印度动画产业观察：在全球动画外包基地里探索原创IP

印度原创动画产值连续3年两位数增长，虽然还没有值得一提的作品，但不可忽视的是印度正在对原创动画持续加大投资

作者：Dkphhh

根据2020年5月24日汇率，1印度卢比≈0.094人民币

我们之前介绍过东南亚动画产业：贫穷的东南亚动画产业：哪怕靠外包维生，也要打造自己的IP

印度的动画产业和东南亚情况类似。印度本土的动画诞生非常早，在1915年，印度电影之父达达沙赫布·帕尔凯就拍过一部名为《火柴棍的乐趣》的动画片。不过动画产业的形成，还是在1947年，印度脱离英国殖民统治之后，才在美国的帮助下，制作出了一些具有民族特色的动画作品。

印度独立后的第一部动画电影《TheBanyanDeer》

1956年，在美国和印度进行技术合作的背景下，生于印度的迪士尼动画师克莱尔威克斯应邀前往印度，与印度映画局建立起了印度的第一间动画工作室。克莱尔威克斯在迪士尼期间参与了多部迪士尼经典动画的制作，包括《白雪公主和七个小矮人》《灰姑娘》《睡美人》和《小鹿斑比》。

来到印度以后，他花了18个月的时间培训当地的动画师，并制作出了印度独立后的第一部动画电影《TheBanyanDeer》，也是一部以小鹿为主角的动画，故事取材自佛教“鹿王本生”的传说。

印度财长：欢迎G20支持建立协调一致的加密货币全球政策:金色财经报道，印度财政部长Nirmala Sitharaman周五强调了多边协调的必要性，以应对许多发展中国家不断上升的债务脆弱性，并欢迎G20国家支持建立一个协调一致的加密货币全球政策。

财政部在推特上写道，Sitharaman在闭幕词中欢迎对加密资产的支持，特别是在建立和理解宏观金融影响方面，从而为协调一致的加密资产全球政策提供信息。她还感谢国际货币基金组织（IMF）整理了一份关于加密资产宏观金融影响的综合文件，供G20 FMCBG审议。该部门表示，财政部长还强调了协调和补充努力的必要性，以支持负责任的技术创新和维护金融体系的稳定。[2023/2/25 12:29:04]

《TheBanyanDeer》的故事板

克莱尔威克斯指导作画

可以说，印度动画产业的基础，就是美国人建立的，而印度动画的起源也决定了印度动画产业的现状。

印度央行官员：印度必须加快区块链和工业4.0推进步伐:印度储备银行服务委员会主席 Amitabh Rajan近日在BFSI领导力峰会关于”银行业未来”的讨论中表示，印度必须加快区块链和工业4.0推进步伐。在区块链方面，他着重强调了监管问题，他提到去年3名法官通过努力理解加密货币概念，解除了2018年央行针对加密货币交易所和初创企业的禁令。他指出”财政和货币问题终究要落脚到政策决定上”。全球金融危机后，许多关于市场应自由运行、可自我革新、且政府无需干涉的论调已经站不住脚，印度迫切需要制定针对区块链和虚拟资产的监管框架，越早做决定越好。（Your Story）[2021/7/19 1:01:23]

现在印度比较大的几家传媒集团，基本全部由外资把控。迪士尼、索尼、华纳、Viacom等全球性的传媒巨头开设的电视台，已经能覆盖娱乐生活的方方面面。

以迪士尼为例，最早迪士尼进入印度市场是依靠一家合资公司，但在2001年，迪士尼向印度官方提交申请，成立了一家完全独资的公司。以这家公司为基础，迪士尼成立了4家儿童电视频道，后来又通过收购福克斯，获得了印度星空传媒的所有权，现在Disney+进入印度市场也是依靠星空传媒在印度强劲的覆盖力，直接将星空传媒旗下的流媒体Hotstar升级成Disney+Hotstar。

声音 | 印度IAMAI律师：“虚拟货币”只是解释术语 但实际并不是货币:针对近日印度最高法院(Supreme Court of India)审理“Crypto v. RBI”案，印度互联网和移动协会(IAMAI) 律师Ashim Sood发表辩论称，虚拟货币这个术语虽然用来解释什么是虚拟货币，但从字面上讲，虚拟货币不是货币。就像当我们说电脑被病感染时，这并不是真的，但这也是我们能给出的最接近的解释。[2020/1/17]

外包比重在逐年降低，但仍有一半产值来自外包

外商在印度的广泛投资也为双方的合作打下了良好基础。印度的动画产业从上世纪90年代开始就接受外包订单，如《加菲猫》《纳尼亚传奇》和《怪物史莱克》等，都有印度公司参与其中。

2010年的好莱坞动画电影《丛林有情狼》对于印度动画界是一个里程碑，这是第一部完全由印度公司制作的好莱坞动画电影。以2000万美元的制片成本赚取了5050万美元的票房。

原创IP投入翻倍，产值连续3年两位数增长

2019年，印度动画产值有86亿卢比来自IP开发。

分析 | 印度加密禁令可能会导致1亿美元以上的投资资金遭到“冻结”:除了阻止印度公民和居民参与加密市场之外，印度政府提出的加密禁令还可能对已经将资金投入数字资产的投资者产生负面影响。据《印度时报》报道，如果拟议中的禁令成为法律，自2016年以来，印度人在ICO上投入的1亿多美元可能会被冻结。一些业内人士估计，这一数字甚至更高，约为5亿美元。印度的加密投资者在提取他们的加密资产时已经遇到了困难。这是因为印度央行已禁止其监管范围内的所有金融机构向交易所等与加密相关的业务提供服务。接受《印度时报》采访的消息人士猜测，一些投资者可能别无选择，只能将自己的加密资产交给那些加密友好地区的投资者:我们不能转让给印度的其他人，而且看起来我们只能向其他支持加密的国家赠送财产。（CCN）[2019/7/25]

印度动画的IP开发产值近几年增长迅速，而且增速在逐渐加快，2016、2017、2018、2019四年的增速分别是9.6%、10.5%、14.3%、19.4%。

这里面最直接的原因是印度的电视台开始从授权内容转向自制内容，扩充自己的IP储备。《报告》中说，现在印度原创动画的制作成本已经较之前翻了一倍。

2018年，索尼新设立了一个频道，节目内容全部是本土动画。2019年，印度的尼克儿童台也计划将本土原创节目的时长提高到500小时。Viacom18将旗下三个频道的原创动画时长从2019年的105小时提高到了2020年的205小时。

动态 | 最受印度投资者欢迎的5个数字货币包括TRX和BTT:据ambcrypto消息，印度媒体根据交易所的数据，梳理出了印度投资者首选的5个数字货币，它们分别是：BTC、ETH、XRP、TRX和BTT。即使BTT刚刚推出，也是Wazirx和Coindcx交易所的前五大硬币之一。[2019/3/10]

在2016年，印度电视上的儿童内容只有33%是本土原创，到了2018年，这个比例上升到了39%。

近几年印度少儿频道的观看时长也有明显增加。

具体到几个大型少儿电视台，本土动画的收视情况要明显优于海外动画。《报告》上说，尼克儿童台本土节目的观众占全部观众的58%，DiscoveryKids的本土节目观众比例是54%，SonyYAY!是52%。

目前，印度原创动画的收入有三分之一来自电视，更大一部分收入其实来自网络媒体，也就是网络和流媒体。

近几年，Netflix、YouTube和亚马逊等互联网新贵，为了拿下拥有13.5亿人口的印度，也和他们的传媒前辈一样，开始与当地的动画公司合作。亚马逊在2017年就引进了印度动画《KalariKids》去年年底，Netflix的CEO里德·哈斯廷斯宣布他们引进的第一部印度动画《MightyLittleBheem》在全球范围内已经收获了2700万家庭的观看。

《MightyLittleBheem》

YouTube是印度本土动画公司的另一大战场，因为较低的准入门槛和庞大的观众需求，YouTube催生许多小型动画工作室，他们有的仅仅依靠简单的儿歌动画就能吸引千万粉丝。Infobells算是其中的代表了，旗下有7个YouTube频道，累计粉丝量分别超过7000万。

在动画片方面，印度本土的动画公司CosmosMaya旗下的WowKidz频道矩阵，也取得了不错的成绩，旗下11个账号，累计粉丝超3300万。

不过，根据印度官方机构IBEF公布的数据，印度电视行业的产值是数字媒体的4倍。这里也侧面反映出，印度流行的数字媒体平台大部分来自海外，本土的数字媒体平台比较少。

2019年印度电视产值102亿美元，数字媒体产值共24.8亿美元

IP衍生品占整个原创动画收入的16.5%，比例不大。这个数字也侧面说明印度的动画产业还处在一个比较初级的阶段，消费者对原创IP的消费还不高，动画企业的收入还在依靠内容本身。

至于印度动画电影，其产值可以忽略不计。从维基百科对印度动画电影的汇总来看，近几年印度本土的动画电影一年上映数量不超过5部，票房成绩也一般。

2019年印度票房最高的本土动画电影是《ChhotaBheemKungFuDhamaka》，总票房3650万卢比，同年《冰雪奇缘2》打破了印度动画电影的票房纪录，也只有5.16亿卢比，而2019年印度最高票房电影是宝莱坞的《War》，票房47.5亿卢比。

整体来看，印度动画电影市场比较像10年前的中国，因为动画电影受众比较少，所以整体市场规模比较小。现在印度的动画从业者都在等待从小看动画的一代人成长为新生代的电影观众。

随着资金不断涌入印度动画行业，印度在2019年也诞生了两部引人注目的动画，《FukreyBoyzzz》和《GolmaalJr.》。在缺乏原创IP的情况下，他们选择直接借用宝莱坞广为人知的经典电影作为突破口。

《FukreyBoyzzz》根据宝莱坞系列电影《Fukrey》改编，在2019年10月播出之后，DiscoveryKids下午时段的收视率暴增60%，晚间收视率暴增84%。

另一部在印度广受好评的动画《GolmaalJr.》改编自宝莱坞系列电影《Golmaal》，这部动画播出后，Sonic频道跃升至印度5大儿童频道的第三位。

《Fukrey》和《Golmaal》都是带着点无厘头风格的喜剧电影，所以这两部动画也是走搞笑路线，风格有点像我们的《喜羊羊与灰太狼》。

受限于文化原因，现在的印度动画存在明显的性别偏向，绝大多数动画的主角都是男性，所以印度的动画观众有61%都是男孩。

印度也有城乡二元结构的问题，印度动画的观众有61%来自城市，乡村观众只有39%。

而且城市观众在动画语言上也有偏向。在印度，不同的地区有不同的通用语言。目前印度使用人口最多的是印地语。但城市儿童和他们的家长更偏向于看英语动画。

当然，从绝对数量来看，绝大多数观众还是更习惯于看印地语动画，英语动画的观众大概只占21%。

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