提升商业认知，看透复杂世界的机会与陷阱

现如今，各种商业信息充斥着我们生活的每个角落。走在路上，会有人发放带有宣传性质的免费体验，免费赠饮、免费湿巾，纸巾，扇子等等，拉住你行进的脚步；回到家中，小区附近大大小小的餐饮店、杂货店、水果摊，为居民提供着便利的服务；打开网络，就会弹出各种购物信息，微博、抖音、快手、小红书、淘宝等等各大电商平台，以商业直播销售形式不断推进商业的销售，直播带货以它极其强的互动性和实时反馈性，让你总有一种抑制不住的购物欲望，对消费者的生活和经济都产生着巨大影响。

社会在发展，时代在进步，商业已经成为了一个巨大到任何人都不可忽视，须臾不可离开的产业。但我们真的了解商业吗？了解商业运作背后的原理吗？了解经济学及其对商业的影响吗？了解企业的创建与运作需求吗？……

在商言商，如果一个人连什么是商业都没有弄清楚，那么何谈自我成功呢？这世界实在是变化太快，而应对变化的最好方法就是学习。

动态 | CME有意将比特币期货每月投资限额提升至10000枚比特币:芝商所（CME）周四致函美国商品期货交易委员会（CFTC），宣布有意增加比特币期货合约的现货月份头寸限制。任何单一投资者的限额将从每月1000份合约跃升至2000份。由于每份合约都包含5个比特币，这一变化意味着交易员的最大风险敞口将从5000枚比特币增加至10000枚比特币。（coindesk）[2019/9/13]

《认识商业》它是一本名副其实的“商业百科全书”，内容覆盖商学院全部学科，包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，引领读者全面掌握商业运作的相关知识，帮助你从专业角度掌握商业世界中的运行法则。

动态 | OKEx Jay Hao：牺牲用户利益提升风险保证金不是风控:今日晚间火币发布公告，疑似回应OKEx“关于强制平仓行业标准的倡议”。公告表示火币合约的系数设置是更严格的风控机制，并强调火币会先做到0分摊，再逐渐降低合约系数。 公告发出后不久，OKEx CEO Jay Hao在火币微博评论中质疑：较为严格的风控不是让用户提前爆仓。OKEx历史上确实在极端行情下分摊过，我们承认不足，并且积极改进，目前OKEx已经长期保持0分摊，且不靠让用户提前爆仓来实现。JayHao同时表示呼吁友商降低调整系数。[2019/8/15]

本书为原书第12版，内容新增37%；核心案例更新71%。将600多个商业概念融入日常案例，帮助读者看透复杂世界的机会与陷阱，塑造商业观。

商业思维的最大价值是什么？

商业的本质是交换，而且是基于人们对价值的认识的等价交换。商业，形成初期是以物换物的方式进行的社会活动。后来，发展成为以货币为媒介进行交换从而实现商品流通的经济活动。现代的商业，分为线下以及线上两种，极大提高了贸易的效率。

动态 | 政府在大力支持区块链技术发展的同时进行了有力监管 合规性和规范性有所提升:据人民网报道，6月24日，移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告（2019）》在京正式发布。本书延续了该系列蓝皮书的结构框架，共分为五个部分：总报告、综合篇、产业篇、市场篇、专题篇。专题篇指出，政府在大力支持区块链技术发展的同时，也进行了有力监管，区块链应用的合规性和规范性有所提升。《中国移动互联网发展报告（2019）》由人民网研究院组织相关领域的专家、学者、业界人士及政府管理人员撰写。[2019/6/25]

管理学大师查兰在《客户说》中曾经说过：“商业思维就是把握经营本质的能力，包括利润率、投资回报率以及增长率等。”简单来说，商业思维就是一种“以利益为先”的思维。

同样一把成本为2元的梳子，当它主要被用来梳头的时候，它的价格可能是10元；当它具有养护头皮，护发养发的功效时，它的价格可能是50元；当它作为被寺院开光的祈福梳子时，它的价格可能是500元；当它上面刻有大师的书法刻印的时候，它的价格可能是1000元。商品价格，更多地取决于用户的需求点与满足点。

声音 | 中国证券业协会会长陈共炎：运用区块链等有效提升区域性股权市场服务能力:中国证券业协会会长陈共炎在中国证券业协会区域性股权市场委员会成立大会上表示，区域性股权市场委员会要完善鼓励和引导企业在区域性股权市场挂牌的工作机制，推动中小微企业规范培育、改制挂牌、融资融智。

他称，支持运营机构加强自身建设，积极运用大数据、云计算、区块链等最新金融科技发展成果，有效提升服务能力。[2018/11/23]

拿星巴克来说，每到节假日都会推出不同主题的杯子，但与一般的售卖方式不同，星巴克的杯子是限量发售。相较于其他品牌的周边产品以赠送形式不同，星巴克的杯子只卖不送，且价格不菲。星巴克的杯子已经超越了咖啡本身，不少人不再是为了买咖啡而顺带买杯子，而是为了收藏杯子而顺带喝杯咖啡，当然还有不少用户就是单纯的想拍张照片发朋友圈。

AE发布提升ChainData同步的新版本:AE官方发布消息，已更新新版本V 0.9.0，此版本重点提高了ChainData的同步，目前最新版本已传至GitHub。AE现全球均价1.6美元，24小时涨幅4.02%。[2018/3/16]

马克杯、随性杯、保温杯等不同品类的杯子满足了消费者不同场景的使用需求，而猫爪、羊驼、月兔等专属设计也让杯子变得蠢萌可爱，甚至延伸成为一种社交，让消费者无法抗拒。

除了增加营收，另一层意思是让消费者感受到产品的珍贵，以价格彰显价值。同时，根据会员等级确定购买时间和数量，也给了会员无上尊荣，也提升了星巴克的品牌价值。

星巴克的商业销售模式就是让消费者被商家套路却浑然不觉，这就是星巴克商业营销的高明。换句话说，他们能够默不作声地通过揣摩消费者心理，做出一些让你不易察觉的小举动，从而改变消费者的消费行为与习惯。这边是商业的最大化价值。

现如今我们整个商业世界无不体现了交易的繁荣，每一天都会产生交易，每一笔交易都在推动着经济的进步，生活的发展。但是，商业思维的应用范畴远远不止商业活动这么简单，它是生活中的重要部分，在日常的经济行为中、个人的事业以及发展中、人际交往中都有着非常重要的作用。

本书中就讲到了一个例子，验光师乔丹·卡萨罗在一次墨西哥援助之旅中发现，有些墨西哥人因为视力不佳，却没有办法获得想要的眼镜，这极大了降低了他们的工作能力。卡萨罗团队不想完全依靠捐赠进行慈善，于是卡萨罗和自己的合作者创办了“视觉春天”，聘请当地的家庭主妇走街窜巷，用成本价格销售眼镜。此举帮助了那些急需要眼镜的人，还刺激了当地的经济发展。

商业的目标固然是追逐利润。但是商业的最大价值是什么呢？是企业盈利与社会价值的结合，这样不但企业赚钱，而且还能推动社会进步。

人们为什么要接受创业的挑战？

人们常说：习惯决定命运。当你习惯了用一个助理的思维方式做事，你就只能做一个助理，你习惯了用一个老板的思维做事，才能跟上老板的思路，发挥更大的能量。

相对于没有创业思维的普通人，会整日被拖延症所包围，追剧、游戏、刷手机，就这样一天天的过，很多人也讨厌这样的生活节奏，但往往缺乏自控能力，无力改变现状。吃不得苦，不能坚持，遇到挫折容易放弃投降。

有创业思维的人都是在拼命工作，学会沟通、学会分享、学会利用别人的力量。他们的目标是解决问题，而且乐在其中。学习在企业中，如何管理和领导，如何调整组织结构，如何生产和运营管理，以应对当今的商业挑战。

人人都可创业，但不是人人都必须创业，多学习一些东西，关心一下经济趋势，多分析一些成功案例，研究一些失败的案例问题，能帮你强化逻辑思维的能力，有实力去面对创业中的问题，通过借鉴，我们可以取长补短，成就一个更好的自己。

在现今的网络时代，决定一个人能否创业的核心要素，并非是你拥有多少资金、人脉与资源，而是你拥有多少知识和有价信息。在创业中，学会用成长型思维带领团队不断突破认知边界，实现蜕变和进化。

面对外在的竞争激烈的市场，一定要时刻保持创业的心态，用老板的思维做事。人们会发现，那些具有创业思维的人，往往都有着很强的进取心和闯劲，他们会始终坚持创新、不断突破自己，追求自我成功。

不论我们是不是身处于创业之中，但是必须把自己放在创业的环境中去磨练，时刻拥有创业者的思考和行动，逼迫自己去不断的试错和成长，直到你具备一个创业者的综合素质。只有具备这种综合素质偶了，我们就可以深入了解自己在企业中的定位，才能以更高的格局来考虑自己当前以及以后的职业规划。

如果你是刚毕业的大学生，《认识商业》会有助于你全方位地理解商业，同时更能够规划好自己的职业生涯。如果你是一名职场精英，《认识商业》会帮助你关于一些项目和计划进行更加系统地进行梳理。同时，《认识商业》也有助于创业者更清醒地认清机遇和风险找清自己的市场定位。

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