社交币———视频号的成功密码

“社交币”这个词，最早出自乔纳伯杰的《疯传:让你的产品、思想、行为像病一样入侵》一书，关于它的解析，大致是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的内容产品，从而达到口碑传播的目的。

无论是微博时代、公众号时代还是抖音时代，内容创业者都都绕不开“社交币”思维，因为所有传得好的内容，都不外乎围绕着社交币的特性来打造。曾经火得一塌糊涂的咪蒙，现在风生水起的朱一旦，火得巨头注资的Papi酱，都是靠优质社交币起家的。社交币跟货币一样，它是中性的，也不分价值观，只要符合它的基本特性，就像病一样疯传出去。

视频号将是一个11亿活跃用户的超级广场，以短内容为主，打通朋友圈和社群，如果成功，它将会是国内最大的社交媒体。社交媒体的通用货币，依然也是社交币，因此，想做好视频号，就得学会怎么生产社交币。

可以说，社交币是视频号创业的成功密码。

当然，看到这里，很多人对社交币还是云里雾里，它到底是啥玩意？2015年，营销圈著名人士李叫兽写了一篇叫《5种社交币，如何刺激用户分享？》的文章，在圈内非常火爆，让无数人的人认识这个概念，同时，他也在这篇文章里总结了五种社交币特性：

第一：提供谈资。视频号这个广场，本来就是一个方便大家寻找谈资的地方，看最新出炉的新闻，围观最火热的话题，吃各种各样的瓜，都是为了寻找谈资。社交世界里的人，可以说是谈资的动物，通过谈资，交流思想，认识有共同兴趣或者话题的人，达到社交的目的。

Hemi：WGF与AI巨头ChatGPT-4达成合作，打造未来社交新生态:据官方消息，WFG发言人founder Hemi(巴基斯坦)在官方社交媒体平台称，去中心化社交平台WGF DeSocial与AI巨头ChatGPT-4共同打造未来社交新生态。WGF DeSocial倡导公平、透明、无审查的价值观，保障用户在安全环境中自由表达观点。结合ChatGPT-4强大的语言理解与生成能力，WGF DeSocial AI处理中心为用户带来丰富、智能的内容推荐与信息筛选，以及个性化的AI对话体验，提升沟通效率，拓宽交流视野，实现智能化社交。WGF DeSocial的去中心化体系与ChatGPT-4协同保护用户隐私，为用户带来高效、愉悦的社交体验。[2023/3/15 13:05:38]

第二：帮助表达。我们通常说一篇文章获得共鸣，是里面提到的思想、故事、观点以及风格，其实是自己心里已经有了的，在琢磨了的，模糊出现的，但表达不出来的。因为大多数人，还是缺乏总结能力和表达能力的，但不代表他们内心没有这个东西，而恰好有人表达了出来，自然就会引发共鸣，顺便点赞和评论，这个内容也就顺理成章传达出去。

第三：帮助别人。获得价值，是每个人浏览内容的目的，无论是娱乐价值、猎奇价值还是学习价值。优质的社交币，一定是能帮到用户的，即使不是真正意义上的帮助，但在用户看来是有价值的。比如我亲戚看到那些耸人听闻的的养生禁忌，就非常认真的转发收藏，实际上，如果没有人跟她辟谣的话，对她来说，这就是一枚社交币。

第四：展示形象。很多时候，一个人在朋友圈分享转发一个内容，并不是想帮作者扩散，而是在利用这个作品，把它作为展示自己形象的工具。比如热点来临之时，我经常在朋友圈转发段子，其实就是想告诉朋友，我是一个有趣的人。而那个段子，也因为我的转发而增加了曝光量。

第五：社会比较。人是一种追求上进的动物，所以人永远摆脱不了社会比较，总是希望，自己能在鄙视链的上方。这就是为什么，一到节假日，各种晒马尔代夫国外游，其实是一种暗暗较劲，老娘活得比你们好。

BSC链上项目MetaSwap跑路资产发生转移，其推特等社交账户都已注销:12月27日消息，据PeckShield检测发现，BSC链上项目MetaSwap跑路资产发生转移，其共计1,100 BNB的被盗资金被转移到Tornado钱包，MGAS代币价格下跌 46.99%。PeckShield提醒各位投资者，请勿参与此合约，如果已加入，请撤销。据悉，MetaSwap已于不久前将其推特和Instagram帐户等社交账户注销。[2021/12/27 8:07:03]

李叫兽的这五个总结，主要是从社交币的功能来分析，可惜他后来也没有更多的文章关于这方面的研究。而由此引发的社交币热议，大多数也没有超出李叫兽的范围。

在过去的五年，我看了大量关于社交币的文章，结合我8年的社交媒体从业经验，我觉得，从社交币分类的角度，其实是可以更加细化的。当然，现在由于我们是在谈论视频号，很多人开通视频号之后，不知道怎么做内容，所以接下来我讲社交币的时候，会结合视频号为大家注明清晰的内容方向。

1、装逼币：装逼在这篇文章里，是一个中性词，2013年我还在北大的课堂上讲过这个，北大的老师跟我说，他们可能一辈子都说不出这个词。但是，它的确是社交媒体里，一种非常行之有效的币种。上面李叫兽老师的理论提到，人是社会比较的动物，所以人其实是经常在不经意之间装逼的，大家也别笑，每个人都摆脱不了装逼，只是程度不一样罢了。

从视频号内容规划的角度，装逼币有两种，一种是真装逼。比如我们经常看到一些微商讲故事，《93年全款拿下别墅，我是如何做到的》这种虚构经历故事，通过虚构炫富炫故事，来实现装逼。

社交名流、女商人Paris Hilton邀请比尔·盖茨参加她的播客向观众解释NFT:社交名流、女商人Paris Hilton在推特上表示，比尔·盖茨是时候出现在她的播客上，以便他们“轮流解释事情”。本月早些时候，Paris Hilton出现在“今夜秀”中，期间她与主持人Jimmy Fallon谈到了NFT。Hilton为该术语提供了一个高度技术性的定义：基于区块链的数字合约，允许其发行人出售艺术、音乐和体验。她还建议Fallon应该将他的一个笑话作为NFT出售。 该片段在Twitter上疯传，加密货币社区的成员将Fallon在2021年解释NFT与比尔·盖茨在1995年向David Letterman解释互联网进行了比较，当时只有14%的美国成年人可以访问万维网。（U Today）[2021/8/29 22:44:49]

但这个类别里，最为热门而又安全的，还是吐槽装逼的内容，它已经上升为搞笑娱乐类，但依然跟装逼有非常大的关系。比如大家熟悉的朱一旦，其实就是装逼币类内容的经典，通过展示劳力士，用淡淡的土豪话语讲故事，让别人看到一个中年装逼大叔的日常。另一种抖音比较流行的就是展示包租婆日常的内容，比如一个打麻将的屌丝大姐，接电话的时候透露出自己在深圳有几栋楼，这种极大反差的内容，在抖音特别火。由此延伸开来，你规划视频号，如果想走这条路线，就要搞清楚，用什么方式来打造装逼币，是吐槽装逼呢？还是展示装逼。

2、猎奇币：好奇是人类的天性，这就是大家喜欢关注时事热点和各种奇奇怪怪东西的原因。猎奇币不是制造出来的，是挖掘出来的，它有点像比特币，需要用镜头来挖出来。最典型的就是我们说的新闻了，都是记者一个个跑去现场挖出来的，它本来就客观存在的，只是没有被发现而已，如果有专门的人，专门去做挖掘的工作，专门去做整合的工作，那么一定会吸引大量粉丝。

猎奇币方向的内容，主流还是留给媒体，因为媒体有专业的能力，有成熟的新闻源渠道。在微博时代，蓝V是一种很备受关注的存在。当然，对草根创业者来说，也不是说没有机会，他可以做猎奇内容聚合，或者深挖媒体不太关注的自学，比如来自农村的生活方式。无论是抖音还是快手，都有很多这种视频，他就是满足人们对乡村生活的想象。当然，也可以在这个基础上进行设计，比如最为著名的李子柒这个IP，就是走猎奇路线，让我们看到一个理想化村姑的生活方式。

加密社交和NFT项目Torum将进行ISNO公募:据官方消息，加密社交+NFT项目Torum将于5月10日晚21:00进行ISNO（ Initial Staking NFT Offering）公募。

ISNO 公募将通过售卖NFT的形式进行。用户购买NFT卡牌后，可销毁NFT卡牌获得卡牌中的XTM，也可以在Torum DeFi平台中进行质押获得额外奖励，NFT卡牌也可以在Torum 或其他NFT商城进行售卖。

ISNO所售卖的NFT卡牌分为五个等级，不同等级的NFT卡牌拥有不同的价格、不同的稀有度、不同的质押挖矿加成、不同数量的XTM作为背书。

Torum是?家专为加密货币??及项??而设的社交平台，旨在打造加密货币一站式社交生态圈。[2021/5/10 21:44:08]

3、卖萌币：人类永远不拒绝可爱，在压力如此大的现代社会，撸猫撸狗变得特别流行，那些戳中萌点的温馨视频，可以让每个人变得很放松，倍感世界的温暖。因此一段萌萌哒的视频，很容易在人类之间传播。这种内容主要体现在小孩、动物、女生和动漫板块上。

从做内容的角度，也是按照四个思路走，如果你是宠物行业的，则可以走动物卖萌路线，推出跟动物有关的短内容；如果你是一个妈妈或者爸爸，也可以想《爸爸去哪儿》那样，让自己的孩子参与制作小孩生活类的短视频。其次就是女生了，走软妹子路线，整体萌萌哒，估计也有很多男生喜欢。最后一个则是做动漫，以IP形象的形式来做常规的内容，抖音有个叫@一禅小和尚，就是卖萌与鸡汤的结合品。

5、麻痹币：社交媒体上，冲着上进的目的喝鸡汤，似乎是一种常态，无论是抚慰心灵的普通鸡汤，还是撞击脑壳的鸡汤，从来都是社交媒体上脍炙人口的内容产品。我将这种社交币理解为麻痹币，就像人喝酒和打麻药一样，它能舒缓人心，但目的作用不是很大，但人们需要。这本质是麻醉自己，让自己舒服一点。

分析：BTC年度链上及社交基本面指标表现强劲，或涨至1.1万美元:加密分析平台Santiment表示，比特币的估值上升之际，也显示出了强劲的年度链上和社交基础面，但月度数据并非如此：“在年度时间框架上，BTC在DAA、交易量和社交量上都呈现出明显的上升趋势。尽管BTC价格可能会保持在1.1万美元甚至更高，但从5月初以来的短期月度数据看，这三个指标却是略有下降的。”（The Daily Hodl）[2020/6/2]

这个版块的内容，一定会涌现大量的视频号，他们就像微博时代的@思想聚焦，公众号时代的@咪蒙一样，以个人分享、图文剪辑、视频配音等形式，翻炒大量的鸡汤和名言类内容。我观察到，视频号有个叫@陈诗远的大号，就是利用人设、语言的形式来讲述鸡汤，非常受欢迎。由此衍生的还包括创业鸡汤、财经鸡汤等垂直板块。我也相信，这个板块会造富一批人，只要你能熬得一手好鸡汤。

6、文艺币：每个人心中都住着一个文艺青年，只要条件允许，人还是希望自己文艺一点的，毕竟那是一种生活方式。文艺币是都市青年的通行证，它的特点就是呈现浪漫而有质感的生活。你也可以理解为它是麻痹币的升级版，但跟麻痹币有着本质的区别，因为文艺币一上来就告诉你我不是来解决问题的，而是带你一起玩儿的，而在玩的过程实实在在的影响了生活方式。

这里内容适合文艺青年来做，比如混豆瓣的，或者常年写散文的公众号博主。当然，要做到现象级，可能得学一下知名自媒体@一条，一条是目前国内做得最好的文艺性短视频。上面我们提到的李子柒，其实也有文艺的性质在里面。但在视频号，未来跟文艺相关的视频，大多数跟旅游和居家生活有关，因为这本身就是生活方式。所以对这个领域比较了解的内容创业者，可以好好规划视频了。

7、娱乐币：娱乐至死的年代，最大的流量板块，一定是娱乐类的社交币。这种社交币，又细分很多种，主要有两大类。一类是跟娱乐圈有关的，比如明星网红，这些人进来，放个屁也是香的，当然还包括他们的各种官宣，比如厉害、出轨、家暴，都成为无数人的谈资。另一大类则是搞笑类内容，包括搞笑剧情剧、脱口秀和个人逗逼生活。我们看现在的抖音，基本是娱乐类内容的天下，所以这个品类的社交币，可以说是法币世界里的美元，一定是最受欢迎的，也是最多从业者的。

这个版块，如果不是特别有特点，我其实不太建议大家去争夺，因为抖音的MCN机构，一定会规模性的进入来，还有无数的明星、网红和野生模特，也会大规模融入，看起来是流量之王，社交货币中的比特币，但竞争也非常恶劣。你如果不是特别有才华，能随时写段子，或者有专门的团队，能产出稳定的搞笑内容，我是不建议你去做的。当然，如果你各方面条件都具备，那就一定要去争这个版块，未来的现象级视频号，基本集中在这个版块。

8、上进币：顾名思义，就是帮助人们上进的，其实就是大家说的干货。移动互联网的普及，导致经验主义失灵，快速学习快速迭代是现代人的基本素质，尤其是知识付费行业的出现，可以说重构了中国网民的学习模式。很多专业的内容，以前需要花几年时间，在大学里学一些过气案例和理论，到了现在，只需要99或者199，就能跟行业一线大神面对面，学习最鲜活的课程。而免费的分享，当然更受欢迎，因此，以满足人们学习的上进币，是社交币体系里，最有价值的币种。

创造这类社交币的人，一般有两种。第一种就是我们说的KOL、行业大佬或者资深玩家，他们常年在行业的一线，对行业的观察非常清晰，可以产生很有贴近行业的优质内容，目前入驻的媒体人，大多数走这种路线，区别其实就是，谁的观点最有价值的问题了。第二种就是聚合类的科普常识，这个不用KOL，有过编辑经验的人，就可以通过整理的形式把市面上沉淀的知识和科普，以视频的方式呈现出来，当然同时在里面提出观点会更好，知名的短视频@回形针就属于此类。

9、情感币：情感跟上面的麻醉币有点相似，甚至部分高度重合，但情感币最大的特点，是疗愈，目的性很强，而且有时候能解决很多问题。比如一些实实在在的关系处理，问题解答，是可以解决问题的，不像麻醉币，纯粹麻醉。情感币是有麻醉的成分，但同时是会提出答案，帮助很多人的。因此，情感币需要专门的分类。在社交媒体，情感币是排在很前面的币种。

我看到知名作家周国平老师也入驻了视频号，还有涂磊、陆琪这些人，当然也有很多草根的情感账号。这类内容也分为两种，一种是专业人士式分享，比如周国平坐在书房前跟大家分享爱情经验；另一种则是名言名句聚合，在抖音时代，曾出现大量机械化生产的情感语录，但是在视频号时代，不一定走得通，估计得通过人聊天的形式呈现。

10、生理币：凡是刺激生理反应的，我理解为生理币，很多人一听到生理这个词，就想到不可描述之事，没错，各种美女、性感类的展示内容，其实归属于生理币，视频号内测期间，很多媒体老哥感叹，还是美女有优势，上来扭一扭，就吸引大量粉丝，这的确，毕竟人类绕不开这种内容。但是，生理币不止局限于满足荷尔蒙的想象，还有口腹之欲。美食和养生类的内容，也归属到生理币，甚至可以说，这才是生理币的主流。因为它跟情感币一样，都是社交币体系里的优等生。

从业者自然也会分为两类，一类是美女帅哥，不用思考太多，上来就跳舞唱歌就好，对标的是抖音的@代古拉K，最好会长期跳舞和唱歌，否则会很尴尬，没点才艺无法长期。另一类就是美食，这种满大街都是，但好像永远不嫌多，教做饭的，探店的，竞争力在于解说吧，竞争非常恶劣，对于解说人来说，得想想差异化。

11、懒惰币：互联网的发展，催生了各种便利人类功能的同时，也把人培养得越来越懒。视频化，其实就是满足懒人的一种趋势，原来需要花十分钟读一篇文章的，现在只需要花一分钟看个视频就行。各种各样的知识，被制作成碎片化，满足懒人的刚需，因此，以高质量的总结，一直是社交媒体上受欢迎的内容之一。

严格意义上说，懒惰币不算一种社交币，是一种满足懒人的聚合内容。由此衍生的流量和运营思维，就是通过运营和流量的手段，给人推送高度整合的信息。对于内容创业者来说，只需要占一个垂直或者兴趣领域的好名字，持续搬运高质量的内容，那么一定是有市场的。但得面临一个问题，就是官方不一定推荐。所以从这个角度，最好是先做原创，积累大量粉丝之后，再做优质搬运精选。我看到著名科技媒体虎嗅网的视频号，就是专门做优质内容搬运。

12、利益币：这个是简单粗暴的，就是发布的这条内容里，给人们提供直接或者间接的利益，比如转发给红包，点赞给钱，给礼物等等，微博有个转发抽奖活动，公众号也摆脱不了各种抽奖活动。尽管官方是禁止的，但运营手段下的利益发放，一直是互联网用户的刚需。

制作这种社交币，其实不叫制作，就等于你家有金矿的，你拿出一些发放给大家，所以从制作的角度，是非常简单的，只要你有钱就好。但是，也得考虑执行的问题，因为官方是禁止诱导的，如果操作不当，钱是撒不出去的，流量是收不回来的。但从过往的经验来看，肯定有相关的发放利益币方式，但大多数不适合普通内容创业者，这个了解一下就好。

一共12种货币，肯定也有不少小众的社交币被我忽略的，但主流的社交币，基本是这些了。本质上，我们每天生产内容，其实就是在生产社交币，社交币有多重组合的，也有单一的，有优质的，也有劣质的，优质的社交币，能帮我们换来大量的关注和点赞，劣质的社交币，可能会让我们打水漂。但是，有时候很多社交币是没有标准的，只能通过感觉、总结和分析，以及投入大量的成本，才能生产出稳定优质的社交币来。

所以，既然入局了视频号，就得好好想想怎么造币吧，造得好，那就是真金白银，造得不好，就是毫无价值的垃圾。

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