2019年全球音乐数据一览：涌现不容忽视的新兴力量

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作者|马儿

对音乐产业而言，自从实体音乐向数字流媒体服务转变开始，稳固的实体销售模式受到冲击，音乐产业收入从繁盛走入混沌。2015年全球音乐在流媒体收入的提升下开始呈现持续增长态势，在2018年付费音乐用户达到了2.55亿，全球录制音乐产业实现了4年的增长，但全球音乐行业的收入仍不及在2001年那个实体CD繁盛的时代。而2019年全球音乐产业将延续更高的增长，在未来几年数字音乐将带领音乐产业重新超越2001年的音乐产业收入高峰。

《2019全球音乐产业报告》(IFPI)2019年全球音乐产业

2019年，数据分析平台MidiaResearch发布的数据显示，2019年全球录制音乐产业实现连续第五年增长，共增长11.4％，达到215亿美元，与2018年相比增长22亿美元。

V神：ETH在2018年就应该进行类似NXT的基于链的PoS:金色财经报道，以太坊开发者Evan Van Ness在社交媒体上称，Merge应该更早就开始，过去的十天就是我们应该更早合并的证据。

对此，以太坊联合创始人Vitalik Buterin回复称，我同意，尽管存在短程重组问题和缺乏异步保证，但我们应该实现类似NXT的基于链的PoS，并在2018年完成。[2022/9/26 7:20:33]

其中呈现两点趋势：

1.独立音乐人的自主发行增多，未签约唱片公司的独立音乐人，通过直接授权平台或直接授权发行机构等模式，在2019年独立艺人发行收入达到8.73亿美元，同比增长32.1％。

2.流媒体成全球音乐产业的主要增长动力，在2019年流媒体收入达到119亿美元，同比增长24％，占总收入的56％。

声音 | 分析师：比特币目前的价格走势类似于2017年的抛物线前期:加密货币分析师PlanB推测，我们可能正处于类似抛物线运动的边缘。尽管比特币在1万美元以上出现了几次大幅突破，但它似乎很难维持5位数的价格。在过去两天里，比特币从1.1万美元至1.15万美元的价格区间跌至约9680美元的低点。 比特币的价格走势让大多数交易员预测会进一步走低，而PlanB是少数几个认为比特币近期至中期可能仍将创下新高的人之一。他在推特上称：“比特币3个月来一直在努力打破1万美元的关口，感觉就像2017年努力打破1万美元一样…我们都知道接下来会发生什么（注：BTC在2017年曾一度逼近2万美元，迄今仍未突破该历史高点）。”[2019/8/15]

2019年国家音乐产业

在2018年全球十大音乐产业城市排名中，中国从2015年的全球排名第14名，上升到2018年的第全球第7名，成为增速最快的国家，而2019年随着腾讯音乐上市，中国的音乐产业收入排名有望再度提升。

声音 | Weiss Ratings：现在是2015年以来购买比特币的最好机会:Weiss Ratings首席加密分析师Juan Villaverde表示，比特币在5月16日飙升至2019年的高点8,373美元。从历史上看，牛市开始后的第一次回调是回到加密市场的最佳时期之一。2012年1月，在比特币从几个月前的两个底部反弹到7美元之后，比特币遭受了45％的修正，降至4美元左右，之后，比特币首次进入四位数领域，到2013年12月达到近1,200美元的高位。2015年。比特币达到了500美元的高位。但是，在11月初达到高点后的七天就回调了40％，降至300美元，但在2017年12月，当时比特币创下近20,000美元的历史新高。尽管目前无法确认历史可能会重演，但比特币的基本面得到了很大的改善，比如，比特币的使用率接近历史最高点、网络费用处于2017年8月以来的最低水平、SegWit协议的采用和闪电网络等。[2019/5/24]

Charlie Bilello：2018年比特币回报率下跌67%:Research at Pension Partners的负责人Charlie Bilello发推文表示，2018年加密货币的回报率中，Qtum：-96%，ICON: -95%，Cardano: -94%，Lisk: -93%，IOTA: -92%，NEM: -92%，Bitcoin Gold: -91%，Dash: -90%，OmiseGO: -90%，Bitcoin Cash: -89%，NEO: -88%，Litecoin: -86%，zCash: -84%，Ethereum: -83%，Ethereum Classic: -81%，Monero: -81%，XRP: -79%，TRON: -76%，Bitcoin: -67%。[2018/11/23]

以下是在2018年全球音乐产业市场第一名的美国，第二名的日本，第四名的德国，第五名的法国在2019的音乐产业表现。

动态 | Coinbase预计2018年利润为4.56亿美元:据cryptoglobe报道，今日Coinbase宣布将追加3亿美元投资，后期估值将超过80亿美元。Coinbase预计2018年的收入将达到约13亿美元，利润为4.56亿美元，高于2017年的3.8亿美元。Coinbase总裁兼首席运营官Asiff Hirji表示，对于这一轮融资，Coinbase根本没有兴趣从没有建设性加密视角的公司那里获得投资。这一轮融资以及加密的未来需要的不仅仅是资产价格。[2018/10/31]

因各国的产业统计机构不同，口径会存在差异，建议更多从本国纵向数据分析，减少横向国家间的绝对数据比较。从整体数据来看，有几个要点：

1.数据订阅用户的增长：目前美国已经有6000万人开始订阅服务；法国有940万人通过付费流媒体收听音乐，首次超过法国人口的10%。

2.流媒体成为各国重要增长动力：各国流媒体业务的收入增长率，远超过各国的音乐产业总收入增长率，成为各国当前音乐产业的重要增长动力。

3.CD收入下滑但仍占重要地位：CD占据了日本音乐市场近3/4的份额，收入13.7亿美元，比18年下降3%；德国CD产业收入占29%，销售减少近一半。

2019年三大唱片公司表现

“三大”作为最大的版权音乐机构，数据分析平台MidiaResearch称在2019年整个录制音乐市场中，三大唱片公司收入占67.5％的份额。

流媒体收入快速增长：2019年第四季度，环球音乐通过流媒体产生了10.2亿美元，索尼音乐创收6.69亿美元，华纳音乐创收5.89亿美元。这意味着，三大唱片公司在第四季度的流媒体收入总计达22.6亿美元，相当于每天2480万美元，每1小时103万美元。

环球音乐集团是三大唱片公司中的最大赢家：环球音乐不仅在收入总额还包括增长速度快于其他两家唱片公司。

第二名的激烈竞争，华纳收入或将超越索尼：2015年华纳音乐的收入仅占索尼音乐公司的收入的67％，到2019年底，华纳音乐的收入已达到索尼音乐的93％。按照华纳音乐的增长速度，到2022年底，华纳音乐的收入或将与索尼持平。

2019年数字音乐平台

Spotify

目前拥有5千万首歌曲，服务79个国家和市场，在四季度月活2.71亿，同比增长31%，订阅用户1.24亿，同比增长29％，每用户UP为4.65欧元，在2019年总营收为67.64亿欧元(76.62亿美元），其中营收成本为50.42亿欧元，毛利润为17.22亿欧元。

值得注意的是，Spotify在2019年通过投资并购等大量投入播客业务，在19年MAU总数中有超过16％与播客业务有关，并且第四季度的消费时间同比增长了近200％，目前平台有70多万个播客节目。

腾讯音乐娱乐集团

2019年总收入同比增长34.0％至254.3亿元人民币，营业利润同比增长126.7％至46.2亿元人民币，归属于公司股东的净利润同比增长117.2％至人民币39.8亿元。

值得关注的是2019年，TME开始大力推广视频化和长格式音频内容，并持续增强社交娱乐服务的社交属性和用户粘性。其中包括酷狗音乐UI和算法升级，QQ音乐的个性化推荐卡片升级，以及K歌房的发展。

根据以上数据，我们发现有以下几点趋势：

1.付费订阅将持续走高：整个流媒体订阅收入规模在2019年出现大幅的增长，其中Spotify订阅用户数同比增长29%，TME的在线音乐订阅用户同比增长47.8%。在国内，TME在2019年推出的在线音乐视听收费得到较高的数据回报，但TME在线音乐付费用户占比仅为6.2%，与Spotify的订阅用户占比45.7%相比，仍有很大的提升空间，后续随着试听收费的内容范围扩大，在内容需求驱动下TME用户的付费规模将持续增长。

2.数字音乐将持续探索新赛道：2019年Spotify宣称5亿美元投资播客，相继并购多家播客公司，在财报中表示年度月活中有16%与播客业务相关。虽然在线音乐收入持续走高，但面对高昂的版权成本，仅仅依靠数据订阅业务难以获利，探索新业务及付费模式仍然迫在眉睫，正如中国以TME、网易云音乐为代表拓展的社交娱乐的直播付费，除此之外TME还在2019年扩大了长音频、短视频的内容方向的拓展。

3.传统的业务削弱和演变：随着音乐流媒体的发展，音乐下载的行为和收入将越来越低，2019年美国的下载付费收入减少18%。与此同时传统业务也在发生着演变，日本、德国、法国的CD业务收入也在持续减少，不过可喜的是，黑胶业务正逐渐在小众领域回归。

4.独立音乐人的自主力量增强：根据数据研究机构Midia与数字发行平台Amuse的联合报告显示，2019年，第三方服务平台的音乐人自主发行的收入错过8亿美元，整个收入份额相当于三大唱片之外的第四大唱片公司。独立音乐人除了第三方的发行机构外，音乐平台中无论是Spotify、AppleMusic、TME等都在服务独立音乐人的平台发行，抛开传统机构发行模式的独立音乐人力量将越来越强大。

5.中国力量和新兴市场：在2018年腾讯音乐上市，2019年腾讯音乐收入36.5亿美元，无疑将推高中国在全球音乐产业的市场地位。伴随华纳、字节跳动等多家公司开拓印度、非洲等新兴产业市场，全球音乐市场的人口红利将得到进一步开发。

-全文完-

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