支付宝皮肤从9.9元被炒至150万，搭载区块链的NFT将成下一块掘金地？

新博弈原创

文丨半盏茶

编辑丨雷云霆

6月23日，支付宝联合敦煌美术研究所，在“蚂蚁链粉丝粒”小程序上限量发售了两款NFT皮肤，分别名为“幸运飞天”、“祥瑞鹿王”，用户购买后可用于更改自己的支付宝付款码界面。与互联网目前盛行的诸多“皮肤生意”一样，这两款皮肤上线后很快被抢购一空，并在朋友圈刷屏。

但是，这次来自虚拟产品的刷屏事件又有些不同，“幸运飞天”、“祥瑞鹿王”两款皮肤各限量8000份，且依托蚂蚁链提供的区块链技术，每一个皮肤都拥有专属的独立编码。很快，唯一性和稀缺性加速了市场对这两款皮肤的追捧。

尽管从使用规则来看，发售方明确规定禁止购买方将这两款皮肤用于商业用途，但在闲鱼上，“幸运飞天”、“祥瑞鹿王”两款皮肤的标价从几万到几十万不等，甚至一度达到150万。

在这样的发展态势下，虽然二手交易平台迅速采取措施，下架了相关链接，但对市场而言，这一刷屏和抢购事件不失为一次有效的“概念性普及”，市场对NFT的价值空间也有了新的认知。

“防跑路平台”预付保上线，蚂蚁链和支付宝提供技术支持:9月28日消息，预付保首个落地应用率先在山东威海正式上线，这是在威海市市场监督管理局和威海消费者协会的指导下，由蚂蚁集团蚂蚁链、支付宝安心充、兴业银行威海分行共同搭建。

威海预付保平台基于蚂蚁链提供的区块链技术搭建，同时为入驻平台的商家开放了支付宝的会员运营产品安心充，力求在保障消费者资金安全的基础上，提高商家的数字化经营能力，促进预付经济的发展。[2021/9/28 17:11:53]

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从9.9元飞涨至150万

真伪NFT争议加速“概念性普及”

在支付宝，“幸运飞天”、“祥瑞鹿王”两款皮肤的发售价为支付宝10积分+9.9元人民币，而到了二手交易平台，该皮肤的价值则飞涨至数十万元甚至上百万元，整个过程仅用了不到一天的时间。

在这背后，除了消费者对个性化的追求之外，更在于区块链技术赋予NFT皮肤的唯一性和稀缺性价值。据了解，NFT的全称为Non-FungibleToken，译为非同质化代币。这类虚拟货币伴随着区块链技术的发展逐渐成长起来，具有不可分割、不可替代、独一无二的特点。

动态 | 外媒：Ripple合作伙伴Finablr与支付宝合作建立跨境汇款系统:据U Today报道，11月27日，Ripple合作伙伴、全球汇款平台Finablr宣布与支付宝合作建立跨境汇款系统。Finablr表示其是支付宝的首批全球跨境汇款合作伙伴之一。支付宝客户将可使用遍布全球的Finablr网络，包括阿联酋交易所、Xpress Money、Unimoney等。据悉，由Ripple支持的全球汇款平台Finablr在RippleNet上运行。[2019/11/28]

通俗一点来说，相较于比特币这类虚拟货币，一个比特币与另一个比特币所对应的价值是相同的，但是NFT可以更简单地理解为一种用于标记数字资产的区块链技术，由于每一个NFT所标记的内容不同，所代表的价值也各不相同。并且，正因为其独一无二的特性，NFT可以直接用于确定版权归属。

所以，NFT天然地具备收藏价值，且便于交易。

不过，需要了解的是，支付宝此次发行的NFT皮肤更关注的是NFT的收藏价值，并在使用规则中明确指出“不得将NFT用于任何商业用途”。在官方释义中，支付宝也没有将NFT皮肤视作一种虚拟货币，而是将NFT定义为“数字作品”，即指代具有独创性的艺术作品复制于蚂蚁链指定的存储空间，并在蚂蚁链平台发行的唯一对应的虚拟凭证进行标识的数字作品。

动态 | 支付宝使用区块链技术解决商家原创图片被盗纠纷:金色财经报道，作为阿里爸爸原创保护计划的行动之一，支付宝的区块链技术首次应用在淘宝商家服务平台上，上线了商家可信数字存取证工具——鹊凿。该工具为商家提供电子数据存证、侵权取证和电子数据证据核验的一站式线上自助服务。使用这项服务的淘宝店主，如果发现自己的原创图片被盗，在产生纠纷之后可以一键要求对方删图。[2019/11/8]

相应的，用户在购买支付宝相关皮肤之后，只能在规定的场景中使用该皮肤，而NFT数字作品的原版权仍归属于发行方或原创作者。从这个角度来看，支付宝此次发售的NFT并不完全等同于常规认知中的NFT，很多人甚至将支付宝的NFT皮肤视作“伪NFT”，由此而起的真伪NFT争议随之蔓延开来。

然而在这个过程中，有一点其实很难被忽视，无论是支付宝NFT皮肤上线后引发抢购现象，还是人们伴随着这一事件发展去深度讨论“真伪NFT”，所聚集的流量和关注度实际上都在加速NFT这一概念的普及，并且将更多人的目光引向NFT的使用场景及未来的发展方向上。

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借“卖皮肤”推广蚂蚁链

声音 | 央行数研所所长穆长春：央行数字货币不会影响微信、支付宝:央行数研所所长穆长春在得到App课程中表示，央行数字货币不会影响微信、支付宝，原因如下：1. 首先从法权上，央行数字货币的效力和安全性是最好的。微信和支付宝在法律地位、安全性上，没有达到和央行数字货币同样的水平。2. 央行比微信、支付宝更能应付极端情况，不需要网络就能支付。收款、付款双方都在离线情况下使用。只要手机有电，哪怕整个网络都断了也可以实现支付。3. 央行数字货币对微信、支付宝的位置不会产生影响。因为目前支付宝、微信也是使用人民币支付，其实也就是用商业银行存款货币进行支付。央行数字货币推出后，只是换成了数字人民币，也就是用央行的存款货币，虽然支付工具变了，功能也增加了，但渠道和场景都没有变化。（火星财经）[2019/9/9]

频繁的现实交易直指商业价值

就国内市场目前的发展来看，人们对NFT确实比较陌生。而在国外市场，NFT的现实应用已经有很多尝试。当然，任何新事物进入大众视野都需要一个过程。2017年，一款“养猫”的链式游戏CryptoKitties的出现，被很多人认为是推动NFT大众化的一个重要项目。

声音 | 分析师：中国央行发行的数字货币可能有助于央行从支付宝和微信支付中吸引业务:据Cointelegraph消息，8月19日，新加坡星展集团分析师Cindy Wang在接受采访时表示，中国央行发行的数字货币可能对商家产生吸引力，从而有助于其从支付宝和微信支付中吸引业务。她表示，目前银行承受着保持存款基础的压力，因为随着支付宝或微信等第三方支付提供商分销货币市场基金，移动支付账户中持有的部分闲钱从银行系统泄露到了基金经理手中。此外，数字货币的发行可能有助于限制资本外流。[2019/8/19]

在这个游戏中，玩家可以领养、喂养、繁育以及交易虚拟猫，这其中的每一只猫都借助区块链技术被标记了专属编号，即每一只猫都是一个不可替代的NFT。基于这样的基础设定，CryptoKitties团队还开发了一套繁殖算法，玩家可以在游戏中繁育“稀有猫”，并通过“稀有猫”交易获利。

值得注意的是，交易“稀有猫”获取的都是现实可流通的货币，而非虚拟世界的游戏币。正因如此，CryptoKitties经历了一个疯狂的发展阶段，当时，一些“稀有猫”的价格甚至飙升到了10万美元之多。

后来，NFT的应用场景越来越多，音乐、影视短片、画作、游戏装备、门票入场券等诸多内容都开始以NFT的形式出现，相关的现实交易也变得越来越频繁。

今年3月，艺术家Beeple创作的数字画NFT《Everydays:TheFirst5000Days》，以超过6900万美元的竞拍价售出；特斯拉创始人埃隆·马斯克的妻子也曾以580万美元的价格出售了自己的数字艺术品；推特CEOJackDorsey在2006年发布的首条推文被做成NFT后，甚至也拿到了250万美元的竞拍价……

显然，经过一段时间的普及之后，NFT背后的现实交易不断释放出巨大的价值空间。基于这样的了解，再来看国内市场，6月24日，支付宝再度与动漫作品《伍六七》一起发布了两款NFT皮肤，发售价格仍然是支付宝10积分+9.9元人民币。同样，两款皮肤上线后迅速被秒空。

从敦煌美术研究院到动漫《伍六七》，与国外市场相比巨大的价格落差之下，支付宝借“卖皮肤”之名行推广之实的意图已然越来越明显。但是，其所推广的不只是NFT的市场认知，更在于提供相关技术支持的蚂蚁链平台。

目前，蚂蚁链已经开辟了NFT数字艺术品竞拍区，其中，部分NFT数字艺术品的竞拍价已经达到上万元。另外，蚂蚁链也已经开始以拍卖的形式，尝试每晚发售10个NFT数字作品，起拍价为10元，其中有的作品围观次数已经超过2万次。

随着市场对NFT的关注度越来越高，更多内容将以NFT的形式进入这个市场，相关作品的价值空间也将进一步被打开。彼时，为此提供技术服务的蚂蚁链，也将在国内NFT交易市场中扮演更重要的角色。

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版权、营销、用户

探索更多面的价值空间

诚然，在NFT发展初期，确实会因为市场发展的不成熟而出现哄抬物价的现象，滋生行业泡沫。此次，支付宝NFT皮肤在一夜之间从9.9元被炒到150万元，同样存在物价虚高的嫌疑。在这一事件发生之后，蚂蚁链也很快出面回应：“我们平台不会给艺术品炒作/哄抬价格提供场所和机会。”但是，这种公开表态仅是“一家之言”，不代表其他从业者不会参与到类似的NFT炒作中。

正因如此，NFT在国内的发展相对敏感。这也是支付宝NFT皮肤价格飞涨之后，相关链接迅速被下架、蚂蚁链也很快给出回应的关键所在。但在这背后，抛开可能出现的行业乱象来说，NFT未来的应用价值确实值得被持续挖掘。

从此次支付宝发售NFT皮肤这一事件来看，敦煌美术研究院和动漫《伍六七》两个版权方，他们各自的数字作品在一夜之间取得的收入为15.84万，如果限量规模扩大或发售频率增多，这项收入将变得更加可观。并且，在这一过程中，基于个性化需求的“皮肤生意”本身自带热度，所引发的刷屏事件也成为天然曝光场，对联名方而言也不失为一次有效的营销事件，加速自身影响力渗透。

随着更多购买者将相关数字作品应用于支付宝付款界面，出于展示、分享等心理，相关内容将持续传播，释放长尾效应。目前来看，这一模板可以被持续复制，为更多内容方开辟新的营销场。同时，作为一种新兴的数字作品收藏形式或内容形态，NFT天然地更易于吸引年轻人的关注。借助NFT与年轻市场建立更紧密的连接，无论对发行方还是版权方而言，都是一次共赢之举。

此外，在盗版盛行的互联网时代，NFT独一无二的特性，也能够帮助互联网生态建立起更完善知识产权保护体系。无论是图片、文字、音乐，还是影视片段等数字内容，都可以转化为NFT以明确版权归属，蚂蚁链此前为阿朵的音乐作品生成NFT即是如此。而伴随着这一内容形态的发展，数字内容产业的商业模式或将随之发生改变。

例如，在数字音乐市场，当下很多音乐人都需要与音乐平台建立合作，一来是为保护版权，二来则是为获取收益。而NFT能够帮助音乐人越过平台合作，借助区块链技术保护版权并独享收益。相似的应用场景还可进一步延伸至其他数字内容，甚至是实体资产的交易中，这也是NFT未来的想象空间所在。

从这个角度来看，支付宝发售NFT皮肤引发集中关注，不失为NFT在国内市场迈出的重要一步，随着更多从业者、创作者、消费者走进这个市场，他们的持续探索也将加速NFT在国内发展中站上新的起点。

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