元宇宙割韭菜：玩游戏、买“图片”能赚钱？

文丨深燃，作者丨李秋涵，编辑丨魏佳

在元宇宙的金钱盛宴里，群魔在乱舞。

3月，一家名为Roblox游戏公司的上市，带火了元宇宙概念，紧接着Facebook、腾讯、字节跳动等巨头公司高调入局，让元宇宙热度居高不下。

这打开了潘多拉魔盒。明面上，最直接影响的是股市。汤姆猫、完美世界、三七互娱等游戏公司，长信科技、松井股份等与VR、AR相关的公司，也都迎来了暴涨。其中，中青宝在8个交易日内累计涨幅高达142%，尽管这是一家2003年成立，2021年Q2营收同比下降了72%的网游公司。

万物皆可元宇宙，也就给了蹭概念的机会。根据企查查数据，截至9月15日，2021年已经共有88起有关元宇宙的商标注册申请，涉及公司五花八门，有做茶叶销售的，主营日用品的，主打商贸的，做创意礼品的......

活动平台“活动行”上10天冒出了5场元宇宙相关活动，最高票价高达1024元。除此之外，还有打着元宇宙概念的集训营、公会、基金会等相继成立。

一些个人也打起了元宇宙的主意。小张在元宇宙相关群里发广告，拉做宣传片的生意，“要做元宇宙的找我”。他向深燃介绍，3分钟元宇宙项目宣传视频，收费1000块以内，他一天就可以完成，能包文案，配音可挑选各国语言，做几十种不重样，总有办法看起来高大上。

这还不是最野蛮的。

在“元宇宙第一股”Roblox给出的定义里，元宇宙包含八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。概念里提及的经济系统，就给了币圈蹭热度的机会。

报告：Meta今年的元宇宙损失高达94亿美元:金色财经报道，Meta报告显示，其元宇宙部门Reality Labs在今年第三季度亏损37亿美元。这使得现实实验室今年迄今为止的损失达到惊人的94亿美元。Meta公司说，它 \"预计Reality Labs的运营亏损 \"在明年不会大幅增长。Meta公司说，现实实验室本季度的收入为2.85亿美元，低于上一年的5.58亿美元。该公司的 \"应用家族 \"业务部门，包括Facebook和Instagram，注册了274亿美元的收入。

最近，Meta股东Altimeter资本管理公司的首席执行官在一篇博文中建议，该公司除了减少投资外，还要削减至少20%的员工，主要是将Reality Labs的支出限制在每年不超过50亿美元。不到一个月前，扎克伯格告诉员工Meta公司正在冻结招聘和重组团队以削减成本。（the block.）[2022/10/27 11:46:43]

图源/Pexels

币圈资深玩家王锵对深燃感慨，在股票市场，企业说要做元宇宙游戏，就可以涨停，在币圈，“但凡说自己是元宇宙游戏就有人买”，只需要做一个网页，就可以让玩游戏需要的代币涨20倍。

披上了元宇宙游戏的壳，币圈人像是找到了一个宣传支点，在微博超话、B站、微信群、QQ群推广异常活跃，以游戏概念吸引玩家入局。两个月过去了，“很多游戏还没有看到成品，但不影响代币价格上涨”，王锵说。

这把火变成一把锋利的“镰刀”，所到之处皆在“收割”。

卷起的泡沫里，投机者玩起了“击鼓传花”的游戏，只有当更多的人加入，这场金钱游戏才能继续。大家似乎忘记了牌桌上，总会有输家。

边玩游戏就能边赚钱？

元宇宙概念火起来后，李伟想在B站上刷一刷科普视频，他注意到一个自称是“元宇宙经营的策略类游戏”视频，看介绍说可以边玩边赚钱，这引起了他的兴趣。顺着视频下方评论里的QQ群号，他直接加入了“游戏”的社群。

华为、百度、高通等近200家单位加入“虚拟现实与元宇宙产业联盟”:金色财经消息，在2022世界人工智能大会主题论坛之——探索.产业元宇宙论坛上，由中国信通院与京东探索研究院联合撰写的《人工智能生成内容(AIGC)白皮书》正式对外发布。论坛上，由中国信息通信研究院牵头组建的“虚拟现实与元宇宙产业联盟(XRMA)”筹备工作启动，目前已吸引包括华为、百度、高通、电信研究院、商汤等近200家单位加入，涉及虚拟人、沉浸影音、关键器件、基础设施、业务平台、创新应用等多个元宇宙生态圈关键环节。[2022/9/2 13:05:32]

“看不懂他们在说什么”，李伟表示，靠着身边币圈的朋友，才弄明白这是币圈的玩法。

我们可以将“元宇宙”简单理解为脱离现实世界的一个虚拟世界，其中包括独立的经济系统，人们可以在这个经济系统里自由交易。而这个概念在币圈玩家口中，成为了一套“致富秘籍”。

李伟介绍，群里的人极力宣称某款游戏是第一元宇宙游戏，要趁着游戏还没上线时，先从某数字货币交易平台买入游戏里要使用的代币，吹嘘等游戏上线后，代币会暴涨，玩家就能躺着赚钱。

根据李伟的指引，深燃也加入了两个号称是“元宇宙游戏”的社群，群主的话术和李伟描述的相似。每天，都有人在群里发布消息，以“游戏正在内测中，看懂果断进场”“买到就是赚到”等信息号召大家买币，群公告里，包括如何在数字货币交易平台买币的链接和教程。

群里的玩家赵赵告诉深燃，现在1000元人民币就可以买3万亿枚代币，据他所知，群里有人花了近30万人民币买这个代币。

群里的人卖力宣传，甚至用上了“饭圈”打榜的方式。有的群里每天都有人动援群友打榜，称“微博超话，五连发，长文配图就更好了”，“超话掉了，老板们，超话发起来”，“超话干上第一名，恳请大家不要躺平”。

马斯克前女友抨击扎克伯格元宇宙计划，称可能还没开始就会失败:金色财经报道，美国当地时间周五，特斯拉首席执行官Elon Musk前女友Grimes猛烈抨击了马克·扎克伯格，称这位Facebook创始人没有能力打造元宇宙（Metaverse），并称其平台可能还未开始运营就会失败。这位歌手在推特上写道：如果由扎克伯格‘引领元宇宙’，那就完蛋了，那些关心艺术和文化的人正在建造其他东西。”格莱姆斯的本名是克莱尔·鲍彻（Claire Boucher），她是在回应扎克伯格最近接受乔·罗根（Joe Rogan）播客采访的文章时发表上述评论的。[2022/8/28 12:53:25]

某号称“元宇宙游戏“群里的超话动援来源/QQ截图

一位每天在群里号召大家打榜的玩家告诉深燃，“元宇宙游戏”的原理和股市差不多，买的人多了，代币价格就会上涨，卖的人多了，就会下跌。“所以我们要不停的宣传推广，让更多的人加入”，他说。“就像是在给自己打工，所以大家积极性很高”，另一位玩家表示。

不过，他们并不在意这款“游戏”跟元宇宙有什么关系，也不在意“游戏”到底什么时候上线。他们要做的，只是每天四处吆喝，保证有新的“韭菜”进来。

一些社交媒体成为了宣传阵地。

B站上有不少的“宣传”视频，大部分视频制作模糊，解说用的机器人读字，对游戏的玩法介绍简单。视频下方，则带有引导进入社群的评论。

微博上也是如此。在微博超话“财经”板块，点开话题，满屏是“给你分享元宇宙+NFT游戏，相信的我们一起干，不相信的我就赚给你看”，“第一个3D元宇宙链游”，“XX游戏是元宇宙中的领军人物”等字眼。

NFT游戏开发商Mythical Games收购元宇宙流媒体平台Polystream:1月18日消息，NFT游戏初创公司Mythical Games宣布收购元宇宙流媒体平台Polystream。Mythical Games将首先在其NFT游戏Blankos Block Party中部署Polystream的技术。

此前报道，2021年11月，Mythical Games完成1.5亿美元C轮融资，a16z领投，D1 Capital、RedBird Capital、The Raine Group和交易所Binance、FTX等参投。（Decrypt）[2022/1/19 8:57:53]

在“暴利”“躺赚”的诱惑下，确实有人在源源不断的涌入。在深燃加入的这类社群里，平均一个群每天都有超过10位新人加入。

事实上，在币圈，的确有游戏火了。据媒体报道，7月28日，一款基于以太坊的名为AxieInfinity的游戏，单日收入已超腾讯手游《王者荣耀》两倍，达到1848万美元。

王锵介绍，这类链游是边赚边玩的方式，“玩游戏能赚代币，可以用来买装备或者卖掉换钱”，他表示，在6-7月份，玩这类游戏一周可以赚600多美金，“但这是不长久的，因为所谓的收益，都是后来人的钱”。

这至少是一款真实存在的游戏，而元宇宙概念火了之后，很多游戏还没开始做，就出来忽悠圈钱。“很少有项目是做出来能用的，大部分都是空气概念”，王锵说。

不过，想要躺赚没那么容易。在深燃加入的社群里，一位入局晚的玩家哭诉，没有新人入局，他花了5万元买的代币难以套现，询问其他群友“能不能想办法稳一稳”，“给点信念”。另一位玩家说，他花1万元买的代币价值不断蒸发，现在只剩1300元，“昨天还剩1600元，一天少了300元”。

“在币圈，对了，一年成富翁，错了，三天变穷光蛋”，资深玩家贺钢铁说。

中国电信子公司拟采购“元宇宙数字人制作项目”:12月6日消息，日前，中国电信全资控股子公司天翼爱音乐文化科技，发布《2021年元宇宙虚拟人定制及内容制作项目比选公告》，项目资金已落实，特邀请有意向的且具有提供标的物能力的潜在参选人参选。根据公告，采购内容为“元宇宙数字人制作”，具体包括：数字人形象-建模、数字人形象-造型、平面制作、视频-短剧制作、视频-CG短片制作、KOL合作宣发。资料显示，天翼爱音乐文化科技有限公司前身为中国电信音乐基地，现为中国电信股份有限公司全资控股公司。负责独家运营中国电信音乐内容相关的产品、平台及服务，用户已经超过2亿。[2021/12/6 12:53:39]

一张“JPG图片”价值千金？

除了游戏，在深燃加入的元宇宙相关群里，还有不少人借NFT之名进行“收割”。

这实在是一个理解起来有门槛的概念，在“元宇宙”三个字出现之前，已经高速在发展。而元宇宙概念的出现，则加速了NFT的狂欢。

什么是NFT？这得结合FT来解释，以最知名的同质化代币“比特币”为例，人们手中的每一枚比特币之间，没有区别。但非同质化代币NFT，具备独一性。世界上没有完全相同的树叶，也没有两个完全相同的NFT。

借用一位科技类UP主的解释，可以将NFT理解为一种“数字产权”，基于区块链的不可逆和公开透明性，让数字作品真正意义上具备了唯一性。

从技术上来说，NFT确实能解决困扰互联网世界多年的数字版权的确认、流通等问题，多家大厂也看好这一技术，纷纷布局。比如支付宝推出的蚂蚁链粉丝粒，腾讯推出了幻核APP，“其他大厂也都已经启动项目组了”，一位正在着手NFT业务的某大厂人士告诉深燃。

图源/Pexels

这一概念目前被用于数字收藏品领域。最知名的三个案例是，3月，名为《每一天：最初的5000天》的图片，以6930万美金被拍下；推特创始人杰克·多西的第一条推特，作为NFT被拍卖，成交价高达290万美元；“币圈带货大王”马斯克和女朋友，以近600万美元的价格，拍卖出了NFT形式的歌曲。

这带来了NFT的第一次起飞，元宇宙则起到了第二次推波助澜的作用。专注于NFT的世界资产交易所联合创始人奎格利接受彭博社采访时表示，NFT将成为元宇宙的创收模式。

一位就职于美国硅谷研究区块链的工程师对深燃解释，在现实里，建筑、房屋、货币是物理存在的东西，直接注定了它不可被完全复制，但在元宇宙里，都是数字化的，如何保证这些元宇宙世界里的各个建筑、房子不可被复制？目前NFT是唯一的解决方式，因为“NFT不可分割，不可被复制，所有权被系统直接认证，这能避免出现大面积通货膨胀，和数字被复制。如果会出现元宇宙，NFT和区块链是底层架构之一”，他表示。

尽管元宇宙还遥遥无期，但NFT市场不乏为一张JPG图片一掷千金的故事。

王锵向深燃举了一个亲身经历的例子，来展示当下NFT的荒诞。在朋友的怂恿下，他上周买了叫Lootproject的NFT。他对深燃回忆，“我当时是用差不多快20万人民币买的，第二天一起床，加上项目方赠送的代币，前后涨到了40万人民币。我甚至不知道这个画为啥涨价，也不知道能用来干嘛，就这样买进卖出赚了一笔”。

在深燃加入的元宇宙相关群里，群管理员反复推送购买该NFT的方式，以及关于该NFT的“规划”，涉及衍生品开发，虚拟偶像，短视频开发等。

群里有人咨询，这到底是什么公司做的项目？涉及什么内容？群管理员表示，“元宇宙项目在摸索中前进，不会轻易吐出重要的相关信息”，还表示未来一旦公布了信息，价格就有机会暴涨。

其间有人持续提出质疑，表示“你这东西有什么用”，直接被踢出了群。

“其实目前很多的NFT没有收藏价值，就是皇帝的新衣”，王锵表示。上述科技类UP主也提到，“谁都可以制作NFT，其次，每个区块链不是相同的，如果以互联网来作为例子，现在的区块链都是局域网，相当于每个人都有一个记账本，但互相都不承认对方，也就是说目前NFT只在它自己的链上有价值，都使得NFT的价值无法保证。”

现在，和币圈的玩法一样，NFT也更像是一场击鼓传花的游戏，“更多的人是看到NFT价格暴涨才冲进去的，结果没过几天，价格就暴跌了”，没有人接盘，就烂在了手里。

泡沫总会破裂

不论是币圈还是NFT，打着元宇宙旗号圈钱的故事离奇又魔幻。回到规则之内的社会里，玩法虽然没有币圈这么出格，但大部分人都心甘情愿加入这场“皇帝的新衣”，同样给元宇宙三个字添上了魔幻色彩。

股民在弄潮。

最近在炒元宇宙概念的股民飞仔告诉深燃，他原本想买暴涨的汤姆猫，但游戏行业近期动荡，他觉得技术公司更靠谱，于是买了做VR的丝路视觉，结果只赚了几块钱，“涨得凶的还是做游戏的”，字里行间懊悔不已。

近期元宇宙概念股状况，已有退潮迹象来源/富途牛牛

他最近还在关注元宇宙概念股，“其实我们基本可以确定元宇宙孕育出来的大公司，大概率不是我们买股票的公司，但是这不妨碍我们炒作它。因为大家都知道是博傻游戏、击鼓传花游戏，只要这一波能赚，是不是蹭概念都无所谓。”他解释。作为小散户的股民王珂则告诉深燃，因为入手了完美世界、三七互娱，最近他小赚了20%。

元宇宙创业项目如雨后春笋冒头。

虽然Roblox3月上市，才带火元宇宙三个字，但根据企查查数据，截至9月15日，2021年已经共有88起有关元宇宙的商标注册申请，其中8月高达23起。这其中，腾讯一口气注册了“天美元宇宙”“王者元宇宙”“逆战元宇宙”“飞车元宇宙”四个。与此同时，2021年出现的公司名字、商标带有“元宇宙”的，已经有了113家。

创业者在跟风。关注元宇宙赛道的春泥资本合伙人周文静向深燃表示，平均下来每周都能收到一个关于元宇宙的项目，但靠谱的不到一半，“很多就是硬画饼，逮着国外的公司瞎对标”，同时让她觉得无奈的是，“行业里面很多名校背景，大厂出来的产品经理，真的靠PPT拿到了一两百万美金的创业资金”。

根据投资人林兮兮的经历，她觉得现在蹭元宇宙概念的玩法已经升级了，“很多Case把资本故事都说完了，但是不会提元宇宙这个字眼，要让投资人自己听完，说出这句话：'这就是元宇宙啊！'”

投资人也卷入这场狂欢里。“元宇宙综合了线上线下虚拟和现实，可以承载的东西比移动互联网要更多更大，如果真的能做起来的话，是一件超级有想象空间的事情，可以在里面，把在互联网做过的事、商业形态，全再做一遍”，林兮兮表示，但她也承认，从基础设施的角度来讲，现在远远没有成熟，“只是大家觉得这一定是未来方向，所以所有投资人会尽量多覆盖，害怕漏掉项目。”

投资人冯强向深燃解释，“一级市场不追求胜率，追求的是赔率，100个项目里，出1个1万倍收益的项目就行了，看不清也可以投”。周文静正马不停蹄看元宇宙项目，“这可是在看下一个腾讯，下一个字节的机会”，言下之意，这有超出其他项目的体量和重要性。

不论是投资人、从业者，还是普通股民都告诉深燃，他们都清楚现阶段的“元宇宙”是“大饼”，还得等10年甚至20年才可能到来，但“这不妨碍赚钱”，也不妨碍提前布局下注。

元宇宙的泡沫越吹越大，周文静已经见怪不怪了，她调侃，“有泡沫的啤酒才好喝”。

这样的故事，在互联网产业来临前，也上演过。20世纪90年代末，美国纳斯达克市场掀起了一股以互联网产业引领的投资热潮，从而引发一场盛大的“互联网泡沫”。

此前一位投资人对媒体回忆破裂前的情景就提及，当时无论业务是否相关，“光1999年一年，就有60多个和互联网毫无关联的公司将自己的名字改成.com。”他提到，“解决问题”、“打造一个好产品”已经不再是创业者和VC的目标，“做一个公司把泡泡吹起来让人接盘”成为了整个行业的默契。

眼下元宇宙吹起来的资本故事，还远没有这么夸张。只是，泡沫总会破裂，狂欢后留下的一地鸡毛该如何收场，没有人关心。这场击鼓传花的游戏，人们都以为自己不是最后倒霉的那个。

注：应受访对象要求，文中王锵、冯强、赵赵、飞仔、林兮兮、李伟、小张、贺钢铁皆为化名。

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