周杰伦直播辛巴豪刷1300万：快手破圈被打回原形？

中新经纬客户端7月28日电(常涛)当你作为6800万分之一，围观周杰伦快手直播首秀的时候，你可能想不到，另一千万级数字正在生成：打赏总计约2200万元，而其中约有1300万元来自快手主播辛巴(辛有志)团队。

有分析认为，辛巴有意通过此举向周杰伦宣示：快手是我的主场，我才是快手一哥。而对快手来说，签下周杰伦等一票明星，酝酿多时的“破圈”计划，似乎也在彼刻“蒙尘”：快手想要抛弃辛巴，但快手抛不下辛巴。

辛巴团队狂刷1300万贡献近六成

5月29日，一个ID为“周同学”的账号出现在快手。随后，“全网唯一，只在快手”的账号简介让周杰伦入驻快手的消息不胫而走。6月1日，周杰伦的快手账号正式“营业”。6月12日，周杰伦在快手发布新歌《Mojito》MV。直到7月26日，周杰伦在快手迎来直播首秀。

快手为周杰伦直播首秀投入了巨大资源和精力。宣传团队前期在杭州、南京、广州、重庆、上海、北京等地投放了巨型户外广告，有快手员工甚至为“周杰伦项目”熬了四个通宵。

Highstreet与周杰伦旗下时尚品牌PHANTACi合作推出PHANTACi Peninsula:8月10日消息，元宇宙项目 Highstreet 宣布与周杰伦旗下时尚品牌 PHANTACi 建立合作关系，双方将在 Highstreet World 中推出一个名为 PHANTACi Peninsula 的独特区域为粉丝提供创新的互动体验，包括独特的虚拟世界景点、限量版商品以及 PhantaBear 持有者享有特别折扣等。

目前 Highstreet 和 PHANTACi 团队正在合作设计 PHANTACi 半岛内的住宅，这些住宅将通过首次住宅发行出售。

此前，Highstreet CEO 在 Twitter Space 中表示确认将与周杰伦进行合作。[2023/8/10 16:17:14]

周杰伦快手直播间于26日晚8点开通并接收打赏。中新经纬记者注意到，8点25分左右，就有两位围观用户“陈先生”“时大漂亮”各自打赏约500万快币(快手虚拟币)，折合人民币50万元。而此时，周杰伦尚未在直播间露面。

周杰伦与中国移动开启元宇宙合作，发布数智人“周同学”:金色财经报道，5月8日，周杰伦亮相厦门的中国移动咪咕元宇宙总部，与中国移动达成元宇宙领域系列合作。现场，周杰伦发布了中国移动与好莱坞顶级特效团队WETA为其打造的超写实数智人“周同学”，并官宣“周同学”三重新身份——中国移动动感星推官、中国移动5G元宇宙星际开拓官、中国移动5G视频彩铃推广大使。双方还推出了元宇宙手办，并将举办元宇宙演唱会。（《科创板日报》）[2023/5/9 14:51:09]

晚上8点半，周杰伦亮相直播间。在一间颇具艺术气息的画廊，周杰伦共表演了3个魔术，间隙他还不停看弹幕，回复网友问题。不过由于粉丝过于热情，弹幕数量过多，滚动过快，使周杰伦与观众的互动有些难以进行下去。

不仅粉丝挤爆直播间，此次直播周杰伦还连麦了郎朗、华少、关之琳、陈小春等一众明星。

与直播间热闹场面相匹配的，是打赏榜的角逐。从8点半后，周杰伦直播间打赏榜就变成了四个人“撒币”的舞台。

晚上9点，周杰伦直播结束。据快手官方提供的数据，周杰伦快手直播首秀，在线观看总人次破6800万，最高同时在线人数610万。

Highstreet CEO：确认将与周杰伦进行合作:1月31日消息，元宇宙项目 Highstreet CEO 在 Twitter Space 中表示，已确认 Highstreet 将与周杰伦进行合作。[2023/1/31 11:39:10]

周杰伦快手直播首秀前四名打赏观众名单来源：快手App

打赏方面，据中新经纬记者粗略统计，最终周杰伦直播首秀共计收到约2.2亿快币打赏，折合人民币约2200万元。颇有意思的是，打赏榜前四名总计贡献了1.8亿快币，占约82%。这四人分别为“时大漂亮”“陈先生”“蛋蛋小盆友”“爱美食的猫妹妹”，打赏快币数量分别为7083万、5306万、3118万、2752万。

据了解，其中“时大漂亮”“蛋蛋小盆友”“爱美食的猫妹妹”均来自辛巴(辛有志)团队，为辛巴徒弟。这也意味着，辛巴团队三人贡献了约1.29亿快币，约1290万人民币，占打赏榜总额的58%，分别列榜一、榜三和榜四。

周杰伦加持的NFT项目“幻象熊”PhantaBear交易额被“隐形人”Invisible Friends超越:金色财经报道，据最新数据显示，周杰伦加持的NFT项目“幻象熊” PhantaBear 交易额已被“隐形人”Invisible Friends超越。本文撰写时，PhantaBear 交易额为104,000,107美元，交易量16,415 笔，“隐形人”Invisible Friends交易额为 104,988,396 美元，交易量9,205笔。目前“隐形人”NFT系列中交易额最高的分别为：Invisible Friends#1125（200 ETH）、Invisible Friends#1001（110 WETH）、Invisible Friends#4672（110 ETH）、Invisible Friends#2165（110 WETH），此前NBA 球星凯里·欧文曾在社交媒体上晒出 Invisible Friends #4818。[2022/4/8 14:13:33]

辛巴宣示主场地位？

周杰伦：持有的BAYC#3738被盗:4月1日消息，周杰伦在Instagram上发文称，持有的BAYC#3738 NFT已被盗。据了解，该NFT在今年1月由黄立成（钱包地址标签为MachiBigBrother）赠予。

据Opensea与Ethscan信息显示，该 NFT 在3小时前从周杰伦地址转出，并很快以 130 ETH、155 ETH的价格在LooksRare多次转手??交易。[2022/4/1 14:31:14]

就在周杰伦直播的同时，辛巴在另一个直播间透露了一些关于打赏周杰伦直播的细节。他提到，“我想给周杰伦刷，但(快手)官方就让刷10万(元)，限制我。不过没事儿，我上不了还有蛋蛋(蛋蛋小盆友)和大漂亮(时大漂亮)呢！”

辛巴(右)和“时大漂亮”在直播来源：快手App

一小时“壕”刷1300万元，辛巴图什么呢？

在资深直播电商观察人士刘焱飞看来，“辛巴有意在向周杰伦宣示：快手是我们的主场，我才是快手一哥。”刘焱飞认为，“辛巴团队骨子里就有蹭明星流量的‘基因’。2019年辛巴结婚，他请了一众明星，强势出圈。如今花千把万和顶流明星搭上，对他们来说很值。不得不说，玩法挺凶悍的。”

辛巴最终有没有获得预期效果，不得而知。不过，从后期辛巴一些反应来看，这笔买卖或许“亏”了。

周杰伦直播结束后，辛巴在直播间不断作出“吐血”动作。他称，“三个徒弟的号共刷了1300万元，能不吐血嘛！”随后，辛巴连麦“蛋蛋小盆友”，在直播中他爆料“刷了三万多元，只涨了3万粉丝，合100块钱一个。”辛巴还表示，三位徒弟给周杰伦打赏的钱，都是他自己掏的腰包。

辛巴徒弟的“撒币”表现很容易让人忽略榜二的存在。数据显示，榜二“陈先生”打榜约500万元。

快手资料显示，“陈先生”是一名卖货电商，他为周杰伦打榜，营销意味更重一些。

中新经纬记者注意到，“陈先生”7月27日凌晨5点30分左右，在快手发布了一段视频称，“所有家人，今天对不起，让你们丢人了，快手一天只能充500万元，我没有提前做好准备。败了就是败了，但作为一个男人，只会被打倒，不会被打败。因为我想做的，只是让更多人，以超低的价格，享受到更高端的化妆品。”

“陈先生”在视频下面还备注文字，“快手不是一个人的，总比怕了强！今天对不起，人生都是输在没有准备，吃一堑长一智，可以比不了，但不能怂。”下面有用户评论：你已经上热搜了，广告效应不错！

快手的“辛巴式”尴尬

辛巴何许人也？在某种程度上，他是快手最有影响力的一个标志。

辛巴发迹的故事精彩而励志，如果总结起来，那就是辛巴是在快手“老铁”文化土壤里成长起来的，他自我打造的草根+土豪双重人设，给足了粉丝代入感和信任感，门下也收获多名徒弟。当然，辛巴一直以来也饱受争议，外界也常常会以“low”“戏精”来评价他。

这是快手平台特有的一种生态。在外界看来，快手更偏重社交属性，鼓励主播运营自己的私域流量池。这有利于提高主播的粉丝粘性，培养头部带货主播。于是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥这样的“家族江湖”。这样的氛围能为快手用户提供独特的集体认同感，主播的成长也更依赖于“相互提携”。

但时间一长，这种特有的生态难免变了味道，于是就有了互撕，为博眼球不择手段等现象，也诞生了像“铁锅炖自己”这样的调侃，网友称其为“土味”。

但“土味”不利于品牌打造和监管要求。有业内人士表示：“下沉到土壤里的快手，必须上升。”

中新经纬记者总结，至少两个现象表明快手在求变。一是快手挤压头部主播的生存空间。

2020年4月底，辛巴和散打哥二人及其团队产生言语冲突，引发骂战，矛盾不断升级后，事态引发微博上更大范围的议论，迫于官方压力，4月24日，辛巴和散打哥接连宣布暂时退网，其他涉事主播也停播反省。

虽然后来辛巴和散打哥相继复播，但平台和头部主播之间的矛盾已日益凸显。

第二个变化是快手在引入更多明星主播。比如在辛巴和散打哥停播期间，快手引入了董明珠直播带货，同时拿出了上千万元金额补贴。5月27日，快手又和京东达成了战略合作，再到6月初周杰伦入驻，一系列动作都在朝着拥有更广泛受众的明星和品牌走去。

在很大程度上，签下周杰伦可以被认为是快手破圈标志事件。为了跟周杰伦合作，快手也下了重本。这是因为，周杰伦身上所代表的流行文化与品位，以及他的粉丝影响力，正是快手所急需的。

根据艾漫数据对周杰伦的粉丝分析，63.85%周杰伦粉丝年龄段位于25-34岁，70.45%来自一、二线城市，是互联网人群画像中较为典型的高净值人群。

但目前，周杰伦们不是主流。2019年12月网易H5与飞瓜数据发布了《短视频Top100账号数据报告》，在快手TOP100账号中，明星用户只占5%，位列第六，而排在第一的是占据30%的搞笑类。在粉丝数超过一千万的明星中，暖男先生(郭冬临)、赵四、宋晓峰等喜剧类账号占据半壁江山，顶流的王祖蓝、谢娜在这里也不再是高高在上的形象。

刘焱飞表示，在快手的江湖里，不论你是网红，还是影视明星，比拼的是谁能更快赚来更多快币，这是游戏规则改变。辛巴在周杰伦直播间疯狂打榜，似乎在表明他才是这一游戏规则下的胜利者。

上述业内人士表示，我们应降低对周杰伦成为快手“出圈”关键先生的期待。或许在未来很长一段时间，在快手持续发辉影响力的，不是周杰伦，而是辛有志。(中新经纬APP)

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