有中签的用户才可以获得购买资格。

资格卡发行

这种方式借鉴了海外的白名单机制，通过发售前的市场运作，当藏品吸引较多潜在藏家的时候，通过社群任务的形式发放白名单。数字藏品平台通过预先设定规则发售资格卡，获得资格卡的藏家才能购买相应的藏品。比如邀请好友机制，即通过邀请好友的方式完成任务获得购买的白名单。

优先购发行

优先购即平台老藏家可优先购买新款数字藏品，优先购隐隐已经成为了除直接发行之外，数字藏品发行最常见的玩法。类似的还有实物优先购，用户购买实物产品后获得相关数字藏品优先购买资格。此外，还有平台推出了会员制用户管理制度，对于不同等级的会员推出额外的不同数量的优先购份额。

数字藏品平台交易模式

1、数字藏品平台的发行模式

从发行模式看，出于合规考虑，大部分平台上线的数字藏品均通过官方IP合作实行链上制作及发行，并未开放私人创作平台。

现阶段我国针对数字藏品交易的监管政策并不完善，供需市场呈现出割裂的两极分化状态。一方面，为了杜绝虚拟货币、防范投机炒作、金融化风险和反等风险，阿里巴巴、腾讯、视觉中国等上市公司推出的数字藏品交易平台基本采用PGC模式发布数字藏品，且没有开放二次交易。另一方面，由于数字藏品的二次交易并未从法律法规层面明文禁止，部分数字藏品交易平台采用PUGC或UGC模式，但是这类平台大多缺乏权威公司背书、同时数字藏品的内容质量良莠不齐、基础作品的版权授权不明晰，因此此类数字藏品的交易热度偏低。

2、数字藏品平台的发行特点

数字藏品平台涉及领域多以文创为主体，涵盖动漫、体育、公益、艺术等多类型。从规则而言，鲸探、红洞实行发行量大，单价低的模式，幻核则相反，通过较少的发行量与优质的制作工艺定价相对较高，同时，红洞数藏则从元宇宙概念出发，创意感十足。

鲸探在典藏文化创新方面优势突出

鲸探从2021年6月23日发布敦煌飞天、九色鹿起，截止至今，已发行了丰子恺漫画、镇魂街、杭州亚运会数字火炬、五福系列、航天系列等超过数十次数字藏品，小程序用户人数超过600万人，设计领域包括动漫、音乐、体育、馆藏、消费等多种领域。在其新春系列中，鲸探更是与中国国家博物馆、河南博物馆、安徽博物馆、甘肃省博物馆、河北博物馆等24家博物馆首次使用数字技术共迎五福，发布多款3D数字藏品。

幻核在底层至信链实现高质量藏品铸造

幻核目前主要发布十三邀、万华镜、一人之下、非人哉等6大系列，在其新春系列中，其与沈阳故宫博物馆实现合作了，发行8款数字藏品，此后幻核与荣宝斋携手发行了齐白石画作数字藏品。但值得关注的是，尽管幻核上线藏品数并不多，但其底层至信链实际与多家知名企业实现数字藏品的铸造，如此前新华社发行的新闻藏品则就基于至信链，伊利推出的首款数字牛奶也在至信链上实现了构建。

红洞数藏则另辟蹊径，创意众多

红洞数藏已发布多款数藏品，在与LDG发布首款纪念徽章后，陆续发布了无极熊猫、同道大叔、《财经》、中国第一台家电系列、中国大熊猫国际形象、虎年数字头像等多系列数字藏品。同时，其与AilyGallery签约算法艺术家“道龙”合作上线了可编程数字藏品艺术作品《元宇宙烟花》系列，通过可组合式的编程艺术作品提供了极为独特的用户体验。而此外，在冬奥会期间，红洞也与四位冰雪运动的世界冠军合作发行了冬奥主题的数字藏品。

3、数字藏品平台的交易规则

就目前而言，交易平台可直接为发行方提供发行及此后的交易服务，首次交易基本都是项目发行方与平台合作发行，由交易平台全程主导。但在二次交易上，交易平台多采取审慎态度，明确提及不支持收藏品的二次流转，但也有部分平台开始尝试往此方向进行探索。从交易规则来看，境内数字藏品交易与海外NFT交易存在很大的区别，数字藏品交易均为人民币交易，藏品多以收藏和自我观赏的用途为主。

三、境内数字藏品发行平台与海外NFT交易平台典型案例

境内数字藏品发行平台

海外NFT交易平台

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